Twitter (X) Ads 2023: Ein umfassender Leitfaden

Die kürzlich in X umbenannte Plattform, die früher als Twitter bekannt war, ist weiterhin mehr als ein Ort für schnelle Updates. Es ist eine lebendige Arena, in der Unternehmen direkt mit Menschen aus allen Gesellschaftsschichten in Kontakt treten können. X behält die herausragenden Funktionen und die große Benutzergemeinschaft bei, die Twitter zur ersten Wahl für Werbetreibende gemacht haben.

Dieser Leitfaden bietet einen umfassenden Einblick in die Vorteile, Chancen und Best Practices für Werbung auf X. Ziel ist es, Unternehmen mit dem Wissen auszustatten, das sie benötigen, um diese Plattform effektiv zu nutzen und ihre Marketingziele zu erreichen.

Einzigartige Vorteile und Potenzial von Werbung auf Twitter

Twitter bietet mit seiner schnellen Kommunikation und globalen Reichweite eine einzigartige Plattform für Werbetreibende, die in Echtzeit an Gesprächen und Trendthemen teilnehmen möchten. Hier erfahren Sie, was Twitter-Werbung auszeichnet.

Echtzeit-Engagement

Twitter lebt von der Unmittelbarkeit. Werbetreibende haben die Möglichkeit, sich an Trenddiskussionen und kulturellen Momenten zu beteiligen und so eine sofortige Verbindung zu Nutzern herzustellen, die aktiv über aktuelle Ereignisse diskutieren oder Erkenntnisse darüber austauschen. Dies versetzt Marken in die Lage, in ihrer Kommunikation agil und zeitnah zu sein.

Aktive Benutzerbasis

Das Werbepotenzial auf Twitter ist immens. Da die Zahl der monetisierbaren täglich aktiven Nutzer (mDAU)* im Jahr 2022 um 16,6 % auf fast 238 Millionen ansteigt, bietet die Plattform Werbetreibenden ein großes und engagiertes Publikum. Und da Anzeigen das Potenzial haben, weltweit 544,5 Millionen Menschen zu erreichen, ist die Reichweite wirklich enorm.

*mDAU ist eine Twitter-Metrik, die echte Benutzer und keine Bots darstellt, die sich täglich anmelden und beim Anmelden Twitter-Anzeigen sehen.

Erweiterte Targeting-Funktionen

Die Werbeplattform von Twitter geht über die grundlegende demografische und geografische Ausrichtung hinaus. Werbetreibende können Benutzer auf der Grundlage spezifischer Interessen, Verhaltensweisen, der Verwendung von Schlüsselwörtern in Tweets und sogar der von ihnen verwendeten Geräte ansprechen. Diese Granularität ermöglicht personalisierte Werbeerlebnisse, die bei der Nutzerbasis großen Anklang finden.

Verschiedene Anzeigenformate

Von gesponserten Tweets bis hin zu In-Stream-Videoanzeigen bietet Twitter eine Vielzahl von Anzeigenformaten, die auf unterschiedliche Ziele zugeschnitten sind, sei es Markenbekanntheit, Website-Conversions oder Benutzerinteraktion. Jedes Format bietet Marken einzigartige Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen und Aktionen voranzutreiben.

Transparente Analytik

Twitter bietet Werbetreibenden klare und aufschlussreiche Kennzahlen, von Impressionsdaten bis hin zu Engagement-Raten. Diese Analysen ermöglichen es Marken, die Anzeigenleistung in Echtzeit zu messen und Strategien zeitnah anzupassen, um maximale Wirkung und Effizienz zu gewährleisten.

Treue Benutzerbasis

Viele Twitter-Nutzer sind Markentreue und sprechen sich häufig für oder gegen Produkte und Dienstleistungen aus. Die Einbindung dieser lautstarken Community durch gut gestaltete Anzeigen kann positive Gefühle verstärken, die Markentreue fördern und Benutzer zu Markenbotschaftern machen.

Arten von Twitter-Anzeigen

Viele Unternehmen nutzen Twitter, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und für ihre Produkte zu werben. Um Unternehmen dabei zu helfen, mehr Menschen zu erreichen, bietet Twitter verschiedene Anzeigenformate an. Sehen wir uns diese verschiedenen Arten von Anzeigen an.

Gesponserte Tweets

Gesponserte Tweets sehen aus wie normale Tweets, haben aber die kleine Kennzeichnung „Gesponsert“. Unternehmen zahlen dafür, diese Tweets mehr Menschen zu zeigen. Sie können in der Chronik, in den Suchergebnissen oder auf den Profilseiten eines Benutzers erscheinen. Diese Anzeigen können Text, Fotos, GIFs, Videos oder Karussells enthalten.

X Verstärken

X Amplify bietet einen dynamischen Werbeansatz und ermöglicht eine harmonische Abstimmung von Anzeigen mit erstklassigen Videoinhalten eines breiten Spektrums angesehener Publisher. Die strukturierten Angebote gliedern sich in zwei unterschiedliche Anzeigenformate:

• Amplify Pre-Roll , ein Anzeigenformat, das auf präzises Targeting zugeschnitten ist. Werbetreibende erhalten die Flexibilität, die Inhaltskategorien für die Videos festzulegen, mit denen sie eine Verbindung herstellen möchten. Wählen Sie aus einer umfangreichen Liste von über 15 Kategorien. In bestimmten Märkten besteht der zusätzliche Vorteil, dass Sie sich für ausgewählte kuratierte Kategorien entscheiden und so ein verfeinertes Werbeerlebnis gewährleisten.
• Amplify Sponsorships verspricht eine gezielte Zusammenarbeit mit einem einzelnen Verlag zu einem bestimmten Zeitpunkt. Darüber hinaus können Werbetreibende während der gesamten Kampagnendauer die Kontrolle auf Tweet-Ebene ausüben. Es ist jedoch zu beachten, dass dieses spezielle Angebot derzeit nicht für Selbstbedienungswerbetreibende zugänglich ist.

Xs Übernahme

X's Takeover steht für Premium-Platzierungen, die eine weitreichende Wirkung versprechen und das Nutzerverhalten in verschiedenen Phasen des Conversion-Funnels beeinflussen.

• Timeline-Übernahme: Wenn Benutzer zu X strömen, versuchen sie, über die sich abzeichnenden Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. Mit Timeline Takeover gewinnen Marken eine erstklassige Position und stellen sicher, dass ihre Anzeige als erste Interaktion des Tages gilt. Sobald ein Benutzer mit X interagiert, fesselt Ihre Marke seine Aufmerksamkeit und festigt eine Top-of-Mind-Präsenz.
• Trend Takeover/Trend Takeover+ positionieren Marken genau dort, wo Diskussionen entstehen: neben Trendthemen auf der Registerkarte „Entdecken“. Darüber hinaus führt Trend Takeover+ ein angereichertes Videoelement ein, das ein immersives Erlebnis bietet, das beim Publikum noch stärker ankommt.

X Live

X Live ist keine bezahlte Platzierung als solche. Es handelt sich um einen Livestream auf der Plattform, der dabei hilft, das Publikum in Echtzeit anzusprechen und Conversions zu steigern.

Dynamische Produktanzeigen (DPA) von X

Dynamische Produktanzeigen tragen maßgeblich dazu bei, das Interesse potenzieller Kunden neu zu wecken. DPA-Retargeting ermöglicht es Marken, gezielt Anzeigen mit Produkten anzuzeigen, mit denen ein Benutzer zuvor interagiert hat, und so den Weg des potenziellen Kunden zurück zur Conversion zu fördern.

Sammlungsanzeigen auf X

Collection Ads präsentieren alle Produktdetails in einer einheitlichen Ansicht. Den Verbrauchern wird ein problemloses Surferlebnis geboten. Sie können Verbraucher geschickt zu einer Vielzahl von Produktzielen und spezifischen Zielseiten führen. Dieses Attribut sorgt nicht nur für eine maßgeschneiderte Customer Journey, sondern erhöht auch das Potenzial für vielfältige Interaktionen.

X Erweiterte Anzeigenfunktionen

Um die Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern und das Publikum anzusprechen, bietet X eine Reihe von Standard- und Markenattributen:

• Interaktive Umfragen;
• Gespräche regen zur Diskussion an;
• Website-Schaltflächen und App-Integration bieten eine direkte Verbindung zur Website, zum App Store oder zum Play Store.
• Branding-Elemente wie Benachrichtigungen und Hashtags bieten Marken zusätzliche Möglichkeiten, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Es ermöglicht der X-Community außerdem, sich in wichtigen Momenten für die direkte Bereitstellung von Inhalten von Marken zu entscheiden.

Nutzung von Zielgruppeneinblicken

Twitter ist mehr als nur ein Ort zum Austausch von Gedanken und Neuigkeiten. Es ist auch ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen, um zu verstehen, was Menschen mögen und worüber sie sprechen. Eine der besten Funktionen, die Twitter Unternehmen bietet, ist „Audience Insights“. Dieses Tool gibt einen Einblick in die Interessen, Verhaltensweisen und Demografie von Followern und denjenigen, die sich mit Tweets beschäftigen. Sehen wir uns an, wie Sie diese Erkenntnisse für eine bessere Anzeigenausrichtung nutzen können.

Die Grundlagen verstehen

Audience Insights liefert viele Informationen. Es zeigt Altersgruppen, Geschlecht, Interessen und sogar die Art der Geräte, die Menschen verwenden. Durch die Betrachtung dieser Daten können sich Unternehmen ein klares Bild davon machen, wer mit ihren Inhalten interagiert.

Interessen und Verhaltensweisen

Einer der wertvollsten Teile von Audience Insights ist der Abschnitt über Interessen und Verhaltensweisen. Dies zeigt, welche Themen den Menschen am Herzen liegen, von Sport über Technologie bis hin zu Mode. Wenn Unternehmen diese Interessen kennen, können sie Anzeigen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Standort-Einblicke

Zu wissen, woher ein Publikum kommt, kann sehr hilfreich sein. Wenn viele Follower aus einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Bundesland kommen, kann es eine gute Idee sein, Anzeigen zu erstellen, die für diesen Bereich relevant sind. Dadurch können die Anzeigen persönlicher und relevanter wirken.

Gerätenutzung

Manche Leute nutzen Twitter auf ihren Handys, andere bevorzugen Computer oder Tablets. Audience Insights zeigt, welche Geräte am beliebtesten sind. Dies kann Unternehmen bei der Entscheidung helfen, wie sie ihre Anzeigen gestalten. Wenn die meisten Menschen beispielsweise Mobiltelefone verwenden, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Anzeigen auf kleineren Bildschirmen gut aussehen.

Zeitliche Koordinierung

Audience Insights kann auch zeigen, wann Follower auf Twitter am aktivsten sind. Dies ist wertvoll, da die Veröffentlichung einer Anzeige zum richtigen Zeitpunkt dazu führen kann, dass mehr Menschen sie sehen. Wenn die meisten Follower abends aktiv sind, ist dies möglicherweise die beste Zeit, um eine Anzeige zu schalten.

Optimierung des Werbebudgets und der Gebote

Twitter ist eine geschäftige Plattform, auf der täglich Millionen von Tweets geteilt werden. Für Unternehmen ist es eine einmalige Gelegenheit, Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Aber wie können Unternehmen bei so vielen Anzeigen, die um Aufmerksamkeit wetteifern, sicherstellen, dass sie das Beste für ihr Geld bekommen? Die Antwort liegt in einer intelligenten Budgetzuweisung und Gebotsoptimierung.

Klare Ziele setzen

Bevor Sie sich mit der Budgetierung und Angebotserstellung befassen, ist es wichtig, das Ziel zu kennen. Geht es darum, die Website-Besuche zu steigern, mehr Follower zu gewinnen oder vielleicht das Engagement für einen bestimmten Tweet zu steigern? Durch die Festlegung eines klaren Ziels können Unternehmen ihre Mittel effektiver zuweisen.

Tagesbudget vs. Gesamtbudget

Bei Twitter können Werbetreibende entweder ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget für ihre Kampagnen festlegen. Ein Tagesbudget legt eine Obergrenze dafür fest, wie viel pro Tag ausgegeben wird. Das Tagesbudget kann gleichmäßig über den Tag verteilt ausgegeben werden (Standardlieferung) oder so schnell wie möglich ausgegeben werden (beschleunigte Lieferung).

Ein Gesamtbudget ist der Betrag, der für die gesamte Kampagnendauer bereitgestellt wird. Sobald diese Budgetgrenze erreicht ist, werden Ihre Anzeigen in der Kampagne automatisch nicht mehr geschaltet.

Wenn Unternehmen die Länge und Intensität der Kampagne kennen, können sie die beste Budgetierungsmethode auswählen.

Automatische vs. manuelle Gebotseinstellung

Twitter bietet zwei Gebotsoptionen: automatisch und manuell. Beim automatischen Bieten übernimmt Twitter die schwere Arbeit und optimiert den Gebotsbetrag automatisch, um die besten Ergebnisse für das Budget zu erzielen. Manuelle Gebote hingegen geben dem Werbetreibenden mehr Kontrolle und ermöglichen ihm, seinen maximalen Gebotsbetrag für die gewünschte Aktion festzulegen – Kosten pro Klick, Kosten pro Lead, Kosten pro Engagement, Kosten pro Installation, Kosten pro Follow oder andere .

Für diejenigen, die neu bei Twitter-Anzeigen sind, könnte die automatische Anzeige ein guter Ausgangspunkt sein. Aber für erfahrene Werbetreibende können Handbücher mehr Präzision bieten.

Überwachen und anpassen

Die Werbelandschaft auf Twitter ist dynamisch. Was heute funktioniert, funktioniert morgen vielleicht nicht mehr. Es ist wichtig, die Kampagnenleistung im Auge zu behalten. Wenn eine Anzeige nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, sollten Sie über eine Anpassung des Gebots oder eine Neuzuweisung des Budgets nachdenken.

A/B-Tests

Sie sind sich nicht sicher, welche Anzeige eine bessere Leistung erzielen wird? Nutzen Sie A/B-Tests. Dazu müssen zwei leicht unterschiedliche Anzeigen geschaltet werden, um herauszufinden, welche bei der Zielgruppe mehr Anklang findet. Durch den Vergleich ihrer Leistung können Unternehmen der erfolgreichen Anzeige mehr Budget zuweisen.

Erwägen Sie Anzeigenplatzierungen

Twitter bietet verschiedene Anzeigenplatzierungen wie Zeitleisten, Profile und Suchergebnisse. Jeder hat seinen Preis. Wenn Unternehmen wissen, wo Anzeigen die größte Interaktion erzielen, können sie ihre Gebote für diese spezifischen Platzierungen optimieren.

Saisonale Anpassungen

Zu bestimmten Zeiten im Jahr, etwa an Feiertagen oder bei Großveranstaltungen, kann es zu einem Anstieg des Werbewettbewerbs kommen. In diesen Zeiten müssen die Gebotsbeträge möglicherweise erhöht werden, um die Sichtbarkeit der Anzeige sicherzustellen. Es ist wichtig, diese saisonalen Veränderungen im Werbekalender einzuplanen.

Maximieren Sie jeden ausgegebenen Twitter-Werbedollar mit Improvado

Einer der Faktoren, die maßgeblich zum Erfolg der Kampagne beitragen, ist die Analyse. Während die In-App-Analyse von Twitter ein grundlegendes Verständnis liefert, kratzt sie oft nur an der Oberfläche. Für eine ganzheitliche Sicht und tiefere Einblicke in das Publikumsverhalten, die Interaktionsmuster und die Kampagneneffektivität ist der Einsatz fortschrittlicher Analyselösungen wie Improvado unverzichtbar.

Improvado ist eine End-to-End-Marketinganalyselösung, die den gesamten Marketingberichtszyklus rationalisiert und automatisiert, von der Datenerfassung über die Visualisierung bis hin zur Gewinnung von Erkenntnissen. Die Plattform konsolidiert Daten von über 500 Plattformen. Dies bietet einen umfassenden Überblick über den digitalen Fußabdruck einer Marke und ermöglicht plattformübergreifende Strategien.

Um den Überblick über alle bezahlten Platzierungen zu behalten und konvertierte Kampagnen zu erstellen, können Marken das Imprvoado Paid Ads-Dashboard nutzen. Das Dashboard hilft dabei, wichtige Kennzahlen zu analysieren und tiefer in die Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einzutauchen. Über X (ehemals Twitter) Ads hinaus können Vermarkter alle ihre Anzeigen an einem Ort verfolgen und Entscheidungen treffen, die besser auf ihre Umsatzziele und ihr Marketingbudget abgestimmt sind.

Improvado-Funktionen wie Customer Journey Mapping, Marketing-Attributionsmodellierung und andere bieten Marken ein Toolset, mit dem sie sich ein klares Bild vom Return on Investment (ROI) machen und Verhaltensmuster, Inhaltspräferenzen und Benutzerreisen analysieren können.