Der Open-Source-Algorithmus von Twitter: Was B2B-Vermarkter wissen sollten

Der Empfehlungsalgorithmus von Twitter ist zwar Open Source, aber das bedeutet nicht, dass er leicht zu verstehen ist. Es ist eine wichtige Methode, um zu wissen, wie Sie Ihre Inhalte möglichst weit verbreiten können, aber es ist schwieriger, es gut zu kennen, als es aussieht.

Aus diesem Grund hat Foundation versucht, den Code und die Fachsprache zu verstehen, um diesen vollständigen Leitfaden zum Twitter-Algorithmus und zu allen wichtigen Faktoren bereitzustellen, die beeinflussen, wer Ihre Tweets sieht. Lesen Sie weiter, um Einblicke, Statistiken und umsetzbare Empfehlungen zu erhalten, die Sie noch heute nutzen können.

Was ist der Empfehlungsalgorithmus von Twitter?

Twitter machte Schlagzeilen, indem es seinen Empfehlungsalgorithmus der Öffentlichkeit zugänglich machte – Sie können es hier selbst sehen . Das bedeutet aber nicht, dass es einfach zu verstehen ist, und einige Teile wurden sogar redigiert . Dennoch ist es wichtig zu verstehen, wie man die mehr als 10.000 Tweets, die pro Sekunde an die Hunderte Millionen täglich aktiven Nutzer auf Twitter gesendet werden, durchdringen kann.

Zunächst müssen Sie wissen, was ein Empfehlungsalgorithmus überhaupt ist.

Was ist ein Empfehlungsalgorithmus?

Ein Empfehlungsalgorithmus ist eine Formel, die entscheidet, welche Inhalte eine Plattform Ihnen präsentiert. Beispielsweise entscheidet der Empfehlungsalgorithmus von Twitter, welche Tweets Sie in Ihrem „Für Sie“-Feed sehen.

Wie wählt Twitter aus, welche Tweets empfohlen werden?

Bevor der Algorithmus von Twitter beginnt, Tweets zu empfehlen, sortiert er die Tweets zunächst in solche, die sich innerhalb Ihres Netzwerks befinden, und solche, die es nicht sind. Es betrachtet diese Tweets in Ihrem Netzwerk als eine Quelle für Tweets, die Sie Ihnen empfehlen können, die sogenannteIn-Network-Quelle .

Twitter nutzt außerdem zwei Quellen außerhalb des Netzwerks, um Tweets zu empfehlen.Der erste ist derSocial Graph .Der Social Graph ist eine Darstellung der Tweets der Personen, denen Sie folgen, und der Personen, denen ähnliche Tweets gefallen wie Sie, mit denen sie interagiert haben. Durch die Gruppierung dieser Tweets kann Twitter neue Inhalte bereitstellen, die Ihnen wahrscheinlich gefallen werden.

Die andere Quelle außerhalb des Netzwerks besteht auseingebetteten Leerzeichen .Es funktioniert auf ähnliche Weise und identifiziert Benutzer, die sich sehr ähnlich verhalten. Diese Nutzer werden nach ihren Interessen gruppiert und ihnen werden ähnliche Inhalte empfohlen.

Diese Kombination aus netzwerkinternen und netzwerkexternen Quellen bildet den Pool an Tweets, die Ihnen möglicherweise von Twitter empfohlen werden. Als Vermarkter sollten Sie darüber nachdenken, mit welchen Gruppen Sie interagieren, um zu bestimmen, wer sich in Ihrem Netzwerk befindet und in wessen eingebetteten Bereichen Sie erscheinen.

Sie können gezielt ein Publikum aufbauen, indem Sie Teil des Netzwerks einer anderen Person werden und ein Nischenpublikum ansprechen, damit Twitter Ihren Tweet einem Einbettungsbereich hinzufügt. Als Nächstes bewertet der Twitter-Algorithmus, welche Tweets zuerst in Ihrem „Für Sie“-Feed angezeigt werden sollen.

Welche Faktoren beeinflussen, wie Twitter Inhalte im „Für Sie“-Feed einordnet?

Twitter berücksichtigt eine ganze Reihe unterschiedlicher Faktoren, wenn es wählt, welche Tweets höher ranken als andere. Diese könnten Ihre Social-Media-Verbreitungstaktiken beeinflussen . Überlegen Sie daher beim Lesen, wie Sie diese kombinieren können, um ihre Wirkung zu verstärken und Ihre Inhalte noch mehr Menschen zugänglich zu machen.

​​Likes, Retweets und Antworten

Sie hätten wahrscheinlich ahnen können, dass Likes, Retweets und Antworten Ihre Tweets für andere sichtbarer machen. Aber wie der Tweet eines Datenwissenschaftlers unten zeigt, haben wir jetzt den genauen Betrag, um den verschiedene Interaktionen die Sichtbarkeit von Tweets vervielfachen.

Laut der Heavy Ranker-Readme-Datei sieht es so aus, als ob dies die Feed-Ranking-Formel „Für Sie“ ist

Jedes „is_X“ ist eine vorhergesagte Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer diese Aktion im Tweet ausführt.

Antworten sind das wichtigste Signal. Sehr ähnlich zu MSI für FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

– Jeff Allen (@jeff4llen) 31. März 2023

Demnach ist das „Favoriten“ eines Tweets im Hinblick auf die Steigerung seiner Sichtbarkeit etwa halb so viel wert wie das Retweeten. Antworten sind 27 Retweets wert, und eine Antwort, auf die der Tweet-Poster antwortet, ist 75 wert.

Das bedeutet, dass Sie als Vermarkter die Social-Media-Optimierung am besten dadurch steigern können, dass Sie sich in Ihren Antworten auf sinnvolle Gespräche mit mehreren Personen einlassen. Sie sollten auch Tweets erstellen, die zu Antworten führen – beginnen Sie Gespräche und beteiligen Sie sich höflich, aber mit ganzem Herzen daran. Berichte können die Sichtbarkeit eines Tweets ernsthaft beeinträchtigen. Versuchen Sie daher, Streitigkeiten zu vermeiden.

Interaktion mit anderen Tweets des Kontos

Ein weiterer wichtiger Rankingfaktor ist, ob eine Person in der Vergangenheit auf etwas von Ihnen geantwortet, es zu Ihren Favoriten hinzugefügt oder retweetet hat. Wenn dies der Fall ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Inhalte erneut sehen, viel größer.

Deshalb ist es eine gute Idee, mehrere verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen. Wenn Sie über ein paar verschiedene Themen sprechen oder eine Mischung aus Witzen und informativen Threads twittern, wird sich ein größerer Kreis von Menschen mit Ihren Inhalten beschäftigen und sie später wieder sehen.

Interaktion mit ähnlichen Tweets

Wenn sich eine Person mit anderen Tweets zum gleichen Thema wie dem, über das Sie sprechen, beschäftigt hat, erhöht Twitter Ihren Tweet in seinem „Für Sie“-Feed.

Um dies anwenden zu können, muss Twitter klar verstehen, wovon Sie sprechen. Hier können Sie zwei Strategien anwenden: Erstens können Sie mit allgemeinen Schlüsselbegriffen signalisieren, über welches Thema Sie sprechen, damit Ihre Tweets an die richtige Zielgruppe gesendet werden. Zweitens können Sie Ihre Tweets so spezialisieren, dass sie regelmäßig über ein bestimmtes Thema sprechen, was bedeutet, dass Sie immer auf die gleiche Weise kategorisiert werden.

Relevanz für Trendthemen

Da sich viele Menschen über Twitter über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden halten, ist es sinnvoll, dass der Algorithmus die Sichtbarkeit von Tweets zu Trendthemen erhöht. Einer der einzigartigen Vorteile der Plattform besteht darin, dass Sie schnell Informationen über sich entwickelnde Ereignisse finden können, und als Vermarkter müssen Sie sich mit dieser Funktion befassen.

Dies können Sie erreichen, indem Sie selbst über aktuelle Ereignisse und Trends auf dem Laufenden bleiben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tweets für die allgemeinen Gespräche Ihres Publikums relevant sind, und leisten Sie selbst einzigartige und interessante Beiträge zu diesen Themen.

Vergessen Sie nicht – der Algorithmus misst die Relevanz anhand des Texts Ihres Tweets, achtet jedoch nicht besonders auf Hashtags, sodass die Verwendung dieser nicht mehr erforderlich ist.

Reputationsbewertung

Wenn Sie Ihre Präsenz auf Twitter aufbauen, erstellt die Website einen „Reputations-Score“ für Sie. Dies gibt numerisch an, ob Sie ein Verhalten an den Tag legen, das anderen Benutzern überhaupt nicht gefällt. Wenn Ihre Tweets beispielsweise regelmäßig wegen beleidigender Sprache gemeldet werden, verringert sich dadurch Ihr Reputationswert.

Was Sie als Vermarkter tun müssen, ist einfach: Lassen Sie sich nicht auf Streitereien ein. Menschen, die wütend sind, neigen dazu, Dinge häufiger zu melden, und auch Tweets, die grobe Sprache verwenden oder scharfe Positionen zu kontroversen Themen vertreten, ziehen den Zorn der Nutzer auf sich. Halten Sie sich stattdessen von kontroversen Themen fern und lassen Sie sich nicht auf Menschen ein, die versuchen, sich mit Ihnen zu streiten.

Visuelle Medien

Das Hinzufügen visueller Medien zu einem Tweet erhöht seine Sichtbarkeit erheblich. Auf Twitter können Sie bis zu vier Fotos oder Videos einfügen. Auch wenn es keinen Hinweis darauf gibt, dass das Hinzufügen mehrerer Bilder oder Videos besser ist als eines, verdoppelt die Verwendung von mindestens einem visuellen Medium die Sichtbarkeit Ihrer Tweets.

Das gibt Ihnen eine großartige Gelegenheit, Fotos, Grafiken, Infografiken oder alles andere, was Ihnen einfällt, zu verwenden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Als Vermarkter verfügen Sie über zahlreiche Tools. Es liegt nur an Ihnen, sie zu nutzen, um das Engagement zu maximieren.

Externe Links

Während Sie die anderen hier aufgeführten Faktoren nutzen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Tweets zu erhöhen, sollten Sie sich von diesem fernhalten. Twitter möchte die Konversation vor Ort halten, was bedeutet, dass Tweets, die Links zu anderen Websites enthalten, eine geringere Priorität haben.

Das bedeutet nicht, dass Sie nie wieder auf Ihre eigene Website verlinken können, aber Sie müssen dies intelligent tun. Sie können beispielsweise auf Ihren eigenen Tweet mit einem Link zu einer Website antworten, ohne dass der Rang des Tweets sinkt. Alternativ können Sie in Ihrer Twitter-Biografie auf die Startseite verlinken und die Leute am Ende Ihrer Tweets dazu auffordern, sie sich anzusehen.

Wie die Tabelle unten zeigt, werden externe Links zwar im chronologischen Feed angezeigt, im „Für Sie“-Feed sind sie jedoch selten aus injizierten oder algorithmischen Quellen enthalten.

Nischenthemen

Wie oben erläutert, unternimmt Twitter viel Arbeit, um herauszufinden, worüber Sie sprechen und wer sich am meisten dafür interessiert. Ihre Tweets werden höher eingestuft, wenn sie sich auf ein bestimmtes Thema beziehen, von dem es weiß, dass sich viele seiner Benutzer damit beschäftigen möchten.

Wenn Sie beispielsweise B2B-Marketing-Experten ansprechen möchten , sollten Sie regelmäßig über Themen twittern, die ihnen am Herzen liegen. Dazu können offensichtliche Themen wie SEO gehören, es könnte aber auch bedeuten, dass Sie über Remote-Arbeit, Tools für Vermarkter, Autoren oder Redner in der Marketingbranche oder Trends sprechen, die die Marketingbranche verändern.

Twitter-Verifizierung

Dies ist der einfachste Weg, die Sichtbarkeit Ihrer Tweets zu erhöhen: Zahlen Sie 8 $.

Zu diesem geringen Preis erhöht Twitter Blue die Sichtbarkeit sowohl Ihrer Beiträge als auch Ihrer Antworten und verleiht Ihnen das süße, blaue Häkchen.

Sie können sogar Ihre gesamte Organisation kostenlos verifizieren lassen, wenn Sie mehr als 1.000 US-Dollar pro Monat für Werbung ausgeben. Dies kann besonders für Vermarkter nützlich sein, die bereits eine Social-Media-Werbestrategie nutzen.

Heuristik und Filterung

Sobald Twitter alle oben genannten Faktoren verarbeitet hat, durchläuft das Unternehmen eine weitere Verarbeitungsebene namens Heuristik und Filterung. Dadurch wird der empfohlene Inhalt gefiltert, sodass er keine Tweets von Autoren enthält, die Sie blockiert haben, wiederholte Tweets desselben Autors oder Tweets von Konten, mit denen niemand, dem Sie folgen, interagiert hat.

So erhalten Sie weitere Einblicke in den Twitter-Algorithmus und das Social-Media-Marketing

Da Sie nun über die Informationen verfügen, die Sie benötigen, um den Twitter-Algorithmus optimal zu nutzen, können Sie damit beginnen, ihn zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Bleiben Sie über die neuesten Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden und nutzen Sie die oben genannten Faktoren, um die Reichweite Ihrer Tweets zu maximieren.

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