12 Arten von Facebook-Anzeigen: Eine Kurzanleitung

Es gibt über ein Dutzend Arten von Facebook-Anzeigen, die in die Social-Media-Site integriert sind. Heute werden wir einige der besten Facebook-Anzeigentypen und -formate behandeln, um Ihnen einen soliden Vorsprung zu verschaffen.

1. Image-Anzeigen

Facebook-Bildanzeigen oder Fotoanzeigen sind das, wonach sie klingen: ein Bild, das Ihr Produkt für Sie einsteckt. Je nach Ihren Vorlieben können Sie eine spezielle Bildanzeige erstellen oder verstärkte Beiträge verwenden, um mehr Präsenz zu erzielen.

Bildanzeigen sind ein beliebtes (und effektives) Facebook-Werbeformat, da das menschliche Auge von Natur aus von Bildern angezogen wird. Helle oder kontrastreiche Farben und interessante Kompositionen können unabhängig von Ihrer Nische zu höheren Engagements und Conversions führen.

Glücklicherweise gehören Single-Image-Anzeigen auch zu den am einfachsten zu erstellenden Facebook-Anzeigen. Beginnen Sie mit Ihrem Konzept oder Bild und kombinieren Sie es dann mit einer cleveren Kopie und einem klaren CTA. Das Beste daran ist, dass Sie mit dem Facebook Ads Manager diese Anzeigen fast überall auf Facebook und Instagram platzieren können, was sie ideal macht, um fast jedes Facebook-Marketingziel zu erreichen.

Untersuchungen von Facebook haben ergeben, dass Menschen etwa fünfmal länger mit Videos verbringen als mit „statischen“ Inhalten wie Text oder Bildern. Das gilt in doppelter Hinsicht im Zeitalter von Reels, in dem Benutzer in ihrer Freizeit durch unzählige Stunden an Videos scrollen können (und dies auch tun).

Als Vermarkter macht dies dieses Facebook-Videoanzeigenformat zu einem erstklassigen Mittel zur Bereitstellung Ihrer Top-Inhalte, z. B. zur Präsentation eines Produkts oder zur Enthüllung Ihres Teams in Aktion. Sie können sogar GIDs oder Animationen umdrehen, um Aufmerksamkeit zu erregen und dem Begriff „Film“ eine clevere Wendung zu geben.

Jede dieser Methoden ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern, Conversions zu steigern und die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern.

Sie können Facebook-Videoanzeigen als In-Stream-Werbung in längeren Facebook-Videos schalten oder den Newsfeed und die Stories mit Videoinhalten füllen. Bedenken Sie jedoch, dass Videoinhalte tendenziell teurer und komplizierter in der Skalierung zu produzieren sind.

Facebook Stories sind vertikale Videos oder Bilder im Vollbildmodus, die nur 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung verschwinden (es sei denn, Sie speichern sie). Während Instagram Stories bekannter sind, bieten Facebook Stories Vermarktern eine einfache Möglichkeit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Denke daran, dass Stories mit dem Werbeanzeigenmanager nicht als eigenständige Facebook-Werbemöglichkeit erstellt werden können. Stattdessen müssen Sie unter „Automatische Platzierungen“ die Option „Geschichten“ auswählen.

Darüber hinaus sind Sie auf eine kleinere Auswahl an Facebook-Werbezielen beschränkt – nämlich:

• App-Installationen
• Konvertierungen
• Videoaufrufe
• Markenbekanntheit vor Ort
• Und führt Generation

Forschungen zeigen, dass Facebook-Geschichten, wenn sie gut gemacht sind, unglaublich effektive Marketinginstrumente sind. Im Jahr 2018 gaben beispielsweise mehr als die Hälfte der Nutzer von Stories an, mehr Online-Einkäufe zu tätigen. Weitere 73 % gaben an, dass Geschichten ihnen geholfen haben, neue Dinge zu entdecken und zu erleben. Stories-Anzeigen können auch den Website-Traffic steigern, das Produktinteresse steigern und eignen sich hervorragend zum Geschichtenerzählen auf Facebook!

Karussell-Anzeigen ähneln Diashow-Anzeigen, sind jedoch interaktiver.

Bei Karussellanzeigen laden Sie zwischen 2 und 10 Bilder oder Videos in Ihre Kampagne hoch. Dann überlagern Sie sie mit Text und einem von 18 integrierten CTAs, um Conversions zu fördern.

Wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen stoßen, wischen sie wie in einem Karussell durch die Inhalte – daher der Name Carousel Ad.

Karussellanzeigen sind nützlich, um die Kundenbindung zu fördern und gleichzeitig die Markenbekanntheit zu steigern. Jede Folie kann einzigartige Bilder und Links enthalten, sodass Sie ein Produkt eingehend untersuchen, mehrere Produkte bewerben oder sogar eine ganze Produktlinie erkunden können.

Karussell-Anzeigen funktionieren sowohl im Mobil- als auch im Desktop-Modus, obwohl sie für das mobile Surfverhalten optimiert sind. Darüber hinaus können Sie die Reihenfolge selbst festlegen oder die Marketing-Expertenalgorithmen von Facebook die Reihenfolge optimieren lassen, um die Conversions zu steigern.

Instant Experience-Anzeigen – ehemals Canvas-Anzeigen – sind Vollbildanzeigen, die nur für Mobilgeräte bestimmt sind und auf der vertikalen Formatierung eines Telefons basieren.

Instant Experience-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit eines Publikums sofort auf sich ziehen. Sie sind schnelllebig und bieten blitzschnelle Ladezeiten (bis zu 15-mal schneller als Standardseiten) und stellen sicher, dass Sie keine Kunden durch eine schlechte Verbindung verlieren.

Instant Experience-Anzeigen kombinieren mehrere Formate (wie Videos und Karussells), um aus Ihren besten Kampagnen Kapital zu schlagen. Dieser Multimedia-Ansatz erregt die Aufmerksamkeit der Benutzer und bietet Mehrwert durch Bilder, Texte, gekennzeichnete Produkte und mehr.

Du kannst bestehende Facebook-Anzeigenformate wiederverwenden, sodass du nicht bei Null anfangen musst. Besser noch, Sie können sogar mehrere Instant Experiences miteinander verknüpfen, um sicherzustellen, dass die Verbraucher das Beste für ihr Geld bekommen.

Das Ergebnis ist ein äußerst ansprechender Facebook-Anzeigentyp, der die Benutzer buchstäblich in Ihre Marke eintauchen lässt, um die Conversions zu steigern. Mit Facebook können Sie auch Instant-Formular-Vorlagen einfügen, um Leads und Kontaktinformationen für Ihren E-Mail-Marketing-Service zu erfassen.

Collection Ads sind hybride Anzeigenformate, die bis zu fünf Videos, Bilder oder Slideshows in einem Paket vereinen. Als eCommerce-fokussierter Anzeigentyp ist es ihr Ziel, Facebook-Nutzer in Online-Käufer umzuwandeln.

Das Anzeigenformat nur für Mobilgeräte ist perfekt, um Engagement, Traffic und Conversions auf einmal zu steigern. Nicht nur das, aber in Kombination mit einem Instant Experience kann jede Sammelanzeige Ihr Gewinnpotenzial steigern.

Sammlungsanzeigen ermöglichen es Benutzern sogar, Produkte direkt auf Facebook zu kaufen, was den Einkaufsprozess vereinfacht und die Rate abgebrochener Warenkörbe senkt.

Dynamische Anzeigen verknüpfen den Produktkatalog Ihrer Marke mithilfe der Pixel-Technologie direkt mit Facebook. (Facebook-Pixel ist ein Codeschnipsel – wie ein Cookie – das Benutzer zwischen Ihrer Website und Facebook verfolgt.)

Wenn jemand mit dynamischen Anzeigen von Ihrer Website zu Facebook wechselt, werden Ihre Inhalte in seinem Feed mit denselben Produkten angezeigt, die er auf Ihrer Website erkundet hat.

Typischerweise erscheinen dynamische Produktanzeigen im Karussell-Anzeigenformat, sodass Sie eine zielgerichtete Sammlung von Produkten darstellen können. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen und sogar Sprachen anwenden, sodass das kreative Element zu 100 % einzigartig ist, selbst wenn Ihr Text zwischen den Anzeigen gleich ist.

Derzeit erlaubt Facebook Vermarktern, dynamische Anzeigen für vier Arten von Publikumsverhalten zu optimieren. Diese Relevanz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein bestimmter Facebook-Nutzer Kunde wird. (Wie Sie sich vorstellen können, sind sie besonders effektiv, um die Rate abgebrochener Warenkörbe zu verbessern.)

Dynamische Produktanzeigen sind jedoch eines der Segmente, die seit dem umstrittenen iOS-Datenschutz-Update einen Schlag abbekommen haben. Infolgedessen kann eine gewisse Effektivität verringert werden, während Facebook seine Strategie neu konfiguriert.

Facebook-Lead-Formular-Anzeigen sind einzigartig, weil sie nicht darauf ausgelegt sind, ein Produkt zu bewerben. Stattdessen werben sie für Sie, indem sie Kunden fragen, ob sie sich für Ihre Newsletter und Veranstaltungen anmelden möchten. Mit anderen Worten, sie tun genau das, was sie sagen: Sie machen das Sammeln von Leads unglaublich einfach.

Wenn ein Facebook-Nutzer auf eine Lead Ad klickt, erscheint ein Pop-up mit Informationen zu Ihrer Marke. Sie können diese Pop-ups – oder Kontextkarten – verwenden, um Ihr Unternehmen und den Wert, den Sie bieten, zu erläutern. Sie können sogar das Skript umdrehen und sich von Benutzern zur Abwechslung Fragen stellen lassen.

Wenn sich ein Benutzer anmeldet, füllt Facebook so viele Informationen wie möglich aus, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie den Lead erfassen. Eine Ausnahme bilden benutzerdefinierte Fragen, die Sie vor dem Start der Kampagne einfügen können, um spezifischere Informationen zu sammeln. Diese Informationen fließen dann in alle Datenbanken und vorgefertigten Workflows ein, die Sie haben, wie Ihre E-Mail-Abonnentenliste.

Beachten Sie, dass Facebook-Anzeigen zur Lead-Generierung derzeit nur für Mobilgeräte verfügbar sind.

Zu wissen, aus welchen Arten von Facebook-Anzeigen Sie wählen können, ist nur die halbe Miete. Um eine großartige Kampagne zu starten, müssen Sie wissen, wie Sie von der Facebook-Plattform profitieren. Angesichts der Größe und Komplexität ist das leichter gesagt als getan.

1. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Werbung starten

Facebook ist, ehrlich gesagt, riesig und bietet mehrere Möglichkeiten, als Werbetreibender mit der Website zu interagieren. Das bedeutet, dass Ihr entscheidender erster Schritt darin besteht, zu erfahren, wo Sie Ihre Kampagne starten können.

Zu Beginn müssen Sie für einige Anzeigen eine Unternehmensseite einrichten und den Facebook-Anzeigenmanager verwenden. Bei anderen können Sie Kampagnen mit der Facebook Ads API entwerfen. Und einige der einfacheren Anzeigen starten direkt von Ihrer Facebook-Seite und bieten eine einfache, budgetfreundliche Alternative.

2. Wählen Sie das richtige Ziel für jede Facebook-Werbung

Mit Facebook Ads Manager können Sie aus 11 verschiedenen Facebook-Werbezielen wählen, wie zum Beispiel:

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Steigerung des Verkehrs
• Engagement steigern
• Verbesserung der App-Installationen
• Abrufen von Videoaufrufen
• Neue Leads generieren
• Und Conversions vorantreiben, um nur einige zu nennen

In vielen Fällen hängt die Art der von Ihnen gestalteten Anzeige von dem von Ihnen gewählten Ziel ab. (Beispielsweise können Sie keine Videoaufrufe erzielen, wenn Ihre Anzeige kein Video enthält.) Wenn Sie außerdem das falsche Ziel für Ihre Zielgruppe auswählen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie die gewünschten Ergebnisse sehen.

3. Richten Sie Ihre Zielgruppe aus

Der eigentliche Schub hinter der Effektivität von Facebook-Anzeigen sind ihre extremen Segmentierungsfähigkeiten. Während unser Sherpa-tragender, Ukulele spielender Reiter ein lustiges Bild ist, ist diese Zielgenauigkeit nicht gerade ein Witz. Mit Facebook können Sie Ihr Publikum segmentieren nach:

• Das Alter
• Geschlecht
• Ort
• Sprache
• Stadtbevölkerung
• Hobbys und Interessen
• Beschäftigung (oder deren Fehlen)
• Frühere Interaktionen mit Ihrer Marke
• Freunde von Personen, die zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben

Und es sind nicht nur die Bejahungen. Sie können Personen auch danach ausschließen, ob sie diese Kriterien erfüllen (oder nicht).

5. Kennen Sie die Spezifikationen Ihres Facebook-Werbetyps

Jede Art von Facebook-Werbekampagne wird mit einer festgelegten Liste von Spezifikationen geliefert, die erfüllt werden müssen, um genehmigt zu werden und Erfolg zu haben. Diese Spezifikationen können Bildgröße, Videolänge, Untertitellänge oder die Textmenge umfassen, die ein Bild überlagert. (Meta bietet hier umfassendere Listen, unterteilt nach den Arten von Facebook-Anzeigen, die Sie veröffentlichen können.)

Wenn Sie diese Spezifikationen nicht erfüllen, könnte Ihre Anzeige vor der Veröffentlichung zurückspringen. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, können verschwommene Bilder, zu viel Text oder das Fehlen von Untertiteln über Ihrem Video Ihr Conversion-Potenzial verringern. Das ist Ihr Geld, das den Bach runter wirbelt.

6. A/B-Split-Test jeder neuen Facebook-Werbekampagne

Facebook bietet integrierte A/B-Split-Testing-Tools, um zu vergleichen, wie verschiedene Anzeigenversionen miteinander abschneiden. Dies bietet eine unschätzbare Gelegenheit, Informationen darüber zu sammeln, wie Ihre ideale Zielgruppe auf Ihre Kampagnen reagiert. Da sich Best Practices für Facebook-Anzeigen mit der Zeit und branchenübergreifend ändern, ist es wichtig, durch wiederholte Tests auf dem Laufenden zu bleiben.

7. Verfolgen und optimieren Sie Ihre Leistung

Die Facebook-Forschung legt nahe, dass Testen und Testen der beste Weg ist, um Ihre Werbekosten zu senken und gleichzeitig die Rentabilität zu steigern.

Wenn Sie Ihre Kampagnen nicht im Dashboard des Facebook-Werbeanzeigenmanagers überwachen, ist es unmöglich, Ihren Erfolg numerisch zu messen. Mit solidem Tracking und ein paar Optimierungen können Sie Ihren Conversion-Erfolg für Facebook-Anzeigen im Laufe der Zeit auf natürliche Weise steigern.