Unilever, Honda und Verizon schließen sich dem wachsenden Facebook-Werbeboykott an

UPDATE: 26. Juni 2020: Die US-Sparte von Honda war der erste Automobilvermarkter, der sich am Freitag dem Boykott von Facebook-Werbetreibenden anschloss, berichtete Ad Age. Die Marke sagte in einer Pressemitteilung, dass sie die Werbung auf Facebook und Instagram für den Monat Juli pausieren werde, um „mit Menschen vereint gegen Hass und Rassismus zu stehen“. American Honda schloss sich dem Kampf an, nachdem Unilever früher am Nachmittag angekündigt hatte, dass es alle Werbung auf Facebook, Instagram und Twitter bis mindestens Ende des Jahres in den USA pausieren würde

UPDATE: 26. Juni 2020: Am Donnerstag war Verizon der größte Werbetreibende, der seine Ausgaben auf Facebook pausierte, nachdem ein offener Brief der Anti-Defamation League auf eine Anzeige für die Telekommunikationsmarke hingewiesen hatte, die neben einem Video von QAnon, einer Verschwörung, erschien Gruppe. Der Boykott gewann auch die Werbeagentur Goodby Silverstein.

UPDATE: 24. Juni 2020: Ein Facebook-Manager sagte, das Unternehmen habe ein „Vertrauensdefizit“ bei einem Anruf mit fast 200 Werbetreibenden, der am Dienstag vom Interactive Advertising Bureau in Kanada einberufen wurde, so die Financial Times, die durchgesickerte Audiodaten erhielt der Anruf.

UPDATE: 24. Juni 2020: Ben & Jerry's, Eddie Bauer und das kanadische Outdoor-Unternehmen Arc'teryx haben sich der Kampagne #StopHateForProfit angeschlossen und die bezahlte Werbung auf Facbeook und Instagram ausgesetzt. Ben & Jerry's wird ab dem 1. Juli pausieren, während Eddie Bauer und Arc-teryx laut Tweets der Marken sofort bis Ende Juli pausieren werden.

Knapp:

• Die Outdoor-Einzelhändler North Face, Patagonia und REI schlossen sich einem Boykott von Facebook an, der von Bürgerrechtsgruppen organisiert wurde, die wollen, dass der Social-Media-Riese gegen Hassreden und Fehlinformationen vorgeht. Die Marken kündigten ihre Pläne in separaten Tweets an, die mit dem Hashtag #StopHateforProfit gekennzeichnet waren.
• „Wir sind drin. Wir sind raus @Facebook“, sagte North Face in einem Tweet vom 19. Juni und fügte hinzu, dass der Boykott alle Facebook-eigenen Eigenschaften wie Instagram umfasst. „Seit 82 Jahren stellen wir Menschen über Profite. Wir ziehen die gesamte Facebook/Instagram-Werbung für den Monat Juli ab“, sagte REI später am selben Tag. „Patagonia ist stolz darauf, sich der Kampagne „Stop Hate for Profit“ anzuschließen“, twitterte das Unternehmen am 21. Juni.
• Die Anti-Defamation League (ADL), die National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Colour of Change, Common Sense, Free Press und Sleeping Giants sind Partner der Kampagne „Stop Hate for Profit“. Sie forderten Werbetreibende auf, ihre Ausgaben im Juli von Facebook abzuziehen, und veröffentlichten Empfehlungen, wie das soziale Netzwerk Hassreden bekämpfen kann.

Einblick:

North Face und REI waren die ersten Marken, die im Rahmen der Kampagne #StopHateforProfit Pläne zum Boykott von Facebook ankündigten, die darauf abzielen, das soziale Netzwerk dazu zu drängen, viel aggressiver vorzugehen, wenn es darum geht, angebliche Hassreden von seiner Plattform zu entfernen. Patagonia ist seit langem eine führende Marke, wenn es darum geht, sich an sozialen und politischen Anliegen auszurichten, aber North Face hat in diesem speziellen Fall eine Vorreiterrolle eingenommen und der letztgenannten Marke möglicherweise einen Vorsprung bei Verbrauchern verschafft, die eine Führungsrolle von Marken erwarten.

Eine neue Runde von Marken schloss sich dem Boykott in der Woche vom 22. Juni an, was zeitlich mit der Präsentation von Facebook am Dienstag, dem 23. Juni auf der Digital Newfronts zusammenfiel, während der es den Werbetreibenden große Werbung machte, um große Deals zu unterzeichnen. Auch wenn der Boykott kein Schwerpunkt der weit verbreiteten Präsentation war, deuten die Berichte der Financial Times darauf hin, dass Facebook-Führungskräfte in direkteren Gesprächen mit Werbetreibenden ein Problem zugeben.

Die Gruppen hinter dem Boykott wurden letzte Woche mit einer ganzseitigen Anzeige in der Los Angeles Times aggressiver, in der Vermarkter aufgefordert wurden, die Ausgaben für Facebook im Juli einzustellen. Die Kampagne folgt jahrelangen privaten Diskussionen zwischen den Bürgerrechtsgruppen und Facebook, wobei Aktivisten sagten, das Social-Media-Unternehmen habe wenig getan, um die Durchsetzung seiner Richtlinien gegen Hassreden und Fehlinformationen zu verbessern, berichtete das Wall Street Journal.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie viele andere Marken ihre Werbung im Juli von Facebook abziehen werden, obwohl es Anzeichen für eine wachsende Unterstützung für die #StopHateforProfit-Bewegung gibt. 360i, eine digitale Werbeagentur im Besitz von Dentsu mit Kunden wie McCormick, Discover Financial Services und Unilever, schickte eine E-Mail an Kunden, in der sie den Boykott unterstützten, berichtete das Journal in einem separaten Artikel.

Die Boykottbewegung folgt auf wochenlange wachsende Spannungen zwischen Werbeanzeigen und Facebook wegen seiner Richtlinien zur Moderation von Inhalten in den Wochen, seit die Ermordung von George Floyd in Polizeigewahrsam einen weltweiten Aufruf zur Beendigung von Rassismus und Polizeibrutalität ausgelöst hat. Talkspace, ein Anbieter von Online-Therapie, beendete diesen Monat seine Partnerschaftsgespräche mit Facebook, nachdem das soziale Netzwerk beschlossen hatte, einen umstrittenen Beitrag von Präsident Donald Trump nicht zu entfernen, der als Aufruf zur Eskalation der Gewalt interpretiert wurde.

Die Moderationsrichtlinie von Facebook führte auch zu interner Kritik von „Dutzenden“ von Mitarbeitern, die einen „virtuellen Streik“ veranstalteten, um gegen eine Entscheidung von CEO Mark Zuckerberg zu protestieren, Trumps umstrittenen Posten nicht zu entfernen, berichtete die New York Times. Trump verwendete die gleiche Sprache in einem Tweet und brachte Twitter dazu, ihn mit einer Aussage zu markieren, die besagte: „Dieser Tweet hat gegen die Twitter-Regeln zur Verherrlichung von Gewalt verstoßen. Twitter hat jedoch festgestellt, dass es im Interesse der Öffentlichkeit sein könnte, dass der Tweet zugänglich bleibt ." Snapchat hörte auf, für Trumps Konto zu werben, und sagte, es werde „Stimmen, die zu rassistischer Gewalt und Ungerechtigkeit aufrufen, nicht verstärken, indem es ihnen kostenlose Beförderung gewährt“.

Facebook hat jedoch letzte Woche Anzeigen von Präsident Trumps Wiederwahlkampagne entfernt, die ein umgedrehtes Dreieck enthielten, ein Symbol, das laut ADL „praktisch identisch mit dem ist, das vom Nazi-Regime verwendet wird, um politische Gefangene in Konzentrationslagern zu klassifizieren“. zu CNN.