Verwenden Sie Adwords, um Ihre SEO-Strategie in Gang zu bringen

Verwenden Sie Adwords, um Ihre SEO-Keywords und -Strategie zu starten

Häufig werden SEO (Search Engine Optimization) und SEM (Search Engine Marketing) als völlig unterschiedliche Marketingstrategien behandelt. Die meisten SEO-Unternehmen kümmern sich nicht einmal um SEM und umgekehrt. SEO und SEM sind immer wirkungsvoller, wenn sie optimiert werden. Im Folgenden werde ich über eine Strategie zur Nutzung von Adwords sprechen, die Ihnen helfen wird, Ihre SEO-Keywords und die daraus resultierende Strategie zu starten.

Führen Sie Ihre Standard-Keyword-Recherche durch

Verwenden Sie Tools wie den Keyword-Planer von Google Adwords, um zunächst zu sehen, ob es tatsächlich Leute gibt, die nach den Keywords suchen, nach denen Sie suchen. Google hat eine Spalte mit der Bezeichnung „Durchschn. monatliche Suchanfragen“, die Ihnen zeigen, wie viele Personen pro Monat nach diesem Schlüsselwort / dieser Schlüsselphrase suchen.

Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Keyword-Suche im Google Adwords Keyword Planner

Ein häufiger Fehler ist zu glauben, dass Sie die genauen Begriffe kennen, nach denen Ihr perfekter Lead / Kunde sucht. Sie brauchen jedoch kein Nostradamus, weil wir Daten alles entscheiden lassen können! Außerdem gibt es großartige Tools wie z. SEO Moz, WebCEO und SEM Rush helfen Ihnen, die perfekten Keywords zu finden.

Erstellen Sie eine Deep Adwords-Kampagne

Erstellen Sie Ihre AdWords-Kampagne unter Berücksichtigung von Conversions. NIEMALS
Richten Sie eine AdWords-Kampagne ein, ohne Conversions einzurichten. Es ist, als würde man das hart verdiente Geld seines Unternehmens nehmen und es in den Arsch spülen!

Conversions können Verkäufe, Downloads, Formularübermittlungen, Seitenaufrufe, Anrufe und mehr sein. Nehmen Sie sich die Zeit, um über alle möglichen Aktionen auf der Website zu entscheiden, die sich positiv auf Ihr Geschäft auswirken.

Einige wichtige Hinweise, die Sie sich merken sollten:

• Sie können mehr als 1 Conversion in Adwords erstellen. Richten Sie so viele Conversions ein, wie Sie glauben, dass sie für Ihr Unternehmen relevant sind.
• AdWords gibt Ihnen die Möglichkeit, Conversion-Werte für Nicht-E-Commerce-Aktivitäten einzurichten. Raten Sie nicht einfach, setzen Sie sich hin und finden Sie heraus, wie sich die Aktivitäten auf Ihrer Website auf Ihre Einnahmequelle auswirken.
• Es ist immer eine gute Idee, Google Analytics mit Google Adwords zu verbinden.

Sammeln Sie Ihre Daten

Beginnen Sie mit einer breiten Adwords-Kampagne mit einem großen Budget und reduzieren Sie sie dann. Indem Sie Ihre Kampagne mit einem beträchtlichen Budget starten, können Sie ein größeres Netz auswerfen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Lassen Sie die Kampagne mindestens ein paar Wochen laufen, wenn nicht sogar einen Monat, um Daten zu sammeln.

Analysieren Sie Ihre Daten

Analysieren Sie die Daten, indem Sie auf Adwords und dann auf die Registerkarte „Keywords“ gehen.

Gehen Sie zum Dropdown-Menü „Details“ und wählen Sie unter „SUCHBEGRIFFE“ „Alle“ aus.

Stellen Sie sicher, dass alle entsprechenden Spalten sichtbar sind, indem Sie zu „Spalten“ -> Spalten ändern gehen.

Klicken Sie einfach auf „Hinzufügen“ für die erforderlichen Spalten, die unten aufgeführt sind.

Stellen Sie bei Nicht-E-Commerce-Websites sicher, dass die folgenden Spalten sichtbar sind:

• Konvertierte Klicks.
• Kosten/Klick mit Conversion.
• Wechselkurs.

Für E-Commerce-Websites oder wenn Sie Conversion-Werte festlegen:

• Konvertierte Klicks.
• Kosten/Klick mit Conversion.
• Wechselkurs.
• Gesamter Conversion-Wert.
• Wert / Konvertierung.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Keywords zu analysieren. Nachfolgend einige Beispiele:

Nach konvertierten Klicks

Für alle Websites können Sie immer nach Klicks mit Conversion sortieren. Suchen Sie die Spalte „Klicks mit Conversion“ und klicken Sie darauf, damit sie nach den meisten bis zu den wenigsten sortiert wird.

„Klicks mit Conversion“ sind wichtig, weil sie Ihnen zeigen, welche Keywords für Ihr Publikum relevant sind. Schauen Sie sich die Begriffe mit der höchsten Conversion an und überprüfen Sie dann Ihre Conversion-Rate. Vergewissern Sie sich, dass diese Klicks mit Conversion nicht auf ein höheres Budget für dieses bestimmte Keyword zurückzuführen sind. Wenn dies nicht der Fall ist, kopieren Sie die Keywords mit vielen Conversions in eine Tabelle oder ein Dokument.

Nach Conversion-Gesamtwert

E-Commerce-Websites sollten unbedingt den Gesamtkonversionswert betrachten. Wenn Sie Ihre AdWords-Kampagne korrekt für eine E-Commerce-Website eingerichtet haben, entspricht Ihr Gesamt-Conversion-Wert Ihrem Umsatz. Suchen Sie einfach den „Gesamt-Conversion-Wert“ und sortieren Sie nach den höchsten bis zu den niedrigsten.

Vergleichen Sie die Klicks mit Conversion, um sicherzustellen, dass eine große Transaktion Ihre Daten nicht verzerrt. Wenn beispielsweise 1 Klick mit Conversion und 100.000,0 als Wert angezeigt werden, könnte dies ein Glücksfall für 1 großen Verkauf gewesen sein. Wenn Sie jedoch 50 konvertierte Klicks und 100.000,0 hätten, könnte dies ein sehr starkes Schlüsselwort / eine Schlüsselphrase darstellen. Kopieren Sie noch einmal die besten umsatzsteigernden Schlüsselwörter und kopieren Sie sie in ein Dokument oder eine Tabelle.

Schlüsselwörter für SEO

Nachdem Sie Ihre Adwords-Daten gesichtet haben, sollten Sie über eine umfassende Liste von Schlüsselwörtern verfügen, mit deren Hilfe Sie definieren können, welche Seiten Sie für Ihre Website benötigen. Sehen Sie sich die Liste der Schlüsselwörter / Schlüsselphrasen an und sehen Sie nach, ob es welche gibt, die keine entsprechenden Seiten auf Ihrer Website haben.

Wenn Sie beispielsweise ein Fahrradgeschäft sind und feststellen, dass der Begriff „Blaue Fahrräder“ eine hohe Conversion-Rate hat, Sie jedoch keine Seite über „Blaue Fahrräder“ haben. Sie wissen jetzt, dass Sie eine Seite über „Blue Bikes“ erstellen sollten. Die Seite sollte die typischen SEO 101-Strategien haben, wie z. B. einen Titel-Tag mit „Blue Bikes“, ein h1 mit „Blue Bikes“ und auch relevante Informationen zu „Blue Bikes“, die für Ihr Publikum interessant sein werden. Wenn Sie diese Seite erstellen, haben Sie eine viel höhere Wahrscheinlichkeit, in den SERPs (Search Engine Result Pages) für „Blue Bikes“ zu erscheinen. (Um in den SERPs nach oben zu kommen, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt extrem reichhaltig ist, um relevante Backlinks zu erstellen.) Dies hilft nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung, sondern hilft Ihnen auch, Ihre AdWords-Kampagne zu maximieren. Wenn Sie damit beginnen, „Blue Bikes“-Adwords-Anzeigen auf Ihre neue „Blue Bikes“-Seite zu leiten, erhalten Sie einen höheren Qualitätsfaktor und einen günstigeren CPC (Cost Per Click) für diese Begriffe.

Tiefer analysieren mit SEO Moz

Wenn Sie das Glück haben, ein Abonnement für SEO Moz zu haben, können Sie Ihre Keywords mit dem Keyword Difficulty Tool von SEO Moz noch tiefer analysieren. Schnappen Sie sich Ihre Liste, die Sie aus den Adwords-Daten erstellt haben, und fügen Sie sie in das Keyword Difficulty Tool ein.

Wenn Sie alle Ihre Begriffe in das Tool eingefügt haben, klicken Sie auf „Schwierigkeitsgrad prüfen“. Dadurch erhalten Sie eine Liste aller Ihrer Begriffe mit einem Prozentsatz der Keyword-Schwierigkeit für diesen Begriff.

Sobald die Liste erstellt wurde (was einige Minuten dauern kann), klicken Sie auf die Spalte „Keyword Difficulty“, damit die Ergebnisse vom niedrigsten zum höchsten angezeigt werden.

SEO Moz definiert seinen „Keyword Difficulty“ Score wie folgt:

„Der Keyword Difficulty Score basiert auf der Domain Authority und Page Authority für die 20 besten Suchergebnisse, die dieses Keyword bei Google erhält. Diese Seiten werden mit unserem Mozscape-Index analysiert, um Seitenautorität und Domänenautorität abzurufen. Diese beiden Metriken (zusammen mit einer Vielzahl anderer aus dem Mozscape-Index) helfen bei der Erstellung des Keyword Difficulty Score.“

Die Keywords mit der niedrigsten Keyword-Schwierigkeit sollten in Ihrer Priorisierung für das SEO-Targeting höher stehen. Dies liegt daran, dass Sie wissen, dass dies hochkonvertierende Begriffe für Ihr Publikum sind und dieses Publikum in den SERPs weniger wettbewerbsfähig ist. Indem Sie diese Begriffe mit geringem Schwierigkeitsgrad mit Begriffen mit hoher Konversion kombinieren, haben Sie SEO-Gold!

Auch hier hilft dies zu bestimmen, welche Inhalte Sie für Ihre Website erstellen sollten, indem Sie die Inhalte auf Ihrer Website mit diesen Begriffen vergleichen. Wenn der Inhalt nicht existiert, erstelle ihn und bewirb ihn dann!