So nutzen Sie Daten, um Ihren digitalen PR-Erfolg zu steigern (Fallstudie)

Daten können ein leistungsstarkes Werkzeug für viele Aspekte Ihrer digitalen Strategie sein, einschließlich digitaler PR. Tatsächlich können Sie Daten nutzen, um Ihre digitalen PR-Kampagnen zu transformieren und hochwertige Links zu fördern. Wir untersuchen, wie wir gemeinfreie Daten genutzt haben, um eine überzeugende Kampagne zu entwickeln, die Links in hochrangigen Publikationen wie Sky News, Huffington Post und Daily Mirror einbrachte. Und wenn Sie das Gleiche tun möchten, bieten wir Ihnen auch unsere Top-Ratschläge für die Nutzung von Daten, um Ihren digitalen PR-Erfolg zu steigern.

Was steht in diesem Artikel?

• Die zentralen Thesen
• Fallstudie: Daten in eine PR-Kampagne verwandeln
  • Definieren der Kampagnenziele
  • Unser Publikum verstehen
  • Umsetzung und Kreativität
  • Unsere Ergebnisse und Berichterstattung
• Warum sollten Sie Daten für Ihre digitalen PR-Kampagnen nutzen?
• Top 5 Datenquellen für digitale PR-Kampagnen

Die zentralen Thesen:

• Journalisten lieben einzigartige Daten mit interessanten Blickwinkeln. Wir empfehlen daher, diese zu Ihrem Vorteil zu nutzen, um eine hochwertige Berichterstattung über Ihre Geschichten zu erhalten.
• Die Nutzung von Daten kann Ihren Geschichten mehr Glaubwürdigkeit verleihen und Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche positionieren.
• Es gibt mehrere Möglichkeiten, Daten zu beschaffen, z. B. die Nutzung Ihrer eigenen Website, sozialer Erkenntnisse und öffentlicher Ressourcen.

Fallstudie: Daten in eine PR-Kampagne verwandeln

Erfahren Sie mehr darüber, wie wir aus Rohdaten eine erfolgreiche PR-Kampagne für unseren Kunden Your Overseas Home gemacht haben …

Definieren der Kampagnenziele

Your Overseas Home ist eine Immobilien-Website für Menschen, die im Ausland umziehen oder ein Zweitwohnsitz kaufen möchten. Die Website bietet eine Fülle informativer Ressourcen, die Hauskäufern bei ihrem Immobilienkauf helfen, und listet außerdem Tausende von Immobilien in Frankreich, Spanien, Portugal, Italien, Griechenland und Zypern auf.

In den letzten sechs Jahren hat Your Overseas Home Untersuchungen durchgeführt, um die tatsächlichen Lebenshaltungskosten in einigen der beliebtesten Reiseziele für Auslandsumzüge aufzudecken – es war jedoch immer schwierig, die Informationen zu verbreiten und den Projekten die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie verdienen .

Vor diesem Hintergrund und vor dem Hintergrund der Lebenshaltungskostenkrise, die Großbritannien und die Welt im Allgemeinen erfasst, haben wir an der Erstellung des Overseas Cost of Living Index 2023 gearbeitet, mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und die Backlink-Akquise von oben voranzutreiben -Tier-Medien.

„Ich mache diesen Lebenshaltungskostenindex seit 6 Jahren. Ich bin so froh, dass wir endlich eine Agentur haben, die dem Projekt die Aufmerksamkeit verschafft, die es verdient!“

Christopher Nye, leitender Redakteur bei Your Overseas Home

Unser Publikum verstehen

Die Kunden und Leser von Your Overseas Homes sind im Allgemeinen zwischen 50 und 60 Jahre alt. Sie haben Häuser gekauft und verkauft, Hypotheken abbezahlt, Dutzende Auslandsurlaube genossen, sind an die Spitze ihrer Karriere gelangt und haben erwachsene Kinder. Sie verfügen über Erfahrung und Fachwissen im Bereich Lebensrettung. Sie sind außerdem abenteuerlustig, energiegeladen und bereit für eine neue Herausforderung.

Da die Hauptziele dieser Kampagne jedoch darin bestanden, die Markenbekanntheit zu steigern und Backlinks von Top-Medien zu fördern, wollten wir auch den Durchschnittsverbraucher ansprechen, der sich für die Krise der Lebenshaltungskosten im Allgemeinen interessiert und darüber liest, da diese Kampagne reale Angebote bietet und wirklich aufschlussreiche Daten.

Umsetzung und Kreativität

Um der Kurzfassung gerecht zu werden und Qualität, relevante Online-Berichterstattung und Links zu gewährleisten, haben wir den Overseas Cost of Living Index 2023 erstellt und ihn zu Beginn des neuen Jahres veröffentlicht.

Wir haben die Kosten für alles recherchiert und verglichen, von Grundnahrungsmitteln wie Brot und Milch bis hin zu Möbeln, Mietwagen, Benzin, Bahntickets, Kaffee, Zeitungen und sogar Büchern und Videospielen. Anhand dieser Daten haben wir herausgefunden, welche europäischen Länder das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.

Dieser Index deckt sieben der beliebtesten Länder für einen Umzug ins Ausland ab und umfasst Spanien, Frankreich, Italien, Deutschland, Portugal, Zypern und Griechenland. Im Gegensatz zu ähnlichen Indizes zeigt der Overseas Cost of Living Index 2023 die Kosten für die Errichtung eines geeigneten Zuhauses im Ausland und das langfristige Leben dort an und nicht nur die Kosten einer kurzen Reise oder eines vorübergehenden Besuchs.

Der Overseas Cost of Living Index 2023 untersucht also nicht nur die Preise für alltägliche Grundnahrungsmittel wie Milch und einen Laib Brot, sondern vergleicht auch typische Preise für Dekorationsmaterialien, Möbel, Elektrogeräte, die Einstellung von Haushaltsreinigern und mehr.

Unsere Ergebnisse und Berichterstattung

Unsere datengestützte Kampagne war ein großer Erfolg und erreichte 34 Artikel mit einem durchschnittlichen Domain Rating (DR) von 55 . Dies umfasste insgesamt 22 Links und 12 „Folgen“-Links , was einer Link-to-Coverage-Rate von 69 % entspricht.

Wir haben Berichterstattung und Backlinks von hochrangigen Medienseiten im Vereinigten Königreich und im Ausland erhalten, darunter:

• Sky Nachrichten
• Huffington Post
• Tagesspiegel
• Rightmove
• Die Sonne
• Die schottische Sonne
• Yahoo! Nachricht
• Metro
• Tagesrekord
• Täglicher Express
• Griechische Stadtzeiten
• Le Petit Journal

Warum sollten Sie Daten für Ihre digitalen PR-Kampagnen nutzen?

Die Nutzung von Daten kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre digitalen PR-Storys aufzuwerten, ihre Erfolgsquoten zu verbessern und so mehr Reichweite zu erzielen. Hier sind einige weitere Vorteile der Verwendung von Daten für Ihre digitalen PR-Geschichten:

1. Identifizieren Sie einen eindeutigen Blickwinkel
2. Unterstützen Sie Ihre Ansprüche
3. Erstellen Sie eine fesselnde Geschichte
4. Erstellen Sie begleitende Infografiken
5. Entfachen Sie ein Gespräch
6. Verbessern Sie die Domänenautorität
7. Bauen Sie dauerhafte Journalistenbeziehungen auf

1. Identifizieren Sie einen eindeutigen Blickwinkel

Mithilfe von Daten können Sie einzigartige und interessante Aspekte für Ihre Geschichten identifizieren. Indem Sie in Ihren Daten nach Mustern, Trends und Erkenntnissen suchen, können Sie einen berichtenswerten Blickwinkel finden, der für Ihre Zielgruppe relevant ist und an den noch niemand zuvor gedacht hat!

2. Unterstützen Sie Ihre Ansprüche

Die Verwendung von Daten kann Ihrer Geschichte ein Gefühl der Verlässlichkeit verleihen und Ihnen dabei helfen, Vertrauen bei Ihren Lesern und den Journalisten, die über Ihre Geschichte berichten, aufzubauen. Dies kann dazu führen, dass Journalisten eher dazu neigen, über Ihre Geschichte zu berichten.

3. Erstellen Sie eine fesselnde Geschichte

Die Einbindung von Daten in Ihren Pitch kann ihn überzeugender machen und die Chancen erhöhen, dass er von Journalisten aufgegriffen wird. Datenbasierte Geschichten sind oft interessanter und informativer und können dazu beitragen, Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche zu positionieren. Wenn Sie mit Ihren Daten eine Geschichte erzählen, wird diese einprägsamer und trägt zur Steigerung der Markenbekanntheit bei.

4. Erstellen Sie begleitende Infografiken

Infografiken sind eine optisch ansprechende Möglichkeit, Daten zu präsentieren und können dazu beitragen, Ihre Geschichte ansprechender zu gestalten – sie können auch in sozialen Medien „geteilt“ werden! Indem Sie Ihre Daten in einem klaren und leicht verständlichen Format präsentieren, können Sie Ihrem Publikum helfen, Ihre Geschichte besser zu verstehen, sodass es wahrscheinlicher ist, dass sie bei ihnen Anklang findet.

5. Entfachen Sie ein Gespräch

Daten können verwendet werden, um eine Geschichte auf eine zum Nachdenken anregende Weise zu präsentieren, die Ihr Publikum dazu ermutigt, seine Gedanken und Meinungen mitzuteilen und so für mehr Begeisterung für Ihre Geschichte zu sorgen.

6. Verbessern Sie die Domänenautorität

Daten sind nicht nur ein wichtiger Vertrauenspunkt für Leser, sondern auch für Suchmaschinen. Die Verwendung zuverlässiger Datenquellen signalisiert Google, dass Sie eine seriöse Website sind, was die Domain-Autorität erhöhen und sich positiv auf Rankings und Website-Verkehr auswirken kann.

7. Bauen Sie dauerhafte Journalistenbeziehungen auf

Die Kontaktaufnahme mit Journalisten mit qualitativ hochwertigen, datenbasierten Artikeln kann Ihnen helfen, eine vertrauenswürdige Quelle für Daten zu werden, und es ist wahrscheinlicher, dass diese sich für zukünftige Artikel oder Beiträge mit Ihnen in Verbindung setzen. Erfahren Sie mehr über den Aufbau von PR-Journalisten-Beziehungen.

Top 5 Datenquellen für digitale PR-Kampagnen

Es gibt eine Reihe unterschiedlicher Quellen, die Sie nutzen können, um Daten für Ihre digitalen PR-Storys zu sammeln, darunter:

1. Ihre eigenen Daten
2. Umfragedaten
3. Public-Domain-Daten
4. Social-Media-Daten
5. Suchmaschinendaten

1. Ihre eigenen Daten

Unter Ihren eigenen Daten versteht man alle Daten, die Sie im Rahmen Ihrer eigenen Marketing-, Website- oder Vertriebsaktivitäten gesammelt oder generiert haben, wie z. B. Website-Analysen, E-Mail-Marketing-Kennzahlen, Online-Verkäufe oder Anfragen. Durch die Analyse dieser Art von Daten können Sie Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe gewinnen und diese zum Aufbau einer Geschichte nutzen. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Produktverkäufe saisonal ihren Höhepunkt erreichen, dass eine bestimmte Bevölkerungsgruppe bestimmte Produkte bevorzugt oder dass sich bestimmte Produkte an bestimmten Standorten besser verkaufen. Auch wenn diese Informationen oberflächlich betrachtet vielleicht nicht viel zu sein scheinen, könnte es bei näherer Betrachtung doch eine Geschichte zu erzählen geben!

2. Umfragedaten

Umfragedaten werden erfasst, indem einer Gruppe von Personen spezifische Fragen gestellt werden, um deren Meinungen und Einstellungen zu einem bestimmten Thema oder Problem zu ermitteln. Diese Art von Daten können mit verschiedenen Methoden erhoben werden, beispielsweise durch persönliche Interviews oder Online-Fragebögen. Das Tolle an Umfragen ist, dass Sie Ihre eigenen Fragen formulieren können und so sicherstellen, dass Sie ein umfassendes Bild von der Geschichte erhalten, die Sie erzählen möchten. Es eignet sich auch hervorragend zum Sammeln von Erkenntnissen aus erster Hand, originellen Ideen und vielfältigen Perspektiven.

3. Public-Domain-Daten

Public Domain-Daten sind alle Daten, die der Öffentlichkeit frei zugänglich sind und auf die ohne Einschränkungen zugegriffen werden kann. Dazu gehören Regierungsdaten oder Branchenberichte, beispielsweise YouGov, ONS oder Statista. Sie können öffentlich zugängliche Daten nutzen, um Einblicke in Branchentrends und Verbraucherverhalten zu gewinnen, die dann in Ihre PR-Geschichten einfließen können. Es ist besonders nützlich, um aufkommende Trends zu erkennen und kann zur Erstellung innovativer Geschichten verwendet werden, die das Potenzial haben, sogar viral zu gehen.

4. Social-Media-Daten

In den sozialen Medien stehen zahlreiche Erkenntnisse zur Verfügung, die Datenpunkte wie Engagement-Kennzahlen (Likes, Shares und Kommentare), Hashtags, Geotags und mehr nutzen. Soziale Medien sind ein fantastisches Werkzeug, um beispielsweise Geschichten über das „instagrambarste X“ oder das Wachstum von Influencer-Followern zu erstellen.

5. Suchmaschinendaten

Suchmaschinendaten sind eine weitere kostenlose Datenquelle, die von Suchmaschinen wie Google oder Bing generiert wird. Mit verschiedenen Tools wie Google Trends können Sie die Themen oder Schlüsselwörter aufdecken, nach denen Menschen online suchen. Sie könnten beispielsweise die Top-Suchbegriffe für bestimmte Branchen identifizieren und diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Geschichten voranzutreiben.

Sehen Sie sich unsere Liste der besten digitalen PR-Kampagnen an, um herauszufinden, wie wir Daten nutzen, um Killerkampagnen zu erstellen. Und wenn Ihnen gefällt, was Sie sehen, warum schauen Sie sich dann nicht unsere PR-Dienste von Digit a l an oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf , um herauszufinden, wie wir Ihnen dabei helfen können, diese unglaublichen Ergebnisse zu reproduzieren?