7 Elemente, die Sie in Ihre Video-Markenrichtlinien aufnehmen sollten

Richtlinien für Videomarken sind für die Wahrung der Konsistenz einer Marke auf verschiedenen Plattformen von entscheidender Bedeutung geworden. Obwohl traditionelle Markenrichtlinien seit langem als wesentlich anerkannt werden, stellt sich die Frage, wie häufig sie an neue Medien, insbesondere Videos, angepasst werden?

Laut einer Studie von B2B Marketing sind Videos der beste Content-Typ, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Interessanterweise ist es auch diejenige, die Ihnen dabei hilft, bei Ihrem Publikum Anklang zu finden. Das bedeutet, dass Sie es nicht länger ignorieren können. Und den vom B2B-Marketing gesammelten Daten nach zu urteilen, tun dies immer weniger Vermarkter.

78 Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie in den nächsten 12 Monaten wahrscheinlich Videos nutzen werden. Und die Erfahrungen derjenigen, die bereits damit begonnen haben, Videos zur Werbung für ihr Unternehmen einzusetzen, sind ermutigend: 58 % der Befragten halten es für einen erfolgreichen Marketingkanal.

Gleichzeitig gaben 68 % der Befragten zu, dass es keine Richtlinien für Videomarken gibt. Das bedeutet, dass selbst wenn sie Videoinhalte erstellen, die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass diese ihre Kunden nur verwirren.

Wofür benötigen Sie Video-Markenrichtlinien?

Richtlinien werden unter Berücksichtigung von drei Dingen entwickelt:

• Um die Konsistenz einer Marke sicherzustellen, unabhängig vom Medium.
• Zur nachhaltigen Kommunikation der Marke beitragen.
• Um Beschränkungen anzubieten, innerhalb derer die Kommunikation stattfinden kann.

Ohne diese drei laufen Sie Gefahr, Ihr Markenversprechen und Ihre Markengeschichte zu gefährden, ganz zu schweigen davon, dass Sie Ihre Kunden verwirren. Und das ist meiner Meinung nach der Markenkiller Nummer 1.

Mit soliden Richtlinien können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke unabhängig vom verwendeten Kommunikationsmedium konsistent dargestellt wird, sodass Kunden sie und ihr Versprechen verstehen und letztendlich Vertrauen in sie aufbauen können.

Schließlich funktionieren Richtlinien nicht nur intern. Sie können sie verwenden, um Drittanbietern Hinweise zu geben, wie Ihre Marke bei der Erstellung von Werbematerialien dafür genutzt werden kann. Aber wenn ein Kommunikationskanal nicht einbezogen wird, passieren schlimme Dinge.

Ohne Videorichtlinien wird ein Element Ihrer Marketingkampagne wahrscheinlich völlig andere Vorstellungen von Ihrer Marke vermitteln und Ihre Botschaft wird verunreinigt.

Dies kann auf eine persönliche Interpretation Ihrer Kernbotschaft durch den Überbringer zurückzuführen sein. Zum Beispiel ein Designer, ein Produktionshaus oder ein Autor, der Texte in einem völlig anderen Tonfall erstellt, den Ihre Marke beizubehalten versucht.

Da Videos zu einer immer wichtigeren Methode für den Kontakt mit dem Publikum werden, ist es wichtig, dass Sie Ihre Richtlinien aktualisieren, um auch dieses Medium einzubeziehen.

Was in die Markenrichtlinien für Videos aufgenommen werden sollte

Bei Videos müssen Sie einige neue Elemente berücksichtigen und zu Ihren bestehenden Richtlinien hinzufügen:

• Ton: Entscheiden Sie, welche Stimmung Sie für Ihre Videos wünschen.
• Sprache: Wählen Sie die Sprache, den Ton und die Begriffe aus, mit denen Ihr Unternehmen beschrieben wird.
• Farben: Geben Sie Markenfarben oder neue Farben für bestimmte Zwecke an.
• Logo-Nutzung: Bestimmen Sie, wie das Logo präsentiert wird.
• Typografie: Definieren Sie Schriftarten, Größen und mögliche Einschränkungen.
• Sound: Wählen Sie die Art des Sounds und die Stimmung.
• Werbeaktionen: Geben Sie bevorzugte Werbekanäle an.

Ton

Bei der Erstellung Ihres Videos spielt der Ton eine entscheidende Rolle dabei, wie Ihre Botschaft vermittelt wird. Überlegen Sie, welche Tonalitäten am besten zur Identität Ihrer Marke passen.

Sind Sie offen für humorvolle oder verspielte Videos, die eine jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen könnten? Vielleicht mit einem Augenzwinkern und mit viel Witz?

Oder bevorzugen Sie eher ein professionelles, seriöses Auftreten, um sicherzustellen, dass die Zuschauer Ihre Marke als zuverlässig und vertrauenswürdig wahrnehmen?

Sprache

Die in Ihren Videos verwendete Sprache und der Ton müssen mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen. Denken Sie an die spezifischen Wörter, Fachausdrücke oder Ausdrücke, die für Ihr Unternehmen stehen. Wie soll der Name Ihres Unternehmens ausgesprochen oder hervorgehoben werden?

Und wie werden Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentiert? Gibt es ein bestimmtes Lexikon oder eine bestimmte Terminologie, die eingehalten werden sollte, um Klarheit zu gewährleisten und mögliche Fehlinterpretationen zu vermeiden?

Farben

Während die Farbpalette Ihrer Marke eine grundlegende Richtlinie darstellt, bieten Videos eine dynamische Plattform, die möglicherweise Abweichungen erfordert. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Kampagne auf den Markt bringen, kann die Einführung einer frischen Farbe von strategischer Bedeutung sein.

Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, diese Farbänderungen vorab zu definieren, um ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke aufrechtzuerhalten und eine unbeabsichtigte Verwässerung der Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke zu verhindern.

Logo-Nutzung

Ihr Logo ist die unmittelbare visuelle Darstellung Ihrer Marke. In Videos erfordert die Präsentation Ihres Logos große Aufmerksamkeit. Wird es am Anfang, am Ende oder durchgehend als Wasserzeichen angezeigt?

Manche Marken entscheiden sich für Subtilität und lassen andere Elemente für ihre Identität sprechen. Definieren Sie Größe, Positionierung und begleitende Elemente und stellen Sie sicher, dass Ihr Logo unverfälscht bleibt und inmitten anderer Grafiken oder Texte leicht erkennbar ist.

Typografie

Typografie in Videos kommuniziert, ähnlich wie in gedruckter Form, über die bloßen Worte hinaus. Es vermittelt Stimmung, Bedeutung und Markenidentität.

Während viele Elemente Ihren Standardrichtlinien entlehnt sein könnten, können Videos einzigartige Herausforderungen mit sich bringen.

Aufgrund von Bildschirmauflösungen oder Plattformeinschränkungen werden bestimmte Schriftarten möglicherweise nicht gut wiedergegeben. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Schriftarten, Größen für verschiedene Textelemente und mögliche Alternativen anzugeben.

Klang

Ton ist ein oft übersehenes, aber wirkungsvolles Werkzeug, das Ihren Videoinhalten Leben einhaucht. Ganz gleich, ob es sich um eine Hintergrundmusik, Voice-Over oder Soundeffekte handelt, die akustischen Elemente müssen die visuellen Elemente des Videos ergänzen. Welche Emotionen soll der Klang hervorrufen?

Erhebend, düster, energisch? Die Identifizierung von Quellen für lizenzierte Musik oder Soundeffekte gewährleistet die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.

Wenn mit Ihrer Marke ein Thema oder ein Jingle verbunden ist, integrieren Sie Richtlinien für deren einheitliche Anwendung.

Werbeaktionen

Die Werbung für Ihr Video ist ebenso wichtig wie sein Inhalt. Während einige Kanäle möglicherweise perfekt zum Image Ihrer Marke passen, ist dies bei anderen möglicherweise nicht der Fall.

Beispielsweise könnte es für ein B2B-Unternehmen keinen Sinn machen, auf einer jugendorientierten Plattform Werbung zu machen.

Ihre Richtlinien sollten klar festlegen, wo und wie Ihre Videos geteilt werden sollen, um sicherzustellen, dass die Werbemaßnahmen den Ethos Ihrer Marke stärken und das richtige Publikum erreichen.

Vergleich allgemeiner Markenrichtlinien mit Video-Markenrichtlinien

Lassen Sie uns die Unterschiede zwischen allgemeinen Markenrichtlinien und solchen, die auf Videoinhalte zugeschnitten sind, im direkten Vergleich untersuchen:

Abschluss

Videos werden von manchen immer noch als aufstrebender Marketingkanal wahrgenommen. Es hat sich jedoch bereits zu einer wirksamen Möglichkeit entwickelt, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Um es jedoch gut zu machen, sollten Sie zunächst Richtlinien für Videomarken festlegen und festlegen, wie Ihre Marke im Video dargestellt werden soll.

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