Virtual und Augmented Reality in der Modewelt

Augmented Reality und Virtual Reality werden immer mehr in den Alltag integriert und beginnen auch in der Modebranche und im Einzelhandel Einzug zu halten. Darüber hinaus konnten die Menschen im Laufe des vergangenen Jahres aufgrund der Sperrung von Covid-19 keine physischen Geschäfte besuchen, was zu einem Anstieg der E-Commerce-Verkäufe führte, da Unternehmen ihre Produkte leichter verfügbar machten.

AR und VR sind zu führenden Innovationskräften geworden, um das Einkaufserlebnis für Kunden interaktiver und ansprechender zu gestalten. Das digitale Erlebnis ist eine kreative Möglichkeit für Marken, ihre Produkte zu präsentieren und die Käuferreise des Kunden reibungsloser zu gestalten.

Eine Milliarde Menschen weltweit nutzen AR in allen Branchen, und 32 % der Verbraucher nutzen es beim Einkaufen, wobei die wichtigste demografische Gruppe Menschen im Alter zwischen 16 und 44 Jahren sind.

Der Unterschied zwischen AR und VR

AR und VR bieten beide einzigartige und aufregende Möglichkeiten für Kunden, Produkte zu durchsuchen, Kleidung anzuprobieren und mehr Verkäufe zu fördern.

AR (Augmented Reality) erweitert die reale Welt um digitale Elemente. QR-Codes können Sie beispielsweise zu einer App führen, die interaktive Inhalte für die Welt um Sie herum erstellt. AR wurde in den letzten Jahren auf vielfältige Weise eingesetzt, unter anderem in Google Sky Map und dem beliebten Handyspiel PokemonGo.

Es konnte der Einkaufswelt eine ganz neue Dimension der Interaktivität hinzufügen. Das Scannen von Kleidung in einem Geschäft kann Ihnen mehr Informationen über das Produkt geben und Sie sogar sehen lassen, wie ein Kleidungsstück an Ihnen aussehen würde. Es ist so, als würde man eine Umkleidekabine mit sich führen.

AR Try-On ist eine großartige und effektive Möglichkeit, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren, ohne in Umkleidekabinen warten zu müssen. SnapChat und Instagram sind die führenden Social-Media-Apps. SnapChat hat AR Try-On im Mai dieses Jahres uraufgeführt, sodass Benutzer Kleidung und Accessoires kostenlos anprobieren können. Dies geschieht in Partnerschaft mit Marken wie Prada und FarFetch, die neue Technologien eingesetzt haben, die auf die Bewegung Ihres Körpers reagieren. Gucci hat in der App auch AR-Einkaufserlebnisse angeboten.

Instagram ist inzwischen eine Partnerschaft mit Carlings und Facebook eingegangen und stellt ein AR-T-Shirt vor. Das weiße T-Shirt kann in Carling's Store gekauft werden, und wenn der Instagram-Filter aktiviert ist, wird das Logo auf der Vorderseite zu einem Verfolgungspunkt für Ihre Kamera, sodass jede beliebige Grafik Ihrer Wahl auf dem T-Shirt eingeblendet werden kann, egal wie Sie sich bewegen .

VR (Virtual Reality) unterscheidet sich von AR insofern, als es eine völlig neue Welt zu der erschafft, in der Sie leben. Es simuliert die Realität und versetzt Sie überall auf der Welt: in einen Wald, eine Stadt, sogar ins Weltall. VR wird am häufigsten zur Unterhaltung verwendet, insbesondere in Videospielen, aber in den letzten Jahren haben Modemarken damit begonnen, sie zur Präsentation ihrer Produkte zu nutzen.

Virtual Reality wird seit Beginn von Covid-19 zu einer exponentiell beliebteren Wahl für Modenschauen. Im Jahr 2020 veranstaltete Balenciaga eine VR-Show für seine H/W2021-Kollektion, die den Gästen neue und innovative Möglichkeiten bietet, die neueste Mode bequem von zu Hause aus zu genießen. Bereits 2017 wurden Samsung VR-Headsets bei der New York Fashion Week verwendet, um die Teilnehmer in eine italienische Stadt zu transportieren, wobei digitale Schaufensterpuppen die Kollektionen präsentierten.

Marken, die AR und VR verwenden

Da AR und VR die Modebranche wiederbeleben und die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, verändern, ist es nur logisch, dass immer mehr Marken den steigenden Trend nutzen.

Burberry

Burberry hat mehr als einen Schritt in die Welt des AR-Shoppings gemacht. Im Februar 2020 gingen sie eine Partnerschaft mit Google ein, um AR-Shopping in ihre Google-Suchtechnologie zu integrieren. Auf diese Weise können Benutzer Burberry-Produkte in ihrer Umgebung erleben, was den Kunden hilft, vor dem Kauf mehr über das Produkt zu erfahren. Das Tool ist derzeit nur in Großbritannien und den USA verfügbar, obwohl geplant ist, das AR-Erlebnis in anderen Ländern zu veröffentlichen.

Sie haben auch ein AR-Erlebnis für ihre SS21-Kampagne geschaffen, in der Benutzer ihre eigenen 3D-Pocket-Bag-Skulpturen erstellen können, was den Drang nach mehr digitalen Inhalten anführt und die Online-Modereise des Kunden verbessert.

Dior

Die Make-up- und Modemarke hat mehrere Filter zu Instagram hinzugefügt, darunter Anproben für Accessoires wie Hüte und Stirnbänder. Eine neue Ergänzung ist eine ergänzende Erfahrung, die ihre Urlaubs-Make-up-Linie 2020 mit Make-up-Künstlern bewirbt, die den AR-Feuerwerks-Look im wirklichen Leben nachbilden.

Sie veranstalteten auch eine Veranstaltung in Partnerschaft mit Facebook, Instagram und SnapChat, bei der Benutzer ihre neuen Dior-ID-Sneaker in einer Auswahl von Farben digital anprobieren konnten.

2015 entwarfen sie ihr eigenes Virtual-Reality-Headset, Dior Eyes, das den Benutzern zeigt, wie sich Models hinter der Bühne auf eine Modenschau vorbereiten. Dies gibt der Öffentlichkeit die Möglichkeit, sich ihre Marke genauer anzusehen, obwohl das Erlebnis nur in ausgewählten Showrooms verfügbar ist. Die Augen wurden in Zusammenarbeit mit DigitasLBi Labs mit einem 3D-Drucker erstellt und bieten eine immersive 3-dimensionale Ansicht der Modewelt hinter den Kulissen mit 360-Grad-Sicht.

Chanel

Chanel begann bereits 2011 mit der Nutzung der AR-Technologie und ermöglichte es Benutzern, die J12-Uhr in ihrer App anzuprobieren, ohne in ein physisches Geschäft gehen zu müssen. Seitdem haben sie mit FarFetch zusammengearbeitet, um Hightech-Umkleidekabinen zu schaffen. Kunden wählen ihre Looks und Accessoires aus, buchen einen Termin und reisen dann in die Boutique, um den intelligenten Spiegel bei der Arbeit zu erleben. Es zeigt ihre Auswahl an und zeigt den Kunden mehrere Blickwinkel, außerdem verwendet es eine Hochfrequenz-ID-Leiste, um neue Artikel zu erkennen, die hereingebracht werden, und zeigt anschließend den Originalartikel von der Laufstegshow an.

2021 haben sie auch ihre beeindruckende Lippenscanner-Technologie vorgestellt. Es besteht aus einer KI-Technologie, die jedes Bild scannen und eine entsprechende Farbe aus einem der 400 Lippenprodukte der Marke finden kann. Es regt zum Experimentieren mit Benutzern an, die in der Lage sind, ein Bild in jeder beliebigen Farbe aufzunehmen – beispielsweise ein Bild von blassrosa Zuckerwatte – und dann zeigt die Technologie ihnen eine passende Farbe, die sie dann digital anprobieren können, um zu sehen, ob sie ihnen gefällt . Die Technologie berücksichtigt den Hautton, das Alter und die Form Ihrer Lippen.

ASOS

Das Online-Bekleidungsgeschäft Asos ist kein Unbekannter darin, ein virtuelles Erlebnis für seine Benutzer zu schaffen. Im Juni 2019 starteten sie eine „Virtual Catwalk“-Funktion in ihrer App. Benutzer können ihre Kamera auf eine flache Oberfläche richten und das AR-Erlebnis genießen, wenn sie ein Model sehen, das die Kleidung der Marke ausstellt. Dies hat das Ziel, ein intimeres Einkaufserlebnis zu schaffen und die Kleidung für den Betrachter ansprechender zu machen.

Sie haben auch eine App namens „See My Fit“ auf den Markt gebracht, mit der Benutzer sehen können, wie ein Kleidungsstück an verschiedenen Körpertypen aussieht. Es wurde bereits im Januar 2020 mit 800 Produkten getestet und führte langsam weitere Optionen ein, um die Kundenbindung aufrechtzuerhalten und Models davor zu schützen, während Covid ins Studio zu kommen.

Vorteile von AR- und VR-Shopping

In einer 2019 durchgeführten Google-Verbraucherumfrage gaben 66 % der Befragten an, dass sie daran interessiert seien, AR als Hilfe beim Einkaufen zu nutzen. AR- und VR-Shopping kann Kunden das Leben erleichtern, wenn sie ein Geschäft nicht erreichen können oder wenn sie einen Artikel vor dem Kauf vollständig erkunden möchten, und ihnen dabei helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Layout von Produkten

Ein stationäres Geschäft kann ziemlich entmutigend sein. Aufgrund seiner Größe und seines Layouts kann es manchmal schwierig sein, das zu finden, wonach Sie suchen. Einige Benutzer finden die gewünschten Produkte in Online-Shops, in denen das Layout einfacher und übersichtlicher ist. AR-Shopping fügt einfach eine weitere Dimension hinzu, was bedeutet, dass es einfacher ist, Artikel zu finden und zu sehen, ob sie zu Ihnen passen, was den Weg vom Stöbern zum Kaufen viel reibungsloser macht.

Einfacheres Anprobieren von Kleidung

Umkleidekabinen können oft zu langen Wartezeiten führen. So oft, wenn Sie darauf warten, dass ein Zimmer frei wird, müssen Sie gehen, weil Ihr Parkausweis ausläuft, Sie einen Bus nehmen oder jemanden treffen müssen. AR-Umkleidekabinen umgehen Warteschlangen vollständig. Kunden können Kleidung, die ihnen gefällt, sofort anprobieren, was ihr Einkaufserlebnis positiver macht und sie zusätzlich zum Kauf animiert.

Ein personalisiertes und interaktives Erlebnis

Kundenbindung ist der Name des Spiels. Wenn sie nicht von dem angezogen werden, was verkauft wird und wie es verkauft wird, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie einen Kauf tätigen. Ein interaktives AR-Einkaufserlebnis rückt den Kunden in den Mittelpunkt, mitten ins Geschehen. Alle Informationen, die sie zu einem Produkt benötigen, stehen ihnen direkt zur Verfügung, und die Apps können Ihnen Produkte basierend auf Ihrer Such- und Kaufhistorie vorschlagen. Dies erhöht die Kundenzufriedenheit und das Vertrauen in Marken, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass sie Produkte kaufen und weniger wahrscheinlich, dass sie sie zurückgeben.

Verbessert die Markenbekanntheit

Da AR-Filter und -Funktionen die sozialen Medien im Sturm erobern, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer ihre AR-Erfahrung teilen, um das Zehnfache. Ihre Beschäftigung mit dem Produkt einer Marke inspiriert sie dazu, die Filter ihres Tragens von AR-Make-up oder -Kleidung zu teilen, das Interesse ihres Publikums zu wecken und das Bewusstsein der Öffentlichkeit für die Merkmale einer Marke zu erhöhen und Menschen dazu zu inspirieren, potenzielle Kunden zu werden.

Unterstützt die Gesundheit und Sicherheit der Kunden

Aufgrund von Covid-19 ist es für die Menschen wichtiger denn je, auf ihre Gesundheit zu achten. AR-Shopping ist eine solide Lösung, um das Risiko einer Erkrankung zu senken. Es besteht kein Risiko, die Keime anderer Menschen von der Kleidung aufzunehmen, da alles digital ist, was ihr Leben einfacher macht und die Zufriedenheit mit dem Service einer Marke erhöht.

Zukünftige Trends im virtuellen Modehandel

Der anhaltende Aufstieg des E-Commerce und die konsequenten technologischen Entwicklungen bedeuten, dass AR- und VR-Shopping immer größer und besser werden. Modenschauen verschmelzen weiterhin das reale Leben mit der virtuellen Realität; ein Trend, von dem erwartet wird, dass er weiter zunimmt, während Marken immer mehr Funktionen für die Verwendung in sozialen Medien wie SnapChat, Instagram und Pinterest einführen.

Es schafft eine umweltfreundlichere Industrie und macht den Modeeinzelhandel für die Öffentlichkeit zugänglicher. AR im Einzelhandel soll bis 2025 einen Wert von 12 Milliarden US-Dollar haben, wobei jeder Dritte der Generation Z bis 2025 voraussichtlich auch mit AR einkaufen wird. Mehr als jeder dritte Käufer erwartet, dass die AR-Einzelhandelstechnologie innerhalb des Jahres leichter verfügbar sein wird. 44 % der Snapchatter sagen bereits, dass sie lieber AR zum Einkaufen von Kleidung und Accessoires als andere Produkte verwenden würden.

Die Zukunft des virtuellen Modehandels ist jetzt. AR und VR haben zu einer Verjüngung des Einkaufserlebnisses für Kunden geführt, indem sie ihnen neue Sichtweisen auf Produkte bieten und die Aussicht auf einen Kauf verlockender machen. Immer mehr Marken nutzen die Technologie auf kreative und innovative Weise, verweben sie nahtlos mit ihren Marken und dem Leben ihrer Kunden und schaffen so ein interaktives Erlebnis, das mit größerer Wahrscheinlichkeit das Geschäft ankurbeln und die Branche weiter in die Zukunft bringen wird.