Was ist ein Vision Statement und wie schreibt man eines (+Beispiele und Vorlage)
Veröffentlicht: 2023-02-07Ein Leitbild ist ein wesentlicher Bestandteil der Gründung eines jeden Unternehmens. Eine gut formulierte Vision sollte inspirierend, aussagekräftig und leicht zu merken sein und gleichzeitig die Ambitionen und Werte der Organisation verdeutlichen.
In diesem Artikel untersuchen wir, was genau ein Vision Statement ist, wie man es effektiv schreibt, und bieten Zugriff auf Beispiele und Vorlagen, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Tauchen wir ein!
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Vision Statement?
Ein Unternehmensleitbild ist eine Erklärung der Mission, des Zwecks und der Markenwerte einer Organisation. Es identifiziert den gewünschten Endzustand des Unternehmens und dient als Fahrplan, wie dieses Ziel erreicht werden kann.
Eine Vision sollte zukunftsweisend und inspirierend sein, ohne zu spezifisch oder eng gefasst zu sein. Sie werden mehr Details verwenden, wenn Sie einen Geschäftsplan schreiben, der spezifischer sein sollte, aber letztendlich von der Vision Ihres Unternehmens geprägt sein sollte.
Es sollte den Ton angeben für das, was in Zukunft erreicht werden kann, und gleichzeitig den Interessengruppen Richtung und Klarheit bieten.
Schließlich sollte es kurz und einprägsam sein, damit es leicht kommuniziert und verstanden werden kann.
Warum Vision Statements für Unternehmen so wichtig sind
Vision Statements sind für Unternehmen unerlässlich, um sich auf das Endziel zu konzentrieren. Sie geben eine klare Richtung vor, in die sich die Organisation bewegt, und bieten Mitarbeitern und Stakeholdern gleichermaßen Orientierung und Motivation.
Eine starke Vision kann helfen, Erwartungen zu setzen, ein Team zu motivieren, Ihren Marketingplan zu informieren und alle auf die langfristigen Ziele auszurichten.
Es ist auch eine unschätzbare Ressource für die Entscheidungsfindung, da es hilft sicherzustellen, dass alle neuen Initiativen die ultimative Mission und den Aktionsplan des Unternehmens unterstützen.
Daher ist ein gut ausgearbeitetes Vision Statement ein Muss für jedes erfolgreiche Unternehmen.
22 Beispiele für Vision Statements
Wie definieren einige der erfolgreichsten Unternehmen der Welt ihre eigenen Visionen? Was halten Sie von ihren inspirierenden Vision Statements?
Sehen Sie sich die folgenden 22 Beispiele für gute Vision Statements berühmter Unternehmen an, die Sie als Inspiration für Ihre eigene Vision Statement verwenden können:
1. IKEA
Das Vision Statement von Ikea lautet: „Unsere Vision ist es, vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen.“
2. Linkedin
In seinem Vision Statement definiert LinkedIn, was das Unternehmen von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet, wenn es sagt: „Wirtschaftliche Chancen für jeden Mitarbeiter der globalen Belegschaft schaffen.“
3. Patagonien
In der Vision von Patagonia heißt es: „Baue das beste Produkt, verursache keinen unnötigen Schaden, nutze das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“
4.Ford
Das Leitbild der Ford Motor Company lautet: „Menschen, die als schlankes, globales Unternehmen zusammenarbeiten, um das Leben der Menschen durch die Automobil- und Mobilitätsführerschaft zu verbessern.“
5. Southwest Airlines
In der Vision von Southwest heißt es: „Die beliebteste, effizienteste und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu sein.“
6. Tesla
Die Vision von Tesla lautet: „Schaffen Sie das überzeugendste Autounternehmen des 21. Jahrhunderts, indem Sie den weltweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.“
7. Zoo von San Diego
Die Vision des Zoos von San Diego lautet: „Weltweit führend darin zu werden, Menschen mit Wildtieren und Naturschutz zu verbinden.“
8. Der Naturschutz
Das Leitbild von The Nature Conservancy blickt auf die Zukunft des Unternehmens und umfasst seine Werte: „Um künftigen Generationen eine nachhaltige Welt zu hinterlassen.“
9. AT&T
Die Vision von AT&T lautet: „Aufbau eines neuen globalen Kommunikationsnetzwerks, das es Humanressourcen ermöglicht, sich komplexeren und produktiveren Aktivitäten zuzuwenden – innerhalb eines Jahrzehnts.“
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson verwendet die folgende Vision, um gesündere Gemeinschaften zu inspirieren: „Für jede Person, ihre einzigartigen Erfahrungen und Hintergründe gemeinsam zu nutzen – um Lösungen zu entwickeln, die eine bessere, gesündere Welt schaffen.“
11. BBC
Das Leitbild der BBC ist kurz und bündig: „Die kreativste Organisation der Welt zu sein.“
12. Ben & Jerrys
Ben & Jerry's definiert seine Kernwerte in folgendem Leitbild: „Making the best ice cream in the nicest possible way.“
Beispiele für kurze Erklärungen zur Unternehmensvision
Es kann schwierig sein, eine starke und prägnante Vision zu erstellen, auch wenn die Unternehmen auf unserer Liste es einfach erscheinen lassen.
Hier sind einige kurze Beispiele für Unternehmensvisionen, die Sie verwenden können, um Ihre eigene einzigartige Visionsaussage zu modellieren.
13. Amerika ernähren
Die kurze Geschäftsvision von Feeding America beschreibt die Bemühungen der Organisation: „Ein hungerfreies Amerika.“
14. TE
Die TED-Organisation präsentiert die Informationen der Welt und verwendet ein kurzes Leitbild: „Ideen verbreiten“.
15. Vergrößern
Die kurze Vision von Zoom lautet: „Videokommunikation befähigt Menschen, mehr zu erreichen.“
16. Oxfam
Das Leitbild von Oxfam ist einfach und beschreibt das Engagement des Unternehmens: „Eine gerechte Welt ohne Armut.“
17. Vollwertkost
Die inspirierende Vision von Whole Foods lautet: „Menschen und den Planeten ernähren.“
18. Disney
In seinem Vision Statement sagt das weltweit führende Unterhaltungsunternehmen, dass seine Vision lautet: „Einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Informationen zu sein.“
19. Amazonas
Die Vision von Amazon zeigt, dass das Unternehmen keine Angst davor hat, groß zu träumen; es lautet: „Unsere Vision ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein; einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.“
20. IBM
IBM verwendet ein Vision Statement, das seine übergreifende Vision detailliert beschreibt und besagt: „Das erfolgreichste und wichtigste Informationstechnologieunternehmen der Welt zu sein. Erfolgreich bei der Unterstützung unserer Kunden bei der Anwendung von Technologie zur Lösung ihrer Probleme. Erfolgreiche Einführung dieser außergewöhnlichen Technologie bei neuen Kunden. Wichtig, weil wir weiterhin die grundlegende Ressource für einen Großteil dessen sein werden, was in diese Branche investiert wird.“
21. McDonalds
Das Leitbild von McDonald's beschreibt seine Werte: "Mit Geschwindigkeit voranschreiten, um profitables Wachstum voranzutreiben und ein noch besseres McDonald's zu werden, das jeden Tag mehr Kunden auf der ganzen Welt leckeres Essen serviert."
22. WarbyParker
Die Vision von Warby Parker bestätigt die Ausrichtung des Unternehmens, Designer-Brillen anzubieten; es lautet: „Wir glauben, dass der Brillenkauf einfach sein und Spaß machen sollte. Es sollte Sie glücklich und gut aussehend zurücklassen, mit Geld in der Tasche. Wir glauben auch, dass jeder das Recht hat, etwas zu sehen.“
Mission Statement vs. Vision Statement
Das Unternehmensleitbild und das Vision Statement sind zwei unterschiedliche Konzepte, aber sowohl das Leitbild als auch das Vision Statement haben eines gemeinsam – sie werden jeweils verwendet, um die zukünftigen Ziele und Werte eines Unternehmens zu definieren.
Das Leitbild eines Unternehmens beschreibt, was eine Organisation in der Gegenwart tut, während ein Vision-Statement ein ehrgeiziges Ziel umreißt, was es in den nächsten fünf bis zehn Jahren erreichen möchte.
Sowohl die Vision als auch das Leitbild sollten prägnant, inspirierend und erreichbar sein, damit jeder in der Organisation ein einheitliches Ziel teilen und gemeinsam zum Erfolg voranschreiten kann.
Merkmale erstaunlicher Vision Statements
Ein Leitbild ist ein Leitdokument, das dabei hilft, die zukünftigen Bestrebungen einer Organisation zu artikulieren.
Zum Beispiel lautet die Vision von Starbucks: „Starbucks als führenden Lieferanten des besten Kaffees der Welt zu etablieren und gleichzeitig unsere kompromisslosen Prinzipien beizubehalten, während wir wachsen.“ Eine großartige Vision sollte vier Schlüsselmerkmale aufweisen:
Klarheit
Klarheit ist unerlässlich, wenn Sie eine überzeugende Vision erstellen. Es sollte auf leicht verständliche Weise kommunizieren, was die Organisation erreichen möchte, und komplexe Sprache oder Fachjargon vermeiden.
Klarheit ermöglicht es allen an der Organisation Beteiligten, das Was, Warum und Wie der Aussage klar zu verstehen und dient als Schlachtruf für alle Beteiligten. Eine klare, prägnante und überzeugende Vision kann dazu beitragen, die Richtung einer Organisation zum Besseren zu lenken.
Fokus
Eine fokussierte Vision ist für die zukünftigen Bestrebungen jeder Organisation unerlässlich. Es sollte die spezifischen Ziele und Zielsetzungen der Organisation und die Art und Weise, wie sie diese erreichen will, definieren.
Es sollte auch dazu beitragen sicherzustellen, dass alle an der Organisation Beteiligten auf derselben Seite stehen und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.
Ein fokussiertes Leitbild sollte detailliert genug sein, damit die Menschen verstehen, was ihre Rolle beim Beitrag zum Erfolg der Organisation ist, aber breit genug, um Raum für Wachstum und Entwicklung zu lassen.
Inspiration
Inspiration ist eine Schlüsselkomponente einer erstaunlichen Vision. Es ermöglicht dem Leser, sich ein Bild davon zu machen, wofür das Unternehmen steht und warum es danach strebt, seine Ziele zu erreichen.
Eine großartige Vision sollte Menschen inspirieren und motivieren, Maßnahmen zu ergreifen, und gleichzeitig eine klare Richtung vorgeben. Inspiration kann von den Unternehmenswerten oder von Erfolgsgeschichten aus der Praxis kommen.
Richtig gemacht, können inspirierende Aussagen dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Beziehungen zwischen Verbrauchern und Unternehmen zu stärken.
Durchführbarkeit
Machbarkeit ist ein wichtiges Merkmal einer erstaunlichen Vision. Die Aussage sollte realistisch und erreichbar sein, aber dennoch an die Grenzen des Machbaren gehen.
Die Vision muss ein Gleichgewicht zwischen Anspruch und Praktikabilität aufweisen, um sicherzustellen, dass sie von den Interessengruppen ernst genommen wird. Es muss auch mit den aktuellen Fähigkeiten und Ressourcen des Unternehmens übereinstimmen, um glaubwürdig zu sein.
Darüber hinaus sollte es mögliche Hindernisse ansprechen, die auf dem Weg zur Erreichung der in der Vision festgelegten Ziele auftreten können.
So schreiben Sie ein Vision Statement
Das Schreiben einer Vision kann eine entmutigende Aufgabe sein, muss es aber nicht. Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess und stattet Sie mit dem Wissen und den Fähigkeiten aus, die Sie benötigen, um eine effektive, inspirierende Vision zu schreiben.
Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Ziele
Der erste Schritt beim Schreiben eines Vision Statements besteht darin, Ihre langfristigen Ziele für das Unternehmen zu identifizieren. Sie können sich für Ideen auf Ihren Geschäftsplan, Ihre Mission und Ihr persönliches Markenstatement beziehen. Die folgenden Fragen können Ihnen auch helfen, relevante Punkte zu identifizieren. Was möchten Sie erreichen? Wie sieht Erfolg in drei, fünf oder zehn Jahren aus? Diese Fragen helfen Ihnen, den Kernzweck Ihres Unternehmens zu definieren.
Es ist auch wichtig, alle kurzfristigen Ziele oder Meilensteine zu berücksichtigen, die festgelegt wurden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Ziele besser erreichbar sind als andere und entsprechend angepasst werden müssen. Indem Sie dies berücksichtigen, können Sie eine realistische und dennoch ehrgeizige Vision erstellen, die alle während der gesamten Reise motiviert hält.
Schritt 2: Input von anderen sammeln
Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, ist es an der Zeit, Input von anderen Stakeholdern im Unternehmen wie Mitarbeitern, Kunden und Aktionären einzuholen. Fragen Sie sie, was ihrer Meinung nach in das Leitbild aufgenommen werden sollte und wie sie gerne sehen würden, wie sich ihre individuellen Beiträge darin widerspiegeln.
Das Sammeln von Input von anderen hilft dabei, eine Perspektive auf verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens zu erhalten, und stellt sicher, dass alle auf das gleiche Endziel hinarbeiten.
Schritt 3: Schreiben Sie es auf
Jetzt kommt der lustige Teil – Schreiben Sie Ihre Vision auf! Fassen Sie zunächst zusammen, was Sie bisher gelernt haben, wie z. B. Ihre Grundwerte als Unternehmen, wer Ihre Kunden sind, was Sie ihnen anbieten und wohin Sie in Zukunft gehen möchten.
Stellen Sie sicher, dass Sie eine prägnante Sprache verwenden, die diese Themen direkt anspricht und Emotionen hervorruft, indem Sie zeigen, warum diese Reise sowohl für Sie selbst als auch für Ihre Beteiligten wichtig ist.
Schritt 4: Finalisieren und veröffentlichen Sie Ihr Vision Statement
Stellen Sie beim Erstellen und Bearbeiten Ihrer Vision sicher, dass Sie sie leicht erklären und von ganzem Herzen glauben können. Dies ist der Schlüssel, um bei späteren Entscheidungen eine Richtung vorzugeben.
Vergessen Sie nach der Fertigstellung nicht, es mit allen Beteiligten zu teilen, damit jeder weiß, was vor ihm liegt und wie er zum Erreichen dieser Ziele beitragen kann. Indem das Leitbild sichtbar und lebendig bleibt, wird es als Erinnerung an den Zweck des Unternehmens dienen und alle dazu inspirieren, weiter voranzukommen.
Vision-Statement-Vorlage
Eine Vision-Statement-Vorlage bietet einen Rahmen für die Erstellung eines inspirierenden und effektiven Vision-Statements. Es stellt Fragen zu den Zielen, Werten und der beabsichtigten Zielgruppe Ihres Unternehmens, um Ihnen dabei zu helfen, eine aussagekräftige und motivierende Aussage zu treffen.
Nachdem Sie die Fragen in der Vorlage beantwortet haben, können Sie die erforderlichen Abschnitte in der Vorlage unten ausfüllen, um die Erklärung selbst zu erstellen.
Unsere Vision ist es (Ziel/Langzeitziel beschreiben) , dabei zu leisten (Leistungen zu beschreiben) sowie danach zu streben (Werte zu beschreiben) . Wir werden unser (Publikum) inspirieren , indem wir unser Engagement für (Liste bestimmter Ziele oder Werte) aufrechterhalten , was letztendlich zu unserem Erfolg beim Erreichen von (Schlüsselergebnissen oder gewünschten Ergebnissen) führt .
Tipps zum Schreiben einer guten Vision
Wie können Sie die Vision Ihres gesamten Unternehmens in wenigen Worten beschreiben? Es ist möglich, mit Kreativität, Konzentration und Anstrengung die perfekte Vision für Ihr kleines Unternehmen zu erstellen. Die folgenden Tipps zum Schreiben einer Vision sollten dabei helfen:
- Scheuen Sie sich nicht, große Träume zu haben und konzentrieren Sie sich auf die Zukunft Ihres Unternehmens. Was kann das Unternehmen in den kommenden Jahren sein? Wofür möchtest du bekannt sein?
- Wählen Sie eine klare und spezifische Sprache . Große Träume müssen nicht vage sein, und die perfekte Vision sollte spezifisch genug sein, um zukünftige Entscheidungen zu beeinflussen. Denken Sie daran, dass Sie nicht über die Vergangenheit sprechen, seien Sie also sicher und schreiben Sie die Visionserklärung im Präsens.
- Halten Sie es kurz . Die besten Vision Statements sind nicht länger als ein oder zwei Sätze, und viele der einprägsamsten bestehen aus nur wenigen Worten.
- Machen Sie es unvergesslich und bringen Sie Inspiration. Was unterscheidet Ihre Organisation von der Konkurrenz? Stellen Sie sicher und heben Sie hervor, was Ihr kleines Unternehmen einzigartig macht, und wählen Sie eine Sprache, die die Mitarbeiter des Unternehmens dazu inspiriert, seine Ziele zu erreichen.
Letzte Worte
Ein gut ausgearbeitetes Leitbild ist eine Schlüsselkomponente jedes erfolgreichen Unternehmens. Es umreißt ein inspirierendes Ziel, das jeder in der Organisation anstreben kann, bietet Orientierungshilfe für die Entscheidungsfindung und hilft sicherzustellen, dass sich Initiativen auf das Erreichen der ultimativen Mission konzentrieren.
Mit etwas Planung und Kreativität kann jeder eine großartige Vision erstellen, indem er Beispiele oder Vorlagen als Ausgangspunkt verwendet. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Leidenschaft und Motivation bei Mitarbeitern und Stakeholdern gleichermaßen entfachen – und Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen.
Wenn es jedoch falsch und ohne die richtige Sorgfalt und Überlegung gemacht wird, kann es das Gegenteil bewirken. Nehmen Sie sich also Zeit und schaffen Sie etwas, an das Sie und alle anderen in Ihrer Organisation glauben können.
Bild: Envato Elements