Warum visuelle Elemente für Start-up-Unternehmen unerlässlich sind

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Ihnen das Bild eines halb aufgegessenen Apfels gezeigt wird? Einige mögen sagen, dass es nichts weiter als eine unschuldige Frucht ist, aber mehr werden sich wahrscheinlich an eine bestimmte Marke von elektronischen Geräten erinnern. Die Bedeutung visueller Elemente im Marketing ist nicht zu unterschätzen. Farben, Formen und Muster können die Werte eines Unternehmens darstellen. Sie können Nachrichten effektiver übermitteln als Texte. Gesellschaften wurden durch die kollektive Aktion von Menschen aufgebaut und auseinandergerissen, die unter einer Flagge oder Symbolen zusammengeschlossen waren, die ihre Ideen, Ziele und Bestrebungen repräsentierten.

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Heute werden visuelle Inhalte genutzt, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Die Konsumwelt ist eine andere Art von Schlachtfeld, aber ähnlich wie in den vergangenen Epochen der Eroberer und Ritter – es geht darum, Menschen zum Handeln aufzurufen, indem sie an ihre Logik und Emotionen appellieren. Visuelle Elemente gehören zu den stärksten Waffen eines Marketers.

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Bilder gehen direkt ins Langzeitgedächtnis

Dr. Lynell Burmark, Pädagogin, Beraterin und Autorin von Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , sagte: „Wenn unsere Worte, Konzepte und Ideen nicht mit einem Bild verbunden sind, werden sie in ein Ohr gehen, durch das Gehirn segeln, und geh am anderen Ohr raus. Wörter werden von unserem Kurzzeitgedächtnis verarbeitet, in dem wir nur etwa sieben Informationsbits (plus oder minus 2) behalten können […]. Bilder hingegen gehen direkt ins Langzeitgedächtnis, wo sie unauslöschlich eingebrannt werden.“

Für ein Start-up-Unternehmen sind visuelle Elemente ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung eines Markenlogos, der Entwicklung von Marketingmaterialien und der Entwicklung einer Website. Es geht nicht einfach darum, ein Bild einer Kaffeetasse für ein Café-Geschäft zu zeichnen oder die Initialen der Gründungspartner einer Technologiefirma einzugeben. Sie müssen nach den richtigen Farbpaletten, Formen und Schriftarten suchen, um eine Botschaft zu übermitteln und zu halten. Die internationale Kosmetikmarke Avon verwendet in ihren Produktverpackungen und Marketingmaterialien weiche, feminine Farbtöne, die ihren Hauptmarkt symbolisieren: Frauen. Wenn Sie die Website der Süßwarenmarke Cadbury besuchen, werden Sie lebhafte und kontrastreiche Farben sowie einfache Bilder mit weichen Kanten bemerken. Spaß mit dem richtigen Maß an Kontrast, wie Cadbury's reichhaltige Schokoladenleckereien.

Das Gehirn kann Bilder im Handumdrehen verarbeiten

Visuelle Elemente können Ihnen, wenn sie richtig gemacht werden, dabei helfen, Ihre Botschaft schneller zu übermitteln als Text. Ein Team von Neurowissenschaftlern des Massachusetts Institute of Technology sagte, dass das Gehirn ganze Bilder 13 Millisekunden lang verarbeiten kann – das ist viel schneller, als diesen Satz zu beenden. „Die Aufgabe der Augen besteht nicht nur darin, die Informationen in das Gehirn zu bringen, sondern dem Gehirn zu ermöglichen, schnell genug darüber nachzudenken, um zu wissen, was Sie als Nächstes ansehen sollten. Im Allgemeinen kalibrieren wir also unsere Augen so, dass sie sich so oft wie möglich bewegen, um zu verstehen, was wir sehen“, so die leitende Forscherin und MIT-Professorin Mary Potter.

Die gemeinnützige Einrichtung World Vision verwendet auf ihrer Website viele Fotos potenzieller Begünstigter. Sie haben Bilder von Kindern in von Armut geplagten Teilen der Welt, die finanzielle Spenden benötigen. Anstatt lange Absätze zu schreiben, die potenzielle Spender ansprechen, posten sie große und scharfe Bilder auf ihrer Website. Wie das Sprichwort sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Emotionale Verarbeitung beginnt mit einer Vision

Bilder sind mächtige Werkzeuge, um bestimmte Emotionen auszulösen. 1998 veröffentlichten Dr. Peter J. Lang und sein Team eine wichtige Arbeit über die Beziehung zwischen visuellen Elementen und Emotionen. Sie zeigten den Befragten Bilder, um festzustellen, welche Aktivitäten im visuellen Kortex auslösen können. Sie fanden eine stärkere Aktivierung der Hirnrinde, wenn den Befragten emotionale Fotos gezeigt wurden. Die emotionale Verarbeitung beginnt mit einer Vision, folgerten die Forscher.

Das Auslösen von Emotionen ist nicht das Ende. Es ist nur ein Mittel zum ultimativen Ziel eines Unternehmens: Einnahmen und Gewinne zu erzielen. Sportbekleidung Nike verwendet überzeugende Fotos von Profisportlern und weniger bekannten Models, die alle verschwitzt und gestärkt trainieren. Die Bilder wecken positive Emotionen und ermutigen die Menschen, aktiv zu werden und „einfach zu tun“. Wenn Sie diese Muskeln trainieren wollen, schwitzen Sie besser in einer Nike-Kleidung.

Verwenden Sie Bilder sparsam und selektiv

Welche Website-Marketing-Lösungen eignen sich für kleine Unternehmen? Es gibt eine große Auswahl an visuellen Inhalten, die Sie in Ihre Website aufnehmen können, darunter hochwertige Fotos, Videos und Infografiken. Beachten Sie beim Erstellen und Veröffentlichen dieser Inhalte die Google-Richtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Webseiten von hoher Qualität sind und in den Suchergebnissen einen guten Rang einnehmen können.

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Google rät dringend zum sparsamen und selektiven Einsatz von Bildmaterial. „Visuals sollten verwendet werden, um Kontext bereitzustellen, aber vermieden werden, wenn der Zweck Unterhaltung ist. Fügen Sie Miniaturansichten nur dann in Listen ein, wenn sie dem Benutzer eindeutig helfen, inhaltliche Entscheidungen zu treffen“, heißt es. Wählen Sie einen Inhalt, der Ihrem Zweck dient. Wenn Sie über Ihre Dienstleistungen informieren möchten, verwenden Sie Fotos, die die Besonderheiten Ihres Angebots deutlich machen. Verwenden Sie einzigartige und qualitativ hochwertige Fotos. Vermeiden Sie Stockfotos, wenn Sie können.

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Einige Veröffentlichungstipps für visuelle Inhalte

Bei der Veröffentlichung von Fotos auf Ihrer Website empfiehlt Google die Aufnahme ausführlicher und aussagekräftiger Dateinamen. Diese Technik ermöglicht es Google, das Thema des Bildes zu „verstehen“ und es für Suchergebnisse zu lokalisieren. Posten Sie Bilder in der Nähe des relevanten Textes. Wenn Sie sie auf der Homepage platzieren, platzieren Sie sie ganz oben auf der Seite, damit die Leute sie sofort sehen können

Wenn Sie Videoinhalte erstellen, ist es ratsam, diese zu markieren, damit Google und andere Websites sie indexieren können. Sie können schema.org, Facebook Share und RDFa verwenden. Vermeiden Sie übermäßig komplizierte JavaScript- oder Flash-Einrichtungen. Stellen Sie sicher, dass Ihre visuellen Inhalte auf verschiedenen Geräten angezeigt werden können. Mobile Freundlichkeit ist ein wesentlicher Google-Ranking-Faktor, und was noch wichtiger ist, Ihre Inhalte nützen nichts, wenn sie nicht von Millionen von Smartphone-Nutzern abgerufen werden können.

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Seit jeher werden visuelle Elemente genutzt, um Botschaften zu senden, Emotionen auszulösen und zum Handeln anzuregen. Die Wirkung von Symbolen und Fotos auf Menschen ist in einer langen Reihe von Studien gut dokumentiert. Visuelle Inhalte sind ein wesentliches Element einer integrierten Marketingstrategie. Die Bilder und Videos auf Ihrer Website sollten zielgerichtet, überzeugend und suchmaschinenfreundlich sein. Es ist wahr, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, also bemühen Sie sich, die richtigen visuellen Elemente zu produzieren und zu veröffentlichen.