Die Kunst des visuellen Geschichtenerzählens im Marketing

Sie scrollen durch Ihren Social-Media-Feed und ein Bild fällt Ihnen ins Auge. Es ist ein einfaches Bild, aber die Farben und Grafiken sind atemberaubend. Nachdem Sie nun bereits aufgehört haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um den Slogan zu lesen und stellen fest, dass die Botschaft der Marke bei Ihnen Anklang findet.Dasist die Kraft des visuellen Storytellings im Marketing.

Betrachter behalten etwa 95 % einer Nachricht, wenn sie sie visuell betrachten , verglichen mit 10 %, wenn sie sie im Text lesen.

Unternehmen nutzen eine Vielzahl von Bildern, Grafiken und Videos, um die Geschichte ihres Produkts oder ihrer Marke zu erzählen. Es geht nicht nur darum, die Dinge schön aussehen zu lassen; Es geht darum, eine Geschichte zu erschaffen, die im Gedächtnis bleibt und Ihnen hilft, sich an die Marke zu erinnern.

In diesem Blogbeitrag befassen wir uns mit visuellem Storytelling und wie Vermarkter seine Kraft nutzen können, um einprägsame Erzählungen zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen, die Markentreue stärken und die Conversions steigern. Insbesondere werden wir uns Folgendes ansehen:

• Was ist visuelles Storytelling?
• Warum ist visuelles Storytelling im Marketing wichtig?
• Schlüsselkomponenten des visuellen Geschichtenerzählens
• Verschiedene Arten von Medien für visuelles Storytelling
• Vier Tools zum Erstellen überzeugender Visuals
• Erfahren Sie, wie Sie Ihr visuelles Storytelling auf die nächste Stufe heben

Lass uns anfangen.

Was ist visuelles Storytelling?

Im Kern ist visuelles Geschichtenerzählen der Prozess der Übermittlung einer Erzählung oder Botschaft mithilfe visueller Medien. Dabei geht es um viel mehr als nur das Aufpeppen von Bildern mit Ihren Markenfarben – es geht darum, mit den Bildern, Videos und anderen visuellen Elementen, die Sie auf Ihren Kanälen verwenden, eine kohärente, ansprechende Erzählung zu erstellen.

Visuelles Storytelling deckt ein breites Spektrum an Assets ab, von den Infografiken, mit denen Sie wichtige Konzepte auf einfache Weise vermitteln, über die animierten visuellen Elemente in Ihren YouTube-Anzeigen bis hin zu den Symbolen und der Typografie auf Ihrer Website. Das Ziel? Um Ihr Publikum zu fesseln, Emotionen zu wecken und letztendlich zum Handeln anzuregen.

Im Marketing ist visuelles Storytelling zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, das Marken dabei hilft, sich abzuheben, eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen und ihr Wertversprechen effektiv zu kommunizieren.

Warum ist visuelles Storytelling im Marketing wichtig?

Wir leben in einem Zeitalter der Fülle an Informationen und die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft. Um also den Lärm zu durchbrechen und Ihre Botschaft haften zu lassen, müssen Sie Ihren schriftlichen Inhalt durch visuelle Elemente untermauern.

So können Sie visuelle Elemente nutzen, um die Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen zu verbessern und zu Ihrer Markengeschichte beizutragen:

• Schaffen Sie eine emotionale Verbindung: Der Einsatz von Bildern hilft dabei, Emotionen zu wecken und kann Ihnen dabei helfen, eine tiefere Verbindung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke herzustellen.
• Vereinfachen Sie komplexe Ideen: Grafiken und Infografiken können komplexe Ideen in einfache, leicht verdauliche Inhalte umwandeln, wodurch die Textmenge reduziert und möglicherweise Ihre Absprungrate verbessert wird .
• Steigern Sie das Engagement: Statistiken zeigen, dass Inhalte mit relevanten Bildern 94 % mehr Aufrufe erhalten als Inhalte ohne, was visuelles Storytelling zu einem wirksamen Instrument zur Steigerung des Engagements macht.
• Stärken Sie die Markenbotschaft: Soziale Beiträge, Videoanzeigen und andere visuelle Elemente sind wirksame Mechanismen zur Übermittlung Ihrer Markenbotschaft.Sie vermitteln Ideen einfach und effektiv und machen Ihre Markenbotschaft einprägsamer und wirkungsvoller.
• Verbessern Sie die Informationsverarbeitung: Visuelle Darstellungen sind allgemeiner erkennbar und verständlicher als Texte – ihre Verwendung kann dabei helfen, kulturelle und sprachliche Barrieren zu überwinden.

Schauen wir uns nun die Schlüsselkomponenten eines effektiven visuellen Storytellings an.

Schlüsselkomponenten des visuellen Geschichtenerzählens

Nachdem wir nun die Bedeutung des visuellen Storytellings untersucht haben, ist es an der Zeit, uns mit den Schlüsselkomponenten effektiver Visuals zu befassen. Insbesondere konzentrieren wir uns auf die vier Cs – Farbe, Komposition, Kontext und Konsistenz – und die entscheidende Rolle, die jedes einzelne bei der Erstellung überzeugender visueller Erzählungen spielt.

Hier ein kurzer Überblick, falls Sie es eilig haben:

Farbe – Emotionen hervorrufen und den Ton angeben

Markenfarben sind ein grundlegendes Element beim visuellen Storytelling. Sie haben die Macht, bestimmte Emotionen hervorzurufen und den Gesamtton der Erzählung festzulegen.

Unterschiedliche Farben haben unterschiedliche psychologische Auswirkungen auf den Betrachter. Warme Farben wie Rot und Orange können beispielsweise Gefühle von Aufregung und Leidenschaft hervorrufen, während kühle Farben wie Blau und Grün ein Gefühl von Ruhe und Gelassenheit hervorrufen können. Dies ist einer der Gründe, warum Farbe bei der Markenentwicklung eine so wichtige Rolle spielt.

Erstellen Sie eine einheitliche Farbpalette, die zur Persönlichkeit und den Werten Ihrer Marke passt und so die Markenbekanntheit stärkt.

Tipps für den effektiven Einsatz von Farbe im Marketing

• Verwenden Sie kontrastierende Farben, um wichtige Elemente wie CTA-Schaltflächen oder Kernbotschaften hervorzuheben.
• Bleiben Sie auf allen Marketingkanälen im Einklang mit dem Farbschema Ihrer Marke.
• Beachten Sie kulturelle Assoziationen mit Farben, die je nach Region unterschiedlich sein können.

Komposition – Lenken Sie das Auge des Betrachters

Unter Komposition versteht man die Anordnung visueller Elemente innerhalb eines Bildes oder Designs. Mithilfe der folgenden Kompositionstechniken können Sie den Blick Ihrer Zuschauer lenken und sie durch das Geschichtenerzählen leiten:

• Die Drittelregel
• Führende Linien
• Rahmen

Jede dieser Taktiken kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf das Hauptthema zu lenken und im Bild ein Gefühl von Ausgewogenheit und Harmonie zu erzeugen. Im visuellen Marketing kann ein gut komponiertes Bild das Publikum fesseln und die beabsichtigte Botschaft verstärken, wodurch sie einprägsamer und wirkungsvoller wird.

Tipps für den effektiven Einsatz von Kompositionen im Marketing

• Nutzen Sie Leitzeilen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf Ihr Produkt oder Ihre Botschaft zu lenken.
• Nutzen Sie die Drittelregel, um ein optisch ansprechendes und ausgewogenes Layout zu erstellen.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Kompositionen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Kontext – Inspirieren Sie relevantes Handeln

Beim visuellen Storytelling geht es beim Kontext vor allem darum, die Bühne zu bereiten und mit Ihren Grafiken eine Hintergrundgeschichte zu schaffen. Im Wesentlichen geht es um die kleinen Details, die das Bild für Ihr Publikum wirkungsvoller machen.

Wenn Sie beispielsweise frustrierte Gesichtszüge und einen Berg Papiere neben Ihrer Figur einbeziehen, kann dies den Zuschauern helfen, die Unzufriedenheit mit dem administrativen Papierkram zu verstehen.

Tipps zur effektiven Nutzung des Kontexts im Marketing

• Nutzen Sie Storytelling, um zu veranschaulichen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung reale Probleme löst.
• Präsentieren Sie benutzergenerierte Inhalte, die die Verwendung Ihres Produkts in verschiedenen Kontexten zeigen.
• Nutzen Sie visuelle Metaphern und Analogien, um komplexe Ideen leichter zugänglich zu machen.

Konsistenz – Bauen Sie Markenidentität und Wiedererkennung auf

Konsistenz ist der Schlüssel zum erfolgreichen visuellen Storytelling. Die Beibehaltung eines einheitlichen Stils, Tons und Brandings für alle visuellen Inhalte schafft eine starke Markenidentität und macht Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte wiedererkennbar.

Konsistenz schafft Vertrauen beim Publikum und stärkt die Botschaft der Marke. Wenn Ihre visuellen Elemente eine zusammenhängende Bildsprache haben, ist es wahrscheinlicher, dass sich Verbraucher an Ihre Marke erinnern und diese mit ihr in Verbindung bringen.

Tipps für den effektiven Einsatz von Konsistenz im Marketing

• Erstellen Sie Markenrichtlinien, die die bevorzugten Schriftarten, Farben und Bildstile festlegen, um die Konsistenz zu gewährleisten.
• Verwenden Sie Vorlagen oder Designsysteme, um ein einheitliches Erscheinungsbild verschiedener Marketingmaterialien sicherzustellen.
• Integrieren Sie das Logo oder visuelle Elemente Ihrer Marke subtil, aber konsistent in Ihre visuelle Darstellung.

Nachdem Sie nun mit den Schlüsselelementen des visuellen Storytellings vertraut sind, werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Medientypen, die Sie verwenden können.

Verschiedene Arten von Medien für visuelles Storytelling

Visuelles Storytelling ist ein vielseitiges Werkzeug und seine Einsatzmöglichkeiten im Marketing sind vielfältig. Laut einem Bericht von HubSpot möchten 53 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von einer Marke oder einem Unternehmen sehen, die sie unterstützen.

Darüber hinaus werden andere visuelle Inhalte wie Infografiken auf Social-Media-Plattformen dreimal häufiger geliked und geteilt als jede andere Art von Inhalt . Lassen Sie uns mit diesen überzeugenden Statistiken im Hinterkopf die verschiedenen Arten des visuellen Storytellings im Marketing erkunden.

Sozialen Medien

Soziale Medien haben die Art und Weise, wie Vermarkter visuelles Storytelling nutzen, revolutioniert. Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok eignen sich perfekt zum Teilen visueller Inhalte, die die Geschichte einer Marke erzählen.

Eine Studie von BuzzSumo ergab beispielsweise, dass Facebook-Posts mit Bildern mehr als doppelt so viel Traffic erhalten wie generische Posts. Daher ist es klug, die visuellen Storytelling-Techniken Ihrer Marke in den sozialen Medien zu nutzen, um das Engagement zu steigern.

Ob über Fotos, Videos oder Live-Streams – soziale Medien ermöglichen es Marketingfachleuten, in Echtzeit mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und bieten so eine einzigartige Plattform für interaktives Storytelling.

Video

Werbespots, Webinare, Sketche und andere Arten von Videoinhalten sind ein entscheidender Bestandteil des digitalen Marketings im Smartphone-Zeitalter. Videos erfreuen sich nicht nur bei Verbrauchern großer Beliebtheit, sondern 89 % der Menschen geben auch an, aufgrund eines Videos ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben.

Von emotionalen Handlungssträngen über Webinare bis hin zu humorvollen Sketchen können Videos eine Reihe von Emotionen hervorrufen und so Marken verständlicher und einprägsamer machen.

Infografiken

Infografiken kombinieren Text und Bildmaterial, um Informationen klar und prägnant darzustellen. Sie sind ein leistungsstarkes Tool zur Vereinfachung komplexer Daten, um sie für das Publikum leichter verständlich und ansprechender zu machen. Untersuchungen zeigen, dass Inhalte mit Infografiken den Webverkehr im Durchschnitt um 12 % steigern können und Ihnen dabei helfen, mehr Zielgruppen zu erreichen.

Vermarkter nutzen Infografiken häufig, um Prozesse zu veranschaulichen, Produkte zu vergleichen oder wichtige Statistiken hervorzuheben, was sie zu einer wertvollen Bereicherung für jede visuelle Storytelling-Strategie macht. Beispielsweise verwenden SaaS-Marken in technischen Branchen wie LaunchDarkly und HashiCorp häufig diese Art von Grafik, um komplexe Themen aufzuschlüsseln.

Traditionelle Werbung

Werbung ist ein weiterer Bereich, in dem visuelles Storytelling glänzt. Plakatwände, Printanzeigen, digitale Banner – all diese Plattformen ermöglichen es Vermarktern, ihre Geschichten visuell zu erzählen.

Eine wirksame Werbung präsentiert nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung; Es erzählt eine Geschichte, die das Publikum emotional berührt und die Botschaft der Marke wirkungsvoller und überzeugender macht.

Montag.com investiert beispielsweise nicht nur in Display-Anzeigen für digitale Inhalte, Social-Media-Beiträge und YouTube-Videos, um seine Geschichte zu erzählen und das Markenwachstum voranzutreiben. Die ganzheitliche Marketingstrategie des Unternehmens umfasst klassische Werbung wie Plakate und Plakate.

Fotos und Screenshots

Fotografie ist eine der direktesten Formen des visuellen Geschichtenerzählens. Ein einzelnes Bild kann viele Emotionen, Ideen und Erzählungen vermitteln. Von inszenierten Produktaufnahmen bis hin zu benutzergenerierten Inhalten spielt die Fotografie eine entscheidende Rolle dabei, die Geschichte einer Marke zu erzählen und eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen.

Während dies für Unternehmen, die physische Produkte verkaufen, ein leistungsstarkes Medium ist, ist dies in der Softwarebranche nicht so einfach. Aus diesem Grund sind Screenshots und Aufnahmen in diesem Bereich so verbreitet. Indem Sie Ihren Zielgruppen zeigen, wie Ihr Produkt in Aktion aussieht, können Sie bessere Supportinhalte erstellen und ihnen einen Einblick in die Leistungsfähigkeit Ihres Produkts geben.

Unternehmen in allen SaaS-Nischen, von Ahrefs bis Kong , verwenden Screenshots, um die Leistungsfähigkeit ihrer Produkte zu demonstrieren.

Vier Tools zum Erstellen überzeugender Visuals

Visuelles Storytelling ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Um jedoch überzeugende visuelle Elemente zu erstellen, die Ihren Markenrichtlinien entsprechen, sind die richtigen Tools erforderlich.

Hier sind vier effektive Tools, die Ihnen beim Erstellen ansprechender visueller Geschichten helfen:

Canva

Canva ist eine benutzerfreundliche Designplattform, mit der Sie eine breite Palette visueller Inhalte erstellen können, von Social-Media-Beiträgen und Infografiken bis hin zu Präsentationen und Postern.

Es verfügt über eine umfangreiche Bibliothek mit Vorlagen, Schriftarten, Symbolen und Bildern, die es auch Nicht-Designern leicht macht, professionell aussehende Grafiken zu erstellen. Seine Drag-and-Drop-Oberfläche und die Funktionen für die Zusammenarbeit machen es zu einem Favoriten unter Vermarktern.

Adobe Spark

Adobe Spark ist eine Suite von Designtools, die für eine Reihe verschiedener visueller Formate entwickelt wurden:

• Spark Post – benutzerdefinierte Grafiken
• Spark Page – Webdesign
• Spark Video – kurze Videoinhalte

Es ist für seine hochwertigen Vorlagen und erweiterten Anpassungsoptionen bekannt. Mit Adobe Spark können Sie einfach und effizient visuell beeindruckende Geschichten erstellen.

Rache

Venngage ist ein leistungsstarkes Tool zum Erstellen von Infografiken, Berichten und Social-Media-Grafiken. Es bietet eine große Auswahl an Vorlagen und Anpassungsoptionen, mit denen Sie einzigartige und eindrucksvolle visuelle Elemente erstellen können.

Der Infografik-Maker ist besonders robust und bietet die Möglichkeit, interaktive Elemente einzubinden und Ihre Kreationen direkt auf Ihrer Website einzubetten.

Midjourney und DALL-E

Midjourney scheint derzeit das beste generative KI-Tool zur Erstellung von Visuals zu sein. Mit der richtigen Eingabeaufforderung können Sie die KI dazu bringen, alles zu erstellen, von fotorealistischen Bildern bis hin zu Cartoon-ähnlichen Designs. Schauen Sie einfach selbst:

DALL-E von OpenAI ist ein weiteres visuelles generatives KI-Tool, das ähnliche Funktionen bietet.

Auch wenn diese Tools die Integration von Branding möglicherweise nicht so gut beherrschen, verbessert sich die Technologie schnell und kann Ihnen dabei helfen, Bilder mit viel größerer Effizienz zu erstellen.

Erfahren Sie, wie Sie Ihr visuelles Storytelling auf die nächste Stufe heben

Die Beherrschung der Kunst des visuellen Storytellings im Marketing ist in der heutigen digitalen Landschaft von entscheidender Bedeutung. Durch das Verständnis und die Umsetzung der Schlüsselkomponenten Farbe, Komposition, Kontext und Konsistenz können Vermarkter überzeugende Erzählungen erstellen, die bei ihrem Publikum großen Anklang finden.

Der Einsatz einer Vielzahl von Medien, von Social-Media-Beiträgen über Infografiken bis hin zu traditioneller Werbung, verbessert die Fähigkeit, komplexe Botschaften auf ansprechende und einprägsame Weise zu vermitteln. Durch den Einsatz von Tools wie Canva, Adobe Spark, Venngage und KI-gesteuerten Plattformen wie Midjourney und DALL-E können Vermarkter effizient hochwertige visuelle Darstellungen erstellen, die mit der Identität ihrer Marke übereinstimmen.

Denken Sie daran: Das Ziel besteht darin, zu fesseln, Emotionen hervorzurufen und zum Handeln anzuregen. Indem Sie die Kraft des visuellen Storytellings nutzen, können Sie die Botschaft Ihrer Marke hervorheben, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen und bemerkenswerte Ergebnisse bei Ihren Marketingbemühungen erzielen.

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