Sprachsuche und SEO: Was Sie wissen sollten

Sprachsuche und SEO – für digitale Vermarkter, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, ist dies der Trend, auf den sie sich vorbereiten sollten. Die Sprachsuche soll bis 2020 für die Hälfte aller Suchanfragen verantwortlich sein – mehr dazu weiter unten – und warum nicht? Der durchschnittliche Mensch kann ungefähr 40 Wörter pro Minute eingeben, aber er kann ungefähr 150 Wörter pro Minute pro WordStream sprechen , was spezifischere Suchen mit weniger Aufwand ermöglicht. Es ist jetzt an der Zeit, dafür zu sorgen, dass Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen schneller an die Spitze dieser Suchergebnisse gelangen, als Sie „Yo Google“ sagen können.

Erfahren Sie mehr über Sprachsuche und SEO und wie Sie Ihre Website auf die Revolution der Sprachsuche vorbereiten können.

Was ist Sprachsuche?

Einfach ausgedrückt ist die Sprachsuche eine Spracherkennungstechnologie, mit der Benutzer das Internet per Sprachbefehl durchsuchen können. Wenn Ihr Freund sagt: „Hey Google, sagen Sie mir, wie viele Homeruns David Ortiz in der MLB-Saison 2013 erzielt hat“ – das ist (eine sehr spezifische) Sprachsuche. Oder wenn Sie Siri nach dem Weg zum nächsten italienischen Restaurant fragen, ist das die Sprachsuche. Oder wenn deine Mutter fragt „Alexa, wie wird das Wetter morgen?“ das ist – Sie haben es erraten – die Sprachsuche.

Die Sprachsuche begann in Google Labs, dem Ort, an dem Google-Ingenieure neue Technologien erarbeiten und Ideen testen, die möglicherweise beliebte Produkte (wie Gmail) werden. Die Google-Sprachsuche begann mit bescheidenen Anfängen. Ursprünglich riefen die Leute eine Telefonnummer von ihrem mobilen Gerät aus an. Als nächstes forderte eine Eingabeaufforderung Ihre Suchschlüsselwörter auf. Aber im Laufe der Zeit wurde es in Apps wie Google Maps integriert. Jetzt ist es mit Dutzenden von Produkten und Apps kompatibel und beeinflusst sogar, wie der Suchalgorithmus von Google bestimmte Anfragen verarbeitet. Erfahren Sie hier mehr über die Geschichte der Sprachsuche oder sehen Sie sich das folgende Video an:

Die freihändige und sehr bequeme Sprachsuche definiert Suche und SEO, wie wir sie kennen, neu. Sie können diesen Trend sozusagen hautnah erkennen, indem Sie die Popularität von Bestsellern mit Sprachsuche wie Amazons Echo - Reihe und Google Home erkennen . Tatsächlich berichtete Google im Jahr 2016, dass 20 % aller mobilen Suchanfragen , die über die Google-App durchgeführt wurden, über die Sprachsuche erfolgten. Experten gehen davon aus, dass bis 2020 30 % aller Suchen per Sprache erfolgen werden.

Finden Sie anhand dieser Statistiken heraus, wofür die Leute die Sprachsuche verwenden.

Wofür verwenden Menschen die Sprachsuche?

Der Reiz der Sprachsuche ist einfach zu verstehen – es ist eine freihändige Möglichkeit, die benötigten Informationen in Sekundenschnelle zu finden. Backlinko erklärt die drei Faktoren hinter dem schnellen Wachstum der Sprachsuche:

• Es ist schneller, mit Ihrer Stimme zu suchen als zu tippen, wie bereits in diesem Beitrag erwähnt. Je schneller Sie suchen, desto schneller erhalten Sie Ergebnisse.
• Es ist perfekt für die mobile Suche – insbesondere zum Nachschlagen von Informationen während der Fahrt (z. B. Wegbeschreibungen) oder zum Diktieren eines Textes im Stau.
• Bequemlichkeit. Es ist viel einfacher, eine Frage zu stellen, als eine zu tippen.

Der letzte Punkt wird besonders deutlich, wenn man sich die Art der Suchanfragen ansieht, für die Menschen die Sprachsuche verwenden. Zum Beispiel hilft Convenience bei einigen offensichtlichen Suchen wie:

• Richtungen hochziehen.
• jemanden anrufen.
• einen Text diktieren.
• Überprüfung des Wetters.

Aber zunehmend verlassen sich die Menschen auf die Sprachsuche für einfache Fragen, wie das Finden von Rezepten. Früher stützten sich Suchen auf die Google-Suchleiste! Jetzt ist es einfach einfacher, laut zu fragen, anstatt zu tippen. Außerdem legen die jüngsten SERP-Änderungen mehr Wert auf natürliche Sprache. Die Optimierung für die Sprachsuche hilft also Ihrer Website und funktioniert gut mit intelligenten Lautsprechern, die mit digitalen Assistenten verbunden sind. Dies wird auch immer wichtiger, da Alexa und Google Assistant im Haushalt immer mehr an Bedeutung gewinnen.

Sprachsuche und SEO: Die Zukunft des digitalen Marketings

Was bedeutet also die Revolution der Sprachsuche für die Zukunft des digitalen Marketings? Erstens wirkt es sich bereits darauf aus, wie digitale Vermarkter möglicherweise Websites für SEO optimieren!

In einer anderen Anmerkung schreibt WordStream , dass die Sprachsuche erheblich zur leistungsstarken Strategie des personenbasierten Marketings beitragen wird . Diese hochgradig personalisierte Methode ermöglicht es Werbetreibenden, Personen auf der Grundlage ihrer Identität und nicht nur auf der Grundlage ihres Verhaltens anzusprechen. WordStream argumentiert, dass die Sprachsuchtechnologie, die von Suchmaschinen wie Google verwendet wird, Befehle und Schlüsselwörter durch die Verarbeitung natürlicher Sprache lernt. Im Laufe der Zeit lernt Google die einzigartigen Eigenschaften Ihrer Stimme und Ihre Art zu sprechen, Ihre Browsing-Interessen und andere persönliche Informationen – all dies wird für Werbetreibende nützlich sein, die ihre Strategie einschränken möchten.

Best Practices zur Optimierung Ihrer Website für Sprachsuche und SEO

The Digital Examiner überprüfte Sprachsuche und SEO-Tipps von Experten aus der gesamten digitalen Marketingbranche. Hier teilen wir einige der wichtigsten Maßnahmen, die Sie jetzt ergreifen können, wie von Forbes , WordStream und Backlinko berichtet , um die digitale Marketingstrategie und Website Ihrer Marke auf die Revolution der Sprachsuche vorzubereiten.

Fügen Sie kurze, prägnante Antworten in Ihren Inhalt ein

Backlinko schlägt vor , kurze, prägnante Aussagen einzufügen , mit denen Sprachanfragen schnell, genau und prägnant beantwortet werden können.

Verwenden Sie Schema-Metadaten

Wie WordStream erklärt, ist Schema die Auszeichnungssprache , die Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Informationen auf einer Website liefert, was es Websitebesitzern im Wesentlichen ermöglicht, besser zu beschreiben, was die Daten auf einer Website bedeuten. Dies erleichtert Google das Verständnis Ihrer Website und erhöht die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – sprachlich oder anderweitig.

Schreiben Sie Inhalte mit natürlicher Sprache auf Leseniveau der neunten Klasse (oder darunter)

Die Sprachsuche ist weniger robotergesteuert und natürlicher als die getippte Suche – daher wäre es sinnvoll, dass die zurückgegebenen Ergebnisse dies per Backlinko nachahmen. Es hilft Google auch dabei, eine Übereinstimmung mit der natürlichen Suchanfrage im Inhalt Ihrer Website zu finden. Vermeiden Sie außerdem Fachjargon und ausgefallene Sprache in Ihren Inhalten. Wieso den? Das durchschnittliche Sprachsuchergebnis wird auf Leseniveau der neunten Klasse geschrieben. Konzentrieren Sie sich auf eine klare, prägnante Sprache, um Ihre Inhalte besser für die Ergebnisse der Sprachsuche zu optimieren.

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords in Inhalten (und bieten Sie auch darauf)

Sprachsuchen sind in der Regel länger als getippte Suchen, und wir enden oft damit, Long-Tail-Keywords in unserer natürlichen Sprache zu verwenden (ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht). Setzen Sie bei der Entwicklung von Website-Inhalten auf Long-Tail- oder Nischen-Keywords. Dadurch werden Sprachsuchanfragen relevanter. Außerdem ist das Bieten auf Long-Tail-Keywords oft günstiger als kürzere Suchanfragen und bietet im Allgemeinen bessere Klickraten.

Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der „Near Me“-Suche

Die „Near Me“-Suche – also „Finde eine Tankstelle in meiner Nähe“ oder „Kann ich chinesisches Essen in meiner Nähe kaufen“ – ist laut einem von Forbes Agency Council veröffentlichten Beitrag ein schnell steigender SEO-Trend . Wenn Ihre Marke stationäre Standorte hat, an denen Lebensmittel, Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden, müssen Sie unbedingt mit den entsprechenden Schlüsselwörtern und Phrasen für die Suche „in meiner Nähe“ optimieren.

Aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Wenn Sie sicherstellen, dass der Google My Business-Eintrag Ihres Unternehmens genaue und aktuelle Details enthält, hilft es, die relevanten „In meiner Nähe“-Suchanfragen potenzieller Kunden zu erfüllen. Dies trägt wiederum dazu bei, mehr Laufkundschaft in Ihr Geschäft zu lenken. Erwägen Sie , qualitativ hochwertige Bilder hinzuzufügen, damit sich Ihr Geschäft von anderen Optionen in der Nähe abhebt, die Google dem Suchenden anbietet.

Letztendlich tragen diese Optimierungen dazu bei, die digitale Marketingstrategie Ihrer Marke für die Zukunft fit zu machen. Dadurch bleibt Ihre Strategie der Konkurrenz in der Sprachsuche und SEO-Revolution voraus.