Voice Search SEO: 6 Strategien, die Ihnen helfen, zu dominieren
Veröffentlicht: 2022-09-30Sie wissen bereits, wie wichtig die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihr Unternehmen ist. Es kann helfen, Kunden auf Ihre Website zu lenken, hauptsächlich von Suchmaschinen, aber auch von sozialen Medien und überall sonst, wo Sie Inhalte veröffentlichen. Sie werden auch wissen, dass Sie Ihre SEO-Strategie regelmäßig überprüfen müssen, um sicherzustellen, dass sie immer noch die gewünschten Ergebnisse liefert.
Die Nutzung der Sprachsuche nimmt jedoch zu, was bei der Planung Ihrer SEO-Strategie eine Überlegung wert ist.
Hier sind einige umsetzbare Statistiken, um die Relevanz der Sprachsuche zu beweisen:
- 123,5 Millionen Menschen in den USA nutzen regelmäßig Sprachassistenten.
- 32 % der US-Verbraucher besitzen intelligente Lautsprecher.
- 27 % der weltweiten Smartphone-Nutzer verwenden täglich die Sprachsuche.
Mit fortschreitender Technologie können Sie davon ausgehen, dass diese Zahl jährlich weiter ansteigt.
Na und? Muss Ihre SEO-Strategie geändert werden? Die Realität ist, dass Menschen etwas anders suchen, wenn sie die Sprachsuche im Vergleich zu herkömmlichen Methoden verwenden.
Was genau ist die Sprachsuche? Welche SEO-Strategien sollten Sie anwenden, um die Optimierung der Sprachsuche sicherzustellen und für Sie funktionieren zu lassen, und wie messen Sie den Erfolg Ihrer Strategien? Dieser Artikel wird diese Fragen beantworten.
Was ist Sprachsuche?
Wie der Name schon sagt, ist eine Sprachsuche, wenn jemand Sprache verwendet, um online nach etwas zu suchen, anstatt seine Suchanfrage auf einer Tastatur einzugeben. Einige der gebräuchlichsten Sprachsuchsysteme sind Google Assistant, Apples Siri und Amazons Alexa.
Wenn es um Unterschiede zwischen herkömmlicher und Sprachsuche geht, gibt es zwei wichtige zu beachten.
Während traditionelle Suchen meist kurze Sätze verwenden („Italienisches Essen“, „Boston“), ist eine Sprachsuche tendenziell präziser („Wo finde ich die besten Gnocchi in Boston?“).
Der andere damit verbundene Unterschied besteht darin, dass die Menschen bei einer Sprachsuche eine präzisere Antwort erwarten als bei einer herkömmlichen Suche.
4 Vorteile der Sprachsuche
Sie können also sehen, dass die Nutzung der Sprachsuche zunimmt, aber welche Vorteile bietet die Sprachsuche Ihrer Marketingstrategie?
1. Die Sprachsuche steigert Ihre Markenbekanntheit
Die Optimierung der Sprachsuche kann Ihre Marke auf die gleiche Weise stärken wie die Optimierung Ihrer traditionellen SEO-Strategie. Wenn Sie Ihre Inhalte besser auffindbar machen, führt dies immer zu mehr Website-Besuchen und einem erhöhten Share of Voice.
Wenn die Leute genauere Antworten erwarten und diese Antworten zu Ihrem Unternehmen führen, werden mehr Leute von Ihnen erfahren.
2. Voice verstärkt Ihre lokale Präsenz
Einer der Gründe, warum Menschen die Sprachsuche verwenden, besteht darin, einen Dienst in ihrer Nähe zu finden.
Laut Search Engine Watch ist die Wahrscheinlichkeit, dass mobile Sprachsuchen lokal bezogen sind, dreimal höher als bei Textabfragen.
Mit der präziseren Art einer SEO-Sprachsuche können sie nach Dienstleistungen in ihrer Stadt oder sogar in einem bestimmten Stadtteil suchen. Eine Sprachsuche ist bequemer als eine herkömmliche Suche und kann Ihnen dabei helfen, erhöhten Verkehr von Personen in Ihrer Umgebung zu erkennen.
3. Die Stimme hilft Ihnen, eine höhere Autorität zu erreichen
Die Optimierung der Sprachsuche hilft Ihnen, mehr Menschen zu erreichen. Wenn mehr Menschen Ihre Website über die Sprachsuche entdecken, steigt auch Ihr Autoritätsranking. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Sprachsuchstrategie und Ihre allgemeine SEO-Strategie so gut wie möglich sind, wird Ihre Website ein besseres Ranking haben.
4. Voice liefert sofortige Antworten
Genau wie bei interaktiven Sprachnachrichten erwarten Menschen bei der Sprachsuche sofortige und direkte Antworten. Bei einem präziseren Frageformat erwarten sie dasselbe im Gegenzug. Indem Sie sicherstellen, dass Sie wissen, wie Sie die Sprachsuche optimieren können, stellen Sie sicher, dass die Antworten sofort und informativ sind. Die Menschen wollen genau die Informationen, nach denen sie suchen, und sie wollen eine sofortige Antwort.
6 Strategien für eine effektive Voice-Search-SEO
Um eine Optimierung der Sprachsuche zu erreichen, müssen Sie andere Strategien als Ihre traditionelle SEO verfolgen. Während viele der Schlüsselwörter und Phrasen ähnlich sein mögen, ist die Art und Weise, wie Sie sie verwenden, unterschiedlich.
1. Verwenden Sie Konversationsschlüsselwörter
Bei einer traditionellen Suche verwenden die Leute eher fragmentierte Phrasen als ganze Sätze. Bei einer Sprachsuche fragen sie eher eine Person. Das muss sich in den Schlüsselwörtern oder Phrasen widerspiegeln, die Sie als Teil Ihrer SEO-Strategie verwenden. Indem Sie Wörter und Sätze identifizieren, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt relevant sind, ist es wahrscheinlicher, dass Sie gute Ergebnisse erzielen.
Wo finden Sie diese Wörter und Sätze? Sie können auf Aufzeichnungen von Anfragen an den Kundendienst oder in sozialen Medien zurückblicken. Wie stellen die Leute dort Fragen?
AnswerThePublic ist ein leistungsstarkes Such-Listening-Tool, das Ihnen die von Ihrer Zielgruppe verwendete Sprache anzeigt. Sie können einen Suchbegriff eingeben, der Sie interessiert, und die Plattform zeigt Ihnen eine nach Themen gegliederte Liste mit Konversationsschlüsselwörtern. Hier ist ein Beispiel:
Sehen Sie sich auch frühere Inhalte an, die Sie erstellt haben, und sehen Sie, ob Sie vorhandene Schlüsselwörter nehmen und sie in Sätze umwandeln können. Wenn Sie beispielsweise einen Schlüsselsatz wie „Unternehmenstelefon“ haben, können Sie diesen in „Welches ist das beste Unternehmenstelefonsystem?“ ändern.
2. Versuchen Sie, mobilfreundlich zu sein
Da so viele Sprachsuchen von Mobilgeräten ausgehen, ist es wichtig, dass Ihre Strategie dies erkennt und mobilfreundlich ist. Die Web-Crawler von Google bewerten jetzt zuerst die mobile Version Ihrer Website, bevor sie sie indexieren. Daher ist eine auf Mobilgeräte ansprechende Website von entscheidender Bedeutung, wenn Sie ein gutes Ranking erzielen möchten.
Bevor Sie also Ihre SEO-Sprachsuchstrategie formulieren, sollten Sie sicherstellen, dass die mobile Version Ihrer Website mit den gängigsten Geräten gut funktioniert. Wenn jemand nach Callcenter-Lösungen für kleine Unternehmen sucht und Ihre Website findet, dann aber feststellt, dass sie nicht sehr mobilfreundlich ist, wird er zum nächsten Ergebnis übergehen.
3. Verwenden Sie Schema-Markup
Schema ist eine Art von Mikrodaten, die Suchmaschinen-Bots helfen, die wichtigsten Informationen auf Ihrer Website zu finden, wie z. B. Standort oder Telefonnummer. Ihr vorhandenes Schema ist möglicherweise so strukturiert, dass es nur mit einer herkömmlichen Suche gut funktioniert. Deshalb müssen Sie es auch für die Sprachsuche anpassen.
Sie möchten, dass jede Sprachsuche Ihre Informationen und Daten versteht. Wenn Sie beispielsweise QA-Outsourcing-Dienste anbieten, möchten Sie, dass jede Suchmaschine alle wichtigen Informationen, die ein Kunde wissen möchte, leicht findet. Dazu können grundlegende Informationen wie Ihr Standort und Kontaktdaten gehören, aber auch zusätzliche Informationen wie Details zu Ihren Diensten oder verknüpften Social-Media-Profilen.
Schema.org ist das am häufigsten verwendete Vokabular, das mit verschiedenen Codierungstypen verwendet werden kann. Die Website bietet die gängigsten Arten von Schema-Markups und ermöglicht Ihnen, Ihr eigenes Markup zu validieren.
Darüber hinaus hat Google kürzlich eine Beta-Version eines Sprachsuchschemas namens Speakable veröffentlicht. Es ermöglicht Suchmaschinen und anderen Apps, Inhalte zum Vorlesen zu identifizieren. Das ist ein entscheidender Schritt in Richtung vollständiges Audio-Web-Browsing.
4. Verwenden Sie den Google My Business-Eintrag
Da einer der Vorteile der Optimierung der Sprachsuche darin besteht, eine lokale Präsenz aufzubauen, ist es wichtig, dass Sie über einen aktualisierten Google My Business-Eintrag sowie über Einträge in anderen wichtigen Suchmaschinen wie Bing verfügen. Die Leute möchten möglicherweise nicht auf Ihre Website gehen, möchten aber dennoch relevante Informationen wie Standort und Öffnungszeiten.
Füllen Sie so viele Kategorien wie möglich aus und denken Sie daran, dass dies dazu beiträgt, Kunden auf Ihre Website oder an Ihren physischen Standort zu locken. Wenn jemand fragt, was das beste Videokonferenz-Headset ist, möchte er so viele Informationen wie möglich, von Ihrer URL bis zu Ihren Öffnungszeiten. Mit My Business-Einträgen können Sie dabei helfen, alle erforderlichen Informationen bereitzustellen.
5. Verwenden Sie FAQ als Leitfaden bei der Erstellung von Inhalten
Wie wir bereits erwähnt haben, ist die Sprachsuche dialogorientierter als herkömmliche Suchen.
Bei herkömmlicher SEO konzentrieren sich Ihre Content-Ersteller mehr auf einzelne Wörter oder Phrasen. Bei einer Sprachsuche müssen sie ihre Denkweise leicht ändern, um tatsächliche Sätze einzubeziehen. Es ist auch erwähnenswert, dass diese Sätze normalerweise mit den Wörtern „was“, „wo“, „wie“, „wer“, „wo“ und „wann“ beginnen.
Ihr bestehender (und sich entwickelnder) FAQ-Bereich kann eine großartige Quelle für Konversationsschlüsselwörter sein. Beispielsweise haben Sie möglicherweise bereits eine Frage, die Ihnen einen Satz liefert, der in neuen Inhalten verwendet werden kann, wie z. B. „Welche Vorteile bietet Cloud Computing für Remote-Mitarbeiter?“. Sie können sich auch Fragen und Kommentare ansehen, die andere in Ihren Blogs und Foren hinterlassen haben, sofern vorhanden.
6. Verwenden Sie Long-Tail- und Frage-Keywords
Sie wissen bereits, dass eine Sprachsuche längere Abfragen erfordert als eine Textsuche. Neben den zuvor erwähnten Fragewörtern sollte sich Ihre Optimierungsstrategie für die Sprachsuche auf Long-Tail-Keywords konzentrieren.
Bei der Sprachsuche buchstabieren Nutzer unbewusst detailliertere Suchanfragen. Dies kann Ihre Conversion-Rate positiv beeinflussen. In neueren Untersuchungen hat Semrush eine Korrelation zwischen Long-Tail-Keywords und Konversionsraten festgestellt.
Denken Sie über Ihre Produkte/Dienstleistungen nach und wie Kunden nach ihnen fragen könnten. Je nischenspezifischer die Abfrage, desto mehr Long-Tail-Keywords müssen Sie einbeziehen, da die Fragen selbst länger werden.
Beispielsweise könnte jemand fragen: „Was sind die besten Möglichkeiten, emotionale Intelligenz bei der Kommunikation mit Kollegen zu nutzen?“. Wie Sie sehen können, ist dies eine sehr präzise Frage, daher sollte Ihre Verwendung von Long-Tail-Wörtern dies widerspiegeln.
Profi-Tipp: Die Keyword-Recherche für Sprach-SEO ist wirklich ein kreatives Spiel. Erwarten Sie nicht, dass Keyword-Tools Ihnen dabei helfen. Weder SEMrush (sie haben die größte Keyword-Datenbank und gelten weithin als das beste Keyword-Recherche-Tool) noch einer ihrer engsten Konkurrenten wird Ihnen helfen können.
Stattdessen müssen Sie sich in den Kopf des potenziellen Suchenden versetzen und darüber nachdenken, wonach er suchen könnte und welche Fragen er wahrscheinlich hat, aber die Tools sind für ihn völlig blind.
Am Anfang wird es komisch sein, aber du wirst mit Übung besser.
4 Schlüsselkennzahlen zur Verfolgung der Leistung der Sprachsuche
Natürlich möchten Sie, wie bei jeder neuen Strategie oder jeder Anpassung einer bestehenden Strategie, messen können, wie erfolgreich Ihre Strategie ist. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Sie die Dinge beim ersten Mal zu 100 % richtig hinbekommen, also müssen Sie in der Lage sein, relevante Daten zu extrahieren, um zu sehen, was funktioniert hat und was nicht, damit Sie diese Bereiche optimieren und ihre Leistung verbessern können.
1. Umrechnungskurs
Die Konversionsrate ist wahrscheinlich die offensichtlichste Metrik, die es zu verfolgen gilt. Wenn Sie eine neue Optimierungsstrategie für die Sprachsuche implementiert haben und einen Anstieg Ihres Umsatzes und/oder Ihrer Konversionsraten feststellen, dann wissen Sie, dass Sie etwas richtig machen. Natürlich müssen Sie in der Lage sein, diese Zahlen zu analysieren und zu sehen, welche Steigerungen dieser Metriken durch die Sprachsuche vorangetrieben werden.
Dies kann etwas mehr Arbeit erfordern als normale Analysen, um zu sehen, wo Long-Tail-Suchen zu einem Verkauf geführt haben.
2. Verlobung
In der Lage zu sein, das Engagement von Kunden und potenziellen Kunden mit Ihren Inhalten zu messen, kann ein guter Indikator dafür sein, dass Ihre SEO-Strategie für die Sprachsuche funktioniert. Wenn Leute über Suchanfragen, die Long-Tail-Wörter verwendet haben, auf Ihrer Website, Social-Media-Seite oder Ihrem Blog landen und dann viel Zeit damit verbringen, diese Inhalte zu lesen (oder Ihre Blogs oder Mailingliste zu abonnieren), dann funktioniert Ihre Strategie.
Angenommen, Sie haben einen Blog über die Gefahren der Überarbeitung Ihrer Mitarbeiter geschrieben. Ihre Inhaltsersteller haben mehrere Long-Tail-Keywords und -Phrasen in diesen Inhalt eingefügt, damit die Leute ihn leicht finden. Wenn Sie ein erhöhtes Engagement mit diesem Blog und eine Zunahme der Abonnements feststellen, ist Ihre Strategie zur Optimierung der Sprachsuche auf dem richtigen Weg.
3. Absicht
Absicht kann eine seltsame, aber nützliche Metrik sein. Schließlich ist die natürliche Annahme, dass ein Kunde Ihre Website besucht, wenn er beabsichtigt, etwas zu kaufen. Das ist natürlich nicht immer der Fall; sie durchsuchen oder durchsuchen Ihre Blogs vielleicht nur nach Antworten auf Fragen wie „Was ist ein Data Lake?“.
Also, wie misst man die Absicht? Warum stellen Sie nicht einfach eine einfache Frage, wenn Personen über eine Sprachsuche auf Ihre Website gelangen? 'Warum haben Sie heute unsere Website besucht?' Halten Sie die Optionen gleich einfach: „kaufen“, „Preise vergleichen“, „einfach stöbern“ und so weiter. Da die Sprachsuche so präzise ist, sollten Sie eine Zunahme der Kaufabsicht feststellen.
4. Benutzer-Fallout
Zu verstehen, wie gut verschiedene Segmente Ihres Verkaufstrichters funktionieren, kann bei der Bewertung Ihrer Sprachsuchstrategie eine große Hilfe sein. Wenn Sie sehen können, wie sich Kunden an verschiedenen Berührungspunkten verhalten, können Sie Schwachstellen und Stärken identifizieren. Es ist eine Metrik, die gut funktioniert, wenn Sie sie visualisieren und sehen können, wo bestimmte Aktionen stattfinden.
Wenn Sie beispielsweise die Registrierung von Domainnamen in Australien verkaufen, kann es hilfreich sein zu sehen, an welchen Punkten der Besucher eine Entscheidung getroffen hat. Diese Entscheidung könnte darin bestehen, sich bei Ihnen zu registrieren oder zu abonnieren oder einfach direkt zum Kauf zu wechseln, nachdem Sie über eine Sprachsuche auf Ihrer Homepage gelandet sind.
Bringen Sie Ihre Sprachsuchstrategie auf die nächste Stufe
Da die Nutzung der Sprachsuche weiter zunimmt, ist eine gute SEO-Strategie für die Sprachsuche heute ein wichtiger Faktor für die meisten Unternehmen. Dies kann für Bereiche Ihres Unternehmens, wie z. B. die Markenbekanntheit, von großem Nutzen sein und kann besonders nützlich sein, wenn Sie eine starke lokale Präsenz aufbauen möchten.
Da die Sprachsuche präziser ist als die traditionelle Suche, müssen Sie Ihre derzeitigen Bemühungen erheblich erweitern, damit Ihre Schlüsselphrasen mehr Konversationscharakter haben, um zu erkennen, wie Menschen Fragen stellen. Mit einer soliden Optimierungsstrategie für die Sprachsuche können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.
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