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Walmart Connect hat letzte Woche die neueste Ergänzung seiner Angebote für Werbetreibende erzielt und eine Display -Werbe -API auf den Markt gebracht, die die Anzeigen von vor Ort erweitert, die seine Partneragenturen über ihre Plattformen anbieten können. Der Schritt ist Teil der breiteren Entwicklung des Werbegeschäfts des Einzelhändlers, das 2024 um 27% auf 4,4 Milliarden US -Dollar wuchs.

In Beta -Tests mit Anzeigen -Tech -Unternehmen Pacvue, Skai und Datacaciques half die Anzeige -Werbe -API dazu, einen „großen“ Auftriebsauftrieb zu fördern, als Marken Such- und On -Site -Display -Anzeigen zusammen kauften, erklärte Ryan Mayward, Senior Vice Vice President of Sales bei Walmart Connect.

Im Allgemeinen sind Kunden, die die Anzeigen einer Marke in Such- und Displaykanälen sehen, im Durchschnitt dreimal wahrscheinlicher, die Produkte der Marke zu kaufen. In ähnlicher Weise verzeichneten Kampagnen für Hardline -Produkte, die sowohl Such- als auch Display -Anzeigen ausführten, gleichzeitig einen inkrementellen Umsatzanstieg von 39%, während Kampagnen in der Unterhaltung des Einzelhändlers, der Spielzeug und der saisonalen Kategorie um 67% im Vergleich zu Kampagnen mit nur Suchanzeigen allein gestiegen sind.

Während Walmart seit einigen Jahren den Kauf von Display-Anzeigen in der Walmart Shopping-App für den Selbstbedienungsanzeigen in der Walmart Shopping-App ermöglicht hat, mussten die Vermarkter über die Oberfläche des Unternehmens zugreifen und kaufen. Durch die Einführung der neuen API können Vermarkter ihre bestehenden Technologiepartner für Kampagnenmanagement-, Berichts- und Optimierungstools nutzen - was für Vermarkter, die Anzeigen in einer zunehmend fragmentierten Einzelhandelsmedienlandschaft kaufen möchten, ein Nutzen sein könnten.

"Der Zweck dieser Unternehmen ist es, die Komplexität für Werbetreibende zu lösen, die ihre Produkte auf mehreren E-Commerce-Plattformen verkaufen", sagte Mayward. "Wir wollen das unterstützen."

Connect's Evolution

Walmart Connect, ehemals Walmart Media Group, ist zumindest im Vergleich zu Angeboten von Wettbewerbern wie Amazon und Target relativ neu. Bis vor etwa zwei Jahren befasste sich das Unternehmen hauptsächlich mit der Erstellung einer bezahlten Suchplattform der Klasse und hat seitdem daran gearbeitet, einen Tech-Stapel im Haus zu bauen. Walmart Connect enthält jetzt Selbstbedienungs-Kaufwerkzeuge, APIs für Kampagnenmanagement und Auktionen im zweiten Preis.

Gleichzeitig hat Walmart Connect sein Offsite -Mediengeschäft ausgebaut und den Walmart DSP in Zusammenarbeit mit dem Trade Desk gestellt und sich in soziale Plattformen und wichtige Medienunternehmen integrieren, um Zugang zu Connected TV (CTV) -Verventar zu erhalten - dem am schnellsten wachsenden Teil seines Werbegeschäfts in den letzten paar Jahren, sagte Mayward.

Die beiden Unternehmensteile haben zusammengearbeitet und ermöglicht es Werbetreibenden, die Kunden von Walmart nicht zu erreichen, sie zur App des Einzelhändlers zu bringen und die bezahlte Suche zu verwenden, um den Verkauf zu schließen. Aber während diese Funktionen die Ober- und Unterseite des Trichters ansprechen, wurde die Mitte des Trichters unterversetzt.

„Das Bindegewebe in der Mitte - das Überlegungselement des Trichters - war nicht unser stärkster Bereich. Vor -Ort -Display ist das Bindegewebe “, erklärte Mayward.

Mit Offsite-Medien, die die Spitze des Trichters mit potenziellen Kunden füllen, können Anzeigen in der Einkaufs-App vor dem Verkauf des Funnels die Lücke schließen. Cost-per-Click-Anzeigen können dazu beitragen, Umsatz- und Steigerung der Inkrementalität aufzubauen.

Saubere Räume und CTV

Für Marken, die tiefere Einblicke in die Segmentierung und Leistung des Publikums suchen, als die Standard -Berichtsfunktionen für die Standard -Berichtsfunktionen bieten können, hat Walmart Connect eine saubere Umgebung in Zusammenarbeit mit einem Agenturpartner und mehreren großen CPG -Kunden getestet.

"Der saubere Raum wird ein neuer Bereich sein, in dem wir Marken helfen können, zu verstehen, wie Sie mehr detailliertere Daten verwenden können, um Fragen zu beantworten, dass sie diese Standardberichterstattungsmetriken nicht vom Regal beantworten", sagte Mayward.

Die Komplexität der Daten von Walmart Connect wird durch die CTV -Produkte, die sie in den letzten Jahren aufgenommen haben, verschärft. Das Unternehmen hat eine erhebliche Nachfrage nach CTV von Marketingfachleuten, insbesondere größeren Lebensmitteln und Verbrauchsmarke, festgestellt.

Trotz aller Investitionen in die langlebige Konvergenz von CTV- und Einzelhandelsmedien sind weiterhin Experimente und Tests erforderlich, um genau zu bestimmen, was CTV tun kann-von der Berücksichtigung von Produktdetailseiten bis hin zur Gewinnung neuer Käufer von Neuen auf die Marke und der Fahrrendite für Anzeigenausgaben.

Walmart testet und lernte seit Jahren mit Marken, indem er durch seine Walmart -DSP von NBCUniversal, Disney, Paramount und anderen zugänglich gemacht hat. Jetzt wird CTV ein noch größerer Teil des Geschäfts werden, da Walmart die Übernahme des im Dezember geschlossenen Smart -TV -Herstellers VIZIO integriert und für Werbetreibende neue Möglichkeiten schaffen soll.

"VIZIO ergänzt nur alles in diesem [Wachstum]", sagte Mayward. "Sie arbeiten offensichtlich unabhängig und werden auf absehbare Zeit mehr von uns während der Neufronts über das, was wir kochen, mehr von uns hören."