Was sind SERP-Funktionen (Search Engine Results Page)?

Da sich Suchmaschinen ständig weiterentwickeln, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Benutzern Informationen bereitgestellt werden können. Insbesondere die SERP- oder „Search Engine Results Page“-Funktionsergebnisse werden immer wichtiger, um die SEO-Leistung zu verbessern und Ihren Kunden und Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein.

Eine grundlegende Art, SERP-Funktionen zu beschreiben, besteht darin, dass es sich um visuelle Elemente handelt, die mehrere Informationen bereitstellen, die ein Benutzer recherchieren kann, um effektiver auf Suchanfragen zu reagieren. Google verwendet die relevantesten SERP-Funktionen, um Antworten auf Benutzeranfragen in verschiedenen Formaten auf der Ergebnisseite zu präsentieren. Auf diese Weise können Benutzer in kürzerer Zeit suchen und finden, was sie brauchen.

Wenn es darum geht, SERP-Funktionen zu finden, ist es hilfreich zu wissen, dass sie im Vergleich zu herkömmlichen Webseiteneinträgen viel prominenter sind und basierend auf dem sich ständig ändernden Algorithmus von Google generiert werden. Jede SERP enthält die höchstrangigen und am besten geeigneten Website-Inhalte in Bezug auf die Suchanfrage. Ihre einzigartigen Informationen können Benutzern manchmal alles bieten, was sie brauchen, ohne eine Website besuchen zu müssen.

Kurz gesagt, das ultimative Ziel der SERP-Funktionen besteht darin, dem Benutzer die relevantesten Suchergebnisse zu liefern. Indem Sie in den SERPs erscheinen, können Sie den organischen Traffic und das Engagement steigern.

Unabhängig davon, ob sich Ihre Website auf Shopify, Wordpress, Wix, Squarespace oder anderen befindet, gibt es viele Möglichkeiten, eine Website zu optimieren, um ihre Chancen zu erhöhen, in SERP-Funktionen zu erscheinen. Hier bei Eastside Co haben wir die besten internen Experten, die Ihnen dabei helfen, Ihre Website mit SERP-Feature-Rankings auf die nächste Stufe zu heben. Aber schauen Sie sich zuerst unseren aufschlussreichen Leitfaden an, was SERP-Funktionen sind und für welche verschiedenen Typen Sie erscheinen können.

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Die häufigsten SERP-Funktionstypen

SERP-Funktionen sind in zwei separate Kategorien unterteilt, einschließlich bezahlter und „verdienter“ organischer Platzierungen, und diese werden vom Google-Algorithmus bestimmt. Jede SERP hat eine Gruppe unterschiedlicher Merkmale, die angezeigt werden, um die Suchabsicht des Benutzers zu erfüllen. Abhängig von den vom Benutzer eingegebenen Suchanfragen zeigen die SERPs eine Vielzahl von Navigations-, Informations- und Transaktionsfunktionen.

Hier ist eine Aufschlüsselung der häufigsten organischen SERP-Funktionstypen.

1. Hervorgehobene Snippets

Ein Featured Snippet ist ein kurzer Textabschnitt, der in einem Kästchen hervorgehoben wird, das oben bei Google erscheint. Sie sollen dazu beitragen, die Suchanfrage eines Benutzers effizienter und effektiver zu beantworten.

Das Featured Snippet ist eine Qualitätsinformation zu einer Suchanfrage, die Google von einer Webseite übernommen hat, damit die Ressource von Nutzern leichter gefunden werden kann. Inhalte, die in einem hervorgehobenen Snippet angezeigt werden, sind in der Regel prägnanter und direkter, mit dem Ziel, schnellere Antworten auf die Frage eines Benutzers zu geben.

Laut einer Studie von Ahrefs erhalten Featured Snippets etwa 8% aller organischen Klicks!

Die gängigsten Arten von Featured Snippets:

Definitionsfeld – Wird normalerweise bei der Suche nach einer „Was ist“-Abfrage gefunden. Die Tabelle – Daten von einer Seite innerhalb einer Tabelle, die Google abgerufen hat .

Definitionsfeld

Die Tabelle

Die Liste

2. Wissenskarte vs. Wissenspanel

Ein weiteres wichtiges SERP-Feature ist die Knowledge Card. Dieser SERP-Funktionstyp kann in einer Vielzahl von Formaten erscheinen, von einem Panel, einer Box und einer Karte. Wird normalerweise bei der Suche nach dem Wetter oder nach einer Berühmtheit gefunden. Sie sind dafür bekannt, dass sie eine Reihe stark strukturierter Daten sowie mehrere Bilder oder Videos enthalten. Diese Ergebnisse enthalten jedoch häufig keine Links zu Drittanbietern.

Wissensbereich

Ein Wissenspanel zeigt spezifische Informationen, in der Regel über Personen, Orte und Organisationen, die aus hochautoritativen Quellen stammen. Sie bieten eine umfassendere Antwort zu einem bestimmten Thema, zu dem ein Benutzer recherchiert hat, um sich das Klicken für weitere Details zu ersparen. Sie erscheinen in der Desktop-Suche in der Regel auf der rechten Seite der organischen Ergebnisse. Auf Mobilgeräten werden sie direkt unter dem Abschnitt "Personen fragen auch" oder direkt über der Funktion "Personen suchen auch" angezeigt.

Wissenskarte

Eine Wissenskarte befindet sich oben links in einem SERP und enthält einen kurzen Überblick, der für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist, entweder in Datenform oder in einzelnen Sätzen. Die Antworten stammen von der Website mit dem höchsten Rang für die Suchanfrage und können Bilder und einen Link zur ursprünglichen Informationsquelle enthalten.

3. Bild vs. Video

Die Bildpaket- und Videopaket-SERP-Funktionen ermöglichen es Benutzern, die neuesten Bild- und Videoinhalte im Trend zu erkunden, die für ihr Anfragethema relevant sind. Ein Bild- oder Videopaket wird angezeigt, wenn Google der Meinung ist, dass visuelle Inhalte am besten geeignet sind, um die Anfrage eines Benutzers zu beantworten. Suchergebnisse für Medientypen werden immer beliebter, da sie dazu beitragen, Benutzern wertvolle Informationen zu liefern, ohne dass sie Google-Bilder oder den Video-Tab aufrufen müssen.

Bildpaket

Ein Bildpaket erscheint als horizontale Zeile in den Suchmaschinenergebnissen, die eine Reihe hoch bewerteter Google-Bildlinks enthalten. Diese klicken sich zu einzelnen Bildern durch, die für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind. Google entscheidet sich dafür, ein Bildpaket anzuzeigen, wenn es der Meinung ist, dass visuelle Inhalte für den Nutzer am besten geeignet sind. Die horizontale Zeile kann beliebig in den organischen Ergebnissen positioniert werden.

Videokarussell

Ein Video wird angezeigt, wenn Google der Meinung ist, dass der Nutzer davon profitieren wird. Die Videos können als Karussell oder Paket mit einer Reihe geeigneter und relevanter Inhalte erscheinen, um die Anfrage des Benutzers zu beantworten. Sie können einen Titel, ein Vorschaubild und normalerweise einen Link zu einer Hosting-Plattform wie Youtube oder Webseiten mit eingebetteten Videos anzeigen. Videos werden nur für bestimmte Keywords in den SERPs angezeigt.

4. Lokales Paket

Das Local Pack erscheint auf der ersten Seite der organischen Ergebnisse für jede Suchanfrage mit lokaler Absicht, lokalem Service oder geografischem Namen, z. B. „Café in meiner Nähe“. Ein lokales Paket enthält eine Gruppe von 3 verwandten Brancheneinträgen, die für die Suchanfrage des Benutzers am relevantesten sind.

Die Brancheneinträge stammen aus dem GMB-Verzeichnis und erscheinen als Listenformat mit einer Karte darüber, um das relevante Gebiet hervorzuheben und einen Link zu „weiteren Orten“ bereitzustellen. Jeder Brancheneintrag enthält Bewertungen, Arbeitszeiten, eine physische Adresse und einen Link zur Website des Unternehmens.

5. Seitenlinks

Sitelinks werden unter dem Hauptwebergebnis angezeigt und sind eine Gruppe separater Links für eine bestimmte Domain. Die Sitelinks unterstützen Benutzer beim Navigieren auf Ihrer Website und ermöglichen ihnen, die verschiedenen Funktionen zu durchsuchen, die sie interessieren könnten.

Sie finden Sitelinks nur in bestimmten organischen Ergebnissen und werden in den Suchmaschinen als Unterlistungen unter dem ersten Ergebnis angezeigt. Sie enthalten in der Regel zwischen vier und sechs Links zu den anderen Webseiten der Haupt-URL. Diese verweisen auf die wichtigsten Bereiche Ihrer Website und bieten Benutzern eine zeitsparende Verknüpfung, sodass sie Informationen schneller finden können.

6. Ausführliche Artikel

Als eines der am schwierigsten zu identifizierenden SERP-Merkmale werden ausführliche Artikel in der Regel am Ende der organischen Ergebnisse positioniert und enthalten einen Block von drei verschiedenen Artikeln. Ihr Design bietet Benutzern zusätzlichen Kontext, damit sie ihre spezifische Webseite verstehen können, bevor sie darauf klicken.

Ausführliche Artikelfunktionen sind in der Regel für höher bewertete Content-Publisher reserviert, was es für andere Marken schwieriger macht, dort zu erscheinen. Eine ausführliche Artikelfunktion wird nur dann in organischen Ergebnissen angezeigt, wenn die Suchanfrage eines Benutzers detaillierte Informationen erfordert. Google ruft bestimmte Artikel ab, von denen sie glauben, dass der Benutzer versuchen könnte, sie zu recherchieren.

7. Verwandte Fragen („Personen fragen auch“ & FAQs)

Google bietet verwandte Fragen, die für die Suche eines Benutzers relevant sind. Ihre Position in den Suchergebnissen kann variieren und wenn Sie auf jede Frage klicken, wird sie zu etwas erweitert, das wie ein Featured Snippet aussieht. Auf diese Weise können Benutzer weitere Informationen finden, die ihre nächste Frage beantworten könnten, bevor sie überhaupt recherchiert haben.

In der Regel sind verwandte Fragen 30 Wörter lang und zielen darauf ab, die beliebtesten Fragen zu dem Hauptthema zu beantworten, nach dem ein Benutzer gesucht hat. Die aufgeführten verwandten Fragen sind in der Regel auch Schlüsselwörter. Der Gewinner der zugehörigen Frage ist der Gewinner des angezeigten Featured Snippets. Außerdem zeigen die SERPs nur algorithmisch generierte Fragen.

Vorteile von SERP-Feature-Rankings

Durch das Erscheinen in SERP-Feature-Rankings trägt dies dazu bei, den organischen Traffic auf Ihrer Website erheblich zu steigern. Infolgedessen können Sie mehr Engagement und Konversionen generieren, indem Sie Benutzer auf relevante Seiten Ihrer Website leiten.

Insgesamt wird Ihre Website eine erhöhte Online-Präsenz haben und Sie können sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Machen Sie es für Benutzer einfacher und schneller, Ihre Website zu finden. Ein SERP-Feature-Ranking ist auch ein effektiver Weg, um die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website zu verbessern, da Google Ihre Website empfiehlt.

Warum auf SERP-Feature-Rankings abzielen?

• Erhöhter organischer Traffic
• Gestärkte Online-Präsenz
• Verbesserte Glaubwürdigkeit der Marke
• Erzielen Sie mehr Conversions
• Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab
• Erreichen Sie Ihre Zielgruppe

Wir hoffen, dass Sie unseren Leitfaden zu SERP-Features wertvoll fanden und dass Sie jetzt die klaren Vorteile verstehen, die SERP-Feature-Rankings für Ihre Website erzielen können. Wenn Sie mehr über SERP-Funktionen in SEO oder andere Möglichkeiten zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz erfahren möchten, stehen Ihnen Eastside Co, die Shopify-Experten, zur Seite. Wenden Sie sich einfach an unser freundliches Team, wir freuen uns, von Ihnen zu hören!