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„ Sociable“ ist der neueste Kommentar zu wichtigen Social-Media-Entwicklungen und -Trends vom Branchenexperten Andrew Hutchinson von Social Media Today.

Wie geht es also mit dem TikTok-Ausverkauf weiter?

Heute hat US-Präsident Joe Biden das vorgeschlagene Gesetz zum Verkauf von TikTok in Kraft gesetzt, was bedeutet, dass TikTok nun 270 Tage Zeit hat, um an einen in den USA ansässigen Eigentümer verkauft zu werden oder im Land verboten zu werden. TikTok hat geschworen, den Gesetzentwurf vor Gericht anzufechten, wobei Shou Xi Chew, CEO von TikTok, darin einen verfassungswidrigen Angriff auf die App bezeichnete.

Aber ist das so und wie hoch sind die Chancen von TikTok, einen Gerichtsstreit um den Erhalt seines chinesischen Eigentums zu gewinnen?

Hier ein Blick auf einige Fragen rund um das TikTok-Verbot.

Könnte TikTok den Gesetzentwurf mit rechtlichen Mitteln vereiteln?

Obwohl dies vom Schreibtisch des US-Präsidenten stammt, ist TikTok, wie Chew anmerkte, zuversichtlich, dass es den Gesetzentwurf vor Gericht ablehnen kann, indem es argumentiert, dass der Vorschlag grundsätzlich verfassungswidrig sei.

Laut TikTok:

„ Wir glauben, dass die Fakten und das Gesetz eindeutig auf unserer Seite sind und dass wir uns letztendlich durchsetzen werden.“ Tatsache ist, dass wir Milliarden von Dollar investiert haben, um die Sicherheit der US-Daten zu gewährleisten und unsere Plattform vor äußerem Einfluss und Manipulation zu schützen.“

Wie in „Platformer“ dargelegt (das einen hervorragenden Überblick über die möglichen Ergebnisse der rechtlichen Optionen von TikTok bietet), wird die Regierung höchstwahrscheinlich versuchen, den Gesetzentwurf aus Gründen der nationalen Sicherheit zu verteidigen, was der Regierung weitreichendere Befugnisse einräumen würde, die über die technischen Aspekte von TikTok hinausgehen möchte vielleicht hervorheben.

Die Beweise im Zusammenhang mit Datenmissbrauch und -manipulation reichen möglicherweise nicht aus, um das Gericht von ihrem Fall zu überzeugen, aber unter dem Banner der nationalen Sicherheit scheint es wahrscheinlicher, dass der Gesetzentwurf einer Prüfung standhält.

TikTok könnte es also anfechten und möglicherweise vor Gericht besiegen. Es sieht jedoch so aus, als ob dies letztendlich kein Weg sein wird, die Situation so zu halten, wie sie ist.

Wie lange dauert es, bis TikTok in den USA geschlossen wird?

Gemäß dem Gesetzentwurf hat TikTok nun 270 Tage Zeit, sich zu veräußern. Es gibt jedoch auch eine zusätzliche Bestimmung, die dazu führen könnte, dass TikTok unter bestimmten Bedingungen eine Verlängerung um drei Monate beantragt (z. B. wenn es mit Käufern verhandelt und mehr Zeit benötigt, um den Deal abzuschließen).

Also ein Jahr, TikTok hat noch ein Jahr, bis es entweder in US-Besitz übergehen muss oder weg ist.

Es wird also morgen nicht verschwinden, und die beteiligten Parteien haben noch genügend Zeit, ein alternatives Ergebnis für die App auszuarbeiten.

Der wichtigste Haken hier, der einen Ausverkauf verhindern könnte, besteht darin, dass die chinesische Regierung geschworen hat, sich dem Ausverkaufsvorstoß zu widersetzen.

Selbst wenn TikTok also einen potenziellen Partner findet, der ihm gefällt, ist es möglicherweise nicht in der Lage, einen Verkauf auf die eine oder andere Weise durchzuführen.

Welche Unternehmen könnten TikTok kaufen?

Ich habe gesehen, wie jemand angedeutet hat, dass Meta TikTok kaufen möchte, wenn es zum Verkauf angeboten wird.

Nein, Meta wird TikTok nicht kaufen. Ich meine, die FTC versucht immer noch, Meta zum Verkauf von WhatsApp und Instagram zu zwingen, mit der Begründung, dass ihnen das einen unfairen Vorteil auf dem Markt für digitale Werbung verschafft. Es gibt keine Möglichkeit, dass Meta TikTok kaufen dürfte, selbst wenn es das wollte.

Basierend auf dem vorherigen TikTok-Gewinnspiel, das durch den Versuch des ehemaligen Präsidenten Donald Trump ausgelöst wurde, die App im Jahr 2020 in den Besitz der USA zu bringen, waren die Spitzenkandidaten zu diesem Zeitpunkt Oracle, Microsoft, Walmart und Triller.

Oracle hätte wahrscheinlich immer noch ein Interesse daran, die App zu erwerben, und war stark an TikToks „Projekt Texas“ beteiligt, das darauf abzielte, Bedenken hinsichtlich der Übermittlung von US-Benutzerdaten nach China auszuräumen. Microsoft ist angesichts seiner massiven Investitionen in OpenAI und seiner breiteren Verlagerung hin zu KI-Projekten wahrscheinlich aus dem Rennen, und Walmart war nur ein Teilbieter und würde wahrscheinlich nicht versuchen, ein Angebot abzugeben, zumindest nicht im Alleingang. Es scheint auch unwahrscheinlich, dass Triller in der Lage wäre, ein Angebot abzugeben.

Letzten Monat kursierten Berichte darüber, dass der ehemalige Finanzminister Steven Mnuchin eine Investorengruppe zusammenstellte, um ein Angebot für die App abzugeben, während der frühere CEO von Activision, Bobby Kotick, ebenfalls Interesse bekundet hatte.

Eine wichtige Bestimmung wäre jedoch die Einbeziehung des Algorithmuscodes von TikTok, den der derzeitige Eigentümer ByteDance wahrscheinlich nur ungern in einen Verkauf einbeziehen wird. Tatsächlich ist dies möglicherweise nicht einmal möglich, da die chinesischen Cybersicherheitsvorschriften Bestimmungen enthalten, die den Verkauf solcher Produkte einschränken könnten.

Der Algorithmus von TikTok ist sein wahres Geheimrezept, und wenn er nicht Teil des Deals ist, wird der Angebotspreis deutlich reduziert und auch das Feld potenzieller Bewerber wird kleiner.

Werden nun auch andere Nationen versuchen, die App zu verbieten?

Dies ist für TikTok ein großes Anliegen, da nun auch andere Nationen dem Beispiel der USA folgen und ähnliche Regelungen umsetzen werden.

Wenn TikTok tatsächlich an ein US-Unternehmen verkauft wird, wären die meisten westlichen Länder theoretisch damit einverstanden, dass ihre Benutzerdaten auch in den USA gespeichert werden, da dies derzeit bei jeder anderen sozialen App der Fall ist. EU-Beamte drängen aber auch darauf, europäische Nutzerdaten ähnlich wie in den USA in Europa aufzubewahren

Der nächste Präzedenzfall hierfür sind die Verbote von TikTok auf Regierungsgeräten, die sich in den letzten Jahren in westlichen Ländern verbreitet haben. Sobald eine Nation versucht, Beschränkungen einzuführen, folgen andere diesem Beispiel. Das macht Sinn, da sie alle nach den gleichen Ratschlägen zur Cybersicherheit handeln, aber es könnte auch darauf hindeuten, dass andere Nationen versuchen könnten, ähnliche Beschränkungen für TikTok einzuführen, es sei denn, das Unternehmen stellt eine klare Abgrenzung zwischen sich selbst und seinem chinesischen Heimatland her.

Im Grunde könnte dies zu einem Dominoeffekt führen, der dazu führen wird, dass TikTok in noch mehr Regionen mit weiteren Verboten konfrontiert wird.

Sollten wir unseren Fokus auf TikTok reduzieren?

Das ist wirklich schwer zu beantworten, denn obwohl TikTok vor einem möglichen Verbot steht, würde man angesichts des Geldes, um das es geht, davon ausgehen, dass irgendwie, irgendwie eine Vereinbarung getroffen wird, um die App in den USA am Laufen zu halten

Eine diversifizierte digitale Strategie ist immer wichtig, und die Diskussion hier zeigt einmal mehr, wie wichtig es ist, nicht alle Eier in einen Korb zu legen. Zum jetzigen Zeitpunkt würde ich jedoch nicht sagen, dass Sie sich von TikTok als solchem ​​entfernen sollten, sondern dass Sie wahrscheinlich darüber nachdenken sollten, wie Sie gleichzeitig andere Plattformen nutzen.

Instagram Reels und YouTube Shorts werden die offensichtlichsten Nutznießer sein, und angesichts ihrer Ähnlichkeiten mit TikTok scheinen sie die besten Alternativen zu sein, die man in Betracht ziehen sollte, und sei es nur durch erneutes Posten und den Aufbau einer Präsenz. Abhängig von Ihrer Zielgruppe könnte auch Snapchat Spotlight eine Überlegung sein.

Aber ja, Sie sollten Alternativen in Betracht ziehen, obwohl Sie diese immer in beide Richtungen erkunden sollten.

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Es gibt noch viel zu tun bei der Desinvestitionsoffensive für TikTok, und es würde mich nicht überraschen, wenn dies zu einem größeren Streitpunkt zwischen den USA und China werden würde, während der Kampf um die App weitergeht.

Das ist erstaunlich. Im Mittelpunkt der diplomatischen Beziehungen zwischen zwei globalen Supermächten steht eine App, die sich hauptsächlich auf unbeschwerte Tanzclips konzentriert.

Wilde Zeiten.