Was ist Google Analytics 4 und wann muss ich upgraden?

Google Analytics ändert sich. Im Juli 2019 gab Google bekannt, dass ein neueres und zukunftsorientierteres Google Analytics 4 (GA4) sein aktuelles Tracking- und Berichtssystem Universal Analytics (GA3) ersetzen wird. Obwohl die Ankündigung sowohl von Händlern als auch von E-Commerce-Profis mit gemischten Kritiken begrüßt wurde, wird die neueste Version sowohl Web- als auch App-Tracking vereinen, um ein zusammenhängendes Programm zu schaffen, das einen klareren Einblick in den Fortschritt der Kunden auf der Käuferreise gibt.

Google Analytics wurde 2005 geprägt und hat sich seit seiner Einführung erheblich verändert, um sich an eine sich ständig verändernde E-Commerce-Landschaft anzupassen. Universal Analytics (der Vorgänger von GA4) verwendet jedoch immer noch Daten, die durch Cookies gesteuert werden und auf Interaktionen von Desktop-Benutzern basieren. Allein in Großbritannien verwenden 96 % der Einwohner mobile Geräte, um auf das Internet zuzugreifen, und 81 % verwenden mobile Geräte, um Waren zu recherchieren oder nach Waren zu suchen. Daher ist es für Händler unerlässlich, dass Google ihr Modell anpasst, um mobile Interaktionen zu bevorzugen.

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?

Universal Analytics, die aktuelle Version von Google Analytics, nähert sich dem Ende ihrer Lebensdauer. Das ursprüngliche Modell, das 2005 veröffentlicht wurde, basierte auf Daten, die sich hauptsächlich auf Desktop-Benutzer konzentrierten und sich auf Cookies stützten, um Einblicke in das Benutzerverhalten zu geben. Seit seiner Einführung hat sich die Art und Weise, wie Benutzer im Internet surfen, verändert und ändert sich immer noch. Wie bereits erwähnt, verwenden 96 % der Einwohner Großbritanniens ein mobiles Gerät, um auf das Internet zuzugreifen! GA4 ist der jüngste Schritt von Google, diese Änderungen anzunehmen.

GA4, das bereits Früchte getragen hat, bietet immer noch Einblicke in Akquisition, Publikum und mehr. Es konzentriert sich jedoch stärker auf Benutzer von Mobilgeräten und Apps und zeigt den Zusammenhalt zwischen diesen beiden Plattformen. Nach dem Erfolg globaler Unternehmen, die GA4 verwenden, prognostizieren sie, dass diese Art von Statistiken und Erkenntnissen über Benutzerreisen und wie sie durch den Verkaufstrichter navigieren, Händlern helfen wird, den Umsatz zu steigern oder die Installation von Apps zu steigern.

Darüber hinaus hat GA4 einen viel höheren Fokus auf die Privatsphäre der Benutzer. Obwohl der Tod des Cookies von Drittanbietern für Vermarkter und Geschäftsinhaber gleichermaßen Anlass zu großer Sorge gibt, wird GA4 andere Methoden verwenden, um zuverlässige Metriken bereitzustellen, und sich daher nicht mehr auf Cookies für Benutzerdaten verlassen. GA4 wird auch aufhören, die IP-Adressen der Benutzer zu speichern – was wiederum die Privatsphäre der Benutzer fördert.

Wann muss ich zu Google Analytics 4 wechseln?

Wenn so etwas angekündigt wird, wollen wir alle wissen, wie lange wir noch haben, bis wir unbedingt umstellen MÜSSEN. Nun, am 16. März 2022 hat Google angekündigt, Universal Analytics am 1. Juli 2023 einzustellen. Theoretisch bedeutet dies, dass Sie etwas mehr als ein Jahr Zeit haben, bevor Sie unbedingt umstellen müssen. Wir raten jedoch davon ab, es bis zur Ziellinie zu fahren, da dies später zu Problemen führen kann.

Daten sind nur relevant, wenn sie mit anderen Daten vergleichbar sind. GA4 ist eine völlig neue Plattform und daher ist sie leer, wenn Sie sie verwenden.

Es ist wirklich wichtig zu beachten, dass es keine einfache Möglichkeit gibt, Daten von UA ​​nach GA4 zu migrieren.

Daher empfehlen wir Ihnen, spätestens am 1. Juli 2022 mit der Verwendung von GA4 zu beginnen, damit Sie dies tun, wenn Google Universal Analytics am 1. Juli 2023 und neue Treffer in Analytics 360 zwei Monate später am 1. Oktober 2023 einstellt haben bereits mindestens ein ganzes Jahr an Daten, um mit der Analyse und dem Vergleich zu beginnen.

Wie bereits erwähnt, ist GA4 eine völlig neue Plattform, und daher sind keine historischen Daten, die in Universal Analytics gespeichert sind, vorhanden. Google hat angegeben, dass Ihre historischen Daten leider verloren gehen, sobald das Programm eingestellt wird, dies wird jedoch nicht sofort geschehen. Google gibt Händlern ab dem 1. Juli 2023 6 Monate Zeit, in denen Sie noch auf Ihre Daten zugreifen können. Bis zu diesem sechsmonatigen Stichtag stehen die in Universal Analytics gespeicherten Daten für den Export zur Verfügung, um sicherzustellen, dass die Daten des Jahres nicht verloren gehen.

GA4 verbessert Benutzerverfolgung und Einblicke

Veränderung ist eine gute Sache. Veränderung bedeutet oft Fortschritt und dies wird nicht besser deutlich als durch die Verbesserungen, die wir in GA4 sehen können, und die Vorteile, die sie den Benutzern bringen.

Benutzer gehen sehr selten auf eine Website, wählen einen Artikel aus und kaufen ihn. Tatsächlich recherchieren 85 % der Einwohner Großbritanniens online, bevor sie ein Produkt kaufen. Diese Recherche erstreckt sich über Unternehmenswebsites, Social-Media-Kanäle und Apps. Eine der wichtigsten Verbesserungen, die GA4 vorgenommen hat, ist die verbesserte Benutzerführung und das plattformübergreifende Tracking. Händler haben jetzt die Möglichkeit, einen besseren Einblick in den Verkaufstrichter zu erhalten und wie Ihr Kunde beim Kauf gelandet ist. Wenn Sie diese wichtigen Statistiken zur Hand haben, können Sie Ihre Kunden besser verstehen, fundierte Entscheidungen treffen und sich auf der Grundlage echter Daten verbessern – etwas, das für jedes Unternehmen äußerst wichtig ist.

Eine weitere brillante Funktion von GA4 wird die verbesserte Analyse des Benutzerengagements sein. Dadurch erhalten Unternehmen ein klareres Bild davon, wie Nutzer und potenzielle Kunden mit ihrer Marke interagieren. Ein Einblick in die Menschen zu gewinnen, an die Sie verkaufen, ist für jede Marke unerlässlich.

Auch wenn wir als Menschen uns manchmal beim Gedanken an Veränderung schämen, ist diese Veränderung eine gute! Solange Sie eher früher als später zu GA4 wechseln, sollten Sie eine Verbesserung der Art von Daten sehen, auf die Sie Zugriff haben, und mit einer sich ständig verändernden E-Commerce-Landschaft eine klarere und prägnantere Vorstellung davon, wie Kunden mit uns interagieren Mehrere Kanäle, Plattformen und Verkaufsstellen sollten dazu beitragen, den Verkauf und die Marketingtaktiken zu verbessern, was zu mehr Verkäufen und höheren Einnahmen führt.

Wechsel zu Google Analytics 4: Wichtige Erkenntnisse

• Universal Analytics wird am 1. Juli 2023 eingestellt.
• Wechseln Sie vor dem 1. Juli 2022, um sich ein Jahr lang vergleichbare Daten zu sichern.
• Historische Daten könnten verloren gehen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Daten aus Universal Analytics exportieren.
• GA4 bietet einen tieferen Einblick in die Interaktionen Ihrer Kunden über einen kanalübergreifenden Datensatz.
• In GA4 werden immer noch regelmäßig neue Funktionen veröffentlicht. Wenn Sie also feststellen, dass Ihre üblichen Berichte nicht verfügbar sind, sollten sie bis Juli 2023 verfügbar sein
• Auch wenn Sie GA4 erst im Juli 2023 verwenden möchten, ist es wichtig, das Tracking einzurichten und die Daten durchzuziehen.