Was ist IP-Geolokalisierung und wie verbessert sie die Konversion?

Eines der Hauptziele jeder Unternehmenswebsite ist es, mehr Traffic zu erhalten und die Konversionsraten zu verbessern. Um dies zu erreichen, müssen Sie verschiedene Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Website für dieses Ziel optimiert ist. Du arbeitest am Design, verbesserst die Navigation, veröffentlichst tolle Inhalte und vieles mehr.

Aber wie Sie wissen, gibt es eine Sache, die Sie nicht kontrollieren können, zumindest nicht direkt, und das ist der tatsächliche Datenverkehr. Ihr Publikum kann aus verschiedenen Altersgruppen stammen, sein Geschlecht kann variieren und es kann aus verschiedenen Teilen der Welt kommen, wo die Relevanz definitiv unterschiedlich ist. Obwohl Sie nicht genau kontrollieren können, wer Ihre Website erreicht, können Sie etwas tun, um sicherzustellen, dass der Traffic, den Sie erhalten, auch Inhalte findet, die für sie relevant sind, und so Ihre Conversion verbessern.

Sie können dies tun, indem Sie die IP-Geolokalisierungstechnologie oder einfach Geo-Targeting verwenden.

Was ist IP-Geolocation-Technologie und wie kann sie Ihrem Unternehmen helfen?

IP-Geolokalisierung ist die Technologie, die die Eigenschaften der Internetverbindung eines Webbenutzers bestimmt, einschließlich einer Annäherung an seinen physischen Standort. Die gesammelten Daten werden dann verwendet, um die Geschäftsstrategien zu verbessern und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Die IP-Geolokalisierung kann einem Unternehmen in verschiedenen Bereichen helfen – von der Verbesserung seiner Marketingstrategien durch das Filtern von Inhalten, die für den Benutzer relevant sind, basierend auf dem Standort, der Stärkung der Sicherheit und der Verhinderung von Betrug durch den Vergleich der IP-Geolokalisierung mit der bei der Registrierung angegebenen Versandadresse und mehr.

Wie kann die Geolokalisierung Ihre Konversionsraten steigern?

Wenn Sie den Standort als Grundlage für Ihre Conversion-Tests verwenden, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Ergebnisse Ihnen nützliche Erkenntnisse liefern, die Sie sonst nicht gefunden hätten. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Geo-Targeting Ihnen dabei helfen kann, Ihre Conversions zu steigern:

1. Sie können Ihre Inhalte für Ihre Besucher personalisieren

Denken Sie einfach darüber nach. Ist es für Sie als Webbesucher nicht spannender, Inhalte zu finden, mit denen Sie sich identifizieren können und die scheinbar nur auf Sie und Menschen aus Ihrer Stadt oder Ihrem Land zugeschnitten sind? Es ist nicht nur die Sprache der Inhalte, sondern auch die visuellen Elemente und bereitgestellten Informationen - es macht einen Unterschied, wenn diese auf die Lokalität des Besuchers zugeschnitten sind.

2. Sie können mit Währungen experimentieren und sehen, welche bessere Ergebnisse liefert

Sie können auch sehen, ob das Anbieten von Produkten in der Währung, die auf dem Land des Benutzers basiert, einen Unterschied bei Ihren Umrechnungskursen machen würde. Vergleichen Sie dies mit den Verkäufen, die an demselben Ort getätigt werden, wenn die Produkte nicht in ihrer Währung verfügbar sind.

3. Sie können Match-Marketing ausprobieren

Durch Geo-Targeting können Sie sehen, wie sich die Ausführung verschiedener Kampagnen, abhängig von bestimmten Standorten, auf Ihre Conversions auswirkt. Sie können selbst sehen, ob die Verwendung von Geo-Targeting-Anzeigen für Sie gut funktionieren würde. Sie können auch vergleichen, ob Traffic, der von einer geotargetierten Anzeige zu einer geografisch ausgerichteten Zielseite kommt, besser konvertiert als Traffic, der zu und von einer generischen Seite kommt.

4. Mit einer IP-Geolocation-Datenbank können Sie genaue Verkehrsprotokolle führen

Es ist von Vorteil, nicht nur zu wissen, wie viele Website-Besucher Sie haben, sondern auch, wie sie auf Ihre Website zugreifen und woher sie kommen. Wenn Sie diese Daten haben, können Sie sich darauf verlassen, dass Sie böswillige Aktivitäten und Spam effizient fernhalten können und dass der Datenverkehr, den Sie erhalten, sicher und für Ihr Unternehmen relevant ist.

Um die Effizienz des Geotargeting besser zu unterstreichen, sind hier einige Statistiken, die Sie sich ansehen sollten:

• Laut einer Studie von Google kaufen 61 Prozent der Smartphone-Nutzer lieber bei Apps und Websites ein, die personalisierte Informationen basierend auf ihrem Standort anbieten.
• Laut einem Bericht aus dem Jahr 2019 glauben etwa 9 von 10 Vermarktern , dass standortbezogene Marketing- und Werbemaßnahmen nicht nur ihren Umsatz gesteigert, sondern auch ihre Kundenbindung gesteigert haben.
• Ein von Entrepreneur veröffentlichter Artikel besagt, dass Geo-Targeting-Marketing 20-mal effektiver ist als generische Bannerwerbung.

Gibt es Vor- und Nachteile?

Wie bei jeder anderen Strategie gibt es auch beim Geotargeting einige Vor- und Nachteile, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie sich dafür entscheiden. Hier sind einige der Überlegungen, die Sie anstellen müssen:

Durch die Verwendung von Geolokalisierungstechnologie können Sie nicht nur den Markt in anderen Ländern oder Regionen, sondern auch Ihre Wettbewerber besser verstehen. Die Daten, die Sie durch Testen und Experimentieren mit dem Verkehr mithilfe dieser Technologie sammeln können, können Ihnen dabei helfen , von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden und Ihre Conversions zu steigern. Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass der Standort eine größere Rolle spielt als Faktoren wie die für die Suche verwendeten Schlüsselwörter, die Art des verwendeten Browsers und mehr.

Die Verwendung von Geolokalisierung für das Marketing kann Marken auch dabei helfen, eine bessere Positionierung in der lokalen Suche zu erreichen. Und nicht nur Online-Unternehmen, sondern auch solche mit stationären Geschäften können davon profitieren, da Kunden durch für sie relevante Inhalte und zugänglichere Angebote stärker angezogen werden.

Was die Nachteile betrifft, könnten einige argumentieren, dass der Standort nicht viel über den Webbesucher aussagt, was Marketingfachleuten einen echten Vorteil verschafft. Dann gibt es noch das Thema Datenschutz und personenbezogene Daten. Gesetze und Vorschriften variieren je nach Land und anderen Besonderheiten, einschließlich des Alters des Benutzers, daher müssen Sie sehr vorsichtig sein und sicherstellen, dass Sie sehr spezifisch sind, wenn Sie Ihre Webbesucher um Erlaubnis bitten.

Abschließende Gedanken

Geo-Targeting ist keine neue Strategie, da es sie schon seit einiger Zeit gibt. Aber das Potenzial zur Steigerung Ihrer Conversions ist genauso groß wie eh und je. Es ist in der Tat eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen und es zu engagieren. Es ermöglicht Ihnen nicht nur, relevante Inhalte erfolgreich mit allen Besuchern Ihrer Website abzugleichen, sondern Sie können auch weiter graben und mit dem Verkehr experimentieren, den Sie erhalten, damit Sie Ihre Trichter wirklich optimieren können.

Mit der Verfügbarkeit von Tools, mit denen Sie Ihren Markt und sogar Ihre Konkurrenten überall auf der Welt untersuchen können, gibt es keinen Grund, ihre Vorteile nicht zu nutzen. Wenn Geo-Targeting Ihnen hilfreiche Erkenntnisse liefern kann, die Ihre Konversionen steigern und Ihnen potenziell mehr Möglichkeiten eröffnen könnten, warum probieren Sie es nicht aus, oder?