Was ist eine gute Absprungrate: Die Absprungrate und ihre Auswirkungen auf SEO verstehen

In der Welt des digitalen Marketings kann es sich anfühlen, das Verhalten der Besucher Ihrer Website zu verstehen, als würde man ein komplexes und sich ständig änderndes Rätsel entschlüsseln. Eine Kennzahl, die Webmastern oft Kopfzerbrechen bereitet, ist die Absprungrate.

Ist eine hohe Absprungrate ein klarer Indikator für den Untergang Ihrer Website oder handelt es sich lediglich um eine missverstandene Statistik? Tauchen Sie ein in die faszinierende Welt der Webanalyse, während wir das Geheimnis der Absprungraten erforschen, gängige Missverständnisse entlarven und Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was eine „gute“ Absprungrate für Ihre Website ausmacht. Bereiten Sie sich darauf vor, erleuchtet zu werden!

Was ist eine gute Absprungrate?

Die Absprungrate einer Webseite wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Besuche auf einer Seite durch die Gesamtzahl der Einträge auf einer Website dividiert wird. Mit anderen Worten: Es handelt sich um den Prozentsatz der Besucher, die auf Ihrer Website landen und sich entscheiden, diese zu verlassen, ohne eine zweite Seite anzusehen.

Insgesamt liegt die durchschnittliche Absprungrate typischerweise bei etwa 50 % . Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass diese Zahl je nach Branche und Webseite erheblich variieren kann.

Einzelhandels-Websites können beispielsweise Absprungraten zwischen 20 und 40 % aufweisen , was auf ihr kundenorientiertes Design und ihr benutzerfreundliches Layout zurückzuführen ist. Ebenso können Landingpages, die in erster Linie für die Lead-Generierung konzipiert sind, höhere Absprungraten von 60 % bis 90 % aufweisen, da sie sich ausschließlich auf einen Call-to-Action (CTA) konzentrieren.

Blogs oder Nachrichten-Websites können eine Absprungrate von fast 60 % aufweisen, wenn man bedenkt, dass Leser, die diese Websites besuchen, möglicherweise einen Inhalt konsumieren und ihn dann wieder verlassen. Immobilien-Websites weisen mit durchschnittlich 45 % deutlich niedrigere Absprungraten auf. Dieser niedrigere Bereich ist darauf zurückzuführen, dass Benutzer mit klarer Absicht einen Besuch abstatten und sich in der Regel mehrere Objekte ansehen.

Aus diesem Grund ist eine „gute“ Absprungrate äußerst branchen- und webseitenspezifisch und Vergleiche sollten nur zwischen ähnlichen Arten von Websites oder Seiten durchgeführt werden. Denken Sie daran, dass der Kontext bei der Interpretation der Absprungrate Ihrer Website von entscheidender Bedeutung ist.

Was bedeutet eine gute Absprungrate?

Eine niedrige Absprungrate bedeutet, dass Ihre Website erfolgreich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht und sie dazu ermutigt, Ihre Inhalte weiter zu erkunden und mehr mit ihnen zu interagieren. Es steht für ein effektives Website-Design und eine effektive Inhaltsstrategie, die zu einer verbesserten Benutzereinbindung, längeren Sitzungsdauern und potenziell höheren Konversionsraten führt.

Umgekehrt könnte eine hohe Absprungrate schädlich sein und darauf hinweisen, dass Ihre Webseite die Besucher nicht anspricht oder ihre Erwartungen nicht erfüllt. Dies könnte zu niedrigeren Konversionsraten führen, da Besucher nicht über die Zielseite hinaus weiterstöbern. Auf lange Sicht könnte sich dies negativ auf Ihr SEO-Ranking auswirken, da Suchmaschinen Websites bewerben möchten, die ein positives Benutzererlebnis bieten.

Es gibt jedoch Szenarien, in denen eine niedrige Absprungrate nicht unbedingt von Vorteil ist und eine hohe Absprungrate kein Anzeichen für einen Misserfolg ist. Wenn Ihre Website beispielsweise darauf abzielt, schnelle Antworten oder Lösungen bereitzustellen, ist eine hohe Absprungrate nicht negativ. Benutzer finden wahrscheinlich auf der Zielseite, was sie suchen, und verlassen die Seite, was das beabsichtigte Ergebnis ist.

Ebenso könnte eine niedrige Absprungrate auf einer für Conversions konzipierten Zielseite darauf hindeuten, dass Benutzer nicht sofort finden, was sie suchen, und sie dazu zwingen, an anderer Stelle auf Ihrer Website zu navigieren. Daher ist es für die Interpretation der Absprungratendaten von entscheidender Bedeutung, den Kontext des Zwecks Ihrer Website zu verstehen.

Wie verbessern Sie die Absprungrate?

Sobald Sie wissen, wie hoch Ihre Absprungrate ist und was sie bedeuten könnte, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie sie verbessern können. Viele davon sind insgesamt die kritischsten SEO-Faktoren. Ihre Verbesserung führt also zu mehr als nur einer Verbesserung der Absprungrate.

Ladezeit

Heutzutage haben Webnutzer unglaublich hohe Erwartungen an die Ladezeiten, wobei viele davon ausgehen, dass Seiten in zwei Sekunden oder weniger geladen werden. Seiten, die länger dauern, verzeichnen mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere Absprungraten, da die Benutzer wahrscheinlich nicht warten müssen. Um die Ladezeiten zu verbessern, sollten Sie erwägen, Ihre Bilder zu optimieren, den Einsatz von JavaScript zu minimieren und ein Content Delivery Network (CDN) zu verwenden, um die Antwortzeiten des Servers zu erhöhen.

Absichtskonflikt

Wenn der Inhalt Ihrer Webseite nicht mit dem übereinstimmt, was Benutzer suchen, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Website verlassen. Diese Diskrepanz kann auftreten, wenn Ihre Meta-Beschreibungen oder Anzeigentexte eine Sache versprechen, der Inhalt aber etwas anderes liefert. Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen, Header und Inhalte in ihren Nachrichten aufeinander abgestimmt sind. Nutzen Sie die Keyword-Recherche , um zu verstehen, wonach Benutzer suchen, und passen Sie Ihre Inhalte an ihre Suchabsicht an .

Inhaltsqualität

Hochwertige Inhalte sind unerlässlich, um Benutzer auf Ihrer Seite zu halten. Wenn Ihre Inhalte schlecht geschrieben, uninteressant oder irrelevant sind, werden Benutzer wahrscheinlich abspringen. Um die Qualität der Inhalte zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung ansprechender, wertvoller Inhalte, die für Ihr Publikum relevant sind. Verwenden Sie klare Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Absätze, damit Ihre Inhalte leicht zu überfliegen und zu verstehen sind.

Fehler

Fehler wie 404 frustrieren nicht nur die Benutzer, sondern führen auch zu höheren Absprungraten. Überprüfen Sie Ihre Website regelmäßig auf fehlerhafte Links und beheben Sie diese so schnell wie möglich. Mithilfe eines Tools wie der Google Search Console können Sie etwaige Fehler auf Ihrer Website identifizieren und beheben. Sie können auch eine Weiterleitung einrichten, wenn die Seite dauerhaft verschoben wurde.

Benutzeroberfläche und Formatierung

Eine schlecht gestaltete oder schwer zu navigierende Website kann Benutzer abschrecken und Ihre Absprungrate erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist, mit einem klaren Layout und einer intuitiven Menüstruktur. Die Benutzererfahrung kann sich erheblich darauf auswirken, wie lange jemand bereit ist, auf einer Seite zu bleiben und ob er andere Seiten Ihrer Website erkundet.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Text gut lesbar ist und dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind. Sie sollten Ihre Seite auch barrierefrei gestalten, um sicherzustellen, dass alle Besucher sie vollständig nutzen können.

Schnelle Antworten liefern

Manchmal ist eine hohe Absprungrate keine schlechte Sache. Wenn Ihre Website schnelle Antworten auf die Fragen der Benutzer bietet, verlassen diese möglicherweise die Website, nachdem sie das Gesuchte gefunden haben. Dies ist häufig bei Wörterbuch- oder Wetterseiten der Fall. Um diese Benutzer anzusprechen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht verständlich sind und Antworten leicht verfügbar sind.

Wenn Sie dies nicht möchten, können Sie versuchen, der Antwort mehr Kontext zu geben. Das kann jedoch nach hinten losgehen: Es ist weniger wahrscheinlich, dass Google Ihnen ein Featured Snippet zur Verfügung stellt, und Sie könnten auf das Problem stoßen, dass sich manche Leute über Rezept-Websites lustig machen für:

Der Unterschied zwischen den Inhalten von Masterclass und den Rezeptbloggern besteht darin, dass sie keine Geschichte darüber erzählen, wie sie 1997 bei einem Yankees-Spiel ihre allererste weiche Brezel mit ihrem Vater gegessen haben.

Sie beginnen direkt mit der Ausbildung. pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 26. Mai 2020

Schlechte Empfehlungen

Auch schlechte Empfehlungen können zu einer hohen Absprungrate führen. Wenn eine Website, die Zugriffe auf Sie weiterleitet, für Ihren Inhalt nicht relevant ist, werden diese Besucher wahrscheinlich abspringen. Überwachen Sie Ihren Empfehlungsverkehr und wenden Sie sich an Websites, die Traffic von geringer Qualität senden, und bitten Sie sie, den Link zu entfernen. Alternativ können Sie in Google Analytics verhindern, dass diese Websites Zugriffe auf Sie weiterleiten.

Interne Verlinkung

Durch die richtige interne Verlinkung können Sie Ihre Absprungrate reduzieren, indem Sie Besucher zu zusätzlichen relevanten Inhalten auf Ihrer Website führen. Eine gute interne Verlinkungsstrategie macht es Besuchern einfacher, auf Ihrer Website zu navigieren, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, und die Informationen zu finden, die sie interessieren.

Mobilfreundliche Website

Da immer mehr Menschen mit Mobilgeräten im Internet surfen, ist eine für Mobilgeräte optimierte Website von entscheidender Bedeutung. Eine Website, die auf Mobilgeräten nicht gut aussieht oder nicht gut funktioniert, hat eine hohe Absprungrate. Um dies zu verbessern, entscheiden Sie sich für ein responsives Design, das sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst und dafür sorgt, dass Ihre Website auf Mobilgeräten schnell geladen wird.

Aggressives Content Gating

Während das Gating von Inhalten eine wirksame Strategie zur Generierung von Leads sein kann, kann es bei unsachgemäßer Umsetzung auch zu einer hohen Absprungrate führen. Wenn Besucher das Gefühl haben, dass sie zu viele Informationen angeben müssen, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen, verlassen sie möglicherweise Ihre Website.

Ebenso führt ein schlecht geschriebener CTA dazu, dass sie wegklicken und etwas Überzeugenderes finden. Um dies zu mildern, fragen Sie nur nach den Informationen, die Sie unbedingt benötigen, und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen bereitgestellten Inhalte den Kompromiss wert sind.

Die Verbesserung der Absprungrate einer Webseite erfordert eine Mischung aus technischen und inhaltlichen Strategien, das Verständnis der Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Bereitstellung einer positiven Benutzererfahrung. Damit Sie alle diese Faktoren abdecken können, haben wir sie sogar in dieser praktischen Checkliste zusammengestellt:

So verbessern Sie andere SEO-Kennzahlen

Ihre Absprungrate ist nicht die einzige SEO-Kennzahl, die Sie verbessern möchten. Sie behalten Traffic, Ranking, Conversions , Seitenladegeschwindigkeit, Klickrate und andere Kennzahlen im Auge, während die Konkurrenz ihre eigenen Kennzahlen verbessert. Wie bleibst du dran?

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