Was ist eine Produktanzeigeseite (PDP)?

Eine Produktanzeigeseite, auch PDP genannt, ist eine der wichtigsten Seiten auf jeder E-Commerce-Website. Auf dieser Seite sammeln Kunden alle verfügbaren Informationen zu einem Produkt, bevor sie entscheiden, ob sie es kaufen möchten oder nicht.

In diesem Blogbeitrag werden wir ausführlicher darüber sprechen, was eine Produktanzeigeseite ist, warum sie wichtig ist und welche Schlüsselelemente eine gute Produktanzeigeseite hat.

Wir stellen Ihnen außerdem einige der Best Practices vor, die Sie anwenden müssen, um großartige PDPs zu erstellen, stellen einige unserer Lieblingsbeispiele vor und beantworten einige der am häufigsten gesuchten PDP-Fragen im Internet.

Was ist eine Produktanzeigeseite?

Eine Produktanzeigeseite ist eine Seite, die alle verfügbaren Informationen zu Ihrem Produkt anzeigt und den letzten Kontaktpunkt für einen Kunden darstellt, bevor er sich entscheidet, ein Produkt in seinen Warenkorb zu legen oder direkt zur Kasse zu gehen.

Bei diesem Seitentyp stellen Sie dem Benutzer mehrere Produktbilder, eine vollständige Produktbeschreibung, vollständige Preisoptionen und Lieferinformationen zur Verfügung. All diese Informationen werden benötigt, damit der Kunde eine fundierte Entscheidung treffen und entscheiden kann, ob er zum Kauf bereit ist oder nicht.

Hier ist ein Beispiel einer Produktanzeigeseite von Lacoste:

Das können wir sehen, wenn wir die Seite zum ersten Mal betreten. Wir haben mehrere Produktbilder, den vollständigen Produktnamen und den Preis. Wir haben auch einen Bereich, in dem Sie Ihre Website auswählen und dann in Ihren Warenkorb legen können.

Weiter unten auf der Seite sehen wir:

Hier sehen wir eine Größentabelle, einen anklickbaren Button, um eine vollständige Produktbeschreibung und Pflegehinweise sowie Informationen zu Lieferung und Rückgabe zu finden.

Wir erhalten auch einen Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“. Wir werden etwas später darüber sprechen.

Warum sind Produktanzeigeseiten wichtig?

Produktanzeigeseiten sind oft wichtiger als alle anderen Seitentypen auf einer E-Commerce-Website. Einschließlich der Produktlistenseite.

Denn Produktpräsentationsseiten sind fast immer der letzte Kontaktpunkt zwischen einem Kunden und Ihrem Produkt. Auf dieser Seite wird im Allgemeinen die Kaufentscheidung getroffen. Darüber hinaus sind Produktpräsentationsseiten manchmal sogar der erste Kontaktpunkt zwischen einem Kunden und Ihrem Produkt, insbesondere wenn Sie sie im Rahmen einer bezahlten Werbekampagne nutzen.

Aus diesem Grund müssen Ihre Produktpräsentationsseiten bei Ihren potenziellen Kunden einen guten ersten und letzten Eindruck hinterlassen. Sie müssen sicherstellen, dass die Seite mit informativen und gut gestalteten Inhalten gefüllt ist und den Kunden auf allen Geräten ein großartiges Benutzererlebnis bietet.

Die Schlüsselelemente einer guten Produktpräsentationsseite

Tolle Produktpräsentationsseiten weisen alle die gleichen Elemente auf, um ihnen die besten Chancen zu geben, potenzielle Kunden in Käufer umzuwandeln.

Tolle Bilder

Dies ist vielleicht das wichtigste Merkmal einer guten Produktpräsentationsseite. Kunden möchten sehen, was sie kaufen, bevor sie ihre Karteninformationen eingeben. Deshalb müssen Sie Ihr Produkt im besten Licht präsentieren.

Das erste Bild, das Sie zeigen, muss das beste sein, Ihr Schlagzeilenbild. Anschließend können Sie auch unterstützende Bilder hinzufügen, damit der Kunde besser versteht, wie das Produkt aussehen und sich anfühlen wird.

Wenn Sie beispielsweise ein Herren-T-Shirt verkaufen, könnten Sie mit der Vorderseite des T-Shirts beginnen und dann ein weiteres Bild zeigen, das die Rückseite des T-Shirts sowie den Artikel zeigt, der von einem Model getragen wird, oder Mehrere Modelle, die unterschiedliche Körpertypen zeigen.

Bare Performance Nutrition, ein in den USA ansässiges Unternehmen für Sporternährung und -bekleidung, macht dies unglaublich gut:

Video

Manchmal reichen großartige Bilder Ihres Produkts nicht aus. Wenn dies auf Ihr Unternehmen zutrifft, müssen Sie sicherstellen, dass auf Ihren Produktanzeigeseiten auch Videos angezeigt werden.

Dies kann in einem eigenständigen Abschnitt der Seite oder innerhalb der Produktbilder erfolgen. Das Hauptziel besteht darin, das Produkt für den Kunden in einem besseren Licht zu präsentieren, was in einem Bild oder gar mehreren Bildern nicht dargestellt werden kann.

Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, einen „Produkttrailer“ zu zeigen, während andere sich dafür entscheiden, ein Video zu zeigen, das die Funktionsweise des Produkts zeigt. Was das Video zeigt, hängt davon ab, was Sie verkaufen, aber eines ist gleich. Auf den meisten Produktanzeigeseiten muss auf einer bestimmten Ebene der Seite ein Video angezeigt werden.

Bellroy machen das unglaublich gut. Einige Produkte, wie zum Beispiel die Herrenbrieftasche „Hide and Seek“, bedürfen einer etwas ausführlicheren Erklärung. Daher wird direkt auf der Produktanzeigeseite ein Video angezeigt, das den Kunden hilft, mehr über das Produkt zu erfahren, was ihnen bei der Entscheidung helfen kann, ob sie das Produkt kaufen oder nicht.

Produktname

Eines der wichtigsten Merkmale einer Produktanzeigeseite ist Ihr Produktname.

Dies ist wichtig, da es häufig die „Marke“ Ihres Produkts trägt. Kunden besuchen häufig Ihre Produktanzeigeseite und kaufen nicht sofort. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Produktname so einprägsam ist, dass der Kunde ihn in eine Suchmaschine eingeben und Ihre Website sofort finden kann.

Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Ihr Produktname so aussagekräftig wie möglich ist. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Produkt mehr organischen Traffic generiert. Wenn Sie beispielsweise weiße Turnschuhe für Männer verkaufen, ist es hilfreich, diese Schlüsselwörter irgendwo im Produktnamen zu haben:

• Weiss
• Trainer
• Männer

Sie müssen Ihr Produkt nicht so einfach wie „Herren-Sneaker in Weiß“ nennen, sondern können diese beschreibenden Wörter beispielsweise am Ende des Markennamens Ihres Produkts hinzufügen.

Eine gut geschriebene Produktbeschreibung

Ihre Produktbeschreibung ist ein weiterer wichtiger Bestandteil Ihrer Produktanzeigeseiten.

Sie müssen sicherstellen, dass die bereitgestellten Informationen sowohl beschreibend als auch gut geschrieben sind. Auf diese Weise erhalten Ihre potenziellen Kunden alle Informationen, die sie wissen müssen, und können sie möglicherweise zum Kauf überzeugen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie beispielsweise Fitnessergänzungsmittel verkaufen. Diese Art von E-Commerce-Website unterliegt den YMYL-Anforderungen (Your Money Your Life) von Google, was bedeutet, dass Sie beispielsweise vollständige Informationen zu den Inhaltsstoffen angeben müssen.

Auch dies gelingt Bare Performance Nutrition wirklich gut.

Im ersten Teil der Produktbeschreibung können wir Details sehen, die uns zeigen, dass wir pro Portion 500 mg Natrium aus rosa Himalaya-Salz erhalten, es natürlich gesüßt ist und wir ein vollständiges Elektrolytprofil erhalten.

Wir können auch Dropdown-Listen zum Nährwert des Produkts und den Inhaltsstoffen sowie einen Abschnitt zur Verwendung des Produkts sehen.

Weiter unten auf der Produktanzeigeseite finden Sie einige gut ausgearbeitete Informationen, die erklären, wie uns das Produkt helfen wird. Wir können sehen, dass wir uns während des Trainings regenerieren und rehydrieren können, dass wir Dehydrierungssymptome vermeiden können und dass wir einen weiteren Absatz erhalten, in dem betont wird, dass das Produkt frei von Zucker und natürlich gesüßt ist.

Wir haben auch einige Vertrauensmarkierungen am Ende der Seite, die uns darüber informieren, dass das Produkt von Dritten auf verbotene Substanzen getestet wurde und dass die Marke im Besitz von Veteranen ist und von ihnen betrieben wird.

Rezensionen und/oder Sternebewertungen

Sternebewertungen und/oder Rezensionsbereiche sind auf Produktanzeigeseiten von entscheidender Bedeutung.

Hier haben andere Kunden die Möglichkeit, Ihre Produkte zu bewerten, und potenzielle Kunden können diese Bewertungen sehen. Nichts ist wirkungsvoller, um Kunden vom Kauf Ihres Produkts zu überzeugen, als andere Bewertungen von Personen, die das Produkt schon einmal gekauft haben. Unabhängig von der Stärke der Marke sind Bewertungen in den meisten Fällen fast immer der entscheidende Faktor.

Es ist äußerst wichtig, dass Sie auch schlechte Bewertungen zeigen, da dies das Vertrauen einer Marke stärkt. Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, dies durch Integrationen mit Bewertungsseiten wie TrustPilot zu erreichen. Auf diese Weise werden auch schlechte Bewertungen angezeigt. Das Ziel besteht natürlich darin, viel mehr positive als negative Bewertungen zu erhalten. Aber das Verschweigen schlechter Bewertungen wird bei den Kunden ein schlechtes Gefühl hervorrufen, da es zeigt, dass Sie als Marke möglicherweise etwas zu verbergen haben.

Best Practices für das Design von Produktanzeigeseiten

Nachdem wir nun über die Dinge gesprochen haben, die Sie in Ihre Produktanzeigeseiten integrieren müssen, müssen wir nun über die Best Practices für die Gestaltung großartiger PDPs für Ihr Unternehmen sprechen, die Ihnen die besten Conversion-Chancen bieten.

Gute Bewertungen anzeigen

Wir haben vorhin darüber gesprochen, wie wichtig es ist, auf Ihren Produktanzeigeseiten einen Abschnitt für Rezensionen und/oder Sternebewertungen hinzuzufügen. Es ist von entscheidender Bedeutung, großartige Bewertungen von echten Kunden zu zeigen, da sie Ihrem Produkt einen sozialen Beweis verleihen, den Sie sonst nirgendwo bekommen.

Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, dies auf zwei Arten zu tun. Sie fügen entweder spezifische Bewertungen in ihre Produktanzeigeseiten ein oder integrieren eine beliebte Bewertungsseite wie TrustPilot oder reviews.io, was einfach ist, wenn Sie einen Website-Builder wie BigCommerce oder Shopify verwenden.

Wenn Sie ein Produkt mit vielen guten Bewertungen haben, fühlen sich die Kunden beim Kauf Ihres Produkts bei Ihrem Unternehmen wohler, was letztendlich zu einem höheren Umsatz beim Geschäftsergebnis Ihres Unternehmens führt.

Hier ist ein Beispiel dafür, was Under Armour wirklich gut gemacht hat:

Zusätzliche Produktempfehlungen

Manchmal ist das Produkt, für das sich ein Kunde entscheidet, nicht das Richtige für ihn. Das ist völlig natürlich und kommt häufig vor. Der Schlüssel liegt darin, diese Kunden auf Ihrer Website zu halten und zu verhindern, dass sie abspringen, zu den SERPs zurückkehren und möglicherweise bei einem Konkurrenten kaufen.

In solchen Fällen ist das Hinzufügen eines Bereichs für die Empfehlung anderer Produkte von entscheidender Bedeutung, da der Kunde seine Websites möglicherweise auf ein anderes Design, eine andere Farbe oder einen anderen Artikel einstellt, den er sich vielleicht ansehen möchte. Dies hat über den Conversion-Aspekt hinaus eine Reihe von Vorteilen, da es auch Ihre On-Site-Metriken wie Verweildauer auf der Seite, Absprungrate und Engagement-Rate verbessert, was sich indirekt auf das Ranking Ihrer Website auswirken könnte.

Wir lieben die Art und Weise, wie Lacoste das macht.

Betonung der Produktknappheit

Die Angst, etwas zu verpassen, oder FOMO, ist eine reale Sache. Wenn Kunden sehen, dass ein Produkt knapp ist, zur Neige geht oder ganz ausverkauft ist, wollen sie es noch mehr.

Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihren Kunden die Produktknappheit zu betonen, ohne sie anzulügen, da dies (in den meisten Fällen) zu einer Steigerung Ihrer Konversionsrate führt.

Unternehmen tun dies auf verschiedene Weise. Sie zeigen oft an, wie viele Artikel noch auf Lager sind, zeigen Meldungen an, dass der Lagerbestand niedrig ist oder weisen sogar darauf hin, dass der Artikel zu einem bestimmten Datum eingestellt wird. All dies wird Ihren Kunden das FOMO-Gefühl vermitteln und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sofort bei Ihrem Unternehmen kaufen.

Werbeangebote

Natürlich kommt es bei den meisten Kaufentscheidungen fast immer auf den Preis an. Vor allem, wenn Sie mit vielen anderen Unternehmen konkurrieren, die ähnliche Produkte verkaufen.

Denken Sie an Ralph Lauren vs. Lacoste, Stanley Cups vs. Yeti Cups und mehr. Wenn Sie ähnliche Produkte zu ähnlichen Preisen verkaufen, verschaffen Sie sich durch Rabatte und Sonderangebote einen Wettbewerbsvorteil.

Beispiele für großartige Produktanzeigeseiten

Um Ihnen dabei zu helfen, die bestmöglichen Produktpräsentationsseiten zu erstellen, nehmen wir uns nun etwas Zeit und zeigen Ihnen einige unserer beliebtesten Produktpräsentationsseiten für verschiedene Marken, die wir bewundern.

Bellroy

Wenn wir an eine großartige Produktpräsentationsseite denken, denken wir an Bellroy. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie sich ihre Brieftaschen, Handyhüllen oder Taschen ansehen. Schauen wir uns für dieses Beispiel ihren PDP für ihr „Transit Workpack“ an.

Im ersten Teil des PDP sehen wir viele tolle Produktbilder, durch die der Benutzer scrollen kann, um mehr über das Produkt und seine Funktionsweise zu erfahren. Auch die Preisauszeichnung können wir sehr deutlich auf dem Bildschirm erkennen.

Der Benutzer hat außerdem die Möglichkeit, die gewünschte Größe und Farbe der Tasche festzulegen, bevor er sie in den Warenkorb legt.

Wenn wir auf der Seite weiter nach unten scrollen, können wir einen kleinen Textabschnitt (und ein Foto) für verschiedene Hauptfunktionen des Produkts sehen. Das Bild zeigt, wie Sie in der Tasche einen anderen Bereich für Ihren Laptop und Ihr technisches Zubehör haben.

Der letzte Abschnitt des PDP zeigt ein Bild mit der Tasche und allen Dingen, die in die Tasche passen. Das ist großartig für Benutzer, da sie so wirklich ein Gefühl dafür bekommen, was sie in die Tasche passen, und zwar auf todsichere Weise um die Conversion zu steigern!

Die Emma-Matratze

Wir lieben das PDP für die Emma-Matratze. Es ist einzigartig in Design und Bauweise, worüber wir gleich sprechen werden. Es zeigt die Matratze in ihrer vollen Form, was selten vorkommt und den Kunden viele Möglichkeiten zur Umrüstung bietet.

Im ersten Teil des PDP stellen wir fest, dass das Bild der Matratze riesig ist und Ihre Aufmerksamkeit auf die Matratze lenken soll. Auf der rechten Seite der Seite sehen wir außerdem eine Symbolleiste, die den Namen der Matratze, Bewertungen, eine kurze Produktbeschreibung und eine Option zur Auswahl der „Plus“-Matratze oder der Standardmatratze anzeigt.

Wenn wir auf der Seite weiter nach unten scrollen, sehen wir, dass das Bild nicht von Ihnen wegscrollt. Dies geschieht mit Absicht, denn die Vermarkter von Emma möchten natürlich, dass die Matratze im Mittelpunkt Ihrer Aufmerksamkeit steht. Hier sehen wir nun den Preis der Matratze und einige Finanzierungsmöglichkeiten.

Noch weiter unten auf der Seite erfahren wir den Unterschied zwischen Emmas Standardbezug und ihrem Komfortbezug. Dies ist natürlich eine Gelegenheit für sie, Upselling zu betreiben und ihr Endergebnis zu steigern, was für sie immer gut ist.

Wenn wir die zweiten 50 % der Seite betreten, sehen wir ein Bild, das zeigt, wie die Matratze aufgebaut ist. Das ist natürlich gut, da Kunden dadurch detailliertere Einblicke in das „Innenleben“ der Matratze erhalten und erfahren, wie sie für sie funktioniert.

Abschließend kommen wir zu weiteren Rezensionen. Diese Bewertungen zeigen die Sternebewertung und die Einleitung zur Bewertung, was einen weiteren sozialen Beweis darstellt und es mehr Kunden ermöglicht, sich beim Kauf einer Emma-Matratze sicher zu fühlen.

Häufig gestellte Fragen zur Produktanzeigeseite

Wie strukturiert man eine Produktanzeigeseite?

Die Strukturierung einer effektiven Produktpräsentationsseite ist sehr einfach, erfordert jedoch die Konzentration auf die Schlüsselelemente der Seite. Sie müssen mit einem klaren Produkttitel und einer kurzen Produktbeschreibung beginnen (Sie können weiter unten auf der Seite weitere Details hinzufügen) und Sie benötigen qualitativ hochwertige Bilder und Videos.

Sie sollten den Preis so klar wie möglich formulieren, alle benutzerdefinierten Optionen für den Benutzer klar und einfach zu verwenden machen und nach Möglichkeit Produktbewertungen hinzufügen, insbesondere wenn es sich um positive Bewertungen handelt.

Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Sie Produktspezifikationen und Versanddetails angeben und den Benutzern verwandte Produkte anbieten. Endlich. Stellen Sie sicher, dass die Seite für ein nahtloses Erlebnis mobilfreundlich ist.

Wie viele Fotos sollten auf jeder Produktanzeigeseite sein?

Die Anzahl der Fotos auf einer Produktanzeigeseite hängt vom Produkttyp und der Komplexität des Produkts ab. Generell gilt: Je komplexer das Produkt, desto mehr Bilder benötigen Sie.

Normalerweise sollten Sie mindestens fünf Bilder anstreben, die das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen. Fügen Sie bei Produkten mit Variationen wie Farbe oder Größe Bilder hinzu, die jede Option darstellen!

Was ist der Unterschied zwischen einer PDP- und einer PLP-Seite?

Einfach gesagt.

Eine Produktlistenseite (PLP) ist die Startseite, auf der Benutzer Produkte durchsuchen oder suchen. Anschließend wird auf der Seite eine Liste der Elemente angezeigt, die der Suchanfrage oder Kategorie entsprechen. Es bietet einen kurzen Überblick über Produkte mit wichtigen Details wie Namen, Bildern und Preisen.

Andererseits ist die Produktanzeigeseite (PDP) eine spezielle Seite, die umfassende Informationen zu einem einzelnen Produkt präsentiert. Es enthält eine detaillierte Beschreibung, hochwertige Bilder oder Videos, Preise, Rezensionen, Spezifikationen, Versanddetails und verwandte Produkte. Das PDP dient als wichtiges Instrument, um Kunden zu einem informierten Kauf zu führen.

Da haben Sie es, Informationen darüber, was eine Produktanzeigeseite ist und mehr. Wir hoffen, dass all diese Informationen, die Sie heute erhalten, Ihnen dabei helfen werden, fantastische Produktpräsentationsseiten für Ihr Unternehmen zu erstellen und dabei die Konvertierung und den Umsatz zu steigern.

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