Was ist ein Erklärvideo und wie kann mein Unternehmen davon profitieren?

Müde von der immer gleichen Strategie für Videoanzeigen? Sind herkömmliche Videoanzeigen zu kostspielig und Sie möchten nicht riskieren, all das Geld auszugeben und keine Ergebnisse zu sehen?

Sie sollten Marketing mit Erklärvideos in Betracht ziehen, aber zuerst müssen Sie wissen, was ein Erklärvideo ist und warum Sie es wollen.

Hier ist eine ausführliche Analyse, die Ihnen hilft zu verstehen, was sie sind, wie sie in der heutigen digitalen Landschaft funktionieren und welche verschiedenen geschäftlichen Vorteile Sie daraus ziehen können.

Die Welt heute

Zunächst müssen Sie verstehen, dass die Online-Welt nicht mehr so ​​ist wie vor fünf oder zehn Jahren. Damals war Bloggen das Fleisch des Marketings. Heute ist das Bloggen immer noch ein wichtiges Standbein, aber es teilt sich das Rampenlicht mit einigen anderen Medien.

Wenn sie sagen, „Inhalt ist König“, kann dieser Inhalt jetzt alles sein. Videos, Infografiken, Blogbeiträge, GIFs und mehr. Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt, um ein breiteres Spektrum abzudecken. Sie müssen jetzt Dinge wie die Sprachsuche und den Datenverkehr durch die gemeinsame Nutzung von Videos einplanen.

Das bringt uns zu Erklärvideos und wie sie die Landschaft schnell verändern. Beginnen wir damit, ein Erklärvideo zu definieren, seine Hauptmerkmale zu analysieren und es von einer Videobewertung zu unterscheiden.

Was ist ein Erklärvideo?

Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Videos, die dem Publikum etwas erklären sollen. Sie können diese Videos verwenden, um ein neues Produkt, eine Dienstleistung oder ein Konzept zu erklären. TED Talks verwenden Erklärvideos, um Geschichtsunterricht oder Naturwissenschaften zu unterrichten. Einzelhändler könnten Erklärvideos verwenden, um die Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben.

Die meisten Erklärvideos verwenden kein Live-Action-Material. Stattdessen setzen sie auf Animation. Auf diese Weise kann der Ersteller von Inhalten ansprechende Videos erstellen, die von Anfang an die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Denken Sie daran, dass Erklärvideos oft auch kurz sind. Studien zeigen, dass der Sweet Spot zwischen 1-2 Minuten lang ist.

Verwechseln Sie ein animiertes Unternehmensvideo nicht mit einer Videobewertung. Bewertungen sollten sowohl die Vor- als auch die Nachteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben. Bei Erklärvideos geht es darum, leicht verständliche Informationen auf kurze, unterhaltsame Weise bereitzustellen.

Vorteile eines Erklärvideos für Unternehmensgründungen

Warum setzen Unternehmen auf Erklärvideos? Warum beginnt diese Form des Marketings, traditionelle Videoanzeigen in den Schatten zu stellen? Es muss einen Grund geben, warum es zu einer weltweiten Sensation wird.

Glücklicherweise gibt es mehr als einen Grund. Entdecken Sie unten die verschiedenen Vorteile von Erklärvideos.

Höhere Engagement-Raten

Setzen Sie niemals den Wert von Engagement-Marketing herab. Sie wollen die Aufmerksamkeit der Menschen erregen und behalten. Sie möchten sicherstellen, dass sie mehr als nur einen Blick auf Ihre Marketingmaterialien werfen.

Erklärvideos sehen aufgrund ihrer raffinierten Animation cool aus. Sie sind auch kurz, was bedeutet, dass ein Zuschauer Informationen in 1-2 Minuten erhalten kann, verglichen mit der Zeit, die er benötigen würde, um denselben Inhalt in einem Blogbeitrag zu lesen. Sie haben auch weniger Aufwand, da sie nichts lesen müssen.

Sie können es testen, um es zu beweisen. Schreiben Sie einen Blogbeitrag, verwenden Sie diesen Beitrag als Grundlage für das Skript eines Erklärvideos und verwenden Sie ihn dann für einen reinen Audio-Podcast. Präsentieren Sie alle drei einer ausgewählten Anzahl von Teilnehmern, und es ist mehr als wahrscheinlich, dass die Leute das Video dem Podcast oder Blog-Beitrag vorziehen werden.

Am Ende des Tages bedeutet dies, dass Sie mehr Leute dazu bringen, sich Ihr Material anzusehen. Sicher, es ist wichtig, einen Blog-Beitrag auf Ihrer Seite zu haben, um Suchmaschinenalgorithmen zu gefallen, aber wenn Sie die Benutzererfahrung (UX) verbessern und die Leute bei der Stange halten möchten, können Sie mit einem animierten Erklärvideo nichts falsch machen.

Klarheit

Sie haben ein brandneues Produkt auf dem Markt?

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie stellen Smartphones her und bringen dieses Jahr eines heraus. Sie könnten eine herkömmliche Videoanzeige veröffentlichen, die auf Facebook oder YouTube abgespielt wird, aber warum nicht noch einen Schritt weiter gehen?

Mit einem Erklärvideo könnten Sie die Leute über das verbesserte Display des Telefons, die unterschiedliche Kameratechnologie auf dem Gerät und warum das Betriebssystem im Vergleich zu konkurrierenden Telefonen besser ist, informieren. Mit dieser Art von Video verstehen die Leute das Produkt besser und es könnte sie davon überzeugen, hinauszugehen und es zu kaufen.

Wer würde schließlich etwas kaufen, das er nicht vollständig versteht?

Diese Videos beseitigen alle Zweideutigkeiten und Verwirrung. Wenn die Leute nicht verstehen, wie Ihr Service funktioniert oder warum sie ihn brauchen, veröffentlichen Sie ein Video, um es zu vereinfachen und ihnen beim Lernen zu helfen. Lassen Sie Ihre Videos die häufigsten Fragen beantworten.

Großer Anstieg des Verkehrs

Auch Erklärvideos können den Traffic ankurbeln. Sie sollten sie verwenden, um Menschen zu bestimmten Zielseiten zu leiten.

Sie könnten zum Beispiel ein Video veröffentlichen, in dem erklärt wird, wie Ihr Service funktioniert und welche Vorteile Menschen daraus ziehen können, Sie einzustellen. Sie haben bereits ihre Aufmerksamkeit erregt, also legen Sie im Video Wert darauf, einen Call-to-Action einzufügen. Bringen Sie sie dazu, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Tolle Erklärvideos erreichen dies und mehr. Ich werde in einem Abschnitt weiter unten erörtern, wie sie viral werden können, aber denken Sie vorerst daran, dass sich gute Erklärer schnell verbreiten. Diese schnelle Verbreitung führt zu mehr Präsenz und damit zu mehr Klicks auf die Seite.

Fügen Sie in der Videobeschreibung einen Link zu Ihrer Zielseite hinzu. Bevor Sie es wissen, werden Personen, die den Erklärer gesehen haben, anfangen, Ihre Seite zu besuchen. Sie haben die Nachricht bereits verstanden, was bedeutet, dass das Video seine Aufgabe erfüllt hat, und jetzt ist Ihre Website an der Reihe, den Rest zu erledigen.

Höhere Konversionsraten

Wussten Sie, dass Kunden dazu neigen, ein Produkt zu kaufen, nachdem sie sich ein Video darüber angesehen haben? Das ist einer der verborgenen Schätze effektiven Videomarketings, den Sie mit effektiven Erklärvideos nutzen können.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Menschen online surfen, haben sie keine Möglichkeit, physisch mit Ihrem Produkt zu interagieren. Herkömmliche Werbevideos sehen möglicherweise oberflächlich aus und heben oder erklären die Funktionen, die Sie vermarkten möchten, nicht. Wie bringen Sie Kunden dazu, zu verstehen, worum es bei Ihrer Marke und Ihrem Produkt geht?

Erklärvideos erledigen die Arbeit.

Diese Videos vereinfachen komplexe Konzepte, damit der Durchschnittsverbraucher die wichtigen Funktionen verstehen kann. Wenn ein Kunde versteht, was Sie verkaufen, wird er es wahrscheinlich kaufen. Kunden zu unterhalten und zu informieren ist der schnellste Weg zu Conversions, und Erklärer tun beides.

Einfach zu teilen

Ich habe erwähnt, dass Erklärvideos schnell viral werden. Dies liegt an mehreren Schlüsselfaktoren:

– Sie sind optisch ansprechend

– Es sind kurze Videos und schnell verdaulich

– Sie vermitteln eine klare Botschaft

Die Kombination von Erklärern und sozialen Medien passt perfekt zusammen. Das ist elementar, auch wenn man bedenkt, wie gut Plattformen wie Facebook und Twitter für diese Art des visuellen Marketings geeignet sind.

Wenn Sie ein Erklärvideo auf Facebook teilen, dauert es nicht lange, bis andere damit beginnen, es zu teilen. Dadurch werden das Video und die darin enthaltenen Links ihren Freunden angezeigt. Diejenigen, die es sehen, teilen es weiter, bis das Video viral wird.

Alles, was Sie brauchen, ist ein kurzer Klick auf den Facebook-Share-Button. Die Leute müssen sich nicht einmal Sorgen machen, dass das Video ignoriert wird, da diese Videos oft weniger als 2 Minuten lang sind.

Nicht sicher, ob es so gut funktioniert? Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um auf Facebook zu gehen und in Ihrem Newsfeed nach unten zu scrollen. Es wird nicht lange dauern, bis Sie feststellen, dass es sich bei den meisten Beiträgen und geteilten Inhalten um kurze Erklärvideos handelt.

Branding verbessern

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich alle Werbespots von Apple anzusehen. Obwohl sie alle einen hochwertigen Produktionswert aufweisen, sehen sie auch ein bisschen generisch aus. Sie wissen vom ersten Bild an, dass es sich um eine Apple-Werbung handelt. Sie haben immer die gleiche Art von Farbkorrektur, Kinematographie und Stil.

Während sie beeindruckend sind, wirken sie auch oberflächlich. In diesen Werbespots gibt es keine Persönlichkeit.

Fallen Sie nicht in dasselbe Loch. Setzen Sie auf effektives Markenmarketing wie Erklärvideos.

Ja, Sie brauchen qualitativ hochwertige Videoanzeigen, aber kombinieren Sie sie mit einem guten Erklärvideo. Letzteres unterstreicht die Persönlichkeit Ihrer Marke besser als jede generische Werbung.

Wenn Sie eine geschäftstüchtige, formelle Persönlichkeit präsentieren möchten, veröffentlichen Sie Erklärvideos, die direkt auf den Punkt kommen und einen Synchronsprecher mit einem tiefen Ton aufweisen. Wenn Sie eine lustige Persönlichkeit präsentieren möchten, fügen Sie dem Skript Humor und der Animation einen kleinen Funken hinzu.

Ein Video, so kurz es auch sein mag, könnte den Leuten viel über Ihre Marke erzählen. Farben allein können ohne ein einziges Wort Emotionen hervorrufen, also denken Sie darüber nach, was Ton und Stil Ihres Erklärvideos bewirken können.

Richtet sich an die mobile Crowd

Wussten Sie, dass die meisten Menschen, die im Internet surfen, dies ausschließlich mit ihren mobilen Geräten tun? Mehr Menschen surfen mit einem Telefon im Internet als mit einem Desktop-Computer oder Laptop. So groß ist die mobile Masse, also stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen sie auf das Marketing haben.

Die gute Nachricht ist, dass Erklärvideos für diese Menge geeignet sind.

Auch diese Videos sind nicht lang, was ideal ist, wenn Sie ein Telefon verwenden. Aufgrund der begrenzten Fläche auf dem Display eines Telefons bevorzugen Menschen Videos gegenüber geschriebenen Inhalten. Sie können auch die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und den Inhalt eines Videos mit einem einzigen Thumbnail zusammenfassen, was mit geschriebenem Inhalt nicht möglich ist.

Sie müssen auch bedenken, dass Menschen auf ihren Mobilgeräten eine begrenzte Aufmerksamkeitsspanne haben. Es gibt viele Dinge, die versuchen, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu kämpfen, aber Erklärvideos können einen großen Teil des Bildschirms einnehmen. Dies bedeutet, dass die Leute das Video bemerken, wenn sie durch YouTube oder Facebook scrollen, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass Ihr Video ignoriert wird.

Großartiger ROI

Die Kosten für die Produktion eines Erklärvideos sind minimal im Vergleich zu dem, was Sie für ein herkömmliches Live-Action-Marketingvideo ausgeben würden.

Herkömmliche Werbespots erfordern eine Menge Ausrüstung. Sie müssen für das Drehbuch, für Schauspieler, Lichter, Kameras, Audioaufnahmegeräte und auch die gesamte Bearbeitungssoftware bezahlen. Sie müssen auch für Produktionsdesign, Kostüme und Mahlzeiten ausgeben.

Erklärvideos hingegen benötigen nur ein Drehbuch, einen guten Synchronsprecher und eine Animation. Es kostet Sie viel weniger, was bedeutet, dass Sie eine höhere Rücklaufquote pro Sekunde des Videos erhalten.

Messen Sie den ROI auf diese Weise. Wenn eine zweiminütige Live-Action-Werbung 1.000 $ kostet, bedeutet das, dass jede Sekunde 83,33 $ kostet. Jede Conversion, die aus diesem Video generiert wird, muss einen erheblichen Geldbetrag einbringen, damit Sie Ihr Geld zurückerhalten.

Wenn ein einfaches Erklärvideo 300 $ für 2 Minuten kostet, bedeutet das, dass Sie nur 2,50 $ pro Sekunde ausgeben. Das ist viel einfacher, Rücksendungen zu machen.

Natürlich können die tatsächlichen Kosten für Videoanzeigen und Erklärvideos viel höher sein als hier gezeigt, aber der Nutzen bleibt derselbe. Sie geben weniger aus und verdienen mehr pro Verkauf, der durch den Traffic von Erklärvideos generiert wird.

SEO-freundlich

Letztendlich läuft Online-Marketing darauf hinaus, SEO-freundlich zu bleiben. Bei jeder SEO-Strategie geht es darum, den Algorithmus von Google zu umgehen.

Erklärvideos können Ihnen dabei helfen, einen höheren Rang zu erreichen.

Der Titel, die URL und die Meta-Beschreibung für das Video sollten Schlüsselwörter enthalten, die die Crawler von Google finden und indexieren können. Die meisten Erklärvideos verfügen auch über Untertitel und Crawler. Das bedeutet, dass Sie auch Schlüsselwörter in das Skript des Videos einschleusen können.

Dank des Videos mehr Traffic generiert? Haben Sie mehr Conversions als Page Bounces?

Das zeigt, dass die Leute dein Video mögen und ihm vertrauen. Das bedeutet, dass Sie über eine hervorragende UX und ein intelligentes Trichtersystem verfügen, beides Faktoren, die Google beim Ranking von Seiten berücksichtigt.

Ist das Video auf Twitter oder Facebook viral geworden? Das bedeutet eine breitere Markenbekanntheit und Markenerwähnungen. Auch diese wirken sich indirekt auf Ihre SEO-Bemühungen aus.

Profitieren Sie jetzt von Erklärvideos

Erklärvideos sind im Kern kurze, animierte Videos, die informieren und unterhalten. Sie sind leistungsstarke Marketing-Tools, die ein breites Publikum ansprechen und Ihre SEO-Strategie verbessern, Ihre Markenpersönlichkeit vorstellen und das Engagement steigern können. Natürlich gibt es noch andere Formen des Videomarketings. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können, sehen Sie sich noch heute unsere anderen Leitfäden an.