Die Basarstimme

Die Creator Economy boomt. Da Marken die Kraft authentischer Stimmen nutzen möchten, um ihre Zielgruppen zu erreichen, steigt die Nachfrage nach Influencer-Marketingplattformen.

Die richtige Influencer-Marketingplattform spart Zeit, senkt die Gemeinkosten, liefert Ihnen Kennzahlen, die über die reine Markenbekanntheit hinausgehen, und optimiert Ihre End-to-End-Kampagnen. Neue KI-Funktionen können auch verhindern, dass Sie in einem Meer mühsamer manueller Eingriffe untergehen.

Aber bei so vielen verfügbaren Plattformen kann die Wahl der richtigen Plattform entmutigend sein. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um die perfekte Lösung für die individuellen Bedürfnisse Ihrer Marke zu finden.

Kapitel:

1. Was ist eine Influencer-Marketing-Plattform?
2. Hauptmerkmale einer großartigen Influencer-Marketingplattform
3. So wählen Sie die richtige Influencer-Marketingplattform aus
4. Die besten Influencer-Marketing-Plattformen für den Einstieg
5. Skalieren Sie Ihre Kampagnen mit Influencer-Marketing-Plattformen‍

Was ist eine Influencer-Marketing-Plattform?

Eine Influencer-Marketingplattform ist eine automatisierte Software, die Ihnen hilft, relevante Influencer zu finden, das Kampagnenmanagement zu erleichtern und Analysen zur Messung der Kampagnenleistung bereitzustellen.

Angesichts der schieren Menge an Influencern und Inhalten, die in sozialen Medien generiert werden, kann es eine Herausforderung sein, Influencer Ihrer Wahl zu finden, zu filtern und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ganz zu schweigen davon, sie zu verwalten und ihre Leistung zu bewerten.

Influencer-Marketing-Plattformen sind ein leistungsstarkes Tool, um diesen Prozess zu rationalisieren. Sie sind eine zentrale Drehscheibe für alles, was mit Influencer-Marketing zu tun hat, und helfen Ihnen, eine datengesteuerte Kampagne effektiv und effizient durchzuführen.

Hauptmerkmale einer großartigen Influencer-Marketingplattform

Eine spezialisierte Influencer-Marketing-Plattform geht Lösungen für die oben genannten Probleme direkt an und stellt sicher, dass Sie weniger Zeit für die Umsetzung und Messung und mehr Zeit für die gesamte Markenstrategie aufwenden.

‍1. Finden Sie in kürzerer Zeit echte Markenschöpfer, die zur Marke passen

Influencer-Marketing-Plattformen bieten eine Reihe von Filtern wie Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Interesse und Follower-Bereich. Mit diesen Optionen können Sie die Ersteller auswählen, die Ihren Vorlieben am besten entsprechen.

Sie sind beispielsweise eine vegane Make-up-Marke und suchen nach einem Nischen-Beauty-Creator, dessen Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Sie müssen lediglich Filter anwenden und innerhalb von Sekunden eine Liste mit Influencern erstellen, die Ihren Anforderungen entsprechen.

Einige Plattformen behaupten möglicherweise, über eine riesige Datenbank zu verfügen. Aber hier ein Ratschlag: Für viele traditionelle Influencer-Marketing-Ansätze kann eine große Datenbank Probleme bereiten. Ihre Suchfunktion ist oft eingeschränkt, umständlich, nicht intuitiv und ineffektiv. Daher ist die Größe der Datenbank nicht entscheidend. Am wichtigsten ist die Fähigkeit, die beste Lösung zu finden und zu finden.

Auf einigen Plattformen können Sie tiefer eintauchen, indem sie Ihnen die Markenaffinität eines Content-Erstellers, das Wachstum seiner Followerzahl im Laufe der Jahre und die Anzahl der bezahlten und organischen Beiträge, die er geteilt hat, zeigen. Diese Filter sind entscheidend für die Auswahl des richtigen Influencers für Ihre Kampagne.

2. Globale Reichweite

Vorbei sind die Zeiten, in denen Influencer-Marketing auf regionale Grenzen beschränkt war. Heutzutage bieten Influencer-Marketingplattformen Zugang zu einer globalen Community von Content-Erstellern. Es ermöglicht Ihnen, Influencer über Ihre regionalen Grenzen hinaus einzubinden und so internationale Kampagnen zu ermöglichen, die auf gezielte Zielgruppen in bestimmten Regionen zugeschnitten sind.

Stellen Sie sich dieses Szenario vor: Wenn Sie eine in den USA ansässige Marke sind, die Content-Ersteller in Dubai sucht, können Sie mithilfe des Standortfilters auf diesen Plattformen schnell eine Liste der in Dubai ansässigen Personen erstellen. Diese mühelose globale Reichweite hilft Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

3. Erkennen Sie gefälschte Follower

Wie können Sie diejenigen mit authentischen, treuen und engagierten Followern von denen unterscheiden, die hauptsächlich Fake- oder Ghost-Follower haben? Influencer-Plattformen verfügen über einen Überprüfungsprozess, bei dem fortschrittliche Algorithmen eingesetzt werden, um verdächtige Konten zu identifizieren und herauszufiltern.

Sie können gefälschte Influencer erkennen, indem sie ihr Follower-Wachstum, die Zeitachse ihres Engagements und gefälschte oder Ghost-Follower-Profile in ihrer Follower-Liste analysieren. Sie können auch selbst beurteilen, ob Sie im Laufe der Monate schnelle Spitzen oder unregelmäßige Muster bei der Follower-Akquise feststellen.

4. Optimiertes Kampagnenmanagement

Nachdem Sie die Liste der Influencer fertiggestellt haben, fungiert eine Influencer-Marketing-Plattform als zentraler Kommunikationsknotenpunkt, der Marken, Influencer und andere Interessengruppen verbindet. Sie können alle Ihre Influencer-Management-Anforderungen in einer Komplettlösung zusammenfassen:

• Verteilen Sie ganz einfach Kampagnenbriefings und verfolgen Sie alle Gespräche mit einzelnen Influencern an einem Ort, was Zeit und Ressourcen spart
• Sparen Sie Zeit mit empfohlenen E-Mail-Vorlagen und automatisieren Sie die E-Mail-Planung und andere sich wiederholende Aufgaben, wie das Versenden von Erinnerungen und die Verwaltung von Verträgen
• Verwalten Sie Produktgeschenke, indem Sie die Plattform in Ihre E-Commerce-Shops auf Shopify, Magento und mehr integrieren. Erstellen Sie ganz einfach Geschenk-/Probebestellungen und verwalten Sie Zahlungen über ein Dashboard, ohne eine Tabelle zur Verfolgung Ihrer Produktlieferungen erstellen zu müssen

5. Echtzeitüberwachung von Inhalten

Influencer-Marketingplattformen können Influencer-Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv und in Echtzeit überwachen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, einzelne Influencer-Profile auf verschiedenen Kanälen manuell zu durchsuchen, um den Überblick über die Inhalte zu behalten.

Stellen Sie sich vor, Sie müssten nicht mehr ständig zwischen Plattformen hin und her springen und so das Puzzle der Influencer-Aktivitäten zusammensetzen. Stattdessen erhalten Sie mit einem einzigen Klick Zugriff auf eine umfassende Ansicht der Influencer-Inhalte über alle Social-Media-Kanäle hinweg. Plattformen können nach Erwähnungen Ihrer Marke oder Kampagnen-Hashtags suchen und so sofortige Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne und die Art und Weise, wie Influencer Ihre Marke repräsentieren, liefern.

Die wesentliche Auswirkung der Echtzeitüberwachung besteht darin, dass Sie Ihre Strategie mitten in der Kampagne optimieren können, was eine bessere Ausrichtung und Nachrichtenübermittlung der Kampagne ermöglicht.

6. Verfolgen und überwachen Sie Verkäufe

Um die von den Erstellern ausgelösten Conversions zu überwachen, verfügen Influencer-Marketingplattformen über eine integrierte Funktion, die für jeden an einer Kampagne beteiligten Influencer unterschiedliche benutzerdefinierte Codes und Links (Affiliate-Links) generiert. Diese Links werden verwendet, um den Traffic und die Verkäufe zu identifizieren, die von der Zielgruppe jedes Influencers generiert werden.

Sie können auch benutzerdefinierte Promo-Codes erstellen, die für jeden Influencer einzigartig sind und so eine nahtlose Umsatzverfolgung ermöglichen, die seinen Werbemaßnahmen zugeordnet wird.

7. Bewerten Sie die Gesamtleistung der Kampagne

Nutzen Sie ausgefeilte Kennzahlen wie Earned Media Value (EMV), geschätzte Reichweite, Impressionen, Stimmungsanalyse und andere, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu bewerten, da Influencer-Marketing-Plattformen über diese integrierten Funktionen verfügen.

Sie erhalten Zugriff auf herunterladbare Berichte für eine detaillierte Analyse der Kampagnenleistung. Sie können die Daten nutzen, um das Feedback der Verbraucher auszuwerten und fundierte, datengesteuerte Entscheidungen für bevorstehende Kampagnen zu treffen.

8. Verwalten Sie die Zahlungen der Urheber effektiv und sicher

Eliminieren Sie manuelle Rechnungen, mehrere Tabellenkalkulationen und die Verfolgung von Zahlungen – Influencer-Marketing-Plattformen erledigen alles. Zahlungen werden automatisch nach Abschluss der Kampagne ausgelöst oder verfügen über flexible Zahlungsoptionen als leistungsbasierte Anreize. Darüber hinaus können Sie ganz einfach wiederkehrende Zahlungen für laufende Kooperationen einrichten.

Da viele Plattformen globale Influencer-Kooperationen ermöglichen, verfügen sie über Funktionen mit globalen Zahlungsfunktionen und sicheren Zahlungsgateways. Darüber hinaus werden transparente Transaktionsaufzeichnungen bereitgestellt, die eine einfache Zahlungsverfolgung ermöglichen.

Diese Transparenz fördert das Vertrauen zwischen der Marke und dem Influencer und ebnet möglicherweise den Weg für langfristige Partnerschaften.

So wählen Sie die richtige Influencer-Marketingplattform aus

Da es so viele Influencer-Marketing-Plattformen gibt, von denen jede einzigartige Features und Funktionalitäten bietet, kann es schwierig sein, herauszufinden, welche für Ihre Bedürfnisse die richtige ist. Welche wichtigen Fragen sollten Sie stellen, bevor Sie sich für eine Influencer-Marketing-Plattform entscheiden?

Bewerten Sie Plattformfunktionen

Stärke der Influencer-Suchmaschine . Bewerten Sie die Plattform, um Influencer zu identifizieren, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden:

• Wie viele Influencer hat die Plattform in ihrer Datenbank?
• Werden die Influencer-Profile überprüft?
• Welche Social-Media-Kanäle deckt die Plattform ab?
• Ist die Plattform einfach zu bedienen?
• Welche Art von Funktionen bietet die Plattform?

Möglichkeit, die Ersteller von Inhalten und ihr Publikum zu überprüfen . Konzentrieren Sie sich auf detaillierte Erkenntnisse über Influencer, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Influencer-Liste entsprechend erweitern können. Prüfen Sie, ob die Plattform Ihnen dabei helfen kann, die folgenden Informationen über Influencer zu finden:

• Stellt die Plattform Daten wie Standort, Alter, Interessen usw. des Publikums bereit, um sie mit den potenziellen Kunden abzugleichen?
• Erhalte ich eine Aufschlüsselung der Follower eines Influencers auf jedem sozialen Kanal?
• Kann ich den Einfluss des Erstellers auf allen Social-Media-Kanälen überprüfen?
• Verfügt die Engine über Maßnahmen, um Influencer mit überhöhten Followerzahlen oder unauthentischem Engagement zu identifizieren?
• Kann ich detaillierte Leistungskennzahlen für potenzielle Influencer erhalten (Engagementraten, Reichweite, Zielgruppendemografie)?
• Kann ich das Follower-Wachstum und das Engagement des Influencers in den letzten Monaten verfolgen?

Einfaches Influencer-Beziehungsmanagement . Erkundigen Sie sich nach den integrierten Funktionen im CRM, mit denen Sie ganz einfach mit den in die engere Wahl gezogenen Content-Erstellern in Kontakt treten können, und fragen Sie nach der Möglichkeit, eine große Anzahl von Content-Erstellern auf einmal zu verwalten, oder wenn Sie planen, mehrere Kampagnen gleichzeitig mit unterschiedlichen Gruppen von Content-Erstellern durchzuführen:

• Bietet die Plattform integrierte Messaging-Tools für eine nahtlose Kommunikation mit den Erstellern?
• Kann ich Kampagnenbeschreibungen, Assets und Inhaltsrichtlinien mit den Erstellern innerhalb der Plattform teilen?
• Kann ich personalisierte Nachrichten oder Broadcast-Nachrichten an Gruppen von Erstellern senden?
• Kann ich Verträge, einschließlich Standardbedingungen und kundenspezifischer Klauseln, direkt auf der Plattform erstellen und verwalten?
• Lässt sich das CRM in andere Marketing- oder Social-Media-Management-Tools integrieren, die Sie verwenden?
• Bietet es robuste Sicherheitsmaßnahmen zum Schutz Ihrer Markendaten und Influencer-Informationen?
• Bietet die Plattform Schulungsressourcen oder Tutorials zur effektiven Nutzung des CRM?
• Bietet der Anbieter einen speziellen Kundensupport, der Sie bei Fragen oder Problemen unterstützt?

Genehmigung und Überwachung von Inhalten . Das Content-Tracking in einer Influencer-Marketingkampagne ist entscheidend für die Erfolgsmessung und die Optimierung zukünftiger Bemühungen. Finden Sie im Idealfall eine Plattform, die lange E-Mail-Ketten verkürzt und das Risiko von Missverständnissen minimiert:

• Bietet Ihnen das Tool Zugriff zum Versenden von Kampagnenbriefings?
• Kann ich die Mail-Öffnungsrate bewerten?
• Ermöglicht es Influencern, Entwurfsinhalte zur Überprüfung einzureichen?

Verwaltung von Produktgeschenken . Das Verschenken von Produkten ist eine der Aktivitäten, die viel Zeit in Anspruch nehmen können, wenn sie nicht automatisiert werden:

• Kann ich meinen E-Commerce-Shop wie Shopify integrieren, um Influencern Produkte ihrer Wahl zu senden?
• Kann ich Geschenke an Influencer senden, ohne für eine pünktliche Produktlieferung zwischen Plattformen wechseln zu müssen?

Affiliate-Programm-Management . Bei einem Affiliate-Influencer-Programm bezahlen Sie die Ersteller auf der Grundlage ihrer Leistung in Bezug auf Verkäufe, Leads, Conversions, Engagement oder Reichweite. Wenn Sie eine solche Kampagne durchführen, müssen Sie auf bestimmte Funktionen einer Plattform achten:

• Erstellt es einzigartige Affiliate-Links für einzelne Ersteller?
• Ist das Tool in der Lage, Verkäufe über Affiliate-Links zu verfolgen?
• Kann es in eine E-Commerce-Plattform integriert werden, um Einkäufe zu verfolgen?
• Optimiert es den Prozess der Zuordnung von Verkäufen zu den Influencern?
• Ist der Prozess zur Automatisierung der Zahlung integriert?

Analysen zur Messung des ROI . Schließlich müssen Sie in der Lage sein, die Wirkung der Kampagne zu bewerten und den ROI in Form der erzielten Einnahmen nachzuweisen:

• Kann ich die Wirkung anhand von KPIs wie Reichweite, Engagement, Conversions, Leads usw. messen?
• Verfolgt es die Leistung des Inhaltserstellers und die Kampagnenleistung?
• Kann ich die Stimmung des Publikums (positiv oder negativ) gegenüber meiner Kampagne analysieren?
• Bietet das Tool eine umfassende Dashboard-Ansicht und herunterladbare Berichte im Excel- oder PowerPoint-Format, die Sie mit dem Team teilen können?

Recherchieren und vergleichen Sie Plattformen

Passen Sie Ihren Auswahlprozess an, indem Sie Influencer-Marketingplattformen identifizieren, die Ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen. Beginnen Sie damit, eine Handvoll Plattformen für eine gründliche Bewertung in die engere Auswahl zu nehmen. Tauchen Sie ein in G2-Rezensionen und Fallstudien und gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, wie verschiedene Marken jede Plattform erfolgreich genutzt haben.

Nutzen Sie kostenlose Testversionen und Demos, um die Plattformen aus erster Hand zu erleben. Mit diesem praktischen Ansatz können Sie die Benutzerfreundlichkeit beurteilen und beurteilen, ob die Funktionen Ihren Anforderungen entsprechen.

Achten Sie außerdem genau auf die Kundensupportoptionen der Plattform. Das Verständnis des Onboarding-Prozesses und der bereitgestellten Unterstützung kann für Ihren Entscheidungsprozess von entscheidender Bedeutung sein.

Priorisieren Sie die Benutzeroberfläche

Entscheiden Sie sich für eine Plattform mit einer intuitiven Benutzeroberfläche, die für Sie und Ihr Team mühelos zu navigieren ist. Bewerten Sie, ob die Plattform den mobilen Zugriff erweitert und eine bequeme Verwaltung unterwegs ermöglicht.

Stellen Sie sicher, dass die Plattform ausreichend Schulungsressourcen bietet und kontinuierlichen Support bietet, um sicherzustellen, dass Sie ihr Potenzial im Laufe der Zeit voll ausschöpfen können.

Transparenz und Sicherheit

Wählen Sie eine Plattform, die der Datensicherheit Priorität einräumt und die relevanten Datenschutzbestimmungen einhält. Stellen Sie sicher, dass die Plattform klare und präzise Daten zur Kampagnenleistung und Influencer-Aktivität bereitstellt, um Transparenz zu gewährleisten. Überprüfen Sie die Vertragsbedingungen der Plattform.

Zukünftige Skalierbarkeit

Eine Plattform, die Flexibilität bietet, sich an sich entwickelnde Kampagnenanforderungen und -strategien anzupassen und die Hinzufügung weiterer Influencer gemäß Ihren Kampagnenanforderungen ermöglicht, kann Ihr Influencer-Marketing-Spiel stärker und anpassungsfähiger machen.

Die besten Influencer-Marketing-Plattformen für den Einstieg

Aufschwung

‍Upfluence ist eine Influencer-Marketingplattform mit Hauptsitz in New York. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Influencer zu entdecken, Kampagnen zu verwalten, Zahlungen durchzuführen, Produkte zu versenden und Kampagnen mit der Plattform zu analysieren. Sie können die Software mit anderen Tools wie CMS, Mailing-Software und mehr verbinden.

GRINSEN

‍GRIN ist eine Creator-Management-Plattform, die bei der Verwaltung von Influencer-Kampagnen, Kundeninteressen, Markeninhalten, Sportlermarketing, Affiliate-Marketing usw. hilft. Sie ermöglicht es Ihnen, Influencer zu finden, Zahlungen abzuwickeln, Produkte an Creator zu senden und deren Leistung als Influencer-Marketingplattform zu analysieren .

Aspire (ehemals AspireIQ)

Aspire ist eine der führenden Influencer-Marketingplattformen mit Hauptsitz in San Francisco. Die Plattform bietet alle Funktionen einer Influencer-Marketing-Plattform, wie z. B. die Suche nach Influencern, die Kommunikation mit ihnen, die Verwaltung von Beziehungen, die Erstellung von Inhalten und die Messung des ROI. Die Plattform hat zahlreiche Content-Ressourcen für Kunden und einen Kurs für Influencer und Marken erstellt.

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai definiert Influencer-Marketing mit einer KI-gesteuerten Plattform neu, die die Marketingbemühungen von Creatorn skaliert und so bis zu 80 % der für das Kampagnenmanagement aufgewendeten Zeit spart. Diese All-in-one-Lösung ermöglicht es Marken, Einzelhändlern und Agenturen, Creator- und Ambassador-Programme nahtlos zu beschaffen, zu verwalten, zu verfolgen und zu messen.

Seine Präzision bei der Entdeckung von Influencern mit hohem ROI mit maßgeschneiderten Vorhersagemetriken, intuitiven Suchfiltern und der bahnbrechenden generativen KI-gestützten Suche zeichnet sich aus. Die Plattform vereinfacht außerdem die Sammlung von Inhalten und lässt sich in die Social-Commerce-Lösung von Bazaarvoice integrieren, sodass Marken den ROI des Creator-Marketings maximieren können, indem sie einflussreiche Inhalte strategisch über Marketing-, E-Commerce- und Einzelhandelskanäle hinweg neu verwenden.

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