Was ist die Absprungrate und warum ist sie wichtig?

‍Die Absprungrate einer Website ist laut SEO-Experten ein entscheidender und umstrittener Rankingfaktor. Trotz widersprüchlicher Meinungen halten einige diese Kennzahl für wichtig, während andere sie für weniger bedeutsam halten. Wie immer liegt die Wahrheit wahrscheinlich irgendwo dazwischen.

‍Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Definition der Absprungrate, was unter einer hohen Absprungrate zu verstehen ist, welche Auswirkungen sie hat, Methoden zu ihrer Reduzierung und Unterschiede in den Raten zwischen den Websites.

‍In der Webanalyse ist die SEO-Absprungrate der Prozentsatz der Website-Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie die Anmeldeseite angezeigt haben. Eine hohe Absprungrate in Analytics muss nicht unbedingt eine schlechte Sache sein, da viele Besucher möglicherweise nur eine Seite anzeigen müssen (z. B. wenn sie die gesuchten Informationen gefunden haben). Tatsächlich könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Besucher schnell gefunden haben, was sie brauchten, und die Website verlassen haben.

‍Lassen Sie uns ein Beispiel betrachten. Stellen Sie sich vor, Herr Smith hat kürzlich einen Online-Shop eröffnet. Seine Website verzeichnet täglich 300 Besucher, von denen 150 Hilfe beim Auffinden wichtiger Informationen zu den Produkten benötigen und die Website schnell verlassen. Die anderen 150 Besucher zeigen Interesse an den Inhalten, erkunden verschiedene Menübereiche und legen sogar einige Artikel in den Warenkorb. Es stellt sich heraus, dass 50 % der Besucher die Webseite verlassen haben, was zu einer Absprungrate von 50 % führt.

‍Die Gründe für das Schließen einer Seite können unterschiedlich sein:

• schlechtes Design;
• unbequeme Schnittstelle;
• eine enorme Menge an Werbung;
• niedrige Download-Geschwindigkeit usw.

‍Konzentrieren Sie sich nicht auf die Anzahl der Benutzer, die das Unternehmen verlassen haben, und fühlen Sie sich entmutigt. Vielmehr liefert die Absprungrate bei SEO Aufschluss über die Gesamteffektivität der Website. Eine höhere Kennzahl bedeutet einen Rückgang der Website-Interaktion und infolgedessen geringere Umsätze. Eine hohe Punktzahl weist darauf hin, dass eine Website-Verbesserung erforderlich ist.

‍Wie bereits erwähnt, ist die Absprungrate ein Verhaltensrankingfaktor, der sich direkt auf SEO auswirkt. Ist die Absprungrate außergewöhnlich hoch, schließen Suchmaschinen daraus, dass die Website schlecht optimiert und bei den Nutzern nicht beliebt ist.

‍Folglich wird die Website möglicherweise nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Wenn der Indikator nicht gesenkt wird, wird die Website in den unteren Rängen der Suchergebnisse abstürzen, ähnlich dem Schicksal der Titanic. Daher ist die Absprungrate eine entscheidende Kennzahl, die nicht ignoriert werden darf.

‍Fehler bei Google Analytics haben keinen Einfluss auf das Suchergebnisranking einer Website. Google hat offiziell erklärt, dass es beim Ranking von Websites Website-Verhaltensfaktoren aufgrund ihres hohen Rauschpegels vermeidet. Dies weist darauf hin, dass Google den Inhalt einer Website nicht manipuliert. Das Betrügen von Verhaltensfaktoren ist im Umgang mit Google grundsätzlich unlogisch.

‍Es gibt keinen einzigen optimalen Wert für jede Ressource und Branche. Beispielsweise ist eine niedrige Absprungrate für einen Online-Shop von größerer Bedeutung als für einen Blog, da beide unterschiedliche Ziele verfolgen. Um dies zu verstehen, ist es wichtig, die Funktionalität der Seite zu analysieren. Im Falle eines Blogs zielt es darauf ab, den Datenverkehr auf andere Objekte umzuleiten, wodurch ein schneller Ausstieg günstiger wird. Beim Einkauf in einem Ladengeschäft verbringt der Kunde in der Regel viel Zeit damit, ein Produkt auszuwählen und den Kauf abzuschließen. Umgekehrt muss der Nutzer beim Online-Einkauf diese Schritte schnell erledigen.

‍Es ist wichtig, sich auf bestimmte Werte zu konzentrieren, obwohl diese eher als Indikatoren denn als präzise Handlungsleitfäden betrachtet werden sollten. Schauen wir uns zunächst die Berechnungsformel an. Unter der Annahme, dass 15 von 100 Besuchern der Website von Herrn Smith die Seite sofort geschlossen haben, würde die Absprungrate nach folgender Formel 15 % betragen: Absprungrate = 15/100*100.

‍Da wir nun eine genaue Zahl haben, können wir die Qualität dieses Indikators bestimmen. Wir empfehlen, sich auf die folgenden Intervalle zu konzentrieren:

• 70 % und mehr sind eine hohe Rate; Sie müssen das Problem dringend beheben.
• 50-70 % sind Durchschnittswerte, typisch für viele Online-Projekte;
• 30–50 % ist die durchschnittliche Absprungrate, die für die meisten Ressourcen typisch ist;
• 25 % und darunter sind ein ausgezeichneter Wert.

‍In unserem Beispiel erreichte Herr Smith eine außergewöhnliche Absprungrate.

‍Bei der Analyse von Filialkennzahlen ist es jedoch wichtig, andere Indikatoren zu berücksichtigen, um einseitige Ergebnisse zu vermeiden. Darüber hinaus gibt die Absprungrate nicht immer Aufschluss über kommerzielle Absichten. Daher ist es wichtig, diese Kennzahl richtig zu verstehen.

‍Beispielsweise bedeutet eine hohe Absprungrate nicht unbedingt, dass die Suche bei der Suche nach Informationen auf Google fehlgeschlagen ist. Klicken Sie auf die relevantesten Links und öffnen Sie sie in neuen Tabs. Gehen Sie dann jeden offenen Artikel durch. Wenn die Antwort im ersten Artikel nicht gefunden wird, schließen Sie ihn und fahren Sie mit der nächsten Seite fort. Wenn die Antwort jedoch im zweiten Material gefunden wird, beenden Sie die Suche und schließen Sie die dritte und vierte Registerkarte.

‍Dieser Prozess bestimmt nicht die Optimierung der Informationen auf diesen Websites. Wenn man sich bei der Analyse jedoch ausschließlich auf die Absprungrate verlässt, kann dies dazu führen, dass Eigentümer zu dem Schluss kommen, dass die Website unzureichend ist.

‍Dennoch berücksichtigen Methoden zur Messung der Absprungrate nicht kurze, aber erfolgreiche Besuche, etwa wenn Benutzer ihre gewünschte Aktion umgehend ausführen und das beabsichtigte Ergebnis erhalten. Daher ist es wichtig, die Loyalität zu pflegen und zu messen, anstatt sich auf die Anzahl der Personen zu konzentrieren, die die Website verlassen. Vermeiden Sie es um jeden Preis, Besucher zum Klicken auf Links zu zwingen und ihr Benutzererlebnis zu opfern.

‍Diese Mentalität führt häufig dazu, dass Ressourcen in mehrere Artikel aufgeteilt werden, was die Navigation für Benutzer erschwert und zu Frustration führt. Erschweren Sie normale Aktionen nicht durch das Hinzufügen zusätzlicher Schritte. Es ist nicht von Vorteil, die Absprungrate für mehr Klicks auf Kosten des Benutzervertrauens zu opfern.

‍Eine hohe Absprungrate ist ein klarer Indikator für eine schlechte Seitenleistung. Bevor Sie weitere Schritte unternehmen, lesen Sie den vorherigen Absatz. Es ist wichtig, einen Vergleich der Leistung von Produktseiten und Informationsartikeln zu vermeiden. Bedenken Sie, dass ein Anstieg der Absprungrate auf einen unerwarteten Zustrom von Nichtzielbesuchern zurückzuführen sein kann. Wenn dies der Fall ist, ermitteln Sie, warum Personen, die sich nicht für Ihr Produkt interessieren, auf Ihrer Seite landen.

‍Um die notwendigen Verbesserungen vorzunehmen, ermitteln Sie die Ursache für die hohe Rate:

• Seitengestaltung. Schlechte Farbkombinationen, kleine Schriftarten oder ungünstige Blockanordnungen können Benutzer abschrecken. Das Erscheinungsbild der Website sollte ästhetisch ansprechend und für Benutzer leicht lesbar sein.
• Eine langsame Download-Geschwindigkeit erhöht das Risiko, dass die Seite verlassen wird. Wenn Website-Besucher längere Zeit auf das Laden von Inhalten warten müssen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Seite verlassen, bevor der Download abgeschlossen ist, deutlich höher.
• Die Überfülle an Werbung und die automatische Auslösung der Videoaufzeichnung mit Ton sind frustrierende Faktoren für alle Website-Besucher.
• Irrelevanter Seiteninhalt. Beispielsweise könnte eine Person nach bestimmten Informationen zum Kauf eines Schranks suchen, landet aber stattdessen auf einer Seite mit allgemeinen Schrankdetails. Daher ist die Bereitstellung klarer und prägnanter Informationen, die auf die auf dieser Seite verwendeten Schlüsselbegriffe zugeschnitten sind, von entscheidender Bedeutung. Die Trennung von Informationsanfragen und kommerziellen Angeboten kann dazu beitragen, ein besseres Benutzererlebnis zu gewährleisten.
• Unangemessene Traffic-Quellen. Wenn Sie eine Seite auf Websites bewerben, die für Ihr Publikum irrelevant sind, stellen Sie die Aktivität sofort ein. Jede Werbung, die nicht darauf abzielt, den Traffic auf Kosten der Zielgruppe zu steigern, ist unrentabel.
• Kein Call-to-Action, keine speziellen Schaltflächen oder Symbole. Ein Website-Benutzer sollte in der Lage sein, ein Produkt ohne Verzögerung schnell und einfach zu kaufen.
• Es mangelt an interner Verlinkung auf der Website. Auf jeder Seite sollten interne Links enthalten sein, damit Benutzer problemlos zwischen den verschiedenen Abschnitten der Website navigieren können.
• Die Informationen auf dem ersten Bildschirm sollten klar und für den Inhalt der Seite relevant sein . Verwenden Sie eine einfache Sprache und vermeiden Sie unnötigen Jargon. Halten Sie das Dokument prägnant und vermeiden Sie wortreiche Erklärungen, Wiederholungen und persönliche Meinungen. Folgen Sie einer logischen Struktur mit Überschriften, Aufzählungspunkten und nummerierten Listen. Verwenden Sie spezifische Begriffe konsequent und halten Sie sich gegebenenfalls an Sprachstandards.

‍Beachten Sie, dass wir die Absprungrate einzelner Seiten diskutieren, nicht der gesamten Website. Das Verfolgen einer allgemeineren Metrik spiegelt die Seitenleistung nicht wider und hilft nicht, Fehler zu beseitigen.

‍Um diesen Indikator zu verringern, beginnen Sie damit, alle Schwachstellen Ihrer Website zu beheben. Nutzen Sie Standard-SEO-Techniken für die Absprungrate, um die Anzahl der Benutzer zu verringern, die Ihre Website schnell verlassen. Darüber hinaus kann die Optimierung der Bildgröße die Seitenladegeschwindigkeit verbessern.

‍Beginnen Sie mit der objektiven Prüfung Ihres Entwurfs. Möglicherweise bemerken Sie zwei Probleme mit der Seite. Erstens können veraltete Seiten verlassen wirken und relevante Informationen enthalten. Um dieses Problem zu beheben, aktualisieren Sie das Erscheinungsbild der Website.

‍Zweitens kann das Durcheinander an Elementen, Animationen und Effekten dazu führen, dass sich der Benutzer verloren fühlt und die Seite wahrscheinlich schließt. Vereinfachen Sie das Design, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Seien Sie nicht zu wortreich und vermeiden Sie es, Call-to-Action-Buttons an schwer erkennbaren Stellen zu verstecken.

‍Sehen Sie sich Ihre Anzeigen genauer an und passen Sie sie an, um Ihre gewünschte Zielgruppe gezielt anzusprechen. Vermeiden Sie es, potenzielle Kunden in die Irre zu führen, da dies nur dazu führt, dass Benutzer Ihre Website schnell verlassen.

‍Denken Sie daran, dass informative und wertvolle Inhalte für die Einbindung Ihres Publikums unerlässlich sind. Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig auf veraltete Informationen und entfernen Sie diese. Wenn Sie diese einfachen Maßnahmen ergreifen, können Sie die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Website verlängern.

‍Um den Grad der Besucherinteraktion mit einer Website zu messen, muss eine genaue Absprungrate ermittelt werden. Durch die Verbesserung des Designs der Website, die Vereinfachung der Inhaltsbereitstellung und die Bereitstellung nur hilfreicher und relevanter Daten auf der Grundlage kritischer Abfragen kann die Absprungrate reduziert werden. Diese Metrik wird unabhängig von ihrem Anfangswert im Laufe der Zeit verfolgt und mit jeder Bearbeitung und Optimierung der Verkehrsquellen verbessert.