Was ist Google Analytics 4? Alles, was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2023-04-20

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber, Vermarkter oder Analyse-Enthusiast sind, haben Sie wahrscheinlich bereits die Nachrichten über die Einstellung von Universal Analytics (UA) und die Einführung von Google Analytics 4 (GA4) gehört. Aber was ist Google Analytics 4? Wie unterscheidet es sich von Universal Analytics? Und wie kann es Ihnen helfen, tiefere Einblicke in die Daten Ihrer Website zu gewinnen?

Als Zukunft von Google Analytics ist es entscheidend, dass Sie sich mit den Grundlagen von GA4 vertraut machen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir einen leicht verständlichen Leitfaden mit allem zusammengestellt, was Sie wissen müssen, bevor Sie mit GA4 beginnen. Lassen Sie uns von den wichtigsten Vorteilen bis zu den Einschränkungen weitermachen …

Was steht in diesem Artikel?

  • Was ist Google Analytics 4?
  • Was sind die Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics (UA) und Google Analytics 4 (GA4)?
  • Was sind die wichtigsten Funktionen und Vorteile von GA4?
  • Was sind die Einschränkungen von GA4?
  • Nutzen Sie Ihre Daten mit GA4

„Für Marketer ist es von entscheidender Bedeutung, sich mit GA4 vertraut zu machen, da es eine ganzheitlichere Ansicht des Benutzerverhaltens über Geräte und Plattformen hinweg bietet, was eine bessere datengestützte Entscheidungsfindung und eine verbesserte Marketingleistung ermöglicht. Mit dem Ende von Universal Analytics ab Juli ist es entscheidend, dass Sie sich mit der Plattform vertraut machen und Ihre Teams mit den Fähigkeiten und Schulungen ausstatten, die sie benötigen, da Sie sonst riskieren, wertvolle Erkenntnisse und Geschäftspotenzial zu verpassen.“

Danny Smith, Senior Analytics Manager bei Semetrical

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4, allgemein auch als GA4 bezeichnet, ist ein leistungsstarkes Webanalysetool, das von Google entwickelt wurde. Sobald Universal Analytics am 1. Juli 2023 keine neuen Daten mehr verarbeitet, wird Google Analytics 4 das einzige Google-Webanalysetool sein, das Sie verwenden können verwenden, um Ihre Website-Aktivitäten nach diesem Datum zu verfolgen.

Google Analytics 4, früher bekannt als „App + Web“, ist eine neue Eigenschaft, die Ende 2020 aus der Beta-Version herausgebracht wurde. Zwei Schlüsselfaktoren, die zur Veröffentlichung dieser aktualisierten Version geführt haben, sind ein Wandel im Verbraucherverhalten sowie wichtige Änderungen der Online-Datenschutzrichtlinien.

Google Analytics 4 bietet Unternehmen und Websitebesitzern umfassende Daten und Einblicke, um Benutzerinteraktionen auf ihren Websites und Anwendungen zu messen und zu analysieren. Benutzer können beispielsweise Metriken wie Seitenaufrufe, Absprungraten, Konversionsraten und demografische Daten verfolgen. Die Plattform ermöglicht es Benutzern, ein tieferes Verständnis ihrer Zielgruppe zu erlangen, die Wirkung ihrer Marketingbemühungen zu messen und verbesserte Online-Ergebnisse zu erzielen.

Was sind die Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics (UA) und Google Analytics 4 (GA4)?

Universal Analytics (UA) Google Analytics 4 (GA4)
Verwendet ein sitzungsbasiertes Modell, bei dem Daten in Treffern, Sitzungen und Benutzern organisiert sind. Verwendet ein ereignisbasiertes Modell, bei dem Daten in Ereignissen und Parametern organisiert sind.
Verfügt nicht über integrierte Funktionen für maschinelles Lernen. Enthält fortschrittliche maschinelle Lern- und KI-Funktionen für automatisierte Erkenntnisse, prädiktive Analysen und Anomalieerkennung.
Erfordert separate Implementierungs- und Tracking-Codes für jede Eigenschaft Entwickelt, um eine einheitliche Ansicht des Benutzerverhaltens über Websites, Apps und andere digitale Eigenschaften hinweg bereitzustellen.
Hat keine datenschutzorientierten Funktionen. Enthält Funktionen, die Unternehmen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen unterstützen.
Veraltete Berichtsschnittstelle mit eingeschränkten Funktionen. Bietet eine modernere und optimierte Benutzeroberfläche für die Berichterstellung mit erweiterten Datenvisualisierungs- und Untersuchungsfunktionen sowie anpassbaren Dashboards, Echtzeitberichten und verbesserter Integration mit anderen Google-Marketingprodukten.

Was sind die wichtigsten Funktionen und Vorteile von GA4?

Inzwischen sollten Sie ein solides Verständnis dafür haben, was Google Analytics 4 ist und welche Hauptunterschiede zwischen GA4 und UA bestehen. Mit allem, was Sie jetzt wissen, werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten Funktionen von Google Analytics 4 und wie diese leistungsstarke Plattform Ihnen helfen kann.

7 Vorteile von Google Analytics 4

  1. Vereinfachte Einrichtung von Zielen und Ereignissen
  2. Tiefere Integration mit anderen Google-Marketing-Tools
  3. Ein kundenorientierter Messansatz
  4. Verbesserte Sichtbarkeit in den späteren Phasen des Kundenlebenszyklus
  5. Verbesserte Datenschutzkontrollen
  6. Neue Visualisierungs- und Berichtsfunktionen
  7. Zusätzliche Parameter für erweiterte Einblicke

1. Vereinfachte Einrichtung von Zielen und Ereignissen

Bisher mussten Benutzer mit Universal Analytics komplexe und mehrere Ziele erstellen. Google Analytics 4 bietet jedoch eine einfachere Möglichkeit, Benutzerinteraktionen mit vereinfachten Zielen und Ereignissen zu verfolgen und zu messen. Es verwendet ein ereignisbasiertes Modell, bei dem Ereignisse als bestimmte Benutzerinteraktionen wie Klicks, Übermittlungen oder benutzerdefinierte Ereignisse definiert werden.

Das Beste ist, dass diese Ereignisse über eine visuelle Oberfläche definiert werden können, was sie viel intuitiver und benutzerfreundlicher macht, sodass auch weniger technisch versierte Benutzer navigieren können. GA4 bietet auch integrierte Ereignisvorlagen für häufige Aktionen, was den Prozess weiter vereinfacht.

2. Tiefere Integration mit anderen Google-Marketing-Tools

Google Analytics 4 bietet durch seine erweiterten Datenfreigabefunktionen und den einheitlichen Tracking-Ansatz eine tiefere Integration mit anderen Google-Marketing-Tools. Einige der beliebtesten Beispiele für diese Integrationen sind:

  • GA4 gehört zur Google Marketing Platform-Suite, was bedeutet, dass Daten zwischen GA4 und anderen Plattform-Tools innerhalb dieser Suite wie Google Optimize, Data Studio und Tag Manager geteilt werden können.
  • Sie können Google Ads- und GA4-Konten verknüpfen, um Google Ads-Kampagnen direkt in der GA4-Oberfläche anzuzeigen und zu analysieren.
  • Sie können GA4-Daten zur weiteren Analyse und Datenverarbeitung nach Google BigQuery exportieren, was eine erweiterte Datenmodellierung und maschinelles Lernen ermöglicht.

3. Ein kundenorientierter Messansatz

Anstatt sich ausschließlich auf sitzungsbasierte Daten zu konzentrieren, bietet GA4 einen stärker kundenorientierten Messansatz, indem einzelne Benutzer und ihre Interaktionen betrachtet werden. Dieses ereignisbasierte Datenmodell, das sich auf einzelne Benutzerinteraktionen konzentriert, ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Aktionen von Benutzern über mehrere Sitzungen und Geräte hinweg zu verfolgen und zu analysieren. Als solches bietet dies einen umfassenderen Überblick darüber, wie Einzelpersonen im Laufe der Zeit mit einer Website interagieren, und bietet Einblicke in die gesamte Customer Journey.

Benutzer-ID-Tracking, Funktionen zur Erstellung und Segmentierung von Zielgruppen, Lifetime Value (LTV)-Berichte und Erkenntnisse aus maschinellem Lernen tragen ebenfalls zur umfassenden Ansicht des Benutzerverhaltens und der Interaktionsmuster bei, die GA4 bietet.

Darüber hinaus enthält Google Analytics 4 maschinelles Lernen und KI-Funktionen, um erweiterte Erkenntnisse und prädiktive Analysen zu liefern, die Unternehmen dabei helfen können, datengesteuertere Entscheidungen zu treffen und ihre Website entsprechend zu optimieren.

Mit diesen Daten können Unternehmen beginnen, ein umfassendes Verständnis der Customer Journey von Anfang bis Ende zu erlangen, personalisierte Benutzererlebnisse zu schaffen und ihre Marketingaktivitäten basierend auf echten Kundenbedürfnissen zu optimieren.

4. Verbesserte Transparenz in den späteren Phasen des Kundenlebenszyklus

Im Vergleich zu Universal Analytics. Google Analytics 4 bietet eine verbesserte Sichtbarkeit in den späteren Phasen des Kundenlebenszyklus. Dazu wurde die Berichterstattung neu organisiert und die Nachverfolgung mit einem neuen Abschnitt namens „Lebenszyklus“ vereinfacht. In diesem Abschnitt gibt es vier verschiedene Berichte, darunter:

  • Erwerb
  • Engagement
  • Monetarisierung
  • Zurückbehaltung

Zuvor bot Google Analytics nur den Akquisitionsbericht an, der nur einen Bruchteil der Erkenntnisse bot. Jetzt können Benutzer eine viel größere Sichtbarkeit über den Marketing-Funnel hinweg erlangen, sogar nach der Conversion.

5. Verbesserte Datenschutzkontrollen

Google Analytics 4 bietet einen neuen Ansatz zur Datenkontrolle, der es Unternehmen und Websitebesitzern ermöglicht, eine genauere Kontrolle über die Daten zu haben, die sie sammeln und für Analysen verwenden. Diese Steuerelemente ermöglichen es Benutzern, zu definieren und zu konfigurieren, wie Daten gesammelt, verarbeitet und gespeichert werden, und gleichzeitig die Einhaltung aktueller und zukünftiger Datenschutzbestimmungen und interner Datenrichtlinien sicherzustellen.

Zu diesen Funktionen gehören das Löschen von Daten, die Einstellung der Datenaufbewahrung und die Steuerung der gemeinsamen Nutzung von Daten, die es den Benutzern ermöglichen, ihre Datenverwaltungspraktiken an ihre spezifischen Anforderungen anzupassen. Dieser neue Ansatz zum Datenschutz gibt den Benutzern das Steuer, gibt ihnen mehr Kontrolle über ihre Daten und stellt sicher, dass sie auf verantwortungsvolle und konforme Weise verwaltet werden!

6. Neue Visualisierungs- und Berichtsfunktionen

Die neue Berichtsvisualisierung in GA4 sowie Verbesserungen an bestehenden Berichten bieten Benutzern eine dynamische und ansprechende Möglichkeit, ihre Daten zu präsentieren und aussagekräftigere Erkenntnisse zu gewinnen.

Der „Analysis Hub“ bietet eine Vorlagengalerie mit verfügbaren Diagrammen und Grafiken, wie z. B. Heatmaps, Benutzerflussdiagramme und Kohortenanalysen. Mit GA4 können Benutzer auf einfache Weise anpassbare Dashboards und Berichte erstellen, die wichtige Kennzahlen und KPIs präsentieren, sodass sie Trends und Chancen schnell erkennen können.

7. Zusätzliche Parameter für erweiterte Einblicke

Obwohl mehr Daten nicht immer mit einer besseren Datenqualität korrelieren, bietet Google Analytics 4 zusätzliche Parameter, die eine größere Granularität für bestimmte Metriken bieten.

Parameter sind die zusätzlichen Informationen, die detailliertere Informationen zu den Aktionen eines Benutzers liefern und mehr Kontext für das Ereignis bereitstellen können. Sie wissen vielleicht, dass ein Kunde einen Kauf getätigt hat, aber welchen Wert hatte der Kauf? Mit GA4 können Sie bei jedem Ereignis bis zu 25 Parameter protokollieren, z. B. Produkt-IDs, Mengen, Kaufwerte, auf der Seite verbrachte Zeit, Seitenscroll und mehr.

Was sind die Einschränkungen von GA4?

Während Google Analytics 4 sicherlich eine Vielzahl erweiterter Funktionen und Fähigkeiten bietet, hat es, wie die meisten Dinge, auch seine Grenzen. Zu den wichtigsten Einschränkungen von GA4, die Sie berücksichtigen sollten, gehören:

  1. Datenkompatibilität mit Universal Analytics
  2. Eingeschränkte Integration mit Tools von Drittanbietern
  3. Verlust einiger UA-Funktionen
  4. Kann eine zusätzliche Schulung erfordern
  5. Begrenzte Datenspeicherung
  6. Für Premium-Funktionen sind kostenpflichtige Abonnements erforderlich

1. Datenkompatibilität mit Universal Analytics

Da GA4 ein anderes Datenmodell als UA verwendet, bedeutet dies, dass in UA gesammelte historische Daten möglicherweise nicht vollständig kompatibel oder auf GA4 übertragbar sind. Daher können Probleme auftreten, wenn Sie versuchen, Jahresvergleiche durchzuführen oder langfristige Datentrends zu analysieren.

2. Eingeschränkte Integration mit Tools von Drittanbietern

Obwohl GA4 eine fantastische Integration mit anderen Google-Marketing-Tools bietet, sind seine Integrationen nicht grenzenlos. Tatsächlich hat GA4 eine begrenzte Integration mit einigen Tools und Plattformen von Drittanbietern, was sich auf Ihre Fähigkeit auswirken kann, andere Analyse- oder Marketing-Tools zu integrieren, die Sie möglicherweise in Ihrem Unternehmen verwenden.

3. Verlust einiger UA-Features

Obwohl GA4 als aktualisierte Version von UA ​​angesehen wird, unterstützt es derzeit nicht alle Features und Funktionen, die Sie zuvor in UA hatten. Beispielsweise sind einige erweiterte Funktionen wie benutzerdefinierte Berichte und benutzerdefinierte Variablen nicht mehr verfügbar.

4. Kann zusätzliches Training erfordern

Es besteht kein Zweifel, dass Google Analytics 4 für viele Menschen eine Lernkurve sein wird! Mit einem völlig neuen Datenmodell und einer Berichtsschnittstelle müssen Benutzer neue Konzepte, Terminologien und Arbeitsabläufe lernen und verwenden. Dies kann für diejenigen, die mit UA anfangs nicht vertraut sind, eine besondere Herausforderung darstellen und erfordert möglicherweise etwas Übung oder sogar Schulungen, um sich damit vertraut zu machen.

5. Begrenzte Vorratsdatenspeicherung

GA4 bietet im Vergleich zu UA eine begrenzte Datenaufbewahrung und speichert Daten nur für 14 Monate, während UA Daten für 26 Monate aufbewahrt. Auch dies kann sich auf die Fähigkeit auswirken, historische Vergleiche oder langfristige Trendanalysen durchzuführen.

6. Für Premium-Funktionen sind kostenpflichtige Abonnements erforderlich

Ähnlich wie Universal Analytics ist Google Analytics 4 ein kostenloses Tool, das von Google angeboten wird, und es fallen keine Kosten für die Nutzung einer oder mehrerer Eigenschaften in Ihrem Konto an. Möglicherweise müssen Sie jedoch ein kostenpflichtiges Abonnement für die Google Analytics 360-Suite erwerben, um einige erweiterte Funktionen wie BigQuery-Export und erweiterte Datenmodellierung nutzen zu können.

Nutzen Sie Ihre Daten mit Google Analytics 4

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Einstellung von Universal Analytics bevorsteht, was bedeutet, dass Sie sich auf den Übergang zu Google Analytics 4 vorbereiten müssen. Zögern Sie nicht, wir empfehlen, so bald wie möglich eine neue GA4-Property zu erstellen, um mit dem Sammeln von Daten zu beginnen und sich damit vertraut zu machen mit der Plattform. Jetzt ist es an der Zeit, die neuen Funktionen von GA4 optimal zu nutzen und das volle Potenzial Ihrer Website-Daten auszuschöpfen! Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von Google Analytics 4, um weitere Informationen zu den ersten Schritten zu erhalten.

Alternativ kann die Partnerschaft mit einer Analytics-Agentur entscheidend sein, wenn es darum geht, GA4 maximal zu implementieren und zu nutzen. Die neuen Datenmodelle, Berichtsfunktionen und Anpassungsoptionen können am besten mit Fachwissen, Erfahrung und Schulung genutzt werden. Aussagekräftige Dateneinblicke spielen eine entscheidende Rolle, um bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen, einschließlich fundierter Entscheidungsfindung, präziser Ausrichtung und Segmentierung, Ressourcen- und Investitionsoptimierung, proaktiver Problemerkennung, verbesserter Benutzererfahrung – was auch immer.

Sie wollen das Beste aus Ihren Daten herausholen? Sehen Sie sich unsere Google Analytics 4-Services an, von der GA4-Einrichtung bis hin zu Beratung und Schulung , oder setzen Sie sich mit uns in Verbindung , um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können.