Was ist effektiver: PPC oder SEO?

Wägen Sie intern die Vor- und Nachteile von PPC- vs. SEO-Marketing ab?

Bevor Sie sich auf diese Frage einlassen, ist es wichtig, dass Sie verstehen, dass es keine pauschale Antwort gibt. Es hängt von der spezifischen Situation Ihres Unternehmens, Ihren Zielen und Ihrem Kundenstamm ab.

Alles deutet auf die Strategie für digitales Marketing hin, die Ihr Unternehmen anwendet. Sie müssen Ihre Zielkunden verstehen und wissen, wie sie das Internet nutzen. Dies ist der Schlüssel, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen am besten von der bezahlten Suche, der organischen Suche oder einer Mischung aus beidem profitieren würde.

Wir werden uns sowohl das PPC-Marketing als auch das SEO-Marketing ansehen, was genau sie sind, wie sie sich ähneln und wie sie sich unterscheiden. Dann helfen wir Ihnen bei der Entscheidung, welches die richtige Wahl für Ihr wachsendes Unternehmen ist.

Außerdem werden wir ein wenig darüber sprechen, wie die Kombination der beiden das Beste sein könnte, was Sie jetzt für Ihre Marketingstrategie tun können.

Bringen wir diesen Ball ins Rollen!

Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist eine Art des Marketings, das sich auf wachsende organische Suchmaschinenergebnisse konzentriert. Bio bedeutet hier, dass Sie nicht dafür bezahlen.

Grundsätzlich ist die Überzeugung hinter SEO, dass Ihr Unternehmen auf der ersten Seite einer Google-Suche erscheinen muss, vorzugsweise ganz oben, damit es gedeihen und relevant sein kann.

SEO umfasst technische und kreative Faktoren, wenn es darum geht, das Ranking eines Unternehmens zu verbessern, und es gibt viele verschiedene Teile. Die spezifischen Wörter auf Ihrer Seite und die Verlinkung von anderen Websites sind nur zwei wichtige Faktoren bei dieser Marketingtechnik.

Manchmal geht es bei SEO nur darum sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Bots Ihre Website verstehen, aber das ist noch nicht alles. Sie müssen Ihre Website auch für die Menschen gut machen.

Was ist PPC?

PPC steht für Pay-per-Click. Dies ist ein Marketingmodell, bei dem Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige eine Gebühr zahlen. Grundsätzlich kaufen Sie Besuche auf Ihrer Website, anstatt sie organisch zu verdienen.

Suchmaschinenwerbung ist eine äußerst beliebte Art von PPC und ermöglicht es Ihnen, für die Anzeigenplatzierung in den gesponserten Links zu bieten, die Sie oben in einer Google-Suche sehen.

Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie Google eine Gebühr. Wenn Sie es richtig verwenden, ist der Nutzen, den Sie aus diesem Service ziehen, viel mehr wert als das, was Sie dafür bezahlen.

Genau wie bei SEO gibt es viel zu tun, um eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu erstellen. Sie müssen recherchieren und die Keywords auswählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Sie müssen auch Zielseiten einrichten. Auch die Nützlichkeit Ihrer Website wird berücksichtigt.

Die Vor- und Nachteile von PPC vs. SEO

Wie Sie sehen können, sind PPC und SEO ähnlich, aber es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen diesen Marketingstrategien. Mit SEO arbeiten Sie daran, dass Ihr Eintrag in die organische Suche aufgenommen wird, und mit PPC zahlen Sie dafür, dass Ihre Website in einer Anzeige an erster Stelle steht.

Es gibt ein paar verschiedene Vor- und Nachteile von beiden, also lassen Sie uns sie untersuchen.

Die Vorteile von SEO

Wenn Sie Ihre Zeit in SEO investieren, bauen Sie das Bewusstsein durch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auf. Wenn Sie hart daran arbeiten, Ihr Unternehmen Ihren Zielkunden vorzustellen, steigert dies die Markenbekanntheit.

Ihre Kunden beginnen, Ihrer Marke zu vertrauen, wenn sie in den Einträgen erscheint, nachdem sie eine Frage gestellt haben. Meistens, wenn eine Person Google durchsucht, führt ihre Recherche zu einem Kauf. Wenn Sie Ihr Unternehmen als Autorität zu einem Thema präsentieren, treibt das Branding in eine positive Richtung.

Das erhöht natürlich Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen. Benutzer neigen dazu, Anzeigen zu überspringen und sich dafür zu entscheiden, den Ergebnissen zu vertrauen, die organisch angezeigt werden. Da Ihre Website in verschiedenen Suchanfragen auftaucht, wird auch Ihr Traffic zunehmen.

Während Sie nicht für jeden Klick auf Ihre Website bezahlen, sind mit SEO-Marketing Kosten verbunden. Es ist nicht billig und nicht einfach, denn die Entwicklung Ihrer Website so, dass Suchmaschinen-Bots sie als das Relevanteste für Suchende erachten, ist ein Prozess, der Zeit und Mühe erfordert. Es ist jedoch immer noch kostengünstiger als die meisten anderen Arten von Marketing.

Anders als beim Marketing, für das Sie bezahlen, kommt organischer Traffic auch dann noch, wenn Sie aufhören zu bezahlen. Ihr organischer Traffic wird Ihr Unternehmen noch lange nach dem Ende Ihrer Marketingkampagne über Wasser halten.

Trotz der Kosten ist es erwähnenswert, dass der Erfolg einer SEO-Kampagne etwas ist, das Ihre Konkurrenten nicht imitieren können, indem sie Sie überbieten. Es erfordert Geschick, Hingabe und Zeit.

Die Nachteile von SEO

Einer der größten Nachteile von SEO ist, dass es Zeit braucht, viel Zeit. Die beliebtesten Keywords werden oft vollständig von Kraftpaketen wie Amazon und eBay dominiert.

Sie müssen auch Inhalte ständig weiterentwickeln, um eine starke organische Präsenz in Suchmaschinen zu haben. Ein kleines Unternehmen wird wahrscheinlich nicht über die Ressourcen verfügen, um eine Person für diesen Prozess oder die Entwicklung eines sicheren Linkaufbaus einzusetzen.

Organischer Traffic entsteht durch Forschungsfragen, die ein Kunde stellt, um etwas zu lernen. Manchmal ist dies, bevor sie ein Produkt kaufen. Dieser Verkehr ist wichtig, aber die Entwicklung von Inhalten, die sie dazu bringen, bei Ihnen zu kaufen, ohne sich wie eine Werbung zu fühlen, ist ein kniffliger Ansatz, der zu meistern ist, und es ist nicht immer gut geeignet.

Die Vorteile von PPC

PPC bietet auch eine ganze Reihe von Vorteilen. Das Beste an PPC-Werbung ist Ihre Positionierung auf der Seite einer Suchmaschine. Selbst wenn ein potenzieller Kunde an den Anzeigen vorbeiscrollt, ist dies das Erste, was er sieht.

Sie haben auch mehr Kontrolle über die Marketingbotschaft, die Sie vermitteln möchten. Sie können Ihren Anruf, Standort, Links, Preise und Callouts angeben, und dies sind nur einige Ihrer Auswahlmöglichkeiten für die Entwicklung von Anzeigen.

Google bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Bilder für Shopping-Anzeigen zu verwenden, damit ein Kunde sehen kann, was er auswählen wird. Dies erhöht Ihre Klickrate erheblich und ist ein großer Vorteil gegenüber der organischen Suche.

Genau wie bei SEO bringt dies Ihre Marke auch dann ans Licht, wenn sie nicht darauf klicken, weil es sich um eine Werbung handelt.

Sie können die Person, die Ihre Anzeigen erreichen, auch gezielt ansprechen. Sie können Ihre Anzeigen mit Schlüsselwörtern, Tageszeit, Wochentag, Geografie, Sprache, Gerät und den Zielgruppen früherer Besuche auf Ihrer Seite ausrichten. Darauf haben Sie überhaupt keinen Einfluss, wenn Sie sich für eine reine Bio-Vermarktung entscheiden.

Während Sie Geld für diese Art von Marketing ausgeben, haben Sie außerdem die Möglichkeit, ein Budget zu behalten. Sie können im Voraus entscheiden, wie viel Geld Sie jeden Tag ausgeben möchten, und Ihre Anzeigen so einstellen, dass dieses Limit nicht überschritten wird.

Ein gut eingerichtetes und verwaltetes Konto kann kostengünstig sein. Wenn Sie ein kleines Unternehmen für einen bestimmten Teil der USA sind, können Sie präzises Targeting verwenden und zahlen am Ende nur einen minimalen Betrag.

PPC-Marketing ist auch viel schneller. Dies ist der schnellste Weg, Ihren Namen bei Ihren Kunden bekannt zu machen. Es ermöglicht Ihnen auch ein schnelles Feedback zu neuen Produkten.

Es gibt auch ein gewisses Maß an Stabilität, das mit bezahltem Marketing verbunden ist. AdWords bewältigt nicht die gleichen Höhen und Tiefen wie Suchmaschinenergebnisse. Sicher, es gibt Änderungen, mit denen man sich befassen muss, aber sie sind nicht so wirkungsvoll und viel einfacher zu verwalten.

Die Nachteile von PPC

Nun, in erster Linie werden Ihre potenziellen Kunden wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt. Darauf steht „Werbung“. Dies kann dazu führen, dass sie einfach an der Vergangenheit vorbeiscrollen. Während Sie diese kostenlose Werbung vielleicht in Betracht ziehen, generieren Sie nicht viel, es sei denn, Sie haben etwas hoch in den Rankings dieser bestimmten Suche.

PPC kann teuer werden. Es ist schließlich bezahlt, und das bedeutet, dass Sie konsequent darin investieren müssen. Wenn Sie aufhören zu zahlen, verschwinden die Anzeigen und Ihre Leads versiegen.

Sie können auch in Bieterkriege mit Ihren Konkurrenten geraten, was dazu führen kann, dass die Kosten schnell steigen. Wenn Sie Ihre Werbekampagne starten, schubsen Sie wahrscheinlich jemand anderen aus dem Weg.

Außerdem ist PPC ziemlich einfach zu imitieren. Wenn Sie Anzeigen schalten und Ihr Konkurrent darauf hinweist, können diese ebenfalls Anzeigen schalten. Es ist alles da draußen, damit sie es sehen können, und sie können es leicht kopieren.

Jede gute PPC-Kampagne braucht jemanden, der sie mit Geschick verwalten kann. Jemand muss Gebote, Positionen und Klickraten überwachen. Sicher, ein Skript kann dies bis zu einem gewissen Grad tun, aber es ist eine gute Idee, eine erfahrene Person zu haben, die für ein PPC-Konto verantwortlich ist.

Also, was ist es? PPC oder SEO?

Auch dies ist keine Frage, die wir beantworten können, ohne die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens zu kennen.

Wenn Ihr Unternehmen sehr lokal tätig ist und Sie nicht viel Konkurrenz haben und vielleicht nur ein paar Leads pro Woche benötigen, können Sie mit SEO eine anständige Sichtbarkeit sowohl in den lokalen als auch in den organischen Suchergebnissen erzielen.

Wenn Ihr Geschäft jedoch auf E-Commerce basiert, könnten Sie mit Amazon oder eBay auf eine unschlagbare Konkurrenz stoßen, wenn Sie nur die organische Suchoption ausprobieren.

Brauchen Sie gerade Leads? Wie sieht dein langes Spiel aus? Ist Ihre Website maßgeblich? Gibt es für Sie viel Konkurrenz in der organischen Suche? Wie hoch sind Ihre Kosten für PPC-Suchen?

Sie müssen Ihr Geschäft und Ihre Marketingziele verstehen, bevor Sie hier die richtige Wahl treffen können.

Was sollten Sie wählen?

Hier ist eine neuartige Idee: Warum nicht beides?

Sowohl SEO als auch PPC haben Vor- und Nachteile, sicher, aber funktionieren sie nicht besser, wenn man sie kombiniert? Wenn Sie sie dazu bringen können, miteinander zu arbeiten, können Sie Ergebnisse erzielen, die Sie einfach nicht erreichen können, wenn Sie nur mit einem arbeiten.

Wenn Sie eine PPC- und SEO-Kampagne zusammen durchführen, können Sie Keyword- und Conversion-Daten von Ihrem PPC in Ihre organische Suche einleiten. Sie erhalten die doppelte Markenwiedererkennung, wenn Ihr Name oben auf dem Bildschirm und irgendwo in der organischen Suche steht.

Sie können Ihre Keywords von PPC in eine organische Suche verschieben, wenn sie zu teuer sind oder wenn sie ein hohes Volumen haben, aber wenig konvertieren.

Da SEO-Marketing ein so langwieriges Spiel ist, können Sie die Schlüsselwörter in PPC testen, bevor Sie sich entscheiden, die Grundlagen für eine zeitaufwändige SEO-Bemühung zu legen.

Wenn Sie SEO und PPC kombinieren, wirken Sie jedem ihrer individuellen Vor- und Nachteile entgegen und schaffen eine stärkere und effektivere Marketingkampagne, die Ihre Marke bekannt macht und Ihr Produkt in die Hände Ihrer Kunden bringt.

Eine integrierte Strategie ist der beste Weg, um Marketing anzugehen, wenn Sie in einem wachstumsstarken, aggressiven Markt tätig sind.

PPC vs. SEO: Eine unternehmensspezifische Entscheidung

In der PPC vs. SEO-Debatte gibt es viel zu beachten, aber eines ist sicher: Egal, ob Sie sich für Pay-per-Click oder Suchmaschinenoptimierung entscheiden, die Keyword-Recherche ist der wichtigste Aspekt jeder Marketingstrategie. Für diese beiden einzigartigen Marketingkampagnen müssen Sie verstehen, welche Keywords am besten passen und wie Sie sie verwenden können, um für Sie zu arbeiten.

Wenn Sie die Absicht hinter einem bestimmten Schlüsselwort verstehen, können Sie die perfekten Schlüsselwörter zum Ausprobieren finden. Schauen Sie sich einfach an, warum die Leute nach diesen Wörtern suchen und ob es sich lohnt, dafür zu bezahlen.

Wenn Sie nach weiteren Informationen zu SEO, PPC oder anderen Arten von digitalem Marketing suchen, besuchen Sie uns noch heute!