Was ist die Scrolltiefe in Google Analytics 4 und wie kann man sie verfolgen?
Veröffentlicht: 2024-02-06Haben Sie sich jemals gefragt, wie weit Ihre Website-Besucher nach unten scrollen? Dann haben Sie Glück, denn heute tauchen wir in die Welt des Scroll-Tiefen-Trackings in Google Analytics 4 ein. Das Verständnis des Benutzerverhaltens ist entscheidend für die Optimierung der Website-Leistung und des Benutzererlebnisses. Mit der Verfolgung der Scrolltiefe können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen und das Engagement verbessern.
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In diesem Blogbeitrag geht es um die Scrolltiefe in Google Analytics, wie sie in der neuesten Version funktioniert und wie sie implementiert wird. Erfahren Sie mehr über die Messung der Scrolltiefe und ihre Bedeutung in Google Analytics 4.
Was ist Scrolltiefe?
Die Scrolltiefe ist eine Kennzahl, die in der digitalen Analyse verwendet wird, um den Prozentsatz des Webseiteninhalts zu messen, den Besucher sehen, wenn sie auf einer Seite nach unten scrollen. Diese Metrik ist wichtig, um das Nutzerengagement zu verstehen und zu bestimmen, wie viel Seiteninhalt konsumiert wird.
Google Analytics, ein beliebtes Webanalysetool, bietet eine Funktion zur Verfolgung der Scrolltiefe, mit der Websitebesitzer sehen können, wie weit Benutzer auf einer Seite scrollen. Websitebesitzer können Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen und fundierte Entscheidungen bei der Optimierung ihrer Webseiten für bessere Interaktionen und Konversionsraten treffen, indem sie die Scrolltiefe in Google Analytics überwachen.
Warum ist die Scrolltiefe von Google Analytics wichtig?
Die Bindung Ihres Publikums ist für die Website-Optimierung von entscheidender Bedeutung. Allerdings reicht es nicht aus, nur Seitenaufrufe oder Absprungraten zu messen. Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, wie viel Zeit Besucher auf einer Seite verbringen und wie tief sie scrollen. Hier kommt die Scrolltiefe ins Spiel.
Wenn Sie verfolgen, wie weit die Leser Ihrer Inhalte nach unten scrollen, erhalten Sie wertvolle Einblicke in ihr Verhalten auf Ihrer Website und wie Sie ihre Benutzererfahrung verbessern können.
Verstehen Sie die Engagement-Ebenen
Wenn ein Benutzer länger als ein paar Sekunden auf Ihrer Website bleibt, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihr Inhalt seine Aufmerksamkeit erregt. Die Verfolgung der Scrolltiefe kann jedoch noch mehr Einblick in die Benutzerinteraktion liefern. Google Analytics bietet eine Funktion zur Verfolgung der Scrolltiefe, die misst, wie weit jeder Benutzer auf der Seite nach unten scrollt.
Durch die Analyse der Scrolltiefendaten können Sie ermitteln, wie lange Benutzer auf Ihren Seiten bleiben und welche Teile des Inhalts sie am ansprechendsten finden. Diese Informationen können verwendet werden, um Verbesserungen vorzunehmen, die Ihre Engagement-Kennzahlen erhöhen.
Personalisieren Sie die Benutzererfahrung
Die Messung der Scrolltiefe in Google Analytics liefert Einblicke in die Benutzerinteressen auf Ihrer Website. Dies ermöglicht individuelle Benutzererlebnisse basierend auf Besuchergruppen.
Wenn Benutzer beispielsweise zum Ende Ihrer Serviceseite scrollen, könnten Sie eine Callout- oder CTA-Schaltfläche für eine stärkere Einbindung oder Anmeldung anbieten. Durch die Segmentierung Ihrer Zielgruppe können Sie ein personalisiertes Erlebnis basierend auf deren Interessen bieten.
Messen Sie die Wirkung von Inhalten
Websites haben oft spezifische Ziele für jede Seite oder jeden Blogbeitrag. Das Verfolgen von Scrolltiefendaten kann Einblicke in die Benutzerinteraktion und die Effektivität von Inhalten geben.
Wenn ein Benutzer beispielsweise nur durch 30 % eines Blogbeitrags scrollt, kann das ein Hinweis darauf sein, dass das Thema uninteressant oder nicht ansprechend genug ist. Die Scrolltiefenmetrik von Google Analytics kann Content-Erstellern und digitalen Vermarktern wertvolle Erkenntnisse liefern. Es hilft dabei, die Art von Inhalten zu identifizieren, die beim Publikum am meisten Anklang finden, und wie man den ROI von Content-Marketing-Bemühungen verbessern kann.
Verbessern Sie die SEO der Website
Die Scrolltiefe ist wichtig für die Verbesserung der SEO Ihrer Website. Wenn Nutzer auf Ihren Webseiten nach unten scrollen, signalisiert dies Google, dass Ihre Inhalte hochwertig und wertvoll sind.
Dies kann zu höheren Google-Rankings führen, die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen und mehr organischen Traffic generieren. Google Analytics stellt diese Daten bereit, damit Sie Ihre Inhalte optimieren können.
Verbessern Sie die Benutzererfahrung
Die Benutzererfahrung Ihrer Website ist entscheidend für die Bindung von Benutzern. Um ein einladendes Erlebnis zu gewährleisten, überprüfen Sie kontinuierlich, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren.
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Das Analysieren von Scrolltiefendaten und das Anpassen von Inhalten können das Engagement verbessern und die Absprungraten reduzieren. Indem sie die Bedürfnisse der Benutzer verstehen und relevante Inhalte bereitstellen, ist es wahrscheinlicher, dass sie wiederkommen und sich weiter engagieren.
So richten Sie die Scroll-Tiefenverfolgung in GA4 ein und warum es wichtig ist
Jetzt besprechen wir, wie wichtig es ist, den Kontext Ihrer Website zu verstehen, während Sie das Scrolltiefen-Tracking von Google Analytics konfigurieren. Darüber hinaus erklären wir Ihnen, wie Sie die Schwellenwerte für die Scrolltiefe an die Anforderungen Ihrer Website anpassen.
Schritt 1: Aktivieren Sie die erweiterte Messung
Um die erweiterte Messung in Ihrer GA4-Property zu aktivieren, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ und klicken Sie auf „Datenströme“.
- Wählen Sie den Datenstrom Ihrer Website aus und klicken Sie auf das Tag-Symbol.
- Gehen Sie zu „Messeinstellungen“ und aktivieren Sie die Option „Erweiterte Messung“.
Dadurch werden alle erweiterten Messfunktionen aktiviert, einschließlich der Scrolltiefenverfolgung.
Schritt 2: Scroll-Tiefenauslöser einrichten
Nachdem Sie die erweiterte Messung aktiviert haben, richten Sie einen Scroll-Tiefen-Trigger ein, indem Sie zum Abschnitt „Trigger“ gehen und „Trigger erstellen“ auswählen. Wählen Sie „Scrolltiefe“ als Auslösertyp und legen Sie die prozentualen Schwellenwerte fest, die standardmäßig 25 %, 50 %, 75 % und 100 % betragen. Passen Sie diese Schwellenwerte an die spezifischen Anforderungen Ihrer Website an.
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Schritt 3: Trigger zum Tag hinzufügen
Nachdem Sie Ihren Scroll-Tiefen-Trigger eingerichtet haben, fügen Sie ihn Ihrem GA4-Tag hinzu. Greifen Sie auf den Abschnitt „Tagging“ Ihrer GA4-Property zu, wählen Sie das Tag aus, zu dem Sie den Auslöser hinzufügen möchten, navigieren Sie dann zu „Weitere Einstellungen“ und wählen Sie „Erweiterte Messung“. Wählen Sie abschließend den von Ihnen erstellten Bildlauftiefen-Trigger aus und speichern Sie die Änderungen.
Schritt 4: Überprüfen Sie die Scrolltiefenverfolgung
Nach dem Einrichten des Google Analytics Scroll Depth-Triggers ist es wichtig zu überprüfen, ob das Tracking wie beabsichtigt erfolgt. Gehen Sie dazu auf Ihre Website, scrollen Sie durch einige Seiten und sehen Sie sich den „Echtzeit“-Bericht zu GA4 an. In der Kategorie „Engagement“ sollten Ereignisse aufgelistet sein, einschließlich Scroll-Tiefen-Ereignissen. Wenn Sie keine Ereignisse sehen, überprüfen Sie noch einmal, ob Sie den Auslöser richtig eingerichtet haben.
Schritt 5: Passen Sie die Schwellenwerte für die Bildlauftiefe an
Passen Sie die Schwellenwerte für die Scrolltiefe der Seite an die Anforderungen Ihrer Website an. Bei langen Seiten mit viel Inhalt kann es sein, dass ein Schwellenwert von 50 % das Nutzerengagement nicht genau erfasst. Erwägen Sie, den Schwellenwert auf 75 % oder höher festzulegen. Für Landingpages mit einer klaren Botschaft kann ein Schwellenwert von 25 % ausreichen.
Es ist wichtig, den Website-Kontext zu verstehen
Beim Einrichten des Scroll-Tiefen-Trackings ist es wichtig, den Kontext Ihrer Website zu berücksichtigen. Dazu gehören die Länge und Komplexität der Seiten sowie der Inhalt und die Struktur, die sich auf die Benutzerinteraktion auswirken können. Durch die Berücksichtigung dieser Faktoren können Sie genaue Tracking-Schwellenwerte für die Scrolltiefe festlegen, die wertvolle Erkenntnisse über die Leistung Ihrer Website liefern.
Analyse der Scroll-Tiefendaten
Kann Google Analytics messen, wie weit ein Benutzer auf einer Seite scrollt? Jetzt erklären wir, wie Sie auf Berichte zur Seitenscrolltiefe zugreifen und diese interpretieren, um potenzielle Verbesserungsbereiche zu identifizieren.
So greifen Sie in GA4 auf Scroll-Tiefenberichte zu
Um auf den Seiten-Scroll-Tiefenbericht Ihrer Website auf GA4 zuzugreifen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an und wählen Sie die gewünschte Website aus.
- Wählen Sie „Engagement“ aus dem linken Menü und klicken Sie auf „Übersicht“.
- Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Veranstaltung“ und klicken Sie auf „Veranstaltungsdetails anzeigen“.
- Klicken Sie nun in der Liste auf „Scrolltiefe“ und Sie können die Berichte anzeigen.
Grundlegendes zu Scrolltiefenmetriken
GA4 bietet verschiedene Metriken zur Bewertung des Benutzerverhaltens, einschließlich der Scrolltiefe. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten:
- Sitzungen nach Scrolltiefe: Diese Kennzahl zeigt, wie viele Benutzersitzungen auf Ihrer Website über eine bestimmte Länge gescrollt haben.
- Durchschnittliche Scrolltiefe: Diese Kennzahl gibt den Durchschnitt an, wie oft jeder Benutzer über alle Benutzer Ihrer Website scrollt.
- Scrolltiefe zu bestimmten Elementen: Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie viele Benutzer zu einem bestimmten Element auf einer Seite scrollen.
- Scroll-Treffer nach Prozentsatz: Diese Metrik zeigt den Prozentsatz der Benutzer an, die bestimmte Scrolltiefen erreicht haben, z. B. das Erreichen der 25-%- oder 50-%-Marke.
Analysieren und Interpretieren von Bildlauftiefendaten
Da Sie nun auf Daten zur Bildlauftiefe zugreifen können, finden Sie hier einige Möglichkeiten, den Bericht zu interpretieren.
- Identifizieren Sie das Benutzerengagement auf verschiedenen Seiten. Stellen Sie fest, ob Ihre Homepage ansprechender ist als Ihre Produktseiten. Dies wird Ihnen helfen, sich auf Seiten zu konzentrieren, die Verbesserungen erfordern.
- Legen Sie das Ziel für die Bildlauftiefe fest. In GA4 können Sie für jede Seite Ziele für die Scrolltiefe festlegen und die Anzahl der Benutzer verfolgen, die diese erreicht haben.
- Bestimmen Sie die Wirksamkeit des Call-to-Action. Das Verständnis des Call-to-Action bei abnehmender Benutzerinteraktion im Vergleich zur „Exit-Rate“ kann dabei helfen, festzustellen, ob der Call-to-Action der Seite effektiv ist.
- Identifizieren technischer Probleme. Scroll-Tiefenberichte können dabei helfen, technische Probleme auf Ihrer Website zu identifizieren. Wenn beispielsweise eine beträchtliche Anzahl von Benutzern auf einem bestimmten Gerät nicht auf der Seite nach unten scrollen, könnte dies auf Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit auf diesem Gerät hinweisen.
Abschluss
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verfolgung der Scrolltiefe in Google Analytics 4 wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und -engagement liefert. Diese Informationen können verwendet werden, um die Website-Leistung zu optimieren und Conversions zu steigern.
Die Analyse der Scroll-Tiefendaten kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zur Verbesserung des Designs, des Inhalts und der Benutzererfahrung Ihrer Website zu treffen, was letztendlich zu einer erfolgreicheren Online-Präsenz führt. Daher ist es wichtig, die Scrolltiefe nicht zu übersehen, da sie möglicherweise das fehlende Teil in Ihrem Website-Analyse-Puzzle ist.