Was sind Threads und wie können Shopify-Marken sie nutzen?

Was sind Threads?

Threads ist die neue Social-Media-App, die Meta am 5. Juli 2023 auf den Markt brachte. Es handelt sich um eine textbasierte öffentliche Konversations-App, die vom Team hinter der Foto-Sharing-App Instagram erstellt wurde.

Threads ist eine eigenständige App, aber Teil der Instagram-Plattform und Sie müssen über ein Instagram-Konto verfügen, um sich anzumelden. Ihr Threads-Konto ist mit Ihrem Instagram-Konto verknüpft und Ihr Benutzername oder Benutzername ist für beide Plattformen gleich.

So hat Meta Threads beschrieben:

In Threads kommen Communities zusammen, um alles zu diskutieren, von den Themen, die Sie heute interessieren, bis hin zu den Trends von morgen. Was auch immer Sie interessiert, Sie können Ihren Lieblingsschöpfern und anderen, die die gleichen Dinge lieben, folgen und direkt mit ihnen in Kontakt treten – oder eine treue Fangemeinde aufbauen, um Ihre Ideen, Meinungen und Kreativität mit der Welt zu teilen.

Warum sind Threads so beliebt?

Threads hatte einen unglaublichen Start und registrierte innerhalb einer Woche über 100 Millionen Nutzer – das sind 30 % der Twitter-Nutzerbasis in nur vier Tagen (und stellt eine deutliche Überschreitung der 500.000 aktiven täglichen Nutzer von Donald Trumps Online-Junkie Truth Social dar).

Aber wie kann der Appetit auf eine weitere Social-Media-App so groß sein? Dafür gibt es einige mögliche Gründe:

1. Einfache Anmeldung bei Threads

Ein klarer Vorteil besteht darin, dass es unglaublich einfach ist, sich anzumelden und ein Konto zu erstellen, wenn Sie bereits ein IG-Konto haben, da beide miteinander verbunden sind. Eine Verbindung zu einer vertrauenswürdigen App, die bereits mehrere Milliarden aktive Benutzer hat, hat einen enormen Vorsprung bei der Generierung von Anmeldungen.

2. Threads hat einen freundlicheren Ansatz

Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte, er wolle „Freundlichkeit“ zu einem Schwerpunkt der neuen Threads-App seines Unternehmens machen, im krassen Gegensatz zu der, ähm, weniger freundlichen Umgebung, in die sich Twitter entwickelt hat.

Aber ist es wahr? Es bleibt abzuwarten, ob Meta diesen Ansatz beibehalten kann. Einer Recherche von Media Matters zufolge haben sich „innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung von Threads rechte und Randfiguren für die Plattform angemeldet“, wie etwa der weiße Nationalist Richard Spencer, ein ehemaliger Breitbart-Autor, und weiße Rassisten wie Nick Fuentes, ein ausgesprochener Antisemit.

3. Elon Musk: Chef-Twit

Wie auch immer man Elon Musk sieht, es ist klar, dass seit seiner Entscheidung, Twitter zu kaufen, Fehler gemacht wurden.

• Arroganz, sich außerhalb seines Fachgebiets zu bewegen, ohne vernünftige Ratschläge einzuholen
• während des Kaufprozesses nicht seine Sorgfaltspflicht erfüllt
• Ich habe für die App massiv zu viel bezahlt
• Schaffung einer instabileren Infrastruktur, die zu einer schlechten Benutzererfahrung geführt hat
• keine klare Strategie haben und schnelle, schlecht durchdachte Entscheidungen treffen (wie das Debakel mit dem Verifizierungshäkchen und die Begrenzung der Anzahl der Tweets, die Menschen pro Tag sehen können)
• Im Allgemeinen wird die Twitter-Nutzerbasis entfremdet

All diese Faktoren zusammen haben einen perfekten Sturm erzeugt, in dem Millionen von Twitter-Nutzern die Plattform satt haben und eher von einer Alternative wie Threads in Versuchung geführt werden (selbst mit einer anderen unbeliebten Figur wie Mark Zuckerberg an der Spitze). Wenn die neue Plattform in den entscheidenden ersten Wochen und Monaten nach ihrem Start alles richtig macht, könnte das für Twitter ernsthafte Probleme bedeuten.

Wie ähnlich ist Threads mit Twitter?

Threads ähnelt Twitter in Bezug auf die Benutzeroberfläche und die Grundfunktionen. Threads-Benutzer können als Reaktion auf andere Beiträge posten und kommentieren, Beiträge liken oder „anmerken“, sie erneut veröffentlichen und zitieren oder Beiträge auf anderen Plattformen wie Instagram und Twitter teilen. Threads-Beiträge sind im Vergleich zu 280 bei Twitter auf 500 Zeichen begrenzt und enthalten Medien wie Links, Bilder und Videos (bis zu fünf Minuten lang).

Threads zeigt Trends nicht auf die gleiche Weise an wie Twitter und funktioniert nicht auf die gleiche Weise für Journalisten oder Nachrichtenagenturen (Medien nutzen Twitter oft für offizielle Erklärungen und Live-Updates, aber Threads verfügt noch nicht über eine Stichwortsuche, um diese Funktion zu aktivieren ).

In diesem frühen Stadium fühlt sich die neue App von Meta wie eine vertraute Mischung aus Features und Funktionen von Instagram und Twitter an.

Interessanterweise gibt es in Threads noch keine Werbung. Es ist noch nicht klar, wie Werbung integriert oder genutzt werden soll.

Wie nutzen Online-Marken Threads bisher?

Marken haben bereits begonnen, in Threads einen anderen Tonfall anzunehmen und anders mit ihrem Publikum zu interagieren. Wenn Sie sich beispielsweise den Threads-Account von Gymshark ansehen, sehen Sie einen ganz anderen Ansatz als deren Instagram-Feed (hauptsächlich trainierte Leute im Fitnessstudio). Es handelt sich eindeutig um eine selbstbewusste Marke, die direkt in den neuen Online-Bereich einsteigt und mutig etwas völlig anderes ausprobiert.

Wenn Sie eine Marke sind und noch kein Konto haben, empfehlen wir Ihnen, jetzt Folgendes zu tun:

• Erstellen und bestätigen Sie Ihr Konto
• Migrieren Sie Ihre Instagram-Follower zur neuen App
• Beginnen Sie mit der Ausgabe von Inhalten und der Interaktion mit anderen (ähnlich wie bei Twitter).

Beachten Sie, dass Threads-Konten nicht gelöscht werden können, es sei denn, Sie löschen auch Ihr Instagram. (Wenn Sie diesbezüglich Bedenken haben, können Sie sich mit einem neuen Profil anmelden, bis Sie sicher sind, dass Sie es weiterhin verwenden möchten.)

Eine Reihe von Einstellungen wie Blockieren, Einschränken von Benutzern und Ausblenden von Wörtern werden zwischen den beiden Plattformen synchronisiert. Wenn ein Benutzer jedoch entscheidet, dass ihm Threads nicht gefällt, kann er das Konto nur deaktivieren, nicht löschen. Zum Löschen von Threads muss auch das zugehörige Instagram-Konto gelöscht werden.

Es gibt auch noch keine Möglichkeit, anderen in Threads private Nachrichten zu senden.

Benutzern werden Inhalte der Konten angezeigt, denen sie sowohl auf Instagram als auch in Threads folgen, sowie empfohlene Inhalte. Es ist auch geplant, Benutzern die Möglichkeit zu geben, nur die Konten anzuzeigen, denen sie folgen.

Obwohl Threads noch in den Kinderschuhen steckt, plant Meta, es mit dem offenen Social-Networking-Protokoll ActivityPub kompatibel zu machen, sodass Threads möglicherweise mit anderen Plattformen wie der dezentralen Social-Media-Site Mastodon und dem Website-Builder WordPress funktionieren könnte.

Verwenden von Threads für Shopify-Marken

Obwohl es wahrscheinlich ist, dass sich die Plattform in den kommenden Monaten verändern wird, finden Sie hier unsere ersten Gedanken zur Verwendung von Threads.

Aus praktischer Sicht haben Sie beim Posten eines einzelnen Bildes die Möglichkeit, es in einem beliebigen Seitenverhältnis zu posten, und es wird auf diese Weise im Feed angezeigt. Wenn Sie es in einem Karussell posten, wird das Bild leicht zugeschnitten, Sie können jedoch darauf klicken, damit das Bild vergrößert wird, um wie beabsichtigt angezeigt zu werden. Es ist auch möglich, das Seitenverhältnis im Hochformat mit dem Querformat zu mischen. Im Grunde ist es einfacher, Sachen rauszuschmeißen, ohne sich zu viele Gedanken über den perfekten Zuschnitt oder das perfekte Layout machen zu müssen.

Es ist ganz einfach, direkt vom Feed aus zu tippen, um ihm zu folgen. In Ihrem Feed werden Personen angezeigt, denen Sie nicht folgen, und Sie können auf das „+“ tippen, um sofort zu folgen.

Oben in Threads können Sie direkt auf die Instagram-Konten anderer Personen zugreifen. Dies ist eine gute Möglichkeit, Ihr eigenes Instagram-Konto zu erstellen.

Instagram-Posts auf Threads können eine Verbindung zwischen den beiden Plattformen herstellen.

Aus UX-Sicht können Sie, wenn Sie den Inhalt einer anderen Person erneut veröffentlichen, den erneut veröffentlichten Thread nahtlos erkunden, ohne darauf zugreifen zu müssen, wie Sie es auf Twitter tun. Dadurch ist es einfacher, Dinge zu teilen, die Sie interessieren, und ihnen Sichtbarkeit zu verleihen.

Interessanterweise gibt es beim Start keine Aufrufzählung für Videos und die Followerzahl ist nicht so prominent wie auf anderen Plattformen. Es ist möglich, dass Meta die Kommentare der letzten Jahre zur psychischen Gesundheit aufgegriffen und die Bedeutung dieser Art von Statistiken verringert hat. (Oder vielleicht sind sie einfach noch nicht dazu gekommen, es umzusetzen.)

Warum sollten Sie also jetzt Instagram nutzen? Viele Benutzer wechseln zu Threads und bisher scheint das Feedback zu lauten, dass sie die neue Benutzeroberfläche bevorzugen. Wir müssen die Statistiken der aktiven Benutzer überwachen, aber es könnte sein, dass wir im Laufe der Zeit eine Migration von Instagram zu Threads beobachten, oder dass beide nebeneinander existieren und unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen könnten.

Bisher scheint Threads einen positiven Start hingelegt zu haben und könnte eine gute Möglichkeit sein, auf sinnvolle Weise mit Menschen in Kontakt zu treten – und es gibt allen Grund, warum dies auch für Marken gelten könnte, um die Verbindungen zu ihrem Publikum zu bereichern.