Wichtige Ankündigungen von Google Marketing Live 2019

Wenn man heute vor der Hauptrede sitzt, ist klar, dass Google Marketing Live eine unverzichtbare Erfahrung für jeden ist, der in den PPC-Gräben arbeitet. Seien wir ehrlich – Google Ads wird sich weiterhin in halsbrecherischem Tempo verändern und Änderungen einführen, die in den nächsten Monaten über Erfolg oder Misserfolg eines PPC-Profis entscheiden können. Es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, was Google auf seiner wichtigsten Veranstaltung für Vermarkter ankündigt.

Die diesjährige Veranstaltung konzentriert sich stark auf neue Anzeigenerlebnisse für Benutzer, die neuesten Videoerlebnisse, Branding und (natürlich) das mobile Web und Apps. Wir sind hier, um sicherzustellen, dass das Optmyzr-Team auf dem neuesten Stand der Entwicklung ist, um kontinuierlich leistungsstarke Automatisierungstools voranzutreiben, damit Sie weiterhin nach dem PPC-Rockstar-Status streben können. Lesen Sie unsere Tweets und sehen Sie sich Videos an, die wir bei der Keynote aufgenommen haben.

Hier sind einige unserer wichtigsten Erkenntnisse aus der Keynote von Tag 1 in San Francisco.

Neue Erfahrungen, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen

Da ein so großer Teil der Suchaktivitäten auf Smartphones und in geringerem Maße auf Sprachassistenten mit Bildschirmen – was Google als „Oberflächen“ bezeichnet – stattfindet, interagieren Verbraucher zunehmend mehr mit Google auf kleineren Bildschirmen. Der Verbraucher erwartet eine immer bessere Qualität der Ergebnisse – nicht nur in Bezug auf die erhaltenen Informationen, sondern in Bezug auf das Gesamterlebnis. Wenn der Bildschirm kleiner ist, müssen die Informationen – einschließlich Werbung – besser sein.

Die Präsenz Ihrer Marke in diesen Ergebnissen (insbesondere bezahlt) ist entscheidend. Der kleine Bildschirm wird auch für Hunderte von Millionen Menschen zu einem primären Inhalts- und Videokonsumzentrum. Google reagierte mit dem erweiterten Angebot von Shopping Ads auf YouTube und Google Discover. Ab Mitte des Sommers werden die erweiterten Möglichkeiten mit Shopping-Anzeigen eine breitere Verbreitung von immersiven Suchanzeigenerlebnissen für den Verbraucher ermöglichen.

Google kündigte außerdem völlig neu gestaltete Sucherlebnisse für Einzelhandel und Reisen an, und beide bieten Möglichkeiten, Werbetreibenden eine Verbindung zu potenziellen Neukunden zu ermöglichen. Google Discover hilft Verbrauchern, Must-Buy-Produkte zu entdecken, während sie einen Feed konsumieren. Das neu gestaltete Google Travel-Erlebnis, das heute eingeführt wird, bietet Reiseinserenten Möglichkeiten, mehr Käufer für Erlebnisse, Hotelzimmer und Flüge zu finden.

Sie kündigten auch Gallery Ads an, ein visuelleres Anzeigenformat für Anzeigen in der „absoluten Top-Position“ bei mobilen Suchen.

Smart(er) Bieten

Natürlich reden wir über eines unserer Lieblingsthemen! (und das Optmyzr-Team wird schnell damit beschäftigt sein, das Neueste von Google zu integrieren). Google Ads stellte neue Funktionen für Smart Bidding vor, die es PPC-Profis ermöglichen, gewünschte Conversion-Aktionen zur Optimierung auf Kampagnenebene auszuwählen.

Diese Aktionssätze können dann kampagnenübergreifend angewendet werden. Weitere neue Gebotsfunktionen umfassen:

• Optimierung für Ladenbesuchs-Conversions;
• Erstellen von Regeln, die den Conversion-Wert für Conversions bestimmen;
• Saisonale Gebotsanpassungen, die auch die mit einem saisonalen Ereignis (wie einem kurzfristigen Verkauf) verbundenen Daten aus maschinellen Lernmodellen ausschließen, die die üblichen Conversion-Raten vorhersagen.
• Eine neue Smart Bidding-Strategie für die Suche mit dem Namen „Conversion-Wert maximieren“

Wirklich cool dabei ist die Möglichkeit, Regeln festzulegen, die es einfacher machen, Conversion-Werte nach Zielgruppentyp anzupassen und die Gebote dann entsprechend dem spezifischen Wert zu optimieren.

Einblicke und Informationen

Maschinelles Lernen und KI treiben weiterhin so viele der Innovationen an, die von Google kommen. Das Unternehmen erweitert seine Angebote, die es einfacher machen:

• Wenden Sie Erkenntnisse aus der Blackbox an
• Sehen Sie sich einen vollständigeren Pfad zur Konvertierung an
• Verstehen Sie den relativen Wert von Kunden (d. h. welche sind die wertvollsten)

Wir sind besonders daran interessiert, das Neueste von Google in die Optmyzr-Plattform zu integrieren, um PPC-Profis dabei zu helfen, die Punkte in einer wachsenden Lawine von Daten und Erkenntnissen zu verbinden. In der Lage zu sein, zu erklären, warum ein maschinelles Lernsystem bestimmte Entscheidungen getroffen hat, und diese Erkenntnisse dann für andere Kunden zu nutzen, wird für Werbetreibende ein großer Gewinn sein.

Kampagnen-/Programmmanagement und Messung

Je mehr Dinge „automatisiert“ werden, desto komplexer und herausfordernder können sie sein. Google führt einige interessante Verwaltungsfunktionen ein, die den PPC-Profis mehr Kontrolle geben sollen. Insbesondere haben wir einen Einblick in einige interessante neue Tools und Funktionen erhalten, die idealerweise helfen:

• Halten Sie mit der zunehmenden Komplexität Schritt, da immer mehr Benutzer über eine wachsende Liste von Geräten und Gerätetypen suchen;
• Verlagern Sie den Fokus von der Planung nach Kanal hin zur Planung durch den Kunden;
• Greifen Sie mit einem einzigen Klick auf neues Cross-Channel-Inventar zu.

Auch in diesem Jahr steht die Vermessung im Vordergrund. Das Google-Team befasst sich mit:

• Bessere Methoden zur Messung der Leistung und Wirkung von Kampagnen bei gleichzeitiger Wahrung des sensiblen Gleichgewichts mit der Privatsphäre der Benutzer;
• Verbesserung der Sichtbarkeit und Kontrolle durch den verbesserten Ads Data Hub.

Selbst nach Google-Standards verursachen die letzteren Elemente einige der schwierigsten Probleme, die es zu lösen gilt.

Da kommt noch mehr

Die Themen und Neuigkeiten, die heute von Google kommen, sind weitreichend und werden im Laufe des Jahres 2019 einen enormen Einfluss auf unsere Branche haben. Eine kleine Auswahl anderer Neuigkeiten/Themen umfasst:

• Ein neues benutzerdefiniertes Zielgruppentool, das das benutzerdefinierte Affinitätstool ersetzt. Das bedeutet, dass die Zielgruppen über G-Kanäle hinweg funktionieren, mit einem Tool zur Erweiterung der Zielgruppe, das Vermarktern hilft, ihre Reichweite zu erhöhen. Suchen Sie später im Jahr 2019 danach.
• Leistungsstarke neue Kreativtools, die denjenigen, die Videoanzeigeninhalte erstellen und testen, mehr Kontrolle geben, einschließlich der automatischen Erstellung von 6-Sekunden-Bumper-Anzeigen, die aus Ihren eigenen kurzen YouTube-Videos stammen.
• Audioanzeigeninventar, das jetzt in Display & Video 360 verfügbar ist.
• Deep-Linking zu Apps in Google Ads über iOS und Android, zusammen mit detaillierteren App-Conversion-Berichten.
• Einzelhändler können Budget für Shopping-Anzeigen von den Marken erhalten, die sie verkaufen. Marken können entscheiden, welche Produkte oder Kategorien sie für ihre Einzelhändler finanzieren.
• Lokale Kampagnen stehen allen Werbetreibenden mit neuen Möglichkeiten zur Verfügung, Verbraucher zu erreichen, wenn sie lokale Suchen durchführen und Wegbeschreibungen abrufen.

Das Optmyzr-Team ist hier vor Ort und nimmt alles auf, was wir können (während wir unsere Google-Wurzeln gut nutzen, um großartige Plätze in der ersten Reihe zu bekommen und uns mit dem Who is Who im Land von Google zu vernetzen, um noch tiefere Einblicke zu erhalten). Suchen Sie in den Tagen nach GML nach detaillierteren Zusammenfassungen, und wir werden unsere eigenen Lösungen entwickeln, die Ihnen dabei helfen, den größtmöglichen Nutzen aus dem ständig wachsenden Satz von Tools in Google zu ziehen.