Wie geht es weiter mit dem Bloggen mit Eric Hochberger | Mediavine On Air Folge 51

Wenn die Ersteller von Inhalten in letzter Zeit etwas gelernt haben, dann, dass die einzige Konstante in der Blogging-Branche die VERÄNDERUNG ist.

Während wir die datenschutzzentrierte Ära für das Web einläuten, weht der Wind der Veränderung stärker als je zuvor, aber was bedeutet das alles für Publisher?

Bei diesem Teal Talk setzt sich Jenny mit Eric Hochberger, CEO von Mediavine, zu einem unverbindlichen Gespräch über den Zustand der Blogging-Branche und alles, was Mediavine tut, um sicherzustellen, dass die Ersteller von Inhalten die kommenden Veränderungen nicht nur überleben, sondern GEdeihen.

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Abschrift

[MUSIK SPIELT] JENNY GUY: Hallo. Hallo, Freunde. Herzlich willkommen. Willkommen, alle zusammen, zu einer weiteren Episode von Mediavines Teal Talk. Willkommen für alle unsere Erstzuschauer. Dies ist unser Live-Programm, in dem wir Experten aus der Blogging-Branche zu allen Themen vorstellen, die Content-Erstellern beim Aufbau nachhaltiger Unternehmen helfen könnten. Wenn es also um Verlage geht, sprechen wir hier darüber.

Ich bin wie immer bei Ihnen als Ihre Gastgeberin, Jenny Guy. Ich freue mich sehr, Sie heute hier zu haben. Wir haben heute eine sehr große Show, also werden wir einfach durch unsere kleine Eröffnung rasen. Aber ich muss sagen, ob Sie es glauben oder nicht, wie auch immer Sie über die verschiedenen Meme denken, die es ankündigen, ob es Ihnen gefällt oder nicht, es ist bereits Mai. Muttertag ist Sonntag. 2022, muss ich sagen, gewinnt den Preis für Bat Out of Hell-Jahre. Wie, ich weiß nicht – ich weiß nicht, ob irgendjemand – wie, wie ist es schon Mai? Das ist verrückt für mich.

Dies ist unsere letzte Folge von Teal Talk, bevor wir unsere Pause für unseren fünften jährlichen Summer of Live einlegen. Ich weiß also nicht, wie das passiert ist, aber es passiert. Es ist die Wahrheit. Und in einer so verrückten Welt, in der Zeit keine Bedeutung hat, kann es beruhigend sein, sich auf Traditionen zu verlassen. Und von Mediavine, für Teal Talk, für diese Show beginnen und beenden wir die Dinge traditionell mit einem bestimmten Gast. Er ist heute hier bei mir. Er ist CEO und Mitbegründer von Mediavine. Bitte begrüßen Sie den einen, den einzigen Eric Hochberger, der zurück im Programm ist. Erich, willkommen.

ERIC HOCHBERGER: Danke, Jenny. Gut, meinen üblichen Ankerplatz zu haben.

JENNY GUY: Das ist es.

ERIC HOCHBERGER: Das ist der Anker, richtig? Ja ok.

JENNY GUY: Ja, Anker. Ihr schlagt auf, für alle Sportball-Fans da draußen. Eric, passiert dieses Jahr eine Banane, die auch verrückt an dir vorbeifliegt? Stehst du unter Schock?

ERIC HOCHBERGER: Ich fühle mich wie die letzten drei Jahre, warum also dieses Jahr eine Ausnahme machen. Nicht einmal – ist es Mai? Das ist großartig. Genial.

JENNY GUY: Was bedeutet Zeit noch? Es hat nichts zu bedeuten. Und ich auch – ich habe das wiederholt gesagt. Es tut mir leid für die Leute, die mich das immer und immer wieder sagen hören, aber ich habe das Gefühl, dass alles, was in den letzten drei Jahren passiert ist, wie bedeutende Meilensteine, nicht zählen sollte. Wieso den? Ich bin 40 geworden. Warum? Das sollte nicht–

ERIC HOCHBERGER: Das heißt, ich werde nicht 40? Ist das die gute Nachricht?

JENNY GUY: Das bedeutet das. Das bedeutet das. Es ist verrückt. Okay, jeder. Wir werden heute über einige wichtige Dinge sprechen. Wir wissen, dass Sie Fragen zu all diesen Dingen haben, weil ich sie sicherlich habe. Wir alle bei Mediavine tun das, also posten Sie bitte diese Fragen für Eric oder mich in diesen Kommentaren. Wir bringen sie zu Ihnen. Aber lassen Sie uns ohne weitere Umschweife, Eric – wir haben Sie normalerweise hier, um speziell über Mediavine-Updates zu sprechen, aber heute haben wir unseren Rahmen wirklich erweitert, um über wichtige Dinge zu sprechen, die sich auf die gesamte Blogging- und Inhaltserstellungsbranche auswirken.

Für Publisher stehen einige große Änderungen am Horizont, und wir wollten sie alle aufschlüsseln. Deshalb möchte ich hier ganz oben anfangen. Ich weiß nicht, noch einmal, mit irgendjemand anderem fühlt es sich so an, als hätten wir seit Tausenden von Jahren über die Abwertung von Cookies von Drittanbietern in Chrome gesprochen, definitiv seit Dinosaurier auf der Erde wandelten und die Regeln sich ständig verschieben und ändern.

Jetzt lässt sich nicht leugnen, dass es sich um ein unglaublich komplexes Problem handelt, das sich auf mehrere Branchen auswirken wird und eine facettenreiche Lösung und Zusammenarbeit wie nie zuvor von Menschen erfordert, die normalerweise nicht gerne zusammenarbeiten. Also zu Beginn, Eric, gibst du uns einfach die TL;DR-Version dessen, wo wir uns gerade befinden? Was ist die aktuelle Frist von Google für die Einstellung? Wird es kleben?

ERIC HOCHBERGER: Nun, letzteres kann ich nicht vorhersagen, aber ich kann Ihnen sagen, dass das erklärte Ziel für Google immer noch Mitte 2023 ist. Mitte nächsten Jahres werden sie also mit einer schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies beginnen, die vor Ende des nächsten Jahres abgeschlossen sein wird. Wir haben also – ich weiß nicht, wo wir sind. In etwa einem Jahr, seit wir es geschafft haben, ist Mai, richtig? Das ist der Monat, in dem wir sind?

JENNY GUY: Es wird nicht Mai, es ist Mai.

ERIC HOCHBERGER: Okay, es ist Mai. Gut. Dann ja, ab etwa einem Jahr wird Google damit beginnen, Cookies von Drittanbietern wieder abzulehnen, vorausgesetzt, dass in der Datenschutz-Sandbox alles am Leben und in Ordnung ist.

JENNY GUY: OK, es wird also ähnlich wie bei Core Web Vitals sein, wie eine langsame Rolle. Wir fangen ein bisschen an, und dann werden wir einfach von dort aus expandieren.

ERIC HOCHBERGER: Es wird also ein bisschen interessanter, weil es fast so sein wird wie ein individuelles Cookie – wenn Sie also anfangen, Cookies von Drittanbietern zu setzen, werden die, die Sie dann setzen, ein bestimmtes haben Lebensdauer für sie. Sie können also nichts einstellen, was länger als dieses Jahr hält. Also ja, ich meine, es ist eine sehr clevere Art, ihnen langsam ein Ende zu setzen, ohne über Nacht Cookies von Drittanbietern zu verlieren.

JENNY GUY: OK, die Frage, die wir da oben haben, ist für unser Publikum. Unternimmst du derzeit Schritte, um dich auf die Cookiepocalypse vorzubereiten? Lass es uns in den Kommentaren wissen. Und wir haben eine perfekte Frage von Paul Stamp. Unser Publikum ist ehrlich gesagt das Beste, weil es immer vorhersagt, wohin ich gehe. Es ist so gut. Ich liebe sie. Aber Paul sagte: „Den Display-Anzeigen stehen unsichere Zeiten bevor. Wie besorgt sind Sie über das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern? Können Sie einen prozentualen Rückgang der Einnahmen angeben?“

Und das wollte ich Sie eigentlich fragen. Wir haben einige ziemlich düstere Vorhersagen darüber gehört, was mit den Einnahmen aus programmatischer Werbung von Google selbst passieren wird. Also, was ist der Knüller? Was können wir möglicherweise erwarten, wenn wir verstehen, dass dies alles Vorhersagen sind? Wir starren alle in unsere Kristallkekskugeln.

ERIC HOCHBERGER: Richtig, also denke ich, dass wir alle gerne mit der beängstigenden Zahl beginnen, und das ist die 60-%-Zahl, die Google angegeben hat. Und das sind 60 % Umsatzeinbußen, wenn Drittanbieter-Cookies wegfallen und es keine Minderungsbemühungen oder keine Lösungen oder keine Alternativen gibt. Wenn wir sie also morgen ausschalten und niemand eine andere Lösung findet, würden die Einnahmen aus dem Chrome-Traffic um 60 % sinken.

Also wiederhole ich es. Ich denke, der Zustand des Bloggens ist großartig und lebendig und gut. Und einer der Gründe dafür ist, dass keiner von uns 100 % Chrome- oder Android-Traffic hat. Die meisten von uns haben Safari, wo Cookies von Drittanbietern bereits weg sind. Sie haben also wirklich nur etwa 50 % Ihres Umsatzes in Gefahr, wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden. Das ist also wirklich ein Rückgang um 30 %, sogar mit dieser Google-Nummer. Aber auch hier arbeiten wir als Branche an einer Menge Minderungsbemühungen. Mediavine arbeitet als Unternehmen an Minderungsbemühungen. Hoffentlich arbeiten unsere Herausgeber an einigen ihrer eigenen.

Und wir glauben, dass all diese Lösungen zusammengenommen eine Chance darstellen. Denn denken Sie noch einmal daran, dass Safari bereits keine Cookies von Drittanbietern hat. So können wir als Branche besser als zuvor daraus hervorgehen. Wenn wir einen Mangel an Cookies von Drittanbietern beheben, entsperren wir in Zukunft nicht nur den Chrome-Datenverkehr. Wir schalten diesen Safari-Traffic frei, den wir zuvor nicht gut monetarisiert haben. Wir können dies also alle als Gelegenheit nutzen, mehr Geld zu verdienen, nicht weniger.

JENNY GUY: Wir bekommen hier einige der besten Kommentare. Als wir fragten, was die Leute tun, um sich vorzubereiten, sagte Adrian: „Klar, wir arbeiten mit dem besten Werbenetzwerk.“ Adrian, das lieben wir. Sarah sagte – Sarah, die ich gerade letzte Woche in Los Angeles gesehen habe – sagte: „Ich gehe den Schritt und schaue mir dieses Video an.“ Nett. Michelle sagt: „Ich vermeide es einfach, über dieses Cookie-Zeug nachzudenken oder mir Sorgen zu machen, und vertraue darauf, dass Mediavine dies abdecken wird.“ Gut gut. Dieses hier – fühle ich, Susan. "Ich bin fertig. Ich denke, ich bin bereit. Ich bin sicher, ich bin bereit.“

Ich fühle dich, Susan. Wir alle fühlen dich, weil es verwirrend war. Und eines der Dinge, die meiner Meinung nach für alle so verwirrend waren, ist, dass die Lösung von Google etwas nebulös war. Die Dinge haben sich wieder ziemlich verschoben, da sich die Zeitlinie verschoben hat, aber wir hatten auch – die Vögel waren letztes Jahr wirklich groß, die FLoC-Vögel. Sie befanden sich in der Datenschutz-Sandbox. Die Vögel sind also weg, aber die Privacy Sandbox ist immer noch da. Was ist mit Themen? Was ist FLEDGE? Das ist auch das neuste, was ich gehört habe. Was sind all diese Dinge? Wo sind die Vögel geblieben, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Ja, ich glaube, Google hat sogar die Vögel satt. Also die Privacy Sandbox, für diejenigen, die die Vogelwitze nicht kennen, ist, dass sie jede dieser Lösungen nach einem Vogel benannt haben und ein Akronym verwenden. Und sie waren extrem komplex, als wäre FLoC ein Federated Learning of Cohorts, aber stattdessen der wirklich niedliche Name FLoC. Und sie taten dies mit einer Tonne, einschließlich FLEDGE, früher bekannt als – oder, denke ich, TURTLEDOVE.

Es gibt also noch viele Vogelnamen, abgesehen von denen, die nicht getötet wurden, aber FLoC, das nicht das Licht der Welt erblicken wird, wird als Topics wiedergeboren, weil ich vermute, dass sie sich von dem Vogel entfernen Thema. Was ist also Themen? Topics ist nicht wirklich FLoC, aber es ist der Ersatz. Die Idee ist also, dass Werbetreibende ohne Cookies von Drittanbietern erfahren können, worum es auf Ihrer Website geht. Und wenn ein Benutzer mehrere Websites durchsucht, werden seine Top-Themen ausgewählt, ohne unbedingt seinen gesamten Browserverlauf preiszugeben, keine sensiblen Kategorien zu haben und die begrenzten Daten zu teilen.

Topics befindet sich also immer noch in der Testphase oder größtenteils in der Vorschlagsphase, und wir arbeiten mit Google daran. Es gibt einige Probleme. Ich denke, sogar Google wird zugeben, dass es kein vollständiger Ersatz für Cookies von Drittanbietern sein wird, sondern nur ein Teil der Lösung. Das ist also eines, das hoffentlich vor dem Datum 2023 im nächsten Jahr live sein wird.

JENNY GUY: Und wir planen – wir arbeiten mit all diesen Google-Lösungen, richtig?

ERIC HOCHBERGER: Absolut. Wir arbeiten sehr eng mit Google zusammen. Wir sind im W3C, wo diese Diskussionen stattfinden. Wir arbeiten also aktiv an allem in der Datenschutz-Sandbox.

JENNY GUY: Pause. Was ist das W3C?

ERIC HOCHBERGER: Soll ich jedes Akronym definieren? Das wird anstrengend. Oder vielleicht sollte ich aufhören, sie zu benutzen. Das wäre das Bessere.

JENNY GUY: Kein Vogel.

ERIC HOCHBERGER: Das W3C ist also tatsächlich derjenige, der die Standards für den größten Teil des Webs festlegt. Sie werden also sehen, dass W3C nicht nur erwähnt wird, wenn es um Anzeigen geht, sondern W3C definiert Dinge wie HTML und die Dinge, die das Web tatsächlich antreiben. Es ist also eine große Sache. Google ist dort, wie Sie sich vorstellen können, sehr lautstark und aktiv in allen Aspekten des Webs und jetzt auch mit Anzeigen. Und es ist nicht nur Google. Hier können Unternehmen wie Mediavine teilnehmen und diese Diskussionen führen. Und das meiste davon ist sogar in einem öffentlichen Forum.

JENNY GUY: OK, also sind wir in dem Raum, wo es passiert, für alle – ich habe Hamilton zugehört, bevor ich dazu kam. Wir sind also definitiv dort, wo die Entscheidungsträger sind, und ich weiß, und ich kann das sagen, weil ich die Gespräche hinter den Kulissen bei Mediavine verfolgt habe. Unser Ziel ist es, durch all dies sicherzustellen, dass unabhängige Verlage eine Stimme haben, wenn wir in diese neue Ära des Internets eintreten, ja?

ERIC HOCHBERGER: Nein, 1000 %. Ich denke, wir sind einzigartig positioniert. Auch hier sind wir es – also gab es kürzlich einen Artikel über den Internetgiganten, den wir gepostet haben, aber wir sind der einzige Internetgigant, der ein unabhängiges Unternehmen ist. Wir haben eigentlich immer noch mit denselben Gründern angefangen, die dieses Unternehmen gegründet haben, ich weiß nicht einmal, wie viele Jahre es her sind. Im Jahr 2004 – das könnte jemand anders rechnen, der das besser kann. 18? Klingt das nach 18 Jahren? Auch hier hat die Zeit keine Bedeutung mehr. Vor ungefähr 18 Jahren haben wir dieses Unternehmen gegründet, und es sind immer noch die gleichen Gründer. Wir sind immer noch ein unabhängiges Unternehmen, weshalb wir uns mehr als jeder andere für unabhängige Stimmen interessieren.

Und wir stellen sicher, dass deshalb jeder – wir alle über Mediavine einen Platz am Tisch haben. Das ist unser Ziel. Wir achten darauf, dass die unabhängige Stimme nicht verloren geht. Denn ich kann Ihnen versprechen, dass viele der anderen Stimmen dort, die das Geld haben, sich diesen Gremien anzuschließen, keine kleinen, unabhängigen Verleger sind. Sie sind die größten Namen. Sie sind die New York Times, sie sind die Washington Post, Leute, die sich etwas weniger Sorgen um Cookies von Drittanbietern machen, und ich könnte erklären, warum, aber sie haben nicht unbedingt die gleichen Interessen wie Mediavine Publishers, und wir haben sie hier, um die Stimme des unabhängigen Verlags zu vertreten.

JENNY GUY: Ihre Geschäftsmodelle sind völlig unterschiedlich. Ihre Zielgruppen sind völlig unterschiedlich.

ERIC HOCHBERGER: Genau.

JENNY GUY: Und wir haben oft darüber gesprochen, dass der Wechsel zu einem kostenpflichtigen Modell oder einer Paywall wie der New York Times einfach nicht für alle unabhängigen Content-Ersteller funktionieren wird, mit denen wir zusammenarbeiten. also müssen wir nach anderen lösungen suchen.

ERIC HOCHBERGER: Genau.

JENNY GUY: OK, ich habe hier ein paar Fragen. Dieser hier ist von Teagan, und wir wechseln nach – nun, lassen Sie mich einen Blick darauf werfen, wo wir sind. Wir haben über Einnahmen gesprochen. Oh, bevor wir darauf eingehen. Wir haben darüber gesprochen, wie wir mit all den Datenschutzlösungen zusammenarbeiten. Wir kooperieren nicht nur, wir testen. Wir arbeiten daran, es zu integrieren. Wir tun alles, was Google herausbringt. Gibt es noch etwas anderes als Grow, worüber wir sprechen werden, was wir tun? Was es sonst noch gibt, was wir sind – ich habe ein bisschen über Zusammenarbeit gesprochen. An welchen Kooperationen arbeiten wir?

ERIC HOCHBERGER: Sicher. Ich meine, ich kann Ihnen sagen, dass es eine Zusammenarbeit gibt, die wir die authentifizierten Verkehrstyplösungen nennen. Und da wir uns mit Namen wie The Trade Desk zusammengeschlossen haben, die für viele Menschen möglicherweise nicht derselbe bekannte Name wie Google sind. Aber The Trade Desk ist tatsächlich der zweitgrößte Käufer von Anzeigeninventar und wird langsam sogar zur Nummer eins für einige unserer Websites. Wenn Sie also noch nichts von The Trade Desk gehört haben, handelt es sich um ein börsennotiertes Unternehmen. Es ist groß, aber auch nicht der bekannte Name von Google.

Und wir haben bei vielen ihrer Initiativen mit ihnen zusammengearbeitet, einschließlich Unified ID 2.0, das The Trade Desk als Branche vorantreibt, um das unabhängige Web zu unterstützen. Und das stellt sicher, dass, wenn sich ein Benutzer bei einer dieser Websites anmeldet, entweder mit Grow oder wir über die Identitäts-API oder unsere Integrationen mit Dingen wie Slickstream sprechen können, wenn sich ein Benutzer bei Ihrer Website anmeldet, können wir dies durch Unified sicherstellen ID 2.0 können wir dank dieser Initiative viel von der Leistungsfähigkeit von Cookies von Drittanbietern erhalten. Deshalb arbeiten wir mit großen Namen wie The Trade Desk zusammen und arbeiten auch an unseren eigenen Initiativen für First-Party-Daten und natürlich an unserem Grow-Produkt.

JENNY GUY: Ist es in Ordnung, wenn ich zurückspule und hier für eine Sekunde ganz einfach gehe?

ERIC HOCHBERGER: Sicher.

JENNY GUY: Weil ich nur will – OK.

ERIC HOCHBERGER: Ich lebe dieses Zeug, also musst du mich dazu bringen –

JENNY GUY: Ich weiß. Du auch, und ich bis zu einem gewissen Grad auch, aber nicht annähernd in Erics Ausmaß. Was ist also das Problem mit Cookies von Drittanbietern? Warum wirkt sich das Wegfallen so stark auf unabhängige Verlage aus?

ERIC HOCHBERGER: Ja, Cookies von Drittanbietern treiben personalisierte Werbung an, wie wir sie heute kennen. Ein Cookie eines Drittanbieters gibt einem Werbetreibenden also die Möglichkeit zu sagen, hey, dieser Benutzer hat beides, oder was auch immer Sie tun, und „The Hollywood Gossip“ durchsucht, also ist er vielleicht am Kochen interessiert, obwohl er auf „ Der Hollywood-Klatsch.“ Das hat die so genannten Daten von Drittanbietern ermöglicht, oder die Möglichkeit, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, zielgerichtet zu arbeiten.

Wenn sie ohne Cookies von Drittanbietern auf Ihrer Website sind und ein Benutzer einen Artikel auf „The Hollywood Gossip“ durchblättert, weiß jeder Werbetreibende, dass es sich um einen Benutzer auf „The Hollywood Gossip“ handelt. Ihr Alter können sie nicht einschätzen. Sie können das Geschlecht nicht erraten. Sie können das Einkommen nicht erraten. All die Dinge, gegen die Werbetreibende gerne einkaufen, sie haben keine dieser Fähigkeiten ohne Cookies von Drittanbietern. Alles, was sie sagen können, ist, nun, diese Person blättert in einem Artikel von Kim Kardashian, also sind sie wahrscheinlich x. Und das ist wirklich das, wovon sie viel verlieren werden, dieses starke Targeting, an das sie gewöhnt sind.

JENNY GUY: Okay, das ist also das Problem. Das Problem ist – weil wir die ganze Zeit über programmatische Werbung darüber sprechen. Es bezieht sich nicht darauf, was Ihr Inhalt ist – der Inhalt des Erstellers des Inhalts –, sondern darauf, was der Benutzer durchsucht.

ERIC HOCHBERGER: Genau. Und in der programmatischen Werbung kaufen sie auf den Benutzer, nicht auf den Inhalt. Und sie werden diese Fähigkeit verlieren, wie es heute bei den meisten Transaktionen der Fall ist. Das ist also ein Umsatzrückgang.

JENNY GUY: Und warum sie zahlen, weil wir wissen, dass sie mit jemandem sprechen, der eine heiße Spur ist. Wenn ich Honda bin und jemanden gesehen habe, der nach Reifen, Autosicherheit und all diesen Dingen gesucht hat, oh, das ist eine heiße Spur für mich. Ich werde ihnen meine Anzeigen liefern, also zahle ich mehr.

ERIC HOCHBERGER: Absolut. Deshalb können Sie sehen – das gibt es wirklich in allen Formen der Werbung. Es gibt bestimmte Abschnitte in Zeitungen, die wertvoller sind, weil man weiß, was ein Leser zu dieser Zeit liest, also das gleiche Konzept. Wir brauchen diese Fähigkeit, um eine Prämie anzubieten, die Werbetreibende bereit sind zu zahlen. Andernfalls müssen sie, um ihren Benutzer zu finden, sprühen und beten, wenn Sie so wollen, oder das gesamte Internet mit Anzeigen überziehen, in der Hoffnung, diesen einen Benutzer zu erreichen, im Gegensatz zu früher konnten sie sagen, hey, Ich habe meinen Benutzer gefunden. Ich bin bereit viel mehr zu zahlen. Ohne Cookies von Drittanbietern werden sie das nicht tun können.

JENNY GUY: Danke. Das ist hilfreich. Alles, was wir tun, all diese verschiedenen Maßnahmen zur Minderung, suchen nach Möglichkeiten, die Privatsphäre zu wahren, die das Publikum und alle fordern, aber Werbetreibenden dennoch die Möglichkeit zu geben, bei ihren Aktivitäten eine gewisse Ausrichtung vorzunehmen?

ERIC HOCHBERGER: Absolut. Das ist also das empfindliche Gleichgewicht, das wir alle versuchen zu gehen. Und wo wir Dinge wie Themen sehen, die meiner Meinung nach vielleicht nicht so leistungsfähig sind, wie es Werbetreibende oder sogar Publisher wollen, sondern weil wir das Web auf datenschutzzentrierte Weise neu gestalten müssen. Benutzer haben deutlich gemacht, dass sie nicht verfolgt werden möchten. Sie wollen nicht all die Gruseligkeit, die Cookies von Drittanbietern waren, wo ich einen Schuh in meinen Einkaufswagen lege und dann auf eine Website gehe, und ich habe eine Anzeige für genau diesen Schuh, die mich auffordert, es mir anzusehen.

Das waren die Arten von Anzeigen, die den Benutzern Unbehagen bereiteten. Sie dachten, ihre Telefone würden ihnen zuhören, wenn sie auf Facebook waren, alle möglichen Dinge, die nicht unbedingt passierten, aber das war der Punkt, an den die Benutzer dachten, weil wir als Branche nicht transparent waren. Das ist also die Idee. Lassen Sie uns transparenter sein. Lassen Sie uns eine Art Targeting anbieten, aber nicht die vollständigen, stärker in die Privatsphäre eingreifenden Möglichkeiten.

JENNY GUY: Wir haben definitiv alle Gespräche darüber geführt, wie jedem zugehört wird. Und ich habe gerade über Cookies gesprochen, ich habe nicht einmal Cookies eingegeben, und trotzdem bekomme ich Anzeigen für Cookies. Wie ist das passiert? Warum wissen die Menschen – woher wissen sie das? Das ist eigentlich eine tolle Frage von Noreen. Sie sagte: „Ich verstehe den Datenschutz, aber würde der Nutzer nicht interessante Anzeigen gegenüber allgemeinen Anzeigen bevorzugen?“

ERIC HOCHBERGER: Stimmt also zu 100 %. Es ist eine bessere Erfahrung, Anzeigen zu haben, die gezielter auf Sie ausgerichtet sind. Niemand möchte die groben, nicht zielgerichteten Anzeigen sehen. Wir haben sie gesehen. Wenn Sie, wie viele von Ihnen, Hunderte von Stunden im Monat auf Ihrer eigenen Website surfen, während Sie sich ansehen, wie alles auf Ihrer Website ist, gehen Ihnen allmählich die Anzeigen aus. Mediavine-Anzeigen sind sehr hochwertig.

Aber wenn Sie anfangen, dem Fass auf den Grund zu gehen, sehen Sie Dinge wie Zehennagelpilz-Anzeigen oder eklige Anzeigen, die Sie sicherlich nicht wollen. Und ich verspreche Ihnen, dass die Mehrheit Ihrer Benutzer das nicht sieht, aber das könnte die Zukunft des Webs sein, wenn Werbetreibende kein Targeting haben. Sie erhalten Anzeigen von geringerer Qualität, die Sie nicht sehen möchten. Ich denke einfach, dass Benutzer dieses Gleichgewicht wollen, ihre Privatsphäre schützen und trotzdem Anzeigen sehen, die sie interessieren.

JENNY GUY: Absolut. Ok, los geht's. Wir sind bei unserem Lieblingsthema angekommen, Grow. Bitte nennen Sie uns unseren Elevator Pitch. Und worauf ich hier wirklich eingehen möchte, ist, warum wir so viele Ressourcen dafür aufwenden und so viel darüber reden. Wir haben bereits gesagt, dass wir Dinge mit Google in der Privacy Sandbox machen. Wir arbeiten mit The Trade Desk in UID zusammen. Wir unternehmen viele Anstrengungen zur Schadensbegrenzung. Warum ist Grow so wichtig?

ERIC HOCHBERGER: Grow legt also wirklich die Macht, die viele große Verlage schon immer hatten, in die Hände kleiner, unabhängiger Verlage. Und erinnern Sie sich an das, worüber wir zuvor gesprochen haben. Etwas wie die New York Times hat die Fähigkeit, Millionen von angemeldeten Benutzern zu generieren. Wir wissen, dass wir dies mit Grow als gemeinsame Anstrengung erreichen können. Grow gibt also unabhängigen Publishern wirklich die Möglichkeit, authentifizierten Traffic und First-Party-Daten aufzubauen, und wir tun dies alle gemeinsam als Community. Wir geben Ihnen also Tools für Ihre Website an die Hand, die Ihnen dabei helfen, First-Party-Daten zu generieren und Ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, Ihr Publikum von wiederkehrenden Nutzern aufzubauen. Es handelt sich also um eine Reihe von Engagement-Tools, die Ihren Benutzern helfen, zu bleiben. Sie helfen ihnen, auf Ihre Website zurückzukehren, und verdienen gleichzeitig mehr Geld.

JENNY GUY: OK, du hast da ein paar Begriffe gesagt, über die ich mehr sprechen möchte. Grow soll also unabhängigen Publishern dabei helfen, First-Party-Daten oder authentifizierte Daten oder Traffic oder beides zu sammeln, oder was?

ERIC HOCHBERGER: Also beides. Also denke ich, dass diese beiden oft miteinander vermengt werden. Authentifizierter Datenverkehr ist also einfach die Idee, dass sich ein Benutzer auf Ihrer Website angemeldet hat. Und das ist wirklich der Anfang Ihrer Fähigkeit, First-Party-Daten zu erstellen oder Partnerschaften wie die Unified ID 2.0 zu nutzen, über die ich gesprochen habe, um Werbetreibenden Targeting-Fähigkeiten zu geben. Das werden Ihre wertvollsten Benutzer sein, weil sie eingeloggt sind.

Du weißt, wer sie sind. Sie haben eine Beziehung zu ihnen, die hoffentlich eine langfristige Beziehung ist. Sie könnten ihnen in Zukunft E-Mails senden und sie dazu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren. Das ist die Idee von authentifiziertem Verkehr, Ihrem wertvollsten Verkehr. Aber das wird wahrscheinlich nur unser ehrgeiziges Ziel von 5 % bis 10 % Ihres Traffics sein. Was ist also mit dem Rest? Hier kommen wirklich First-Party-Daten ins Spiel.

Wenn Sie also einen Leser dazu bringen können, personalisierte Werbung zu akzeptieren, Ihnen aber vielleicht nicht seine E-Mail-Adresse zu geben oder sich auf Ihrer Website anzumelden, können wir trotzdem damit beginnen, datenschutzzentrierte Profile über diesen Benutzer zu erstellen. Also wird es nicht mehr heißen, dieser Nutzer hat diesen Schuh in seinen Einkaufswagen gelegt, aber noch einmal, er durchsucht eine Schuh-Website, auf der Grow läuft, wir können plötzlich damit beginnen, ihm Schuhanzeigen zu zeigen, wenn er Ihre Website besucht, weil er zugestimmt hat, noch einmal zu dieser Art von personalisierter Werbung, ohne unbedingt zu sagen, hey, ich bin bereit, mich anzumelden und alles zu tun, was Sie von mir erwarten.

JENNY GUY: Okay, es ist aber nicht nur meine Seite. Das ist das Schöne an Grow. Wenn all diese verschiedenen Herausgeber es verwenden und Sie dann auf meine Website kommen, müssen Sie sich nicht einzeln für die Website jeder Person anmelden. Ist das richtig?

ERIC HOCHBERGER: Das ist das Schönste an Grow, dass es eine Gemeinschaft ist, die wir alle zusammen aufbauen. Wir haben also Millionen von Benutzern, während die erfolgreichsten Mediavine-Verleger früher, wenn wir das alle alleine gemacht hätten, vielleicht Zehntausende von Lesern haben. Die meisten von uns haben wahrscheinlich Dutzende von Lesern, wenn wir unser eigenes Anmeldesystem aufbauen würden. Es ist sehr schwierig, Leute dazu zu bringen, ein Konto zu erstellen.

Aber wir alle zusammen, multipliziert mit den 8.500 Publishern hier bei Mediavine und bald sogar über Mediavine hinauswachsend, ermöglicht uns Grow, Millionen von Benutzern viel schneller zu erreichen. Unser Ziel ist es also, offensichtlich bis zu dem Zeitpunkt, zu dem die Cookies von Drittanbietern verschwinden, mehrere zehn Millionen Benutzer zu erreichen und eine bedeutende Anzahl von Benutzern zu haben, die sich mit einem Klick anmelden können. Sie müssen kein Konto erstellen. Es ist sehr leicht. Sie werden Grow sehen. Sie werden sich wohlfühlen, wenn sie sich auf Ihrer Website anmelden.

JENNY GUY: OK, hilfreich. In Ordnung, ich werde anfangen, einige dieser Benutzerfragen zu beantworten. Wir haben eine Tonne. Das ist Teagan. „Ich habe bereits Tausende von registrierten Benutzern auf WordPress, meine engagiertesten Leser. Wie kann ich sicherstellen, dass es sich um Erstanbieter für die Bereitstellung von Mediavine-Anzeigen handelt?“

ERIC HOCHBERGER: Es wird also zwei Möglichkeiten geben, dies zu tun. Das ist eine großartige Frage, Teagan. Sie können das verwenden, was wir heute die Identitäts-API nennen. Das ist also seit über einem Jahr live, und das ist die Idee, das Login-System für Ihre Website zu besitzen. Sie möchten, dass die Benutzer mehr isoliert auf Ihre Website gelangen. Und das ist großartig, wenn Sie eine Fangemeinde von Zehntausenden von Benutzern oder Tausenden von Benutzern haben und diese Identitäts-API bereits verwenden können. Wir können dafür einen Link einfügen, und das ist die Idee von einfachem, kleinem Code. Sie können sicherstellen, dass ein Benutzer angemeldet ist. Sie kommunizieren mit uns, und wir können sicherstellen, dass ihm diese personalisierte Werbung angezeigt wird. Mit diesen Benutzern verdienen Sie mehr Geld.

Es gibt den alternativen Ansatz, bei dem Sie tatsächlich zu Grow übergehen könnten. Daran arbeiten wir, sobald Sie Ihre Benutzer importieren können. Sie werden nichts verlieren, was sie hatten. Die Idee ist, dass sie ihr Konto, wenn Sie so wollen, einfach auf ein Grow-Konto upgraden werden. Es funktioniert also nicht nur auf Ihrer Website, sondern auf Tausenden anderer Websites, auf denen Grow ausgeführt wird. Sie haben also beide Lösungen, die Sie verwenden können.

JENNY GUY: Fantastisch. Julia. „Gibt es eine Möglichkeit, die Traffic-Einnahmen von Safari mit den Traffic-Einnahmen von Chrome innerhalb von Mediavine zu vergleichen?“

ERIC HOCHBERGER: Noch nicht, aber das wollen wir euch unbedingt zeigen können, weil ich das wichtig finde. Ich denke, wenn die Leute anfangen zu sehen, dass Google dort um 60 % sinkt, ist es real. Ich denke, das sollte vielen Publishern helfen, zu erkennen, wie wichtig es ist, Dinge wie Grow jetzt so dringend zu installieren und nicht nur bis zum dritten Mal zu warten. Partykekse sind weg. Also kurze Antwort, nein, nicht heute, aber in Zukunft.

JENNY GUY: Uns schwirren viele Fragen zu Einnahmen herum. Die 60 %, die Google sagte, sie wollen – ich denke, jeder möchte, dass Sie einen Prozentsatz mit all den Minderungsbemühungen angeben. Was könnte es bedeuten? Und reden wir nur davon, dass der Chrome-Traffic die Einnahmen verliert, oder ist es der gesamte Traffic? Ist das deine Gesamtdrehzahl? Hilf uns.

ERIC HOCHBERGER: Also noch einmal, das betrifft nur Ihren Chrome- und Android-Datenverkehr und Chromium-Browser, die derzeit Cookies von Drittanbietern haben. Also Dinge wie Edge sind eigentlich nur gebaut, sind nur ein Reskinned Chrome. Microsoft Edge, früher bekannt als IE, ist jetzt nur noch Chrome. Es wird also andere Browser geben, aber sie machen nur einen kleinen Prozentsatz des Marktes aus.

Uns interessiert vor allem, was mit Chrome passiert und was mit Safari passiert. Das sind die beiden Hauptakteure. Auch in Safari sind Cookies von Drittanbietern bereits verschwunden. Wenn also Cookies von Drittanbietern in Chrome verschwinden, wird Ihr Safari-Verkehr nicht weniger wert sein. Wenn überhaupt, könnte es wegen all dieser Minderungsbemühungen wieder ein bisschen mehr wert sein. Kann ich Ihnen einen genauen Prozentsatz nennen? Nicht ganz, denn das hängt alles von den Standorten ab und davon, wie sich jeder an Grow beteiligt.

Ich kann Ihnen also sagen, dass Benutzer, die bei Grow angemeldet sind, nur eine Tonne mehr wert sind, wenn es keine Cookies von Drittanbietern gibt. Sie könnten zwei- bis dreimal so viel wert sein wie ein Benutzer, der nicht angemeldet ist. Werden Sie zwei- bis dreimal so viel Geld verdienen, wenn Sie alle dazu bringen, sich anzumelden? Sicher, aber das ist nicht realistisch, es sei denn, Sie haben eine Website, die wiederum eine unglaublich engagierte Basis hat.

Vielleicht haben Sie eine Art exklusiven Inhalt, bei dem sich die Benutzer anmelden möchten, aber wenn 5 % bis 10 % Ihrer Benutzer Sie dreimal so viel verdienen, kann das sehr gut sein, um einen Rückgang um 30 % abzumildern, indem Sie 30 % mehr Geld verdienen . Wir haben keine genauen Zahlen, weil es vom Standort abhängen wird, aber wir denken, dass dies eine Gelegenheit ist, mehr zu machen, nicht weniger.

JENNY GUY: OK, das ist eine großartige Frage, und wir haben bereits ein wenig darüber gesprochen, aber ich möchte wirklich ins Detail gehen. Wenn ich es nicht schaffe – Tanya sagt, wenn ich keinen nennenswerten anständigen Teil meiner Benutzer dazu bringen kann, sich über Grow zu authentifizieren – scheinen sich nicht viele Leute anzumelden, um Konten zu erstellen, was ich gesehen habe – wie hilft Grow dann noch mit der Cookiepocalypse?

ERIC HOCHBERGER: Das ist also eine gute Frage. Also noch einmal, zuerst werden wir sagen, dass Grow, wo es heute ist, nicht unbedingt dort sein wird, wo Grow in zwei Jahren sein wird. Ich denke, Sie haben in den letzten anderthalb Jahren, in denen wir dieses Produkt hatten, eine Menge Entwicklungen für Grow gesehen. Aber in den nächsten zwei Jahren wird es sich noch mehr verändern, nicht nur weil wir es entwickeln, sondern weil sich das Internet als Ganzes verändern wird.

Ich denke, die Benutzer werden erwarten, dass sie sich anmelden, personalisierten Anzeigen zustimmen oder etwas Ähnliches, was Grow bereits heute einführt. Wir sind noch sehr früh damit beschäftigt, wie die Zukunft des Internets aussehen wird. Machen Sie sich also keinen Stress, wenn Sie heute nicht viele Benutzer dazu bringen können, sich anzumelden. Das wird ein langsamer Aufbau. Ihr Ziel ist es also, zu versuchen, sie langsam daran heranzuführen.

Sie werden immer mehr Funktionen hinzufügen, die Grow heute hat, und wieder mehr Funktionen, die es in Zukunft hinzufügt, um diese Leser zum Einloggen zu ermutigen. Es wird also immer noch helfen und wieder eine der Schönheiten sein , wenn andere Websites dies gemeinsam ausführen, handelt es sich um gemeinsame Benutzer. Und hoffentlich können einige von ihnen sogar automatisch mit einigen Ideen, die wir in Zukunft haben, auf Ihrer Website eingeloggt kommen.

JENNY GUY: Fantastisch. OK. Wir haben noch mehr Fragen, aber ich möchte mit dieser einbrechen. Für wen ist Grow geeignet?

ERIC HOCHBERGER: Grow ist für alle da. Das wird also verrückt klingen. Unser Ziel ist nicht nur, dass Grow für Mediavine-Publisher gedacht ist, sondern wir sind wirklich der Meinung, dass Grow für das Web sein sollte. Einer der Gründe dafür ist, dass unsere Branche insgesamt nicht viele großartige Lösungen für Cookies von Drittanbietern entwickelt hat. Wie bereits erwähnt, hat die Privacy Sandbox derzeit einen echten Vorschlag, vielleicht zwei, und keiner von ihnen ist live gegangen.

Es gab also viel Interesse von außen – Sie würden überrascht sein –, Grow zu leiten, sogar von Namen, die Ihnen nicht einfallen würden. Also kein klassischer Mediavine-Lifestyle-Blogger, aber namhafte Verlage haben dafür keine eigenen Lösungen. Daher möchten wir Grow teilweise anbieten, um mit diesen First-Party-Daten mehr Webnutzer bei der Monetarisierung zu unterstützen.

Aber wirklich, weil Sie als Benutzer, wenn Sie möchten, dass Grow erfolgreich ist, auf so vielen Websites wie möglich wachsen möchten. Sie möchten nicht nur, dass Ihr Login auf 5.000 Websites funktioniert, auf denen Grow ausgeführt wird. Lassen Sie uns dieses Login im gesamten Web zum Laufen bringen. Das ist also eines unserer Ziele, Grow so universell wie möglich im Web zu verbreiten, damit ein Leser mehr Nutzen aus der Erstellung und Anmeldung bei Grow zieht.

JENNY GUY: Fantastisch. OK, was bedeutet das – können Sie das von der hohen Ebene auf eine spezifischere Ebene bringen? Was bedeutet es mit Menschen nicht – also können Mediavine-Publisher es jetzt sofort verwenden, ja? Jeder kann Grow verwenden?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. Sind Sie bereit? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

JENNY GUY: Großartig. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY: Fantastisch. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Machen wir das. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Ich denke also, sobald wir dieses Grow-Publisher-Portal oder das Dashboard öffnen, werden wir in der Lage sein, mehr Analysen anzubieten und Ihnen mehr dieser Daten zu zeigen. Heutzutage ist der beste Weg, den Sie erreichen können, Google Analytics, und wir können Ihnen einen Hilfeartikel zeigen, der Ihnen kein vollständiges Bild vermitteln wird. Wir arbeiten also daran, sicherzustellen, dass Sie sich ein vollständiges Bild davon machen, wie Grow Ihrer Website heute hilft. Daran arbeiten wir also.

JENNY GUY: Passiert. Es kommt. Es kommt bald. Mach dir keine Sorgen. Gut.

ERIC HOCHBERGER: Ich habe es gesehen. Es ist echt.

JENNY GUY: Das ist eine großartige Frage von Sarah. Können Sie mir mehr über exklusive Inhalte erzählen? Klingt so, als müsste es nicht bezahlt werden, nur hinter einer Anmeldewand. Ist das richtig?

ERIC HOCHBERGER: Richtig. So starten wir heute exklusive Inhalte als etwas, das Sie eine Freewall nennen würden. Sie müssen sich also nur bei Grow anmelden und Ihren Newsletter abonnieren, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist, und sie erhalten Zugriff auf Ihre Inhalte. Wenn ich also diesen schnellen kleinen Haftungsausschluss in der EU mache, können sie Ihre Inhalte abrufen, ohne sich für Ihren Newsletter anzumelden. Es wird optional, und das ist eine Anforderung der DSGVO. Aber wo immer wir können, werden wir Ihre Inhalte mit einem E-Mail-Abonnement sperren. Sie müssen also nicht bezahlen, aber in Zukunft prüfen wir die Idee von Mitgliedschaften oder die Idee, Ihnen zu ermöglichen, Inhalte als kostenpflichtige Inhalte zu sperren.

JENNY GUY: Fantastisch. Ist es möglich, mehr als ein Spotlight-Abonnementformular zu haben? Ich habe mehrere verschiedene E-Mail-Trichter und muss derzeit Spotlight Subscribe und daher Grow für meine kleineren Trichter und Sub-Nischenseiten deaktivieren.

ERIC HOCHBERGER: Ich habe großartige Neuigkeiten für Sie. Sie müssen es nicht ausschalten. Ja, Spotlight Subscribe unterstützt mehrere Widgets. Im Moment ist es ein wenig manuell in der Art und Weise, wie Sie sie auf Ihren verschiedenen Seiten ansprechen müssen. Und ich weiß – ich werde wieder auf Nicole zeigen. Sie tut dies auf ihrer eigenen Website. Sie nutzt Grow einfach so gut. Tolles Beispiel. Sie hat dies, glaube ich, mit einem Plugin namens Ad Inserter getan, um diesen Code einzufügen.

Aber eines der Dinge, an denen wir arbeiten, ist die Möglichkeit, Kategorie-Targeting direkt in Spotlight Subscribe durchzuführen. Sie können also eine Kategorie auswählen und ihr dieses Widget zuweisen und dann Ihren Trichter auf diese Weise vervollständigen. Aber du kannst es heute tun. Sie können mehrere Widgets erstellen. Sie können sie manuell einfügen. Sie werden in Zapier anders durchkommen, sodass Sie den Rest Ihres Trichters entsprechend ausführen können.

JENNY GUY: Großartig. Gut. Samantha. Wenn Sie eingeloggt sagen, ist es mit Grow eingeloggt, richtig? Gibt es Tutorials zur Verwendung exklusiver Inhalte, die wir sehen können?

ERIC HOCHBERGER: Ja, ich glaube, wir haben heute Hilfeartikel, aber ja, wenn wir eingeloggt sagen, meinen wir eingeloggt mit Grow. Und denken Sie daran, wenn sie sich bei Grow angemeldet haben, ist es das Grow-Konto, das sie überall im Internet hätten erstellen können. Es ist sehr einfach für sie, auf eine Schaltfläche zu klicken, wenn sie bereits angemeldet sind. Und selbst mit Cookies von Drittanbietern werden sie möglicherweise heute automatisch auf Ihrer Website angemeldet und können nur auf eine Schaltfläche klicken, um sich anzumelden. Es ist also nicht so aufdringlich, wie es sich anhört, zumal immer mehr von uns anfangen, diese Funktion zu verwenden.

JENNY GUY: Okay. Wir haben etwas Klarheit von Maria bekommen. Sie sagte, ist Grow für Menschen mit Behinderungen, Sehbehinderten usw. vollständig zugänglich? Tolle Frage.

ERIC HOCHBERGER: Soweit wir können, konzentrieren wir uns hier bei Mediavine definitiv auf alle Aspekte der Zugänglichkeit. So kleine Beispiele, in Grow, wenn Sie das Widget auswählen, stellen wir sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Farben zugänglich sind, also stellen Sie sicher, dass Sie für Sehbehinderte genügend Kontrast haben. Wir arbeiten wo wir können. Wenn Sie etwas finden, auf das nicht zugegriffen werden kann, oder wenn Sie auf ein Problem stoßen, teilen Sie uns dies bitte mit. Aber absolut alles, was wir hier bei Mediavine gebaut haben, versuchen wir, Barrierefreiheitsstandards zu erfüllen. Sehr wichtig.

JENNY GUY: Kann ich einen Download-Link hinter die Login-Option setzen, damit ich so ein PDF verschenke?

ERIC HOCHBERGER: Das ist tatsächlich eine der Möglichkeiten, wie wir Menschen heute sehen, wie sie exklusive Inhalte nutzen. Also sperren sie Download-Links, so dass Sie es heute bekommen können, bevor wir überhaupt eine Funktion zum Herunterladen erstellen. Sie können es also sofort haben. Gehen Sie erneut zu Ihrem Dashboard und richten Sie exklusive Inhalte ein. Es kann um alles herum markiert werden. In Gutenberg könnte man es also um jeden Block machen. Auf Nicht-WordPress-Sites können Sie dies sogar mit nur HTML um jeden gewünschten Inhalt tun. Ein Download-Link ist also ein gutes Beispiel. Und in Zukunft arbeiten wir an Möglichkeiten, herunterladbare Dateien wie einen erstklassigen Bürger zu erstellen oder direkt in Grow zu integrieren.

JENNY GUY: Ausgezeichnet. Byron. Wenn ein Benutzer seine E-Mail-Adresse über Spotlight Subscribe angibt, wird er dann authentifiziert und identifiziert, wenn er auf Ihre Website zurückkehrt?

ERIC HOCHBERGER: Ja. Solange sie personalisierten Anzeigen zustimmen und hoffentlich dieses vollständige Konto erstellen, werden sie authentifiziert oder identifiziert. Wir arbeiten an Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass dies häufiger vorkommt. Um das kurz zu beantworten, ja. Unser Ziel ist es sicherzustellen, dass sie in Zukunft authentifiziert werden, sobald sie das Spotlight-Abonnement abgeschlossen haben. Das ist unser Ziel mit diesem Produkt.

JENNY GUY: Fantastisch. Okay, wenn sich also jemand auf einer anderen Website für Grow angemeldet hat und zum ersten Mal auf Ihre kommt, muss er trotzdem auf etwas klicken, um sich für Ihren/unseren Newsletter anzumelden?

ERIC HOCHBERGER: Ja, also noch einmal, eines der Dinge, die wir mit Blick auf Grow bauen, ist dieses datenschutzzentrierte Web. Wir möchten also nicht nur, dass Sie Zugriff auf seine E-Mails erhalten, wenn ein Benutzer auf Ihrer Website auftaucht. Das würde dazu führen, dass Benutzer das Vertrauen in Grow verlieren, und ich denke, das ist eines der Dinge, die wir zu Beginn dieses Produkts versucht haben, am besten zu erklären. Bei Grow geht es nicht nur um den Herausgeber, sondern auch um den Leser.

Eines der Dinge, die sie also tun müssen, ist, der Weitergabe dieser E-Mail-Adresse an Ihre Website zuzustimmen. Das ist also, wo Spotlight Subscribe unglaublich schön ist. Wenn ein Benutzer angemeldet ist, gibt ihm Spotlight Subscribe eine Ein-Klick-Schaltfläche, um Ihre Site zu abonnieren. Sie müssen nicht einmal ihre E-Mail-Adresse eingeben, weil wir sie als Grow-Benutzer kennen. Also ja, wenn sie bei Grow angemeldet sind, bieten wir ihnen viele wirklich einfache Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu abonnieren, einschließlich einiger neuer Funktionen, die wir bald entwickeln. Also wurde Spotlight Subscribe mit genau dieser Idee im Hinterkopf eingebaut, Ashley.

JENNY GUY: In Ordnung. „Vor einiger Zeit habe ich Google Analytics für die Grow-Funktion eingerichtet. Gibt es ein Tutorial, um zu verstehen, was jedes Element in diesem Grow-Dashboard in Google Analytics ist?“

ERIC HOCHBERGER: Ja, ich denke, im Hilfeartikel definieren wir, was all diese obskuren Ereignisnamen für genau diesen Zweck sind.

JENNY GUY: Das tun wir auf jeden Fall und wir werden dafür sorgen, dass wir das teilen. OK, Frage an unser gesamtes Publikum. Wenn Sie Grow verwenden, welche Funktion ist für Sie am besten geeignet? Geben Sie uns dazu ein kleines Feedback. Und während unser Publikum über Funktionen spricht, möchte ich auch über Funktionen sprechen. Lassen Sie uns also durchgehen, was derzeit in Grow verfügbar ist. Denn wie Sie bereits erwähnt haben und wie wir darüber gesprochen haben, ist es nicht das Ende, es einfach anzuschalten. Was Sie tun müssen, ist hineinzugehen und sich all die verschiedenen Dinge anzusehen, die verfügbar sind, sie auszuwählen und sie auf Ihrer Website zu testen. Was ist also verfügbar, und gibt es etwas, das nicht fehlen darf, das die Leute verwenden sollen?

ERIC HOCHBERGER: Grow ist also wirklich ein Toolkit, das darauf ausgelegt ist, Grow so nativ oder organisch wie möglich in Ihre Website einzubauen. Sie möchten, dass es zu Ihrer speziellen Zielgruppe passt, weshalb wir so viele Funktionen anbieten, um sicherzustellen, dass wir diejenigen finden, die bei Ihren Benutzern am besten ankommen. Und niemand wird Ihre Benutzer besser kennen als Sie. Probieren Sie also viele dieser Tools aus und sehen Sie, was am besten funktioniert.

Einige der Tools, die wir heute haben, sind also wieder eingebaut. Jeder wird Favoriten und Social Sharing haben. Diese sind eingebaut, um in das Widget zu wachsen. Wenn Sie Grow einschalten, erhalten Sie diese. Aber einige der Dinge, für die Sie sich entscheiden können. Wir haben empfohlene Inhalte. Wir haben viele großartige Erfahrungen mit empfohlenen Inhalten gemacht, sei es die What's Next-Funktion auf Mobilgeräten, ob Inline die beste Leistung erbringt, ob es das Karussell an der Spitze ist. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihren Lesern Inhalte zeigen können, und das funktioniert wirklich gut.

JENNY GUY: Auszeit. Was sind empfohlene Inhalte? Kannst du uns ein bisschen mehr erzählen?

ERIC HOCHBERGER: Ja, empfohlene Inhalte ähneln so etwas wie Netflix, wo sie, nachdem Sie sich eine Netflix-Show oder ein paar Netflix-Shows angesehen haben, erfahren, welche Art von Netflix-Shows Sie sehen, und sie beginnen, Ihnen Dinge zu empfehlen. Sie beziehen sich also nicht immer wirklich auf die Sendung, die Sie gerade sehen, aber sie werden Ihnen empfohlen.

Und das ist das Schöne an den empfohlenen Inhalten von Grow. Wenn der Benutzer angemeldet ist, ist es für ihn personalisiert. Wenn dies nicht der Fall ist, werden Benutzer wie sie verwendet, um herauszufinden, OK, Sie möchten höchstwahrscheinlich als nächstes darauf klicken, weshalb es im Vergleich zu verwandten Inhalten so wahnsinnig gut abschneidet, insbesondere wenn Sie es lange ausführen. Es wird Ihre Website kennenlernen, Ihren Inhalt kennenlernen. Ich ermutige Sie also, wenn Sie empfohlene Inhalte ausführen, schalten Sie sie nicht einfach ein und sagen Sie: Oh, ich hasse die Inhalte, die dieses Ding empfiehlt. Gib ihm etwas Zeit. Lassen Sie es Ihre Website lernen, und ich denke, Ihre Benutzer werden es lieben.

JENNY GUY: Und auch wenn es Seiten gibt, die Sie mit Sicherheit nicht empfehlen möchten, wie zum Beispiel die Datenschutzrichtlinie, so können Sie hineingehen und diese ausschließen, richtig?

ERIC HOCHBERGER: Ja, absolut. Sie können beliebige einzelne Seiten auflisten. Demnächst gibt es im neuen Dashboard Möglichkeiten, sogar Massensperren verschiedener Seiten durchzuführen. Es gibt also viele Möglichkeiten, Inhalte zu blockieren, die Sie nicht anzeigen möchten.

JENNY GUY: Können Sie uns mehr darüber erzählen, warum Netflix der Meinung ist, dass ich Dokumentarfilme von John Wayne Gacy sehen sollte? Weil ich nicht weiß, was ich schaue, aber das wird mir immer wieder empfohlen.

ERIC HOCHBERGER: Probieren Sie es aus. Mal sehen, was Sie denken, zu sehen.

JENNY GUY: Sehen Sie, ob sie Recht haben. Lassen Sie uns den Algorithmus testen OK, wir haben viele Fans von Spotlight Subscribe im Publikum. Und was die Funktionen betrifft, Sie haben bereits gesagt, dass Spotlight Subscribe wahrscheinlich Ihr Top ist. Warum lieben Sie Spotlight Subscribe so sehr? Warum ist es für alle, nicht nur für Leute, die sich derzeit auf Newsletter konzentrieren?

ERIC HOCHBERGER: Ich liebe Spotlight Subscribe einfach, weil ich nie ein persönlicher Fan von Optionen oder Pop-ups war, sollte ich sagen. Als Leser mag ich keine Pop-ups. Wenn ich an eine Baustelle komme, habe ich Mühe, die Axt so schnell wie möglich zu finden. Ich bekomme diese Konvertierung sehr gut hin, und es ist sicherlich nichts, was ich sagen werde, dass niemand es benutzen sollte. Wenn Sie diese auf Ihrer Website ausführen möchten, tun Sie dies natürlich, und vielleicht untersuchen wir im Laufe der Zeit sogar etwas in Grow selbst.

Aber Spotlight Subscribe bringt Sie in die Nähe dieser Conversions, ohne dass Sie dies Ihrem Benutzer antun müssen, und das liebe ich am meisten daran. Sie können immer noch ein wahnsinniges Newsletter-Wachstum erzielen, ohne Ihre Leser zu verärgern, was wirklich die beste Balance ist, die Sie haben können. Und falls Sie heute noch keinen Newsletter haben, arbeiten wir an Lösungen für Sie. Also einschalten. Beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau dieser Liste für Ihre E-Mails in der Zukunft.

JENNY GUY: OK, das ist eine Frage für mich. Was ist, wenn ich Grow nicht verwenden möchte? Gibt es Alternativen, um weiterzumachen, wenn ich etwas anderes verwende, das mir gefällt, vielleicht ein ähnliches Produkt? Gibt es etwas – was sind die Alternativen?

ERIC HOCHBERGER: Vielen Dank für die Unterbrechung dessen, was zu einem 30-minütigen Pitch auf Grow geworden ist, also ja. Zurück zu – natürlich möchten wir, dass jeder Grow nutzen kann. Es ist eine großartige Gemeinschaftsleistung. Es ist ein tolles Werkzeug. Und es ist ein Tool, das Sie bezahlt, im Gegensatz zu vielen anderen Tools, für die Sie viel Geld bezahlen. Ist es nicht besser, bezahlt zu werden? Ich würde es also sehr begrüßen, wenn Sie Grow leiten würden.

Aber wenn Sie das nicht tun, haben wir die Identitäts-API jetzt seit über einem Jahr im Angebot. Die Identitäts-API ist also die Idee, die Sie in jedes Tool integrieren können, das Sie heute ausführen. Das könnte also sein, ob es OptinMonster ist oder ob es Slickstream ist, mit dem wir eine offizielle Partnerschaft haben, die wieder über ein Jahr alt ist. Wenn Sie es vorziehen, Slickstream auszuführen, können Sie dies tun und wissen, dass diese Benutzer, wenn sie sich anmelden, automatisch für Sie über die Identitäts-API angemeldet werden. Sie erhalten also diese Integrationen, egal ob es sich um Slickstream handelt oder um etwas, das Sie selbst erstellen möchten, und wir versuchen kontinuierlich, dies auch für Publisher zu vereinfachen, die Grow nicht ausführen möchten.

JENNY GUY: Was ist der Unterschied, wenn ich weiter für Slickstream bezahlen möchte, oder wie du gesagt hast, OptinMonster oder so etwas. Was ist der Unterschied zwischen einem Tool wie OptinMonster oder Slickstream in Grow.

ERIC HOCHBERGER: Also ich denke, der größte Unterschied, zweifellos, wird die Tatsache sein, dass Wachstum eine Community-basierte Sache ist. Wir stecken alle zusammen in dieser Idee, dass wir alle einen Pool authentifizierter Benutzer aufbauen. So etwas gibt es derzeit nicht mehr. Wie ich immer wieder sagen werde, ist es sehr schwierig, einen Benutzer dazu zu bringen, sich bei Ihrer Site anzumelden. Wenn Sie also Slickstream verwenden, ermutige ich Sie. Gehen Sie in Ihr Dashboard. Wie viele Mitglieder haben Sie tatsächlich auf Ihrer Website? Ich fordere jeden auf, mehr als – selbst auf den größten Websites hier bei Mediavine – mehr als 1.000 zu haben.

Wir haben also noch kleinere Zahlen gesehen. Auch hier könnten Sie nach allem, was Sie wissen, acht Benutzer haben und dieses Produkt seit Monaten ausführen. Worum Grow aufgebaut ist, ist genau dieser Zweck. Wie bringen Sie einen Benutzer dazu, sich auf Ihrer Website anzumelden? Diese anderen Tools sind großartig. Sie sind großartig in dem, was sie tun, aber sie sind nicht als Erstanbieter-Datenlösung konzipiert. Wenn Sie also Slickstream ausführen und die Suche lieben, großartig. Sie sollten diese Produktsuche weiterhin ausführen. Aber was Sie wirklich prüfen sollten, ist Grow als Ihre First-Party-Datenlösung zu betreiben, denn es wird diejenige sein, die Ihnen die meisten angemeldeten Benutzer bringt.

JENNY GUY: Und das ist der ganze Zweck davon. Jedes Feature, das wir erstellen, alles, was wir tun, versucht, auf diese eine gemeinsame Sache, den Nenner, zu zielen, während Sie gleichzeitig mehr bezahlt werden und die Benutzer länger auf Ihrer Website halten. Sie stärken diese Beziehung zu Ihren Lesern. Sie kleben sie an sich und an andere Grow-Sites. In Ordnung, was haben wir für Grow vor? Weil ich weiß, dass wir gesagt haben, dass dies sein wird – als wir Grow veröffentlichten, veröffentlichten wir es mit – OK, ich werde ein Akronym fallen lassen. Ist es MVP? Ist das richtig?

ERIC HOCHBERGER: Ja , Minimum Viable Product.

JENNY GUY: Ich bin so ein Ingenieur. Als wir Grow auf den Markt brachten, taten wir dies mit einem sehr niedrigen Minimum Viable Product. Da war nicht viel drin. Aber in den letzten 18 Monaten, zwei Jahren, haben wir Funktionen erweitert, Funktionen hinzugefügt, kompiliert, Feedback entgegengenommen, Änderungen vorgenommen, all das. Was steht aber an, weil ich weiß, dass wir in den nächsten Monaten tatsächlich eine ganze Menge Dinge auf Lager haben?

ERIC HOCHBERGER: Ja, ich denke, einer der Gründe, warum wir dieses Produkt als Minimum Viable Product gemacht haben, war, von unseren Publishern zu lernen.

JENNY GUY: Das ist ein MVP. Ich möchte, dass du es einfach das Richtige nennst.

ERIC HOCHBERGER: Als MVP möchten wir Ihr Feedback. Auch hier kennt niemand Ihr Publikum so gut wie Sie, und das hat die Grow-Roadmap so sehr vorangetrieben. Daher kommen diese Funktionen. Sie sehen es sogar in diesem Live. Wir haben über exklusive Inhalte gesprochen. Die Leute fragen nach Downloadables. Es war für uns selbstverständlich, mit der Arbeit an Downloadables zu beginnen, also ist dies eine der Funktionen, die hoffentlich bald herauskommen werden.

Wenn Sie also eine herunterladbare Version haben, können Sie diese hochladen, hinter exklusiven Inhalten sperren, automatisch alle Grows durchlaufen und dies ganz einfach auf Ihrer Website anzeigen, Benutzer dazu bringen, sich anzumelden, sicherstellen, dass sie Ihren Newsletter abonnieren erhalten Sie Zugriff auf das herunterladbare. Und früher mussten Sie wahrscheinlich mit einer Menge verschiedener Plug-Ins zusammenarbeiten und sie alle durcheinander bringen, um dies hoffentlich alleine zu tun. Aber jetzt wird es schön und einfach gemacht, direkt über Grow.

Eine andere Sache, auf die ich mich sehr freue, und ich weiß, dass unsere Publisher es sind, sind einige Integrationen von ESP- oder E-Mail-Versandanbietern. Ich weiß also, dass viele Leute nicht gerne für Zapier bezahlen, und sie mögen es nicht, wie kompliziert es sein kann. Aber denken Sie daran, dass Zapier uns Hunderte von E-Mail-Versandanbietern mit einer einzigen Integration verschafft hat. Aber jetzt schauen wir uns die Top-E-Mail-Versandanbieter an, die unsere Publisher verwenden, und arbeiten an Integrationen mit ihnen, einschließlich ConvertKit, das das erste ist, das wir auf den Markt bringen, und das sehr bald kommen wird.

JENNY GUY: Und Samantha hat gerade eine Frage gestellt: „Integriert sich das Abonnieren mit Grow automatisch mit allen E-Mail-Anbietern?“ Daran arbeiten wir in der Zwischenzeit, also wird ConvertKit an erster Stelle stehen. Dann haben wir andere, die danach kommen. In der Zwischenzeit haben Sie Zapier, um diese E-Mail-Adressen direkt in Ihr ESP zu übertragen. Wir hätten hier eine Frage. „Gibt es eine Möglichkeit, Nicht-WordPress-Sites von Grow.me zu verwenden?“

ERIC HOCHBERGER: Eines meiner Lieblingsdinge an Grow ist, dass es eine ähnliche Technologie wie unsere Anzeigen verwendet, und das nennt man Software as a Service oder SAS, wenn wir heute viele Akronyme spielen, und die Idee sind Sie Fügen Sie eine Codezeile auf Ihrer Website ein, und Sie können Grow ausführen. Indem Sie es auf diese Weise starten, funktioniert Grow auf Nicht-WordPress-Websites genauso, wie Mediavine-Anzeigen auf Nicht-WordPress-Websites funktionieren.

Sie können also Grow auf Vlogger, auf Squarespace, auf SBI ausführen, egal welchen Spaß Sie an anderen CMS haben, es wird mit Grow funktionieren. Und einer der großartigsten Teile von Grow ist jedoch, dass es durch Grow Social, also unser Plug-in, verbessert werden kann. Wenn Sie Grow Social ausführen, erhalten Sie einige coole Dinge aus WordPress, die jedoch nicht erforderlich sind.

JENNY GUY: Wir hatten hier tatsächlich ein Feedback. Eine der Fragen, die wir unserem Publikum gestellt haben, lautet: Was fehlt Grow? Der beste Weg, uns bei der Gestaltung dieses Produkts zu helfen, besteht darin, es zu verwenden und uns Feedback zu geben. Geben Sie uns alle Rückmeldungen und sagen Sie uns, was fehlt. Ellen sagte: „Ich verwende Grow, aber was mir an Slickstream gefällt, ist die Herzfunktion bei der Suche.“ Also okay –

ERIC HOCHBERGER: Ja.

JENNY GUY: – das ist ein großartiges Feedback.

ERIC HOCHBERGER: Bitte schön .

JENNY GUY: Wir nehmen alles auf. Wir nehmen alles auf und schauen weiter, während wir weitermachen. Eric, wie können die Leute am besten Feedback zu Grow-Funktionen oder Ideen geben, die sie haben?

ERIC HOCHBERGER: Nun, wir müssen das Produktteam fragen. Ich glaube-

JENNY GUY: Sie sind hier.

ERIC HOCHBERGER: –wir haben– ja, wir haben einen Link, über den sie Feedback einreichen können. Im schlimmsten Fall können Sie jederzeit eine E-Mail an [email protected] senden. Aber wir haben einen Feedback-Link, und wir werden diesen Feedback-Link hoffentlich bald direkt im Dashboard haben, in diesem neuen Grow-Dashboard.

JENNY GUY: Es kommt. OK, wir schließen alles gerne mit Action-Items ab, und mit dieser Episode schließen wir Teal Talk für Summer of Live ab. Also Eric, was solltest du tun, wenn du ein Mediavine-Publisher bist? Was musst du jetzt tun, wenn du gehst?

ERIC HOCHBERGER: Wenn Sie sich wegen Cookies von Drittanbietern Sorgen machen, sollten Sie als Erstes eine Beziehung zu Ihren Lesern aufbauen. Und es gibt keinen besseren Weg, als sich für Grow anzumelden oder, wenn Sie bereits ein Mediavine-Publisher sind, Dinge wie Spotlight Subscribe zu betreiben und darüber nachzudenken, diese Beziehung zum Leser selbst aufzubauen.

Anstatt also Ihre Anhängerschaft auf Dingen wie Pinterest, Instagram oder Facebook zu haben, Dinge, die von Natur aus sehr unbeständig sind, und Sie Ihre gesamte Anhängerschaft an einem Tag verlieren könnten, denken Sie stattdessen darüber nach, sie selbst zu besitzen. Und das ist das Schöne hinter Grow und dem Besitz Ihres eigenen Newsletters. Besitzen Sie diese Beziehung zu Ihrem Publikum also wirklich. Beginnen Sie noch heute mit der Ausführung von Grow, damit sich Ihr Publikum an diese Idee gewöhnt und sie von dieser Idee begeistert sind und eine langfristige Beziehung zu Cookies von Drittanbietern verschwindet.

JENNY GUY: Wenn Sie kein Mediavine-Publisher sind, was ist heute gut zu tun?

ERIC HOCHBERGER: Sie sollten sich auf jeden Fall für den Link anmelden, den wir zuvor bereitgestellt haben, damit Sie Grow starten können. Denn noch einmal, wir wollen sicherstellen, dass Nicht-Mediavine-Publisher Grow betreiben und Wege finden können, dieses Publikum auch mit anderen Werbeanbietern zu monetarisieren, so verrückt das auch klingen mag.

JENNY GUY: Fantastisch. Liebe es. In Ordnung, alle zusammen, dies ist der Teil der Show, in dem wir über den nächsten Teal Talk sprechen, aber der nächste Teal Talk findet erst nach dem Labor Day statt, weil der Summer of Live im Juni beginnt. Bitte bleiben Sie dran für eine erstaunliche Aufstellung. Wir haben so viele tolle Gäste, die zu euch kommen, alle Themen. Wir suchen auch noch ein paar weitere Gäste später im Sommer. Wir sind am Anfang ziemlich ausgebucht. Aber wir werden diesen Link in die Kommentare einfügen, damit Sie – wenn Sie unbedingt zu einer Summer of Live-Episode kommen und darüber sprechen möchten – Sie ein Experte in einem Thema sind. Alle unsere Herausgeber sind Experten in verschiedenen Themen, also kommen Sie bitte vorbei und teilen Sie Ihr Wissen mit uns. Wir würden Sie gerne in Betracht ziehen, also werden wir diesen Link ebenfalls einfügen.

Wir werden auch den Link zu unserem Ressourcendokument veröffentlichen, das alles zusammenfasst, worüber wir in diesem Blogbeitrag gesprochen haben – Hilfedokumente, die Anmeldung für Grow, wenn Sie interessiert sind und kein Mediavine-Verlag. Es wird alles genau dort sein. Also werden wir das einwerfen. Vielen Dank, dass Sie dies jeden Monat und jede Woche im Sommer zu einem absoluten Vergnügen gemacht haben, um mit Ihnen zu sprechen. Eric, vielen Dank, dass Sie gekommen sind und uns über alles aufgeklärt haben, was auf unsere Branche zukommt. Wir sind gespannt und bereit. Wir werden bereit sein, richtig?

ERIC HOCHBERGER: Wir werden auf jeden Fall bereit sein und danke, dass Sie mich haben. Und was noch wichtiger ist, danke, dass Sie mich übersetzt haben, was immer sehr wichtig ist.

JENNY GUY: Das muss in meinem Gehirn passieren, wenn du sprichst. Es macht piep, äh, piep, äh. Das sind die Geräusche, die es macht.

ERIC HOCHBERGER: Mich dazu zu bringen, jedes Akronym zu definieren, wird geschätzt. Vielen Dank.

JENNY GUY: Es ist Akronym Suppe. Hier herrscht Buchstabensuppe mit Werbetechnik, und ich liebe es, ich liebe es, sie zu definieren. Jungs, vielen Dank nochmal. Wir sehen uns in nur wenigen Wochen zum Summer of Live. Allen einen schönen Rest des Tages.