Whitelist vs. Blacklist im digitalen Marketing: Anwenden und ROI verbessern
Veröffentlicht: 2024-02-01Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen auf den lohnendsten Websites geschaltet werden, sollten Sie sich unbedingt das Thema Whitelist vs. Blacklist zunutze machen. Dieser kurze Leitfaden von Adsterras CPM-Leiter Mikhail Zhukov führt Sie behutsam durch Folgendes:
- Anwendungsfälle und Best Practices für Blacklisting
- Grundlegende Schritte zum Erstellen von Listen mit Anzeigenplatzierungen
- Möglichkeiten zum Erstellen von Blacklists und Whitelists
- Die wichtigsten Fehler, die es zu vermeiden gilt.
- Was ist eine Blacklist oder Blocklist?
- Was ist eine Whitelist oder Allowlist?
- Whitelisting vs. Blacklisting für Marketingzwecke
- Best Practices für Blacklisting und Whitelisting
- 1. Optimieren Sie Ihre Ausgaben und konzentrieren Sie sich dabei auf Conversions
- 2. Kampagnen sicher skalieren
- 3. Übertreffen Sie die Konkurrenz innerhalb Ihrer Ziele
- 4. Vermeiden Sie die Schaltung von Anzeigen auf irrelevanten Quellen
- Wie erstellt man Whitelists und Blacklists?
- 1. Stellen Sie sicher, dass Sie die Platzierungs-IDs verfolgen
- 2. Führen Sie eine Testkampagne durch
- 3. Fügen Sie eine Blacklist oder Whitelist hinzu
- 4. Überwachen Sie die Effizienz von Blacklisting und Whitelisting
- Fehler beim Whitelisting und Blacklisting
- 1. Beginnen Sie mit einer Blacklist oder Whitelist ohne Tests
- 2. Fügen Sie allen Ihren Kampagnen gleichzeitig eine Blacklist hinzu
- 3. Kopieren von Whitelists oder Blacklists aus Ihren vergangenen Kampagnen
- 4. Verwendung derselben Black/White-Listen für eine Gruppe von Geos
- Häufig gestellte Fragen zur Whitelist vs. Blacklist:
- Einwickeln
Was ist eine Blacklist oder Blocklist?
Eine Blacklist ist eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf den Websites von Publishern, die Sie vorübergehend deaktivieren möchten. Sie befehlen einem Werbenetzwerk wie Adsterra, Ihre Anzeigen nicht auf einer bestimmten Liste von Websites zu schalten, weil Sie festgestellt haben, dass diese Ihnen nicht genügend Klicks, Conversions oder Einnahmen bringen.
Was ist eine Whitelist oder Allowlist?
Eine Whitelist listet bestimmte Platzierungen auf, von denen Sie ausschließlich Traffic erhalten möchten. Das bedeutet, dass Sie den Traffic so beschränken, dass er nur von diesen Placements kommt. Zulassungslisten werden hauptsächlich verwendet, um leistungsstarke Quellen zu gruppieren und Budgets innerhalb Ihres Targetings zu optimieren.
Eine Anzeigenplatzierung ist eine bestimmte Stelle auf der Website eines Herausgebers. Wenn die Platzierung blockiert ist, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet, selbst wenn die Website in Ihrer Ausrichtung enthalten ist.
Whitelisting vs. Blacklisting für Marketingzwecke
Warum müssen Werbetreibende also Listen mit leistungsschwachen und äußerst effektiven Anzeigenplatzierungen erstellen? Die Antwort ist mehr als oberflächlich. Dies ist das wichtigste Mittel, um Ihre Ausgaben zu optimieren und Ihr Geld nur in die Traffic-Quellen (Websites oder Social-Media-Traffic) zu leiten, die qualitativ hochwertige Leads oder Conversions liefern können. Wie kann dies im Mediaeinkauf und Affiliate-Marketing angewendet werden? Lassen Sie uns einige Anwendungsfälle und Best Practices skizzieren.
Best Practices für Blacklisting und Whitelisting
1. Optimieren Sie Ihre Ausgaben und konzentrieren Sie sich dabei auf Conversions
Bei diesem Anwendungsfall geht es nicht darum, mehr Traffic zu generieren, sondern sich auf gezielte Aktionen wie Klicks und Conversions zu konzentrieren. Wenn Sie alle Traffic-Slices getestet und genügend Statistiken zur Leistung der Anzeigenplatzierungen gesammelt haben, können Sie nur diejenigen belassen, die Gewinne bringen, oder die leistungsschwächeren ausschließen.
Dadurch lenken Sie Ihre Werbebudgets nur auf die leistungsstarken Traffic-Quellen. Wir müssen jedoch beachten, dass diese Vorgehensweise nicht bedeutet, dass Sie die Anzahl der Conversions erheblich erhöhen. Dies ist jedoch wahrscheinlich, da Ihr Geld nicht allen Platzierungen im Rahmen der beschriebenen Ausrichtung zugewiesen wird, sondern nur bestimmten.
2. Kampagnen sicher skalieren
Der Sinn der Skalierung besteht darin, mehr Traffic mit höherer Konvertierungswahrscheinlichkeit zu erhalten. Anders als im ersten Fall erhöhen Sie die Auszahlung oder das Frequency Capping (die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden), halten sich aber von Platzierungen fern, die Budgets verschlingen.
Mit einer Whitelist können Sie eine Kampagne auch skalieren, indem Sie alle Werbebudgets einer ausgewählten Anzahl von Platzierungen zuweisen.
3. Übertreffen Sie die Konkurrenz innerhalb Ihrer Ziele
Bei dieser Vorgehensweise geht es darum, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und den größten Teil des benötigten Datenverkehrs zu übernehmen. Anzeigenplatzierungen auf der Whitelist erhalten alle Ihre Auszahlungen, und Sie können sogar höhere Gebote festlegen, um die besten Anzeigenaufrufe zu erzielen.
4. Vermeiden Sie die Schaltung von Anzeigen auf irrelevanten Quellen
Markensicherheit ist für viele Werbetreibende ein heikles Thema. Durch das Hinzufügen einer Whitelist beschränken Sie Ihre Anzeigenpräsenz auf eine bestimmte Gruppe von Websites, die zu Ihrer Marke passen. Adsterra-Partner können Manager bitten, eine solche Platzierungsliste zu erstellen.
Ein weiterer Grund für den Ausschluss von Traffic-Quellen ist der periodische Anstieg der Traffic-Kosten. Einige Werbetreibende, deren Angebote sich nicht auf Sport oder Unterhaltung beziehen, tendieren dazu, Publisher, die sich mit Sport-Streaming während der Großveranstaltungen befassen, vorübergehend auf die schwarze Liste zu setzen. Warum so? Hauptsächlich, weil Anzeigen auf diesen Websites während der Übertragung der Hauptspiele ziemlich viel kosten.
Der folgende Grund ist, dass Sport-Websites viele Zuschauer anziehen, was zu Millionen von Anzeigenaufrufen führt, für die Sie bezahlen müssen. Wenn Sportfans nicht Ihre primäre Zielgruppe sind, warum sollten Sie dann Geld dafür ausgeben, ihnen Werbung zu schalten?
Wie erstellt man Whitelists und Blacklists?
Lassen Sie uns nun einen unkomplizierten Ablauf für die Erstellung von Listen bevorzugter oder ausgeschlossener Werbeplatzierungen festlegen. Wir werden alle Schritte benennen, die für den Zugriff auf Black- oder Whitelists erforderlich sind, einschließlich des Hinzufügens spezifischer Token zur Verfolgung von Anzeigenplatzierungen.
1. Stellen Sie sicher, dass Sie die Platzierungs-IDs verfolgen
Mit Adsterra verfügen Sie über hilfreiche Token (Makros), um wichtige Daten über die Leistung einer Kampagne an Ihre Tracking-Tools zu übergeben. Diese Token werden in die URL der Zielseite eingefügt und zeigen alle zur Entscheidungsfindung erforderlichen Kennzahlen an: Benutzergerät oder Browser, Land, die ID jedes von Ihnen geschalteten Werbemittels und vieles mehr.
Zu den wichtigsten und dennoch kritischen Token gehören ##SUB_ID_SHORT(action)## und ##PLACEMENT_ID## . Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, übergibt Letzteres die Kennungen der Verkehrsquellen. Sie werden über die Leistung jeder Anzeigenplatzierung informiert und können diese dann aus einer Kampagne ausschließen oder einer Liste mit den besten Ergebnissen hinzufügen.
Wenn Sie keine Tracker verwenden, können Sie alle IDs auf Ihrer Adsterra-Statistikseite überprüfen.
Zum Inhalt ↑2. Führen Sie eine Testkampagne durch
Nachdem Sie eine neue Marketingkampagne erstellt und die Platzierungsverfolgung eingerichtet haben, benötigen Sie etwas Zeit, um den Traffic zu testen. Dies ist ein unverzichtbarer Zeitraum, in dem Sie überprüfen können, wie richtig Ihre Gebotsstrategie ist, wie effektiv Ihre Creatives sind und wie viel Traffic und Conversions Sie auf diese Weise erzielen können.
Um bestimmte Anzeigenplatzierungen zu deaktivieren oder auszuwählen, benötigen Sie mehr als ein paar Tage für Tests. Grundsätzlich ergibt sich nach einigen Wochen ein vollständiges Bild.
3. Fügen Sie eine Blacklist oder Whitelist hinzu
Da Sie nun wissen, welche Traffic-Quellen die Spitzenreiter und welche die Nachzügler sind, können Sie letztere aus der Kampagne entfernen oder die ersten zu einer Whitelist hinzufügen. Hier sind zwei Wege möglich:
Manuell hinzufügen
Öffnen Sie eine Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, und scrollen Sie nach unten bis zum Abschnitt „Erweiterte Einstellungen“. Sie können die IDs jetzt manuell eingeben oder in eine Blacklist oder Whitelist einfügen. Stellen Sie sicher, dass Sie die IDs durch Kommas trennen. Der Hinweis auf der rechten Seite erinnert Sie daran, dass pro Kampagne entweder eine Whitelist oder eine Blacklist gleichzeitig verwendet werden kann, nicht beide.
Blacklisting mit CPA-Ziel
CPA Goal ist ein intelligentes Tool, das Ihren CPM/CPC-Verkehr durch Conversions basierend auf den von Werbetreibenden festgelegten kritischen Parametern optimiert. Als Mediaeinkäufer oder Affiliate-Vermarkter legen Sie folgende Kriterien fest:
- Der kritische Ausgabenbetrag
- Die Anzahl der Conversions oder die durchschnittlichen Kosten pro Conversion, die Sie mit diesen Ausgaben erwarten.
Das CPA-Ziel passt den Traffic entsprechend diesen Kriterien an. Wenn eine Traffic-Quelle Ihre kritischen KPIs nicht erfüllt, wird die Verknüpfung der Platzierung aufgehoben. Alle nicht verknüpften Platzierungen werden in einer Tabelle angezeigt, mit der Sie eine Blacklist erstellen können.
4. Überwachen Sie die Effizienz von Blacklisting und Whitelisting
Unabhängig davon, ob Sie Zulassungs- und Sperrlisten verwenden oder nicht, sollten Sie Ihre Werbekampagnen unter Kontrolle halten. Aus diesem Grund verwenden Sie Tracking-Tools und das Adsterra-Statistik-Dashboard. Dies geschieht häufig, wenn Sie einige Placements aus einer Ausschlussliste entfernen müssen, um mehr Traffic zu erhalten, oder wenn Sie eine Whitelist aktualisieren müssen, wenn einige Placements nicht mehr genügend Conversions senden.
Fehler beim Whitelisting und Blacklisting
Blacklisting- oder Whitelisting-Marketing kann schwierig sein. Wenn Sie zu viele Traffic-Quellen ausschließen, riskieren Sie, eine Kampagne zu stark zu optimieren und keine Anzeigenaufrufe mehr zu erhalten. Und wenn Sie Ihre Kampagne auf nur mehrere Placements beschränken, die Ihrer Meinung nach perfekt zusammenpassen, kann es sein, dass Ihr Traffic-Volumen genauso niedrig ist.
Wann Traffic-Quellen auf der schwarzen oder weißen Liste bleiben sollten, ist ein fortgeschrittenes Wissen, und wir werden es jetzt nicht im Detail aufschlüsseln. Unser Experte hat zuvor einen wertvollen Leitfaden für Blacklist-Fehler geteilt – bewahren Sie ihn für alle Fälle auf! Heute beschränken wir uns auf die Auflistung der wichtigsten Verbote:
1. Beginnen Sie mit einer Blacklist oder Whitelist ohne Tests
Wenn Sie eine neue Werbeplattform ausprobieren oder eine neue Werbekampagne starten, besteht Ihre erste Aufgabe darin, den Traffic zu testen. Es kann bis zu ein paar Wochen dauern, die besten Traffic-Slices und die profitabelsten Anzeigenplatzierungen zu finden. Durch den Ausschluss oder die Einschränkung von Anzeigenplatzierungen ohne Tests entgehen Ihnen viele kostengünstige Zugriffe.
2. Fügen Sie allen Ihren Kampagnen gleichzeitig eine Blacklist hinzu
Jede Werbekampagne ist einzigartig in Bezug auf Targeting, Creatives und Landings. Sie erhalten keine relevanten Ergebnisse, wenn Sie für alle Kampagnen dieselben Ausschlüsse für Placements anwenden. Eine Black- oder Whitelist ist ein maßgeschneiderter Satz von IDs, der dieser spezifischen Kampagne hinzugefügt werden kann.
3. Kopieren von Whitelists oder Blacklists aus Ihren vergangenen Kampagnen
Auch wenn Sie eine Bingo-Liste mit Platzierungen haben, die früher gut funktioniert haben, müssen Sie diese regelmäßig aktualisieren. Der Verkehr ist instabil und viele Faktoren wie Saisonalität und die aktuelle Aktivität der Konkurrenz spielen eine Rolle.
4. Verwendung derselben Black/White-Listen für eine Gruppe von Geos
Dieselben Anzeigenplatzierungen können unterschiedliche Ergebnisse erzielen, wenn Sie beispielsweise Anzeigen für Zielgruppen in den USA und für Zielgruppen aus Frankreich schalten. Wir bei Adsterra empfehlen, eine Kampagne pro geografischem Gebiet festzulegen. Die gleiche Regel kann auch auf Whitelists und Blacklists angewendet werden.
Häufig gestellte Fragen zur Whitelist vs. Blacklist:
Eine auf der schwarzen Liste stehende Quelle ist eine abgelehnte Quelle. Daher nutzen sowohl Affiliate-Marketing- als auch E-Mail-Plattformen diese Methode, um unerwünschte Absender auszuschließen. Es gibt jedoch einen entscheidenden Unterschied: Entfernte E-Mail-Adressen gelten als Spam, während ausgeschlossene Anzeigenplatzierungen von hoher Qualität sein können, aber nicht für Ihre aktuellen Marketingziele geeignet sind.
Das CPA-Ziel-Tool von Adsterra ist eine Möglichkeit, die Suche nach Traffic-Quellen mit geringer Leistung zu automatisieren. Es wird zur Automatisierung der CPM- oder CPC-Verkehrserfassung verwendet. Das CPA-Ziel hebt die Verknüpfung von Anzeigenplatzierungen auf, die zu viel ausgeben und Ihnen nicht die erforderliche Anzahl an Conversions oder eCPA liefern.
Als Adsterra-Werbetreibender können Sie nicht gleichzeitig eine Whitelist und eine Blacklist hinzufügen. Das liegt daran, dass sie sich im Design unterscheiden. Durch das Whitelisting wird der Traffic der Kampagne auf eine ausgewählte Anzahl von Anzeigenplatzierungen beschränkt. Beim Blacklisting werden bestimmte Anzeigenplatzierungen aus Ihren Kampagnen ausgeschlossen und alle anderen werden zugelassen.
Einwickeln
Blacklisting und Whitelisting sind hilfreich, wenn sie mit Bedacht eingesetzt werden. Eines Ihrer wichtigsten Marketingziele besteht möglicherweise darin, Ihre aktuellen Werbeausgaben zu optimieren. Indem Sie eine Liste der besten Anzeigenplatzierungen (eine Whitelist) auswählen, erzielen Sie maximale Conversions, ohne für etwas anderes auszugeben.
Durch das Entfernen von Traffic-Quellen aus einer Kampagne werden die Ausgaben für potenziell leistungsschwachen Traffic reduziert. Diese Tools sind unerlässlich, wenn Sie über ausreichende Kenntnisse über die Verkehrsleistung verfügen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie jederzeit die Empfehlung Ihres Vorgesetzten einholen. Wir bei Adsterra glauben, dass Live-Kommunikation genauso wichtig ist wie KI-gestützte Tools und Hightech.