Warum Facebook-Videos die Geheimwaffe eines Vermarkters sind

Wussten Sie, dass Facebook-Videos Ihre Geheimwaffe als Vermarkter sind? Zumindest können sie es sein, wenn Sie wissen, wie gut die Menschen mit ihnen interagieren und wie Sie ihr volles Potenzial nutzen können. In einer Zeit, in der Bilder alles sind, was die Leute nur auf Facebook zu interessieren scheinen , können Facebook-Videos genau die richtige Marketingstrategie sein, um Ihre Marke vom Rest der Masse abzuheben.

Während sowohl Bilder als auch Videos attraktive, visuelle Inhalte sind, haben Videos einen Vorteil gegenüber Bildern: Sie fördern ein Maß an Engagement und Interaktivität, mit dem Bilder einfach nicht mithalten können. Natürlich schlagen beide das geschriebene Wort, wenn es um Verlobung geht.

Das Schöne an Videos ist, dass sie auch ein relativ komplexes Thema aufgreifen und es in etwas Einfacheres, Unterhaltsames und Lustiges verwandeln können – all dies trägt dazu bei, dass es überhaupt erst so fesselnd wird.

Wenn Sie Facebook-Videos noch nicht in Ihrem Marketing verwenden, sollten Sie dies vielleicht noch einmal überdenken, wenn Sie alle Vorteile erkennen, die mit dieser Strategie verbunden sind.

Die Statistiken zu Facebook-Videos

Sie bezweifeln, dass Facebook-Videos wirklich so beliebt sind wie sie sind? Schau dir einfach die Daten an.

Laut Daten vom April 2017, die von Locowise, einem Tool zur Messung der sozialen Leistung, zusammengestellt wurden, gliedert sich das Facebook-Video-Engagement wie folgt auf:

• Das durchschnittliche Video erreichte 12,05 % des Gesamtpublikums einer Seite
• Das durchschnittliche Bild erreichte 11,63 % des gesamten Publikums einer Seite
• Die durchschnittlichen Links erreichten 7,81 % des Gesamtpublikums einer Seite
• Die durchschnittliche Statusaktualisierung erreichte nur 4,56 % der gesamten Zielgruppe einer Seite

Für diese Daten analysierte Locowise 500 Facebook-Seiten und die damit verbundenen Videoaktivitäten für die ersten drei Monate des Jahres 2017. Sie durchkämmten eine Menge Daten!

Anhand dieser Zahlen können Sie folgende Rückschlüsse auf Ihr Facebook-Marketing ziehen:

• Das Teilen von Videos wird das beste Engagement erzeugen
• Das Teilen von Bildern wird dicht an zweiter Stelle stehen
• Links und Ihre gewöhnlichen Status-Updates kommen in Bezug auf das Engagement an dritter und vierter Stelle

Wenn Sie also nach mehr Engagement suchen (und wer nicht?), Erhöhen Sie die Anzahl der Videos, die Ihre Marke auf der Plattform veröffentlicht.

Arten, Länge und Merkmale der Facebook-Videos mit der besten Leistung

Buzzsumo, der beliebte Inhaltsanalysedienst, hat ebenfalls Facebook-Videos untersucht und dabei bestimmte Merkmale herausgefunden, die jedem einzelnen Video gemeinsam sind, das auf der sozialen Seite gut abschneidet. Für ihre Recherchen hat Buzzsumo unglaubliche 100 Millionen Videos auf der Plattform betrachtet, um eine sehr eindeutige Schlussfolgerung darüber zu ziehen, was funktioniert und was nicht.

Sie stellten fest, dass die Videos mit den meisten Interaktionen ein bestimmtes Thema hatten. Die interessantesten Videos, in der Reihenfolge vom höchsten bis zum geringsten Engagement, handelten von:

• Essen
• Mode und Schönheit
• Haustiere
• Do-it-yourself-Themen (Erklärvideos)
• Humor
• Spielen
• Technik
• Musik
• Sport
• Die Gesundheit
• Reisen
• Politik
• Wissenschaft
• Fitness
• Ausbildung
• Autos
• Marketing
• Immobilie
• Finanzen und Aktien

Auf der Grundlage dieser Daten sollten Sie darüber nachdenken, mehr Videos mit Inhalten zu produzieren, die zu den Top 5 dieser Engagement-Rankings gehören. Wenn Sie eine Lebensmittelmarke sind – egal ob Sie ein Lebensmittelhersteller oder ein Restaurant sind – haben Sie natürlich einen entscheidenden Vorteil, aber selbst wenn Ihre Marke nicht direkt zu den Top-5-Branchen für Engagement gehört, gibt es immer noch einen Weg Sie können es für sich arbeiten lassen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind im anspruchsvollen Bereich der Abfallentsorgung tätig. Erwägen Sie, Videoinhalte zu erstellen, die über den DIY-Aspekt der Hygiene sprechen, oder spielen Sie die humorvolle Seite des Mülls hoch, was nicht so schwer sein sollte.

Natürlich spielt auch die Länge Ihres Videos eine Rolle, wie ansprechend es ist. Aus derselben Buzzsumo-Analyse sehen wir, dass kürzere Videos besser abschneiden: Wenn Ihr Video zwischen 1 und 1,5 Minuten lang ist, dann haben Sie die ideale Interaktionszeit erreicht. Alles, was länger dauert, läuft Gefahr, Ihr Publikum abzuschrecken, das einfach nicht die Geduld hat, längere Inhalte durchzustehen.

Das Engagement für Facebook-Videos wird bis etwa zur 6-Minuten-Marke immer schlechter: Von da an, egal wie lang das Video ist, stagniert die Engagementzeit und bleibt konstant.

Das wirklich Merkwürdige an der Videolänge ist, dass ultrakurze Videos am schlechtesten abschneiden. Wenn Ihr Video weniger als 30 Sekunden lang ist, werden Sie von Ihrem Publikum am wenigsten angesprochen.

Abschließend müssen wir die Gemeinsamkeiten erwähnen, die alle hochinteressanten Videos teilen. Um Ihre Chancen zu erhöhen, ein sehr ansprechendes Video zu erstellen, wenden Sie diese Regeln auf Ihre Inhalte an:

• Eher auf kürzere Videolänge (aber achte darauf, nicht kürzer als 30 Sekunden zu werden)
• Halten Sie die Einführungstexte der Videos kurz und nicht länger als nur 61 Zeichen. Sie möchten Ihren Zuschauern einfach Appetit machen und sie dazu bringen, sich das Video anzuschauen, um mehr zu erfahren
• Versuchen Sie Ihr Glück mit Facebook-Live-Videos – die aufgrund ihrer Live- (und damit aufregenderen/unvorhersehbareren) Natur zwischen 15 und 20 Minuten dauern können
• Variieren Sie Ihre Videos so, dass sie eine faire Mischung aus Anleitungen, Humor, Tipps, Hacks und Inspiration enthalten
• Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung teilbarer Videos, da die leistungsstärksten Videos dazu neigen, mehr Shares statt Likes zu erhalten

Jetzt, da Sie diese Fakten über die ansprechendsten Facebook-Videos kennen, können Sie sich darauf konzentrieren, die Art von Videos zu erstellen, die Ihr Publikum liebt und die auf der Plattform besser abschneiden.

Warum werden Videos immer beliebter?

Ein Grund, warum Facebook-Videos so ansprechend sind, liegt in dem breiteren Trend zu Videos und dem Internet. Laut Cisco Visual Networking Index Forecast 2017 wird Video bis zum Jahr 2021 schockierende 82 % des gesamten IP-Verkehrs ausmachen. Das steht vor der Tür.

Da sich so viel vom Internet im Allgemeinen auf Video verlagert, macht es Sinn, dass das größte soziale Netzwerk der Welt bereits die Auswirkungen dieses dringenden Trends zu spüren bekommt.

Fazit: Wenn Sie glauben, dass Videos auf Facebook jetzt einen großen Einfluss haben, ist das nichts im Vergleich dazu, wo die Dinge bis 2021 sein werden, nur wenige, kurze Jahre entfernt.

Erstellen der perfekten Facebook-Videos

Jetzt, da Sie alles darüber wissen, welche Arten von Videos auf Facebook beliebt sind und warum sie so ansprechend sind, ist es an der Zeit, Sie durch einige Killertipps zu führen, damit Sie die bestmöglichen Videos erstellen können.

Begeistern Sie Ihr Publikum

Wie oben erwähnt, funktionieren inspirierende Videos sehr gut mit Engagement. Die Welt ist immer noch ein großer, chaotischer und beängstigender Ort; Es gibt nichts Besseres als ein aufbauendes Video, um die Stimmung Ihrer Zuschauer zu heben.

Facebook-Videos sind beliebt, weil sie vom Standpunkt des Vermarkters zugänglich sind. Sie brauchen kein großes Budget oder Team, um hochinteressante Inhalte zu erstellen.

Mit Tools zur Videoerstellung wie Animoto können Sie ganz einfach eine inspirierende Botschaft zusammenstellen und vertonen. Eine Alternative wäre, eine Reihe von inspirierenden Zitaten auszuwählen und sie dann durch das Video laufen zu lassen, während im Hintergrund inspirierende Musik spielt.

Führen Sie Menschen durch schwierige Themen

Ein weiterer sehr ansprechender Videostil ist das How-to-Video. Diese ausführlichen Videos sind schnelle und schmutzige Anleitungen, wie man erfolgreich und einfach etwas erreicht, das den Menschen normalerweise eine Menge Probleme bereitet. Kein Wunder, dass diese Art von Videos so beliebt sind.

Denken Sie, Ihr Publikum würde eine kurze Einführung in das neueste Google-Algorithmus-Update schätzen? Es würde sicherlich passen, wenn Sie in der Marketingbranche tätig sind, also erstellen Sie ein Erklärvideo dafür.

Nehmen wir an, Sie sind Chiropraktiker … es gibt so viele Missverständnisse über Chiropraktik. Erstellen Sie eine kurze Anleitung, die potenziellen Patienten zeigt, was sie erwarten können, wenn sie sich einer chiropraktischen Anpassung unterziehen.

Die Optionen für Anleitungen sind praktisch endlos und erfüllen Ihre Anforderungen.

Verwenden Sie Animationen zum Erklären

Manchmal, wenn Sie versuchen, ein Konzept zu kommunizieren, sind Animationen der richtige Weg, weil sie zugänglich und entwaffnend sind. Diese Erklärvideos können verwendet werden, um Ihr Publikum über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung – oder alles, was damit zusammenhängt – aufzuklären. Das macht sie so ansprechend.

Es gibt viele Fallstudien von animierten Erklärvideos, die Marken dabei helfen, wie verrückt zu wachsen.

Denken Sie zum Beispiel an Dropbox, die mittlerweile berühmte Cloud-Speicherplattform. Vor einigen Jahren, als es gerade erst anfing, veröffentlichte das Unternehmen ein animiertes Erklärvideo, das ihm half, 48 Millionen Dollar zu verdienen und wie ein Lauffeuer zu expandieren.

Nun, wenn Sie diese Qualität der Zugänglichkeit mit der Popularität einer Plattform wie Facebook kombinieren können, dann haben Sie wirklich eine Gewinnkombination in Ihren Händen.

Hier sind einige großartige Erklärvideo-Dienste:

• Wideo
• Animaker
• Rohe Shorts

Verwenden Sie Ihre Geheimwaffe

Digitales Marketing kann eine Herausforderung sein. Sie müssen Ihr Publikum finden, verstehen, wie es sich engagiert, und Inhalte erstellen, die es ermutigen, in der Nähe zu bleiben. Das Schöne an Facebook-Videos ist, dass alle drei Faktoren dank der Facebook-Plattform einfach gemacht werden.

Kurz gesagt, Facebook und Videos werden füreinander geschaffen. Mit einer riesigen Benutzerbasis in Milliardenhöhe ist Facebook das maßgeschneiderte Marketingziel für jedes Unternehmen. Mit Videos können Sie Ihrer Marke die Möglichkeit geben, sich aus dem Dunkeln zu befreien und sie mit Inhalten hervorzuheben, die Ihr Publikum dort ansprechen, wo es bereits ist.