Wie wirkt sich Google Analytics 4 auf den RPM aus? Hier erfahren Sie, was Verlage wissen müssen

Die Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 am 1. Juli 2023 hat die Welt für Publisher in der gesamten Branche ein wenig auf den Kopf gestellt, und die Auswirkungen reichen über die Überprüfung täglicher Kennzahlen hinaus.

Viele Verlage haben Schwierigkeiten, die Leistung im Jahresvergleich zu messen, neue Definitionen für gängige Begriffe zu erlernen (z. B. „Sie“, „Sitzungen“ und „Engagierte Sitzungen“) und herauszufinden, wie sie Tools aktualisieren und neu verbinden können.

Die Experten von Mediavine arbeiten mit Ihnen zusammen, um diese holprige Veränderung zu meistern! In diesem Beitrag erläutere ich Folgendes:

• Mehr zu Ihrem Verdienst
• U/min
• Wie alles davon von Google Analytics 4 beeinflusst wird – und wie nicht

Beeinflusst GA4 die Drehzahl?

GA4 wird sich sicherlich auf die Drehzahl auswirken, aber nicht so, wie Sie vielleicht denken!

Um zu verstehen, wie Ihr RPM beeinflusst wird, schauen wir uns zunächst noch einmal den RPM an.

Wir haben im Laufe der Jahre mehrere Artikel über RPM geschrieben, aber das ist schon eine Weile her, und neue Analysen sind immer ein guter Vorwand für eine Überprüfung.

RPM (Umsatz pro Mille) ist eine Maßeinheit. Mit RPM messen wir den Umsatz pro 1000, aber von dort aus müssen wir den genauen Betrag pro 1000 ermitteln.

• Die Dashboard-Standardansicht von Mediavine zeigt Ihnen den Sitzungs-RPM oder den Umsatz pro 1000 Sitzungen an.
• Sie können den Seiten-RPM umschalten, der den Umsatz pro 1000 Seitenaufrufe berechnet.
• Wenn Sie den RPM für aktive Sitzungen (eine neue GA4-Metrik, die ich im Update zu unserem Bewerbungsprozess erwähnt habe) oder für Benutzer berechnen möchten, können Sie diese Metriken als Datenverkehr in die folgende Gleichung einfügen.

Im Kern ist RPM nur eine grundlegende mathematische Gleichung:

Umsatz / Traffic * 1000 = RPM

Was bedeutet RPM für Sie?

Viele von Ihnen kennen diese Details bereits, einige der folgenden Fragen werden jedoch häufig gestellt, selbst bei erfahrenen Verlegern. Lassen Sie es uns aufschlüsseln und weitere Punkte verbinden.

➡️ Wenn der RPM steigt, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie mehr Geld verdient haben.

➡️ Wenn die Drehzahl sinkt, bedeutet das nicht, dass Sie weniger verdient haben.

➡️ Wenn der RPM als 0 $ angezeigt wird oder als flache Linie in der Grafik erscheint, muss das nicht bedeuten, dass Ihr Geld ebenfalls eine flache Linie aufweist.

Wir wissen, dass dies verwirrend sein kann. Es scheint, als ob eine hohe RPM und/oder ein höherer Traffic zu mehr Umsatz führen sollten, aber das ist nicht immer der Fall. Wir haben einen praktischen Hilfeartikel darüber, warum der RPM während einer Traffic-Spitze sinken kann, der detaillierter darauf eingeht. Aber das Fazit lautet:

RPM ist nur dann eine nützliche Maßeinheit, wenn die Umsatz- und Verkehrsanteile der Gleichung korrekt sind.

Im Kontext von GA4 berechnet Google Sitzungen nun anders. Hier ist wie:

• GA4-Sitzungen: Eine Sitzung wird initiiert, wenn ein Benutzer entweder Ihre App im Vordergrund öffnet oder eine Seite oder einen Bildschirm anzeigt und derzeit keine Sitzung aktiv ist (z. B. weil die vorherige Sitzung abgelaufen ist). Standardmäßig endet eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität des Benutzers (Zeitüberschreitung).

• Universal Analytics-Sitzungen: Jedes Mal, wenn ein Benutzer Ihre Website besucht. Eine zusätzliche Sitzung wird für einen Benutzer nur erstellt, wenn er nach 30 Minuten Inaktivität eine andere Seite besucht oder von einer anderen Quelle oder einem anderen Referrer zum Besuch zurückkehrt.

Da der Traffic-Teil der RPM-Gleichung in UA und GA4 etwas anders ist, wird auch RPM etwas anders sein.

Bei einigen Publishern ist die Sitzungsverfolgung in GA4 etwas niedriger. In diesem Fall ist der RPM höher , da wir den Umsatz durch weniger Sitzungen teilen.

Wenn Ihre Sitzungen in GA4 stärker verzerrt sind als in Universal Analytics, ist der RPM niedriger, da Sie den Umsatz durch eine höhere Zahl dividieren.

Wenn die Drehzahl steigt, warum verdienen Sie dann nicht unbedingt mehr Geld?

Lassen Sie mich erklären, warum Sie nicht immer mehr Geld verdienen, wenn Ihre Drehzahl steigt.

Beispiel Nr. 1: Wenn Ihr Entwickler Ihren Analysecode versehentlich zur Hälfte des Tages löscht und er erst zur Hälfte des nächsten Tages ersetzt wird, haben Sie zwei Tage, an denen nur die Hälfte Ihres Datenverkehrs gemeldet wird. Der gesamte Datenverkehr war immer noch vorhanden – Leser besuchten Ihre Website immer noch wie gewohnt aus verschiedenen Quellen –, aber Google Analytics zeichnete ihn nicht auf.

In diesem Beispiel würden Sie den Umsatz aus dem gesamten Traffic durch die Hälfte des verfolgten Traffics dividieren. Dadurch wird die Drehzahl an beiden Tagen künstlich hoch erscheinen. Die Höhe des Umsatzes bleibt jedoch unabhängig davon, was Google Analytics verfolgt, gleich , da Ihr Umsatz nicht von Google Analytics ermittelt wird.

Beispiel Nr. 2: Die gleiche Logik gilt, wenn die Drehzahl sinkt, nachdem ein Tracking-Skript versehentlich verdoppelt wurde. Durch zweimaliges Tracking haben Sie nicht den doppelten Traffic erhalten. In diesem Szenario würden Sie den Umsatz durch das Zweifache des Traffics teilen, der Ihre Website besucht hat, sodass der RPM künstlich niedrig erscheint.

Aber warte. Woher wissen Werbetreibende, wie viel sie ausgeben müssen, wenn ich meinen Traffic nicht verfolge?!

Der Grund ist einfach: Werbetreibende sind nicht mit Ihrem Google Analytics verbunden.

Wir verbinden Ihr Mediavine-Dashboard mit Analysen, damit wir Ihre Daten mit Details zu Ihren Werbeeinnahmen aus dem Ad-Server kombinieren können. Auf dem Ad-Server befinden sich alle Gelddetails.

Auch wenn Sie Analytics nie installiert hätten, könnten Werbetreibende dennoch Geld für Ihren Traffic ausgeben. Sie hätten einfach keine Möglichkeit, aussagekräftige Informationen über Ihren Umsatz zu erhalten.

Hier können Sie sich ausführlich über S2S (Server-zu-Server) und Echtzeitgebote informieren, aber grundsätzlich besucht ein Leser Ihre Website in seinem Browser auf einem Computer oder Mobilgerät, der Browser kommuniziert mit einem Server und dann kommuniziert der Server zu den Anzeigenbörsen.

Diese Browser-Aktion ist der Grund, warum uns Cookies am Herzen liegen 🍪, das bevorstehende Ende dieser Cookies und der Grund, warum wir Grow entwickelt haben.

Erinnerung: Nutzen Sie Grow jetzt, falls Sie es noch nicht getan haben! 2024 steht vor der Tür!

Grow wird Ihnen helfen:

👍 Erhöhen Sie den Traffic, die Seitenaufrufe und die Zeit auf der Website.

👍 Steigern Sie den Umsatz. Mediavine-Publisher, die Grow nutzen, konnten im Laufe der Zeit eine Umsatzsteigerung von bis zu 47 % verzeichnen.

👍 Machen Sie es den Lesern leichter, herauszufinden, wonach sie suchen.

👍 Ermutigen Sie Lesezeichen, indem Sie es den Lesern erleichtern, einen Beitrag an einem Ort zu speichern und ihn später auf jedem von ihnen verwendeten Gerät wiederzufinden.

👍 Erhöhen Sie die CTR

Etablierung einer neuen Normalität

Wie wird eine neue Normalität aussehen? Hier liegt die eigentliche Herausforderung.

Der Verkehr schwankt von Tag zu Tag, von Monat zu Monat und von Jahr zu Jahr. Daher kann es schwierig sein einzuschätzen, ob der heutige Tag viel höher war als gestern, insbesondere wenn wir eine leicht veränderte Version von heute im Vergleich zu gestern verfolgen.

Wenn Sie vor dem 1. Juli 2023 mit der Erfassung von GA4-Daten neben Universal Analytics-Daten begonnen haben, können Sie einen Datumsbereich in GA4 und dann denselben Datumsbereich in UA auswählen. Vergleichen Sie die gemeldeten Sitzungen und berechnen Sie dann den Prozentsatz der Differenz.

Ich habe auf meiner Website drei Monate lang Stichproben durchgeführt und festgestellt, dass GA4 um 2,8 bis 6,5 % höhere Werte als UA meldet. Wenn Sie den RPM mithilfe der Formel (Umsatz / Traffic * 1000 = RPM) neu berechnen, sollte der Prozentsatz der Änderung mit der Differenz übereinstimmen, die Sie gerade beim Traffic erfasst haben.

Mithilfe Ihrer historischen Daten können Sie im weiteren Verlauf vergleichen und Möglichkeiten finden. Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie zu spät übernommen haben oder bis zum 1. Juli mit der Umstellung gewartet haben. Wissen Sie einfach, wo Sie den Wechsel vorgenommen haben, und betrachten Sie ihn als einen Reset.

Machen Sie das Beste aus der Umstellung, indem Sie sich ein paar neue Messziele setzen, wie zum Beispiel die Steigerung Ihrer aktiven Sitzungen und E-Mail-Abonnenten.

Wenn Sie wissen möchten, wie sich der Umsatz der Verlage bei Mediavine im Jahr 2023 entwickelt, schauen Sie sich unsere neueste Ausgabe von „Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 and Q4“ an.

Wie immer werden wir das gemeinsam herausfinden.