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„ Sociable“ ist der neueste Kommentar zu wichtigen Social-Media-Entwicklungen und -Trends vom Branchenexperten Andrew Hutchinson von Social Media Today.

Derzeit kursieren einige widersprüchliche Informationen über die Nutzung von X und sein Wachstum (oder auch nicht) unter Elon Musk.

Einige Berichte deuten darauf hin, dass die X-Nutzung deutlich zurückgegangen ist, während auch die Downloads der App zurückgegangen sind. Andere Berichte deuten darauf hin, dass X im Vergleich zu den Traffic- und Engagement-Zahlen des letzten Jahres tatsächlich an Popularität gewinnt.

In der Vergangenheit konnten wir uns auf die vierteljährlichen Updates von Twitter verlassen, um die tatsächliche Nutzung der Plattform zu messen, und da diese Berichte rechtlich durchsetzbar sind, konnten wir darauf vertrauen, dass Twitter tatsächlich seine tatsächlichen Nutzungszahlen angab. Da es sich bei X jedoch um ein privates Unternehmen handelt, gibt es keine derartigen Berichtspflichten, weshalb wir darauf angewiesen sind, dass Musk und X-CEO Linda Yaccarino uns aktuelle Einblicke in die Nutzung liefern.

Und angesichts dessen, was sie bisher berichtet haben, bin ich mir nicht sicher, ob wir irgendeine Ahnung davon haben, was an dieser Front tatsächlich richtig, wahr oder sachlich ist.

Zunächst einmal haben wir Musk selbst, der letzte Woche dieses Diagramm als Indikator für den steigenden Datenverkehr von X geteilt hat.

Sieht überzeugend aus, oder? Basierend auf dieser Grafik könnten Sie glauben, dass X Instagram in Bezug auf die Gesamtnutzung tatsächlich übertrifft.

Es ist nicht. Tatsächlich ist es nicht einmal annähernd so.

Instagram hat monatlich über eine Milliarde aktive Nutzer, während

Weniger klar ist jedoch anhand dieser Grafik, was die oben genannten Zahlen tatsächlich darstellen.

Die Zahlen in diesem Diagramm basieren auf Website-Traffic-Daten von SEMRush, das den Traffic zu einer Domain misst, in diesem Fall x.com im Vergleich zu instagram.com. Es werden also Besucher in Browsern (Web oder Mobilgeräte) gemessen, nicht in den eigentlichen Apps. 80 % der Nutzung von X erfolgt über die App, während es bei Instagram eher 97 % sind. Mit anderen Worten: Nur ein Bruchteil der Nutzer beider Apps gelangt über ihre WWW-Domain auf die Plattform, wobei der Großteil der Nutzung in der App erfolgt, was in dieser Grafik nicht widergespiegelt wird.

Hinzu kommt die Tatsache, dass X-Beiträge von Google indiziert werden, die überwiegende Mehrheit der IG-Beiträge jedoch nicht, und es ist keine Überraschung, dass X mehr Website-Verkehr verzeichnet. Wenn überhaupt, ist die Tatsache, dass die Situation.

Dieselbe Maßnahme wurde in verschiedenen Berichten verwendet, die darauf hindeuteten, dass der Datenverkehr von X zugenommen hat.

Diese Woche deutete ein anderer Bericht, der Daten von Ahrefs nutzte, darauf hin, dass X im Jahresvergleich einen Anstieg des Traffics um 22,3 % verzeichnete. Genau wie SEMRush hat Ahrefs keinen Zugriff auf App-Nutzungsdaten, diese basieren also nur auf dem Domain-Traffic, also Personen, die X über Webbrowser auf Desktop- und Mobilgeräten nutzen. Das ist nur etwa ein Fünftel der X-Nutzung, und innerhalb dieses Elements verzeichnet X offenbar einen Anstieg. Dies könnte insbesondere auf Musks eigene Beiträge und die dazugehörigen Kommentare zurückgeführt werden, aber ohne entsprechende Daten zur App-Nutzung ist diese Erkenntnis als Indikator für die gesamte X-Nutzung auf die eine oder andere Weise weitgehend bedeutungslos.

In Domos aktuellem „Data Never Sleeps“-Bericht heißt es außerdem, dass die Gesamtzahl der X-Beiträge pro Minute im Jahresvergleich gestiegen sei und von 347.000 pro Minute im Jahr 2022 auf 360.000 pro Minute im Jahr 2023 gestiegen sei. Das widerlegt jedoch die eigenen Erkenntnisse von X zu diesem Thema .

Bereits im September sagte Elon, dass X-Benutzer 200 Millionen Beiträge pro Tag in der App teilten, doch eine Woche später korrigierte Yaccarino dies und sagte, dass X sie tatsächlich sieht

• 100 Millionen Originalbeiträge pro Tag
• Täglich 100 Millionen Antworten auf Beiträge
• 300 Millionen Zitatbeiträge und Reposts

Im Wesentlichen sieht X also 200 Millionen Originalbeiträge pro Tag, aber wenn man die von Domo gemeldeten Zahlen berücksichtigt, stimmt das nicht überein.

Nimmt man Domos Statistik von 360.000 Posts pro Minute zugrunde, würde das bedeuten, dass X derzeit 518 Millionen Posts pro Tag sieht, was weit über den von X selbst gemeldeten Zahlen liegt. Bei 500 Millionen pro Tag entspräche das tatsächlich 347.000 Posts pro Minute, was X letztes Jahr gesehen hat. X verzeichnet also möglicherweise nicht weniger Nutzung, aber basierend auf seinen eigenen Daten scheint es auch nicht mehr zu sehen, es sei denn, Domo hat zusätzliche Einblicke in die X-Nutzung, die X scheinbar nicht hat.

Eine weitere aktuelle Behauptung von Yaccarino, dass X 150 Millionen Neuanmeldungen pro Tag verzeichnet, spiegelt sich ebenfalls nicht in den eigenen Nutzungszahlen von X wider.

Bei 1,5 Millionen neuen Kontoanmeldungen pro Tag sollte X jeden Monat 45 Millionen neue Benutzer hinzufügen, seit Juli sind es jedoch laut eigenen Berichten 500 Millionen monatliche Benutzer. Wenn es also 45 Millionen zusätzliche Anmeldungen pro Monat gibt, bleiben diese neuen Benutzer nicht bestehen, und daher bin ich mir nicht sicher, ob dies eine gute Statistik ist, um das Wachstum von X hervorzuheben.

Schließlich hat Elon auch berichtet, dass die Plattform im Laufe des Jahres verschiedene neue Rekordwerte bei den kumulierten Benutzersekunden erreicht hat, obwohl diese Zahl auch von verschiedenen Branchenexperten kritisiert wurde. Musk sagt, dass dies das genaueste Maß für echtes Engagement sei, Kritiker behaupten jedoch, dass dies nur darauf hindeutet, dass Musks engagierteste Fans ihre gesamte Zeit in der App verbringen, und nicht auf einen allgemeineren Nutzungstrend hinweist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es keine eindeutigen Hinweise darauf gibt, dass Es spielt keine Rolle, ob eine Milliarde Menschen X nutzen, es spielt eine Rolle, ob Ihre Zielgruppe dort aktiv ist. Daher ist es im Großen und Ganzen für Ihre individuellen Marketingpläne möglicherweise weniger relevant, ob X unter der Führung von Musk erfolgreich ist oder nicht.

Aber im Hinblick auf die Nachhaltigkeit der Plattform spielt es eine Rolle und könnte langfristig Auswirkungen auf Musks X-Projekt haben. In dieser Hinsicht sollte die Tatsache, dass die Zahlen nicht schnell sinken, bedeuten, dass X unter dem Strich immer noch gut genug abschneidet. Aber im Grunde wissen wir anhand der Daten, die wir derzeit erhalten, nicht, wie der tatsächliche Stand der Leistung von X ist.