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Tauchbrief:

• Laut einer Gewinnmitteilung des Mutterkonzerns Alphabet ist YouTube im zweiten Quartal wieder auf Wachstumskurs und die Werbeeinnahmen stiegen im Jahresvergleich um etwa 4 % auf 7,7 Milliarden US-Dollar.
• Search and Other, Googles größtes Segment, wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 5 % auf 42,6 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street. Das Technologieunternehmen investiert stark in generative künstliche Intelligenz (KI), um die Suche zu überarbeiten, unter anderem durch ein experimentelles Search Generative Experience (SGE), das nach Angaben von Führungskräften vielversprechende erste Ergebnisse geliefert hat.
• Google gab bekannt, dass CFO Ruth Porat mit Wirkung zum 1. September zur Präsidentin und Chief Investment Officer befördert wird. In der neu geschaffenen Rolle wird Porat die Investitionen in das andere Wettportfolio von Google überwachen und direkt an CEO Sundar Pichai berichten.

Einblick in den Tauchgang:

Nachdem die YouTube-Werbung etwa ein Jahr lang die Leistung von Google beeinträchtigt hatte, erholte sie sich im zweiten Quartal wieder. Die Gewinne der Plattform kamen inmitten eines turbulenten Werbemarkts, in dem viele Marken ihre Ausgaben zurückgefahren haben, wobei Videos in der Regel eine teurere Option sind. Der Ergebnisbericht zeigte insgesamt, dass sich Google im Erholungsmodus befindet, nachdem es kürzlich eine umfangreiche Entlassungsrunde durchgeführt hatte.

Als Stärken wurden wie in den letzten Quartalen Wetten auf die TikTok-ähnlichen YouTube Shorts und YouTubes Connected TV (CTV)-Angebote genannt.

„[In] YouTube haben wir anhaltende Anzeichen einer Stabilisierung der Werbeausgaben gesehen“, sagte Porat in einem Telefonat, bei dem die Ergebnisse mit Analysten besprochen wurden. „Wir konzentrieren uns hauptsächlich auf die Steigerung des qualitativ hochwertigen Konsums von Videoinhalten sowohl bei Shorts als auch im Wohnzimmer, was zu einer verbesserten Monetarisierung führt.“

Shorts ist ein relativ unausgereiftes Format und Google hat keine konkreten Anzeigenzahlen genannt, abgesehen von der Andeutung, dass die Monetarisierung in die „richtige Richtung“ geht. Zumindest im Hinblick auf das Nutzerengagement scheint das Nachahmerprodukt erfolgreich zu sein. Laut Pichai werden Kurzfilme inzwischen monatlich von über 2 Milliarden eingeloggten YouTube-Nutzern angesehen, im Vergleich zu 1,5 Milliarden vor einem Jahr.

Auch das CTV-Geschäft von YouTube gewinnt angesichts der zunehmenden Abzocke weiter an Dynamik. Die Hinzufügung des NFL Sunday Ticket-Pakets, für das sich Kunden ab April anmelden können, könnte die Attraktivität des Dienstes weiter steigern, da immer mehr Premium-Live-Sportarten den Sprung zum Streaming wagen. Der YouTube-Deal rund um Sunday Ticket wird äußerst beliebte YouTuber wie MrBeast einbeziehen.

Während Google wieder geschäftlich Fuß fasst, ist es auch auf dem heißen Stuhl gelandet. Adalytics hat kürzlich einen ausführlichen Bericht veröffentlicht, der darauf hinwies, dass die Platzierungspraktiken von Google für Videoanzeigen häufig im Widerspruch zu den versprochenen Qualitätsstandards von Google standen. Anstatt in Premium-Umgebungen auf YouTube zu erscheinen, würden viele Videokäufe auf Websites mit geringer Qualität oder mit ausgeschaltetem Ton erscheinen, was unter anderem zu den Mängeln gehört, behauptet Adalytics. Google hat behauptet, dass die Ergebnisse von Adalytics auf einer fehlerhaften Methodik beruhten. Dennoch hat die Untersuchung eine weitere Runde des Diskurses über mangelnde Transparenz im Bereich der digitalen Werbung ausgelöst, in dem nur wenige große Unternehmen – darunter Google – dominant sind. Das Europäische Parlament begann im Anschluss an den Bericht mit einer Prüfung der Werbung von Google.

Führungskräfte wurden von Investoren nicht zum Adalytics-Skandal befragt. Ein Bereich, der viel diskutiert wurde, war die generative KI, von der Google glaubt, dass sie sein zentrales Suchökosystem neu erfinden könnte. Google begann im zweiten Quartal mit dem Testen von SGE, einer ChatGPT-ähnlichen Schnittstelle zur detaillierten Beantwortung von Nutzeranfragen. Die Funktion schaltet bereits Anzeigen in begrenzter Kapazität aus. Pichai betonte, dass das Feedback der Nutzer bisher „sehr positiv“ sei und sagte, dass Google seit Mai die Zeit für die Erstellung von KI-„Schnappschüssen“ um die Hälfte reduziert habe.

Während das Ausmaß der Auswirkungen generativer KI auf Anzeigen derzeit schwer abzuschätzen ist, betonte die Führungskraft die Monetarisierungsmöglichkeiten für Marken. Google hat sich beeilt, der generativen KI Priorität einzuräumen, nachdem Microsoft schon früh mit dieser Technologie vorangegangen war, die durch eine enge Partnerschaft mit dem ChatGPT-Entwickler OpenAI unterstützt wurde und eine Überarbeitung von Bing, einem Suchkonkurrenten, beinhaltete.

„Viele dieser neuen Anfragen sind von Natur aus kommerzieller Natur“, sagte Pichai bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen. „Wir verfügen über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Schaltung von Anzeigen, die für kommerzielle Suchanfragen der Nutzer relevant sind, und SGE erweitert unsere Fähigkeit, dies noch besser zu machen.“

Google, Microsoft, OpenAI und Anthropic haben diese Woche eine neue Branchengruppe für verantwortungsvolle KI-Praktiken gegründet. Unter anderem trafen sich die Unternehmen kürzlich mit dem Weißen Haus, um gemeinsame Sicherheits- und Transparenzmaßnahmen im Zusammenhang mit der Technologie zu besprechen.