競合分析に関する 10 の隠れたヒント

公開: 2020-02-23

競合分析を実行することは、ブランドの強みと弱みを特定するのに最適ですが、あなたのビジネスはこれらの重要な分析原則を適用していますか?

これらの 10 のヒントは、競合分析を次のレベルに引き上げ、市場での優位性をさらに高めるのに役立ちます。さぁ、始めよう。

1.SEOから始める

SEO は、デジタルプレゼンスを成功させたブランドの基本です。 SEO 構造が優れているほど、ページのランクが高くなり、より多くのトラフィックが生成されます。次の競合分析では、競合他社の SEO パフォーマンスを評価して、彼らが何を正しく行っているかを確認することを検討してください。

SEO で注意すべき指標には次のようなものがあります。

ページタイトルとメタディスクリプション
URL 構造
ヘッダータグ (例: H1、H2、H3)
コンテンツでのキーワードの使用
内部リンクと外部リンク
バックリンク
SERPランキング

競合他社の SEO 戦略を理解することは、「お金」のページを上位にランク付けするための戦略を作成するのに役立ちます。たとえば、競合するページのタイトルが面白くないことに気付いた場合、それは SEO 最適化されたページでキーワードを獲得するための確実なシグナルです。

2. 最もパフォーマンスの高いコンテンツを発見する

一流のコンテンツは、それをソースとして使用するページから自然にバックリンクを生成します。競合他社のトップコンテンツの改良版を公開して、人々にあなたのページにリンクしてもらいたいと考えています。これは、スカイスクレイパーテクニックとも呼ばれます。

まず、主要なキーワードを確認することから始めます。競合他社は、ターゲットにしているキーワードの最初のページコンテンツを持っていますか? はいの場合は、そのコンテンツを分析し、それをあなたのブランドと比較してください。あなたのコンテンツには存在しない、競合他社が行っている多くのことに驚かれることでしょう。

好きなアイデアをエミュレートし、失敗したアイデアや刺激のないアイデアは忘れてください。これらをすべてのキーワードに対して行うと、コンテンツマーケティングの取り組みを改善するための貴重な洞察が得られます。ただし、コンテンツを盗用しないでください。Google (および他の検索エンジン) は手間のかからない投稿をためらわずにブラックリストに登録します。

3. 競合他社がコンテンツをどのように宣伝しているかを分析する

どんなに印象的であったとしても、プロモーションなしに意図した視聴者に届くコンテンツはありません。競合他社のコンテンツが上位にランク付けされているか、多く共有されている場合、競合他社は適切な方法でコンテンツを宣伝しているに違いありません。そこから 1 つまたは 2 つのことを学ぶことができます。

テクノロジーを使用してコンテンツのプロモーション戦略を分析することをお勧めします。手作業で行うこともできますが、時間と労力がかかりすぎます。 Lucidya のようなソーシャルメディアリスニングツールは、業界で最もパフォーマンスの高いコンテンツを自動的に検出し、それがどのように宣伝されているかを特定します。たとえば、競合他社はソーシャルメディアでコンテンツを共有していますか、それとも有料広告を使用していますか?

4. 競合他社の視聴者がたむろする場所を見つける

競合他社のターゲットユーザーがどこに集まっているかを追跡することから学ぶことができます。これにより、マーケティング戦略をシフトして適切なプラットフォームをターゲットにし、コストと無駄な広告予算を削減できます。

最も簡単な方法は、競合他社が最も活発なプラットフォームを特定することです。ライバルの B2B 企業が常に LinkedIn に投稿し、良好なエンゲージメントを得ている場合は、そこでブランドのコンテンツを宣伝する必要があります。

5.カスタマーケアを分析する

競合他社が顧客をどのように扱っているかを知ることは、自社の改善に役立ちます。競合他社に満足していない不幸な顧客を捉えることさえできます. これらの顧客は生涯価値 (LTV) が高く、より安価に獲得できます。

繰り返しますが、テクノロジーはここでも大きな助けになります。 Lucidya のようなツールは、顧客の感情を分析して、顧客があなたのブランドや競合他社についてどのように感じているかを把握します。この洞察は、顧客ケアを改善して、ブランドへの忠誠心を維持するのに役立ちます。

6. 競合他社の顧客と話す

上記のポイントに従って、競合他社のフォロワーと積極的にコミュニケーションをとることで、顧客調査をさらに一歩進めることができます。これは、いいね、コメント、またはリツイートの形で行うことができます.

Lucidya を使用して、ライバルの顧客が最もアクティブな時期を確認して、コンテンツを公開するのに最適な時期を見つけることもできます. すぐに結果が表示されるわけではありませんが、遅かれ早かれ、不満を抱いているライバルの顧客があなたのブランドに飛びつくでしょう.

7. 競合他社の製品やサービスを試す

競合他社を理解する最善の方法は、サプライズ、サプライズ、自社の製品やサービスを試すことです。彼らのサービスを購読し、何かを購入し、電話で問い合わせ、彼らのオフィスを訪れてください。競合他社のサービスを利用するだけで、多くのことを学ぶことができます。

8.「簡単に達成できる」機会を特定する

すべての競合分析には、市場の誰もまだ見たことのない絶好の機会を特定するひらめきの瞬間が伴います。これらの「簡単に達成できる成果」の機会は、戦略が正しく行われれば、ブランドに見込み客とトラフィックを大幅に増加させる可能性があります。たとえば、まだ誰も優れたコンテンツを作成していない貴重なニッチキーワードを発見する場合があります。

9. 業界のインフルエンサーについていく

業界のトップインフルエンサーを監視します。インフルエンサーマーケティングは、効果的であり、効果があれば、リードと新しいオーディエンスのほぼ無限の流れを体験できるため、10 億ドル規模の業界です。

グローバル市場におけるインフルエンサーマーケティングの規模(画像ソース)

Lucidya などのソーシャルメディアリスニングツールを使用して、業界で最も影響力のある人物を特定します。また、ユーザーに何百万人ものフォロワーがいるからといって、そのユーザーがより多くの価値を生み出すとは限りません。コンテキストは重要であり、ほとんどの場合、熱心なファンベースを所有する小規模なインフルエンサーと協力すると、ROI が大きくなります。

10. 比較をやめないで

競合分析は、年に 1 回行うものではありません。理想的には、少なくとも毎月、競合他社に対してブランドをベンチマークする必要があります。これにより、ブランドが不利な状況に対応するための十分な時間と洞察を提供しながら、ビジネスパフォーマンスの適切な尺度を得ることができます。

Lucidya が競合分析に必須のツールである理由

完全な競合分析には時間と労力がかかりますが、最終的に得られるメリットは他に類を見ません。ターゲットオーディエンス間の影響力、競合他社のパフォーマンスを評価し、有望なリードをもたらして収益を生み出す可能性のある隠れた機会を見つけるのに役立ちます.

Lucidyaは AI を活用したソーシャルメディアリスニングツールで、アラビア語圏の国で事業を展開している企業に、これまでにない詳細な顧客インサイトを提供します。 Lucidya を使用すると、ソーシャルメディアリスニング機能の広範なリストのおかげで、企業は収益性の高い製品を構築し、顧客満足度を高め、キャンペーンを成功させ、より多くの売上を上げることができます。