ブログの1年からの10の教訓
公開: 2022-05-31一度聞いたことがあると、また聞くことができます。ブログはマラソンであり、スプリントではありません。 そして、急速に成長している企業のマーケティングチームにとって、ブログはイライラするほど遅いように見えることがあります。
しかし、古くからの格言は真実のままです。ブログには時間と忍耐が必要です。 私たちの間のせっかちな人にとって、それは私たちが聞きたい最後のことです。 迅速な結果、即時の洞察、および他のブロガーが自慢する優れた結果のタイプが必要です。
私を信じてください–私たちはシステムをハッキングしようとしました。 ブログに関する私たちの会議は、次のようになりました。
スライドシェア！ それが答えです。 いいえ、いいえ、インフォグラフィック、それはそれを行います！ ハッキーなリスティクルは行く方法です！ 大きなブログにゲスト投稿して、トラフィックが殺到するのを見てみましょう！
そして、私の個人的なお気に入り：バイラルな投稿をしましょう！
さて、私たちはこれらすべてのことをしました、そして私はあなたに真実が真実であるとあなたに言うためにここにいます、本当に魔法のトリックはありません。 ブログの成長についての非常識な話を含むオンラインの投稿がたくさんあります…
しかし、これらは外れ値です。 これは標準ではありません。
ブログの大部分は遅くなる運命にありますが、着実に進んでいます。 - 成長。
過去1年間のGoogleAnalyticsトラフィックの増加を見てください。 1月から6月まで、多くのアクションはありません。 しかし、その後、ほぼ6か月の時点で、トラフィックが急増しました。 そしてそこからそれは成長し続けました。
成長は遅いですが、過去1年間で、次のことがわかりました。
- オーガニックトラフィックが44.62％増加
- ユーザー数が95.6％増加
- セッションあたりのページ数が7.19％増加
1年間のブログの後で、私が学んだトップ10のレッスンは次のとおりです。
あなたのブログが何であるかを知るのに1年かかります。
私たちは当初、顧客が望んでいると考えたものに基づいてブログ戦略を構築しました。eコマースのトラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを増やすためのヒントです。
この計画を中心に電子書籍や柱、投稿のグループを作成しましたが、この計画は広すぎるだけでなく、実行するのが難しい戦略であることにすぐに気付きました。
過去1年間で、成功と失敗に基づいて、どの投稿が読者の共感を呼ぶかを判断しました。 この旅を通して、私たちは何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを学び、より焦点を絞った戦略に導きました。
2015年の終わりに、今年初めて、私たちのブログが何であるかをはっきりと理解していると言えます。
では、Yotpoブログとは何ですか？
マーケティング、eコマース、レビュー。データ主導のガイド、重要な業界トレンド、専門家のヒント、オンラインストアの所有者からのサクセスストーリーが満載です。
計画は過小評価されています。
計画を立てる。 百万の計画を立てます。 これらをコンテンツ戦略を計画する際の参照として使用するだけでなく、戦略が時間の経過とともにどのように変化したかを振り返ることもできます。
コンテンツ戦略計画を設計するとき、私はコンテンツを整理するためのHubspotの戦略をガイドとして使用しました。 Hubspotが公開する投稿の種類をどのように説明しているかを見てください。
私たちのブログでは、投稿をメディア、トピック、目的に分けています。
- 中とは投稿の形式を意味します-それはデータの洞察、トレンドとヒントの記事、Yotpoからの更新、またはサクセスストーリーですか？
- トピックでは、これらの投稿を、取り組む主要な問題に応じて分類しています。 私たちの主なトピックは、マーケティング、eコマース、およびレビューです。 しかし、これらのトピックには、トラフィック、エンゲージメント、UGC戦略など、他にもたくさんのトピックがあります。
- 目的はHubspotモデルに従います。 投稿の意図は何ですか？ トラフィックを増やすために設計された豆腐のポストですか？ Slideshareまたはインフォグラフィックのプロモーション投稿？ それとも、Yotpoデータから派生した深い戦術的な投稿ですか。
計画には、Coscheduleを使用してコンテンツカレンダーを計画し、毎週のやることやリマインダー用の（コンピューター上の）付箋紙を作成し、Googleドキュメントを使用してトピックをブレインストーミングして四半期計画を作成します。
計画を作成するときは、コンテンツ戦略とKPIに従って計画を分割することをお勧めします。 言い換えれば、どの投稿を書くかについてのあなたの戦略は、コンバージョンまたは増加する紹介トラフィックのために最適化するためのあなたの戦略とは異なっているべきです。
私たちが最も効果的であるとわかったのは、四半期ごとの目標（トラフィックの増加、コンバージョンの増加など）がコンテンツ戦略の指針となるようにすることですが、それを指示することはできません。 そのため、たとえば、第4四半期には、コンバージョンにつながると期待していた製品に密接に関連するデータ量の多い投稿に焦点を当てるのではなく、トラフィックを増やすように設計された目標到達プロセスの最上位の投稿がほとんどでした。
すべてを行うことはできません。 だから、試してはいけません。
ブログマネージャーとして、可能な限り最高のブログを作りたいと思っています。 しかし、CTAの最適化、A / Bテスト、デザイン、投稿のレイアウト、ゲストのブログ投稿のリクエストの管理、フリーランサーの調査の間で、執筆はリストの一番下に押しやられることがよくありました。
投稿の品質が低下し、コンテンツの戦略と作成に十分な注意を払っていないことは明らかでした。 第4四半期に、マネージャーと私は、トラフィックを増やすためにすばらしい投稿を書くことだけを心配するという決議をしました。
コンバージョンの心配から解放されるのは大変でしたが、コンテンツを軌道に戻すのに時間がかかりました。
それは、あなたがマルチタスカーであってはならないということでも、私が変換に焦点を合わせていないということでもありません。 あなたは間違いなく最初から最後までブログに責任があるべきです。 しかし、時間は限られていることを理解し、すべてをやろうとするのではなく、重要なことを優先する必要があります。
同僚のスキルを最大限に活用して、目標を達成するのに役立つ方法を見つけてください。 特定のランディングページでのコンバージョンを改善する方法を理解するのに2時間かかる場合がありますが、UXデザイナーとの15分間のミーティングはさらに効果的です。
あなたは島ではありません。 できることをしてください–そしてできないときは助けを求めてください。
良いフリーランサーを見つけるのは簡単ではありません。
やってみた、ああやってみた。 eLanceのようなサイトを検索しましたが、コンテンツマーケティングと業界についても深い理解を持っている素晴らしい作家を見つけるのに苦労しました。
結局、かなりの数の優れたフリーランサーを見つけました。 私たちの最大の成功は、私たちの個人的および専門的なネットワークを通じて人々を見つけ、inbound.orgのプロモーションを利用して無料でインターンシップのポジションを投稿することでした。
Inbound.orgは、主にinbound.orgの人々がすでに業界にいて、コンテンツマーケティングのブログが何であるかについての基本的な理解を持っているため、資格のある候補者のリードに最適であることになりました。
もう1つの大きなヒントは、すべての候補者にサンプルの作成を依頼して予算を浪費しないことです。 競技場を平準化するための優れた方法は、最初にフリーランサーにタイトルサンプルを要求することです。 あなたはあなたのブログが何であるかを「理解する」人々と素晴らしい作家であるかもしれない人々を本当に簡単に取り除くことができるでしょう、しかしマーケターのように考えないでください。
私たちはいたるところを見ましたが、真実は、業界、会社の目標、およびブログ戦略を知っている社内のライターを持つことほど価値のあるものはありません。
結局のところ、社内のライターと同じ品質のコンテンツを制作できるフリーランサーを見つけることは非常に困難です。時には経済的には、社内で誰かを雇うほうが賢明です。
どこにでも目を向けてください。
偉大な作家は読んだ。 ペースの速いコンテンツマーケティングの世界では、マーケターが立ち止まって、毎日楽しみのために読むのに時間がかかることは難しい場合があります。
オンラインで興味のある投稿を読むために、毎日約1時間の時間を費やしています。 それらは必ずしもマーケティングやeコマースなどに関連している必要はありません。 しかし、それらは大きなインスピレーションの源です。
私のお気に入りの2つのニュースレターは、Next DraftとMediaRedefです。これらは、Web全体からの最高の投稿をキュレートします。 忙しい日でも、これらのニュースレターをスキャンして、いくつかの長文の記事をチェックするのに少し時間がかかります。 読み終える時間がないかもしれませんが、後で読むためにそれらを保存します。楽しみのために少し読んだだけで、頭の中の創造的なジュースが流れます。
分析に執着しないでください。
Yotpoでブログを管理してから最初の6か月間、私は常にGoogle Analyticsを更新し、他の多くの投稿で読んだのと同じタイプの非常識な結果が表示されるのを待ちました。 月ごと、または週ごとにチェックすることは、かなり無益です。 あなたは自分自身を狂気のチェックに駆り立てるでしょう。 最も重要なのはトレンドを見ることです。
四半期ごとの目標を作成するときにデータを振り返りますが（以下を参照）、コンテンツ戦略は同等の部分のデータと本能です。
これらの数値に基づいてすべての戦略を立てた場合、それが非常に効果的であるとは思えません。 ブログのトレンドを実際に見るには、数か月では十分ではありません。
もちろん、定期的に統計をチェックする必要がありますが、1つの投稿が非常にうまくいったため、必ずしもすべてを準備して計画全体を変更する必要はありません。 最善の戦略決定は、長期的な変化を吸収するためにより多くの時間を費やした後に行われます。
ユーザーとサブスクライバーを使用してください！
最も成功したイニシアチブの1つは、製品ニュースレターにブログ投稿を含めることです。
ご覧のとおり、トラフィックの最大の急増は、製品ニュースレターが送信されたときに発生しました。
総トラフィックを見てみましょう。
そして、これが私たちの製品ニュースレターからのトラフィックを見てみましょう：
メール購読者リストの作成とユーザーへのマーケティングに焦点を当てます。
質はそうです、量よりもはるかに重要です。
そして品質には時間がかかります。
週に2から5の間で変化する、さまざまな量のブログ投稿を試しました。 投稿が多ければ多いほど、投稿は悪化します。 それぞれの投稿に同じ時間をかけることができませんでした。
ウェブ上には非常に多くのコンテンツがあるため、人々は同じ古いものをもう読みたくありません。 目立つことを望むコンテンツマーケターは、価値を付加するための本当にユニークなアイデアと独創的な方法を持っている必要があります。
SEOはab*tchです。
見つかる投稿を書くことが重要であることは知っていますが、SEOは難しい問題の1つです。 投稿を最適化することは常に重要であり、これは私が絶対に推奨する1つの習慣ですが、実際にどのキーワードを最適化するかを理解することは別の話です。
SEOコンサルタントの助けを借りても、ターゲットとする関連性のある達成可能なSEOキーワードを見つけることは困難でした。 さらに、適切なキーワードを特定したとしても、それらが必ずしも投稿にうまく収まるとは限りません。
キーワードは、コンテンツ作成プロセスを定義するのではなく、通知するのに最適であることを学びました。 私たちは一般的なガイドラインとしてキーワードを使用しますが、多くの場合、私たちに最適な投稿はSEOを念頭に置いて作成されていません。
オーガニックトラフィックの上位の投稿のほとんどは、SEOの目的で作成されたものではありません。たまたま、ランキングが高くなり始めました。
がっかりしないでください。
クリシェ、でも本当。 結果を見て成功を測定するのが好きです。 ブログでは、それは必ずしも簡単ではありません。 特定のKPIが低下し始めた場合でも、継続できるように、自分自身と目標を十分に信じてください。
それを置き換えるハックはありません。 私たちが愛し、成功していることを知っていたブログ（Buffer、Groove、Shopifyなど）を見ると、1つのことが明らかでした。彼らは素晴らしいコンテンツを書いただけです。
間違いなく、キーワードと優れた調査によって通知され（CoScheduleブログには、今週話し合っていることを正確に知るという不気味な習慣があります）、インフルエンサーへの働きかけによって構築され、いくつかの驚くべき「ウイルス性」の投稿によってサポートされていますが、最終的にはこれらブログは、よく書かれ、よく研究され、役立つ投稿を一貫して作成します。
それが秘密です。ただ泳ぎ続けてください。