B2B テクノロジー企業が年間 100 以上の記事を公開できる方法

公開: 2024-06-06

記事の内容

品質は量と競合するべきではありません。両方を兼ね備えることもできます。

ただし、それには大変な努力、適切な計画、そして本当の SEO の専門知識が必要です。

品質を落とさずに年間 100 以上の記事を公開する方法について、完全な戦略を説明します。

人間味を保ちながら、最新のテクノロジーを使用することが求められます。

それをチェックしてください。

なぜ年間 100 以上のブログ投稿を目指すのか?

コンテンツマーケティングは、サイトに注目を集め、ブランドを構築し、販売とマーケティングの目標到達プロセスを作成するための実績のある方法です。

しかし、大量の記事を一度にまとめて公開したり、月に 2 ～ 3 件のブログ投稿を少しだけ投稿したりするだけでは十分ではありません。

成功するには、新しいコンテンツを公開し続ける必要があります。それは、検索エンジンが新鮮で関連性の高いコンテンツを好むためです。さらに、制作するコンテンツが増えれば増えるほど、さまざまなキーワードでランクインする機会が増えます。

また、さまざまな視聴者にさまざまなコンテンツを向けることもできるため、購入者のジャーニーのさまざまな段階で見込み顧客を獲得できます。間もなく、これらの企業が享受しているようなコンテンツ堀が生まれるでしょう。

さまざまな企業のコンテンツモートを示すグラフ

それは素晴らしく見えるかもしれませんが、どうやってそこに到達するのでしょうか？

年間少なくとも 25 件のブログ投稿を公開すると、トラフィックが実際に増加し始めます。ただし、100 を超えると、完全に別の範囲に移行します。

しかし、それは交通の問題だけではありません。

HubSpot の報告によると、購入者の半数は決定を下す際に企業のブログを読んでいます。実際、それはブログで比較ページを公開することの最も価値のあることの 1 つです。

ファネルの中間およびファネルの底部を対象としたコンテンツを作成することで、ターゲットユーザーを教育し、ビジネスのコンバージョンを増やすことができます。

もちろん、バイヤージャーニーのさまざまな段階をすべてうまくターゲットにするのに十分なコンテンツを作成することは、特に B2B 分野ではすぐに重要になります。現在の状況を示すフローチャートを確認してください。

そのため、毎年たくさんのブログ投稿を作成できる必要があります。

年間 100 以上のブログ投稿により、ブランドの認知度を維持できるだけでなく、また、リーチを拡大し、権威を築き、コンバージョンを増やし、持続可能な方法で成長を促進することもできます。

念のため言っておきますが、どんなコンテンツでも大丈夫というわけではありません。すでに述べたように、量のために質を犠牲にする必要はありません。

この戦略が正しく実行されれば、ブランドの評判を高めながら、すべてのコンテンツが視聴者に価値をもたらすことが保証されます。

持続可能なコンテンツ戦略の開発

100記事を作りたいならコンテンツ戦略が必要です。これは、残りの取り組みを構築するための足場です。作り方を説明しましょう。

目標とカレンダーを作成する

ビジネス目標を明確に定義することから始めます。ブランド認知度の向上、見込み顧客の獲得、またはソートリーダーシップの確立を目指していますか?

目標が明確になったら、これらの目標をサポートするようにコンテンツ制作を調整します。たとえば、見込み顧客の獲得が主な目標である場合は、一般的な問題点に対処し、連絡先情報を取得するための強力な行動喚起を含むコンテンツの作成に重点を置きます。

次に、コンテンツカレンダーを作成します。コンテンツ制作の計画に役立ち、年間を通じて安定した記事の流れを確保できます。

カレンダーには、製品の発売、業界のイベント、休日などの重要な日付を含めて、コンテンツがこれらの重要な瞬間と一致するようにする必要があります。コンテンツカレンダーには、発行日、担当著者、コンテンツタイプ、ターゲットキーワード、プロモーション戦略などの詳細も含める必要があります。

パフォーマンスデータや視聴者からのフィードバックに基づいてカレンダーを定期的に確認し、調整します。

リソース計画を立てる

現在のリソースを評価し、コンテンツチーム内のギャップを特定します。社内に専任チームを置くことで制御と一貫性が得られますが、アウトソーシングにより柔軟性が得られ、専門スキルへのアクセスが可能になります。

社内人材と外部委託人材の両方からの貢献をシームレスに統合するための明確なワークフローを作成します。これには、ガイドラインの確立、期待値の設定、一貫したコミュニケーションの確保が含まれます。明確なプロセス文書は品質を維持するのに役立ち、すべてのコンテンツがブランド基準と一致していることを保証します。

コンテンツ制作の予算編成には、単にライターや編集者にお金を払うだけではありません。 SEO ツール、コンテンツ管理システム、プロモーション戦略、およびアウトソーシングのニーズに関連するコストを考慮してください。パフォーマンスの高いコンテンツタイプや主要なプロモーションチャネルなど、最も大きな投資収益率が得られる分野に資金を割り当てます。

予算を定期的に見直し、コンテンツ戦略やビジネス目標の変化に合わせて必要に応じて調整します。効率的な予算管理により、過剰な支出をすることなく、大量の高品質のコンテンツを維持できます。

コンテンツチームを構築して管理する

強力なコンテンツ作成チームがコンテンツ戦略の根幹です。高品質のコンテンツを一貫して制作するには、適切な人材を採用し、高い基準を設定し、チームを効果的に管理することが重要です。

AI を使用して 100 件の記事を量産し、フリーランスの編集者にお金を払って改善してもらいたいと思うかもしれませんが、コンテンツマーケティングに対するこの限られたアプローチでは、望む結果は得られません。

次のコンテンツチームのメンバータイプのそれぞれをカバーする役割を持っていることを確認してください。必要なのはライターだけではありません。他のクリエイターも必要です。さらに、編集者はコンテンツを最適化し、ディストリビューターは最終的にコンテンツが確実に視聴されるようにするという非常に重要な役割を果たします。

コンテンツチームを編成するときは、ライティングの分野で優れた経歴を持ち、業界について深い理解を持っている候補者を探してください。創造性、細部への注意力、期限を守る能力を発揮する候補者を優先します。

コンテンツチームの卓越性に関する明確な基準を確立します。これには、トーン、スタイル、フォーマットに関するガイドラインに加え、リサーチや SEO のベストプラクティスも含まれます。定期的なトレーニングセッションは、チームが最新のトレンドやテクニックを常に最新の状態に保ち、継続的な改善を確実にするのに役立ちます。

持続可能なコンテンツ戦略を策定し、長期的なリソースのニーズに備えて計画を立て、強力なコンテンツ作成チームを構築することで、B2B テクノロジー企業は年間 100 以上の高品質な記事を発行することができます。

このアプローチは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、企業を業界の思想的リーダーとして確立し、競争の激しい B2B テクノロジー環境での成長と成功を推進します。

コンバージョンとエンゲージメントのためにコンテンツを最適化する

計画を立てたら、実行しましょう。新規顧客の変換やサイトへの訪問者の誘致など、以前に優先事項として特定した目標に焦点を当てます。

いずれの場合も、コンテンツ成長フレームワークのどの部分も無視しないようにしてください。調査、作成、配布、最適化はそれぞれプロセスの重要な部分です。

計画を立ててブログ記事を 100 件書くだけでは十分ではありません。これらは最初の 2 つのステップですが、次の 2 つのステップには、制作した作品をより多くの人に見てもらえるように配信のベストプラクティスに従うこと、目標を達成し毎年新鮮さを保つためにサイトとコンテンツを継続的に最適化することが含まれます。

品質保証と出版プロセス

大量生産において無視される可能性のある部分の 1 つは、品質保証 (QA) です。この重要なステップにより、基準を満たさないものが公開されることがなくなります。質の低いコンテンツや、ブランドの声にそぐわないコンテンツを排除し始めると、視聴者は気づくでしょう。さらに、Google もそれに気づき、あなたの記事をリストから削除する可能性があります。

高い基準とコンテンツの流れを維持する QA プロセスを構築するために実行できる 4 つの手順を次に示します。

編集ガイドライン:ブランドの声、トーン、スタイル、フォーマット設定の概要を説明する包括的な編集ガイドラインを作成します。すべてのチームメンバーがこれらのガイドラインをよく理解していることを確認してください。
多層レビュー:多層レビュープロセスを実装します。エラーを見つけて品質を確保するために、コンテンツはライター、編集者、対象分野の専門家を含む複数のチームメンバーによってレビューされる必要があります。
SEO レビュー:別途 SEO レビューを実施して、すべてのコンテンツが検索エンジン向けに最適化されていることを確認します。これには、キーワードの使用状況、メタディスクリプション、内部リンクのチェックが含まれます。
盗作チェック:盗作検出ツールを使用して、すべてのコンテンツがオリジナルであり、他のソースから複製されていないことを確認します。これは信頼性を維持し、SEO ペナルティを回避するのに役立ちます。

コンテンツの配布

しかし、待ってください、まだあります!

それは、「公開」をクリックしただけでは作業が完了したわけではないからです。まあ、これまで時間をかけて構築したものを何人が実際に読んだかなんて気にしなければ、そうかもしれません。しかし、潜在的な顧客を獲得したい場合は、そのコンテンツを配信する必要があります。

コンテンツ配信とは、細心の注意を払って作成されたコンテンツが、適切なタイミングで適切な視聴者に届くようにすることです。これには、さまざまなチャネルを活用してリーチを拡大し、混雑したデジタル環境でコンテンツを確実に目立たせることが含まれます。効果的な配信は知名度を高めるだけでなく、ブランドの信頼性を高め、コンバージョンを促進します。

利用可能な各タイプのチャネルを通じてコンテンツを配布するようにしてください。

所有チャネル:これには、Web サイト、電子メールニュースレター、ソーシャルメディアプロフィールが含まれます。これらのチャンネルはあなたの管理下にあるため、視聴者に直接リーチすることができます。ブログを定期的に更新し、ニュースレターを送信し、ソーシャルメディアに投稿すると、コンテンツへの安定したトラフィックの流れを維持することができます。
獲得チャネル:これには、他の Web サイトからのメンション、共有、バックリンクを通じて可視性を獲得することが含まれます。これは本質的に、デジタル世界における口コミマーケティングです。業界のインフルエンサーと関わり、ゲスト投稿に貢献し、オンラインコミュニティに参加して、貴重なバックリンクやメンションを獲得しましょう。
有料チャンネル:有料プロモーションに投資すると、コンテンツのリーチを加速できます。Google 広告、LinkedIn スポンサードコンテンツ、Facebook 広告などのプラットフォームを使用すると、特定の層をターゲットにし、コンテンツの可視性を迅速に高めることができます。

財団と協力する

ご覧のとおり、年間 100 以上の記事を公開することは可能ですが、それには単に大量の記事を書くだけではありません。品質を犠牲にすることなく非常に多くの記事を作成するには、複雑なインフラストラクチャ全体が必要です。

また、投資から最大限の利益を得たい場合は、公開をクリックしたときにただ停止することはできません。

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目標や年間コンテンツカレンダーの作成を通じてコーチングする場合でも、エンドツーエンドのプロセス全体 (配布や最適化を含む) を管理する場合でも、Foundation Marketing があなたのお手伝いをします。今すぐご連絡いただき、ディスカバリーコールをご予約ください。