バイラルになるコンテンツを作成するための 15 のヒントとコツ

あなたがマーケティングに不慣れな場合、バイラル コンテンツは大当たりに似ているように思えるかもしれません。それを成功させるには、多くの運とプロのサイキックが必要です。 幸いなことに、バイラル コンテンツを作成することは、宝くじに当選することとはまったく異なります (ただし、おそらくその心霊的な友人をつかむ必要があります)。 適切なノウハウがあれば、フォロワーの間で大きな注目を集めるコンテンツを作成できます。これは、中小企業の経営者として知っておくと便利なことです。

バイラルなコンテンツを作成するための 15 のヒントとコツを次に示します。

1. すべてのマーケティング担当者が愛らしい猫の動画を備蓄しているわけではありません…

つまり、次善のものを提供する必要があります。それは、非常に役立つコンテンツです。 役立つコンテンツが口コミで広まる理由ウォートン大学のマーケティング教授であるジョナ・バーガーは、人々が有益なコンテンツを共有するのにはいくつかの理由があると示唆しています。たとえば、より教育を受けているように見せたいという願望や、友人にこの有用なコンテンツを「与える」ことで寛大な気持ちになりたいという願望などがあります。

では、実用性はどの程度役立つのでしょうか? Berger の調査によると、有益な記事は口コミで広まる可能性が 34% 高くなります。

2. コンテンツを使いやすくする

ここに衝撃的な真実があります: あなたのウェブサイトを訪れた人のうち、あなたが書いた特定の記事やブログ投稿をすべて実際に読んでいる人はわずか 16% です。 読者が怠けているわけではありません。 それどころか、毎日、あらゆる角度からコンテンツが殺到しています。 最も貪欲なコンテンツ消費者だけがそれをすべて読むでしょう。

これが、デジタル マーケティングの専門家である Neil Patel が、Apple のマーケティング モデルに従うことを推奨する理由です。 読者をページに留まらせるために、シンプルで洗練されたものにしてください。 太字の小見出し、短い段落、箇条書きを使用し、ページに十分な余白があることを確認してください。 簡単にスキャンできるコンテンツとは、最初から最後まで読まれる可能性が高いコンテンツであり、そのため口コミで広まる可能性が高くなります。

3. 画像は極めて重要

画像と、それらが投稿を口コミで広める可能性に貢献する方法について、知っておくべきことはたくさんあります。 まず第一に、画像のあるコンテンツは、画像のないコンテンツに比べて、ソーシャル メディアでのビュー数がほぼ 2 倍になります。 Buffer は、画像付きのツイートは、画像なしのツイートよりも 150% 多いリツイートを受け取ることを発見しました。 これらのビューとソーシャル メディアでのやり取りは、投稿をバイラルにするための鍵です。

しかし、画像が不可欠なのはソーシャル メディアだけではありません。 それらはあなたの投稿にも不可欠です。 画像がソーシャル プラットフォームでのエンゲージメントを高めるのと同じように、ブログでのエンゲージメントも向上します。 注目の画像としてプロフェッショナルでカラフルな画像を設定する (そして、検索エンジンの結果だけでなく、メイン ページのスニペットにも表示されるサムネイル画像を含めるようにしてください) と、視聴者。

4. すべてのコンテンツを書く必要はない

公開スケジュールを立てるときは、バイラル コンテンツにはさまざまな形やサイズがあることを覚えておいてください。ブログ投稿だけでなく、GIF、インフォグラフィック、ビデオなども含まれます。 実際、Buzzsumo による人気のある Web サイトの最近の調査では、興味深いことがわかりました。インフォグラフィックが最も共有されたリスト (平均約 15,000 共有) のトップであり、リストは 2 番目でした。 動画もかなりの注目を集め、1 件あたり 5,000 近くのシェアがありました。

5.長さの問題

あなたの人生の他の分野ではサイズは問題にならないかもしれませんが、ブログ投稿に関しては確かに重要です. Buzzsumo による同じ調査では、長いブログ投稿は、すべてのソーシャル メディア プラットフォームでより広く共有されることがわかりました。 最大 1,000 語の投稿は、Facebook、Pinterest、Linkedin、Google+、Twitter で平均 5,000 近く共有されました。 スペクトルの反対側では、超大規模 (3,000 ～ 10,000 ワード) の投稿は、平均で 9,000 近くのシェアを獲得しました。

ただし、コンテンツの種類によっては、長ければ長いほどよいとは限らないことに注意してください。 たとえば、Vine が非常に人気があるのは、貴重な情報や娯楽がわずか数秒で得られることを人々が知っているからです。 Wistia の動画分析を見ると、80% の人が 30 秒以下の動画全体を最後まで見ていたことがわかります。 動画が長くなるにつれて、その数は減少します。60 分に達するまでに、動画を最初から最後まで視聴する人は 30% 未満になります。

6. 感情を呼び起こす

コンテンツで本物の感情を伝えることができれば、多くのマーケターよりもはるかに先んじることができます。 実際、感情は非常に強力なため、ほとんどすべてのバイラル コンテンツに見られます。 どの感情が最もバイラルになる傾向がありますか? Buzzsumo の調査結果の簡単な内訳は次のとおりです。

• 調査対象の上位 10,000 件の記事の 25% が、感情として畏敬の念を表していました
• 記事の 17% が人々を笑わせた
• 別の 15% は何らかの形で面白かった
• 14%が喜びを感じた
• トップバイラル投稿の6％が人々を怒らせた

感情はさまざまな方法で利用できるため、聴衆の共感を呼ぶバランスが見つかるまで、必ず実験してください。

7. URLマジックを働かせる

奇妙に聞こえるかもしれませんが、URL は投稿がバイラルになる能力にとって重要です。 まず、Marketing Sherpa は、短い URL を含む投稿はクリック数が 250% 多いことを発見しました。 ただし、注意点があります。これは必ずしもリンク短縮サービスを使用する必要があるという意味ではありません。 人為的に短縮されたリンクは、特に Twitter でスパムに関連付けられることがよくあります。

8. URLをわかりやすいものにする

URL の優れた点は、コンテンツの 2 つ目のタイトルのように機能することです。 これにより、投稿の内容を詳しく説明する機会が得られるだけでなく、コンテンツがより信頼できるものに見えるようになります. 次のように考えてみてください。

example.com/blog/post?id=9873410654

またはこれ：

example.com/viral-content

説明的な URL はスパム性が低いと感じられるため、ユーザーはよりクリックしやすくなります。

9. 当然のことながらクレジットを与える

業界のインフルエンサーは、コンテンツを口コミで広めるために非常に重要です。その理由の 1 つは、彼ら自身のコンテンツの一部が口コミで広まる可能性が非常に高いからです。 ただし、参照しているインフルエンサーの名前を削除することはできません。 代わりに、メンションしていることを知らせる必要があります。 Shareaholic はこれを「エゴベイト」と呼んでいます。

良い方法でメンションし、あなたがメンションしたことを彼らに知らせてください。そうすれば、彼らの広範なソーシャル ネットワークであなたのコンテンツを共有する可能性が高くなります。

10.共有といえば…

多くのマーケターは重大な過ちを犯しています。それは、ソーシャル メディアで自分のコンテンツを共有しているにもかかわらず、フォロワーにも共有を求めていないことです。 これは、「求めれば受け取る」というケースの 1 つです。 シンプルな行動を促すフレーズ (CTA) — 「これらのヒントが気に入ったら、友達と共有してください!」のようなものでもかまいません。 —読者にそれをするように勧めます。 実際、締めくくりの CTA に「共有」という言葉を含めるだけで、人々があなたのコンテンツに対して行うインタラクションの数を 2 倍にすることができます。

11.共有を簡単にする

多くの共有が必要な場合は、共有プロセスを非常にシンプルにする必要があります。 これを行うには、ページの上部にあるわかりやすいボタンから、行動を促すフレーズに含まれる共有ボタンまで、さまざまな方法があります。 共有ボタンを含めるもう 1 つの優れた方法は、読者が上下にスクロールしてもボタンをページの片側に保持するプラグインを使用することです。 何をするにしても、読者がボタンを探す必要がないようにしてください。これにより、コンテンツを共有する可能性が大幅に低くなります。

12. 数の力

学校で数学の授業を何年も受ければ、私たちの数への愛は失墜するのに十分だと思うかもしれませんが、そうではありません。 実際のところ、人々は統計が大好きです。つぶやきや暗唱が簡単であればあるほど良いのです。 しかし、あなたはすでにそれを知っていました！ ここであなたが知らなかったことがあります。

人々は奇数も大好きです。 2014 年、Gilad Lotan はリストの記事を調査して、それらの記事が最も効果的だった要因を特定しました。 結局のところ、奇数のリスト アイテムを含むリスト投稿は、偶数のリスト アイテムを含む投稿よりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります。 実際、Lotan は彼の調査で、29 項目を含むリストが群を抜いて優れていることを発見しました。

13. ブラケットは見出しに役立ちますか? [はい]

これも奇妙ではあるが真実の事実だ。 Hubspot は、括弧付きの見出し (具体的には、投稿の件名を明確にする括弧付きの情報) は、括弧なしの投稿よりも 38% 高いクリックスルー率を持っていることを発見しました. 引用された例には、[インフォグラフィック]、[インタビュー]などがあります。 この現象の背後にある理由は、人々はクリックする前に自分が何をしているのかを知りたいと思っているためです。この余分な情報により、クリックするかどうかの決定がはるかに簡単になります.

14. ツイートには常にハッシュタグを含める

Social Media Examiner は、ハッシュタグを使用するとツイートのエンゲージメント率が 2 倍になると述べていますが、その理由は簡単です。 ハッシュタグは、特定のハッシュタグを検索しているすべての人にあなたのツイートを表示します。 ただし、ハッシュタグが多すぎるということもあります。 調査によると、2 つ以上のハッシュタグを使用すると、エンゲージメントが 17% 低下します。

15. 公開する適切な時期を選択する

バイラル コンテンツは、多くの場合、適切なタイミングで適切な場所に投稿することが重要です。 幸いなことに、適切な時間と場所はよく研究されています。

Quicksprout によると、適切な日時はプラットフォームごとに異なります。 たとえば、Facebook の投稿は、木曜と金曜の午後 1 時から午後 3 時の間に最高のパフォーマンスを発揮します。偶然ではなく、人々が仕事から帰宅するのを最も楽しみにしている時間帯と曜日でもあります。 B2B トランザクションに重点を置いている Linkedin は、火曜日、水曜日、木曜日、特にその日の朝と午後遅くに最も多くのアクティビティを取得します。

これは、使用するソーシャル メディア プラットフォームごとに、コンテンツが口コミで広まる可能性が最も高い最適な日時を見つける必要があることを示しています。

お分かりのように、バイラル コンテンツは運ではなく戦術です。 これらのヒントを使ってコンテンツを口コミで広めましょう。この投稿を友達やフォロワーと共有することを忘れないでください!