すべての PPC プロが知っておくべき 3 つの最近の Google 広告の開発

公開: 2022-09-11

COVID-19 の悲惨な状況が薄れるにつれて、トラブルシューティングについての会話が減り、問題の解決についての会話が増えています。世界は、少なくとも近い将来、「ニューノーマル」に落ち着きつつあります。

Google は、PPC の専門家が嵐を乗り切るだけでなく、再び創造性を発揮できるように支援する上で重要な役割を果たしています。デジタルマーケティングや有料検索に携わる方は、PPC に関する Google の最近の 3 つの進展と、その理由をご紹介します。

1. Google ショッピングが無料リスティングを再導入

まず、現在の経済危機が始まって以来、間違いなく最も重要な Google の発表であるショッピング広告の一部が無料リスティングになります。つまり、予算上の理由から優先順位を付けていない広告主は、アプローチを再考する必要があるということです。

無料リスティングにより、より多くの広告主がより少ない投資で自社の製品に注目してもらうことができ、通常ははるかに大規模な競合他社に負ける可能性のある SMB の活躍の場がいくらか平準化されます。

Google はこの製品を完全に非収益化していないことに注意してください。一部のリスティングは無料になりますが、有料広告は通常の SERP のように上部と下部に表示されます。

エントリのしきい値が低いということは、広告主からの関心が急増することも意味します。これにより、Optmyzr などのツールを使用してショッピングキャンペーンを最適化する必要が生じます。

Optmyzr のショッピングキャンペーンビルダー 2.0 を使用すると、Google Merchant フィードを接続できます。当社のマシンは、製品のグループ化、入札と予算の管理、好みに合わせたパラメーターの調整に役立つインテリジェントな提案を提供します。

いくつかのキャンペーンを実行したら、既存のキャンペーンをさらに強化できます。たとえば、除外キーワードを追加したり、商品属性ごとに入札を管理したり、Product Group Refresher 2.0 を自動化してキャンペーンを定期的に更新して在庫を反映したりできます。

ちなみに、これらの無料リスティングはすでに使用され始めています。 PPC インフルエンサー、Zato Marketing の Kirk Williams 氏は、この無料チャネルからの Google ショッピングクリックの 0.5 ～ 11% という外れ値を見てきました (おそらく 5 ～ 6% がより正確な見積もりです)。これは米国に限定されていますが、Google は予定よりも早く他の市場に展開しているようです。

広告主様のアクションアイテム:無料のショッピングリストへの掲載を検討する場合は、すべての表面に商品を表示する許可を Google に与えていることを確認してください。

2. Google は広告主の確認を必須にしています

この件に関する Google の最近の通知を引用するには:

「ユーザーは、オンラインで表示される広告について十分な情報に基づいた決定を下せるようにする必要があります。 そのため、Google 広告を通じて配信される広告の身元を確認することを広告主に求めるポリシーである、広告主の身元確認を開始します。」

消費者と広告主の両方への影響を分析してみましょう。

あなたが消費者なら、これはおそらく非常に歓迎すべき動きです。 1 つには、Google 広告をクリックしたときに偽造品を購入する可能性がほぼゼロになることを意味します。

その上、高度なカスタマイズを可能にします。消費者は、コンテンツが無関係、的外れ、不快、または興味をそそらないと判断した広告主をブロックできます。または、広告主からの購入経験に基づいて、単に広告主をブラックリストに登録することもできます.

つまり、購入した NBA ジャージが模造品である場合、その販売者の今後の広告を完全にブロックできるということです。配偶者への誕生日プレゼントを注文しましたが、約束より 2 週間遅れて届きましたか? その会社の広告を二度と見る必要はありません。

プライバシーと信頼に関しては、Google の評判が大幅に向上したと言えます。

広告主も影響を受けます。問題のある販売者を除外することに加えて、Google の新しいポリシーはデータのプライバシーに関する問題を提起しています。

広告主の身元を確認するために必要な情報は何ですか?
その情報は保存されますか? もしそうなら、どこに保存されますか?
その情報はどれほど安全ですか？誰がアクセスできるようになりますか?

詐欺師は衰退しますが、正当な広告主は確かに懸念を抱くでしょう。

項目 3: ウェブサイトのリンクを含む呼び出し広告

ここで取り上げる最後の発表は、オプションのウェブサイトリンクを使用した Call Ads の導入です。

このカテゴリ (以前は通話専用広告と呼ばれていました) に慣れていない方のために説明すると、これは電話番号を含むモバイル広告の一種です。「クリック」は、広告主のフロントデスク、営業担当者、またはその他の目的地への電話につながります。

現在、オプションの「ウェブサイトにアクセスする」行動を促すフレーズを追加することで、広告主は電話番号とランディングページの間でトラフィックを分割できます。

現在の経済的およびロジスティクスの状況を念頭に置いて、企業がこれらの広告をどのように活用できるかを示す 2 つの例を見てみましょう。

例 A: ステーキ

肉を食べるなら、おいしいステーキを楽しむチャンスです。 Omaha Steaks のような企業がオンラインフルフィルメントをビジネスモデルの基礎に変えたのはそのためです。

レストランに行けない今、家で焼いて食べるステーキが増えているのではないでしょうか。言い換えれば、需要は屋根を突き破っています。あなたがステーキ会社である場合、急増に対処する方法はありません.

そのため、これらの新しい通話広告の一部を配置して、トラフィックの一部を電話回線に誘導し、残りのトラフィックはすべての商品と注文フォームを含むランディングページに配置します。これで、移動できない供給に座っているのではなく、すべての潜在的な顧客に対応できるようになりました。

この例は、e コマース経由で注文を処理するすべてのビジネスに適用されますが、最近実店舗からオンラインフルフィルメントに移行した場合にも役立ちます。これにより、販売スタッフに多額の投資を行うことなく、トラフィックを吸収してサービスを提供できます。

例 B: ホテル

旅行とホスピタリティは、間違いなく現在最も打撃を受けている業界です。しかし、この危機を乗り切ろうとしているホテルの場合、最も避けたいことは、人目につかないことです。

ローマやニューヨークなど、世界で最も訪問者の多い都市の 1 つであるダウンタウンにある人気のホテルを想像してみてください。最近まで、検索キーワードのインプレッションシェアのかなりの部分を享受していたことでしょう。

新型コロナウイルスの危機に対する幅広いデジタルマーケティング戦略の一環として、メッセージを変更して、コンバージョンを達成しようとするのではなく、将来への希望を提供します。再開の計画を共有し、訪問者にそれが起こったときに社会的距離をどのように促進するかを伝え、訪問者を誘惑するための甘いインセンティブを提供します.

そして、人々が旅行を切望していることを知っているので (特に旅行ができない場合)、電話がかかってくることを完全に期待しています。ただし、現地の制限により、現在、フロントデスクはフルクルーではなく 1 人で対応しています。

電話専用広告を調整して、ウェブサイトまたはランディングページへのリンクを新しいメッセージとともに含めるようにします。そうしないと 1 人のフロントデスクを圧倒するトラフィックを分割し、競合他社が背景に消えていく間、ブランドの可視性を維持します。 .

結論

Google がその影響力を受け入れ、Web を消費者と広告主の両方にとってより安全で便利な場所にするのを見るのは心強いことです。このような時代には、どの業界でも、その主要な組織が正しい価値観を念頭に置いてペースを設定する必要があります。

代理店やコンサルタント、企業や新興企業など、私たち一人一人がそれに倣う必要があります。

これらの開発を使用して、Optmyzr のお客様が当社の製品を使用することで最適な価値を引き続き体験できるようにします。