2020年にモバイルマーケティングを動かす5つのトレンド

公開: 2022-05-22

編集者注：これは、モバイルマーケターが1月中に公開する来年を見据えた一連の記事の一部です。 今後数か月で何が期待できるかについては、アプリ内マーケティングのトレンドの概要と、モバイルと小売が今後どのように収束するかを確認してください。

2019年、モバイルマーケターは、TikTokの急成長と、新しい形態の買い物可能な広告やソーシャルコマースに取り組む必要がありました。マーケターが新旧両方のソーシャルプラットフォームで差別化を急ぐため、これは2020年も続くと予想されます。

何年にもわたる花の成長の後、インフルエンサーマーケティングは、Instagramのような非推奨に見舞われ、2020年以降に戦術を変える可能性があります。さらに、初期のStreaming Warsの真っ只中に、モバイルファーストのQuibiプラットフォームの待望のデビューがあり、5Gがついに何年にもわたる誇大宣伝を実現する可能性があります。

以下は、今年モバイルマーケティングの世界を形作るために設定された5つの主要な開発です。

2020年にはインフルエンサーマーケティングの「輝き」が見られます

インフルエンサー管理プラットフォームTraackrのCEOであるPierre-LoicAssayagによると、今年はインフルエンサーマーケティングが「輝きを増す」年になるでしょう。予算を戦術にシフトし、虚栄心の測定基準に対抗するためのプラットフォームの変更と、真正性への新たな焦点は、今後数か月のマーケターに機会を提供します。

「「いいね」をすぐに見ることができないということは、マーケターがオンラインでフォロワーの数を確認して追跡することを期待して、インセンティブが購入したボットのいいねでエンゲージメント数を埋めるインセンティブがなくなることを意味します」と副社長のリア・ローガンは述べています。 InmarCollectiveBiasでのメディア製品の評価。

デジタルエージェンシーのCEOであるBrianWulfeによると、主要なインフルエンサープラットフォームであるInstagramでバニティメトリックを非表示にする動きにより、マーケターは、ビュー、エンゲージメント、コメント、クーポンの使用、クリック率など、成功を測定するためのより具体的な方法を採用するようになります。効果的な支出。

「このような直接応答測定を使用しているインフルエンサーは引き続き成功を収めますが、いいねを測定していたインフルエンサーは、成功のための努力を最適化し、クライアントに対する価値を正当化する方法を理解するのに苦労します」と彼は言いました。。

そのプラットフォームの変更の一部は、インフルエンサーマーケティングの基礎である信頼性の必要性の高まりと、有機的なコンテンツを通じて志を同じくするユーザーをつなぐことに重点を置いています。ローガンは、マーケターが2020年に真正性をより重視し、より深く、ブランドに安全なパートナーシップを構築すると予測しています。

「ここ数年、インフルエンサーマーケティングの中核から離れましたが、戻ってきています。TikTokは、超個人的な生のつながりを提供する新しいインフルエンサープラットフォームの一例です。」

リア・ローガン

Inmar Collective Bias、メディア製品担当副社長

「ここ数年、インフルエンサーマーケティングの中核から離れましたが、戻ってきています。TikTokは、超個人的な生のつながりを提供する新しいインフルエンサープラットフォームの一例です」とLogan氏は述べています。

Wulfeによると、Instagramは依然として戦術の主要なプラットフォームですが、確立されたプラットフォームは有料コンテンツを好む傾向があるため、インフルエンサーはプラットフォームでのリーチが減少していると見ています。インフルエンサーは、FacebookやInstagramなどの成熟したチャンネルに足を踏み入れるのに苦労します。彼らがまだ熱心なフォロワーを持っていない場合、視聴者を引き付けるために新進気鋭のプラットフォームをテストするように促します。

「これにより、TikTokなどの新しいプラットフォームでのROIが向上します。これらの新進気鋭のプラットフォームを使用するインフルエンサーは、オーガニックリーチが大幅に向上し、フォロワーベースを拡大できるようになります」とWulfe氏は述べています。

TikTokはその隕石の急増を維持します

専門家によると、TikTokは2020年に注目すべきプラットフォームです。その人気は昨年、10代と若い大人の間で急上昇し、App Annieによると、Facebook、Messenger、WhatsAppに次ぐ4番目にダウンロードされたアプリにまで上昇しました。 TikTokの大成功の一部は、楽しいコンテンツの作成と共有に重点を置いていることによるものだと、ForresterのVP兼プリンシパルアナリストのThomasHussonはMobileMarketerに語った。

その唯一の目的は、ソーシャルメディアがユーザーにとって面白い手段として機能し、独占禁止法やプライバシーの監視と戦うFacebookやInstagramなどのより確立されたサイトとTikTokを差別化できるという考えを呼び起こします。

TikTokでのマーケティングを実験しているブランドにとってはまだ初期の段階であるため、ソーシャルビデオは爆発的に拡大し続けるでしょう。 2020年のプラットフォームのロードマップは、スポンサー契約と革新的な製品配置を通じて収益化につながる可能性が高いとハソン氏は語った。

「若い世代を積極的に関与させるブランドは、従来のデジタル広告の配置よりもそのようなモデルを好むだろう」と彼は述べた。「膨大なインストールベースを活用して、ストリーミングサービスなどの新しいサービスやサブスクリプションモデルを追加する可能性が高いと思います。」

Effective Spend's Wulfeによると、2020年のマーケターは、TikTokを使用してブランドの親和性と認知度を高める必要があります。これは、従来のダイレクトレスポンス広告が大きな利益をもたらす可能性が低いためです。

「この時点で、TikTokのビューあたりのコストはまだ非常に低いです。つまり、より面白くて楽しく、売り上げを減らすことで実験できるということです」と彼は言いました。「広告主の最初の目標は、プラットフォーム向けのコンテンツを作成し、2番目に販売を促進することです。」

一方、TikTokとそのソーシャルメディアのカウンターパートは、2020年に規制とプライバシーに関する精査が強化される可能性があります。Wulfeは、プラットフォームが、親の同意なしに子供の個人情報を収集するためのYouTubeの1億7000万ドルの和解から学ぶことを提案しています。

「TikTokの人口統計が非常に若いため、広告とプライバシーの懸念が生じます。ブランドは広告キャンペーンで子供をターゲットにすることはできません」と彼は言いました。

Quibiは、モバイルビデオのコードを解読することを目的としています

取り組みが最初に発表されてから3年以上が経ち、ジェフリー・カッツェンバーグのQuibiはついに4月に発売される予定です。モバイル専用の短い形式のビデオプラットフォーム（Quibiは「quickbites」の略）は、Verizon、Samsung、Comcastなどが高額な失敗をした場所で成功を収めることを目的としています。

10億ドルの資金援助を受けて、Quibiは今年、1億5000万ドルの売り上げと、主要プレーヤーであるProcter＆Gamble、PepsiCo、AB InBev、General Mills、もっと。

投資家やマーケターからの初期の関心にもかかわらず、Quibiは、サブスクリプションと広告でサポートされるストリーミングビデオの両方のオプションがますます多様化する消費者にとって確実なものとはほど遠いものです。

「『プレミアムショートフォームビデオ』が消費者が本当に望んでいるものであるかどうかは不明です。たとえそうだとしても、Quibiのモデルは弁護の余地がないようです」とInterpublicGroupのMagnaメディアリサーチユニットおよびIPGMediaLabからの最近のレポート「TheStateストリーミングテレビの。」

「消費者がすでに愛用している有名ブランドの複数のビデオサービスにデバイスでアクセスできる場合、Quibiは少なすぎて遅すぎるように思われます。」

マグナとIPGメディアラボのレポート

「ストリーミングテレビの現状」

報告書によると、「消費者がすでに愛用している有名ブランドの複数のビデオサービスにデバイスでアクセスできる場合、Quibiは少なすぎるか遅すぎるように思われる」とのことです。

消費者がQuibiを予想どおりに下回っていても、短い形式のモバイルコンテンツがどこにでもあるという意味ではありません。特に、米国の成人はテレビを見るよりもモバイルデバイスの使用に多くの時間を費やしており、その40％がeMarketerによると、モバイルデバイスで行われる毎日のデジタルビデオ視聴時間。

「市場が存在するため、Quibiが成功したかどうかを示すのは間違っていると思う」と、ショートフォームビデオチャンネルShortsTVのCEOであるCarterPilcherはMobileMarketerに語った。「Quibiが失敗した場合でも、短いビデオを見ている人は何十億人もいます。」

ソーシャルコマースと買い物可能な広告は、次のモバイル戦場です

ソーシャルメディアを介した製品販売はeコマースの比較的小さな断片を構成しますが、プラットフォームにはユーザーにより統一されたエクスペリエンスを提供するネイティブ機能が組み込まれているため、今年はトレンドが上昇するでしょう。現在、買い物客は主にソーシャルプラットフォームを閲覧して商品を見つけ、ブランドと関わりますが、アプリの外部で取引します。通常は、会社のWebサイトまたは別のメッセージングシステムで取引します。ソーシャルベーカーズのCEO、ユヴァル・ベン・イツァク氏はモバイルマーケターに、これは発見から購入までの全体的な体験をユーザーに提供することになると制限要因になると語った。

ForresterResearchのVP兼主席アナリストであるSucharitaMulpuru氏によると、このような摩擦により、ソーシャルコマースや買い物可能な広告による大きな影響が防がれています。

「小売業者は、それが針を動かしたとは言っていない。これらのアイデアを試し、成功を収めている小規模な小売業者もあるかもしれないが、QVCの新しいバージョンのようであり、大きなマーケティングアイデアとして実際には広まっていない」彼女は言いました。

ただし、2020年は、ソーシャルコマースがより主流のショッピングチャネルになり、ブランドが外出先でユーザーを引き付け、新たな収益源を提供できるようになる年になる可能性があります。消費者がメディア消費をモバイルデバイスに進化させ続けるにつれて、マーケターはそれに追随し、ネイティブ広告と買い物可能な広告を通じてコンテンツ全体の商取引を統合する可能性が高いと、VerizonMediaの最高経営責任者であるIvanMarkman氏は述べています。

「信頼できる出版社には、活性化されるのを待っている市場の買い物客の組み込みのユーザーベースもあります」と彼は言いました。

Grubhub、Wendy's、Burger Kingなどのブランドは、2019年後半に、買い物可能なコンテンツを「Fortnite」キャンペーンとTwitchキャンペーンに組み込み、非常に熱心なゲーマーを引き付けて顧客に変えることを目指しました。より多くのブランドが、これらの非伝統的なマーケティングチャネルで同様に買い物可能な注目を集めるコンテンツを作成すると予測されています。

Ben-Itzhakによると、欧米のオーディエンスをターゲットとするブランドはInstagramとTikTokに投資を集中する必要があり、東部のオーディエンスを追求するブランドはWeChatとTikTokを中心に戦略を磨く必要があります。

5G画像が形になります

数年の誇大宣伝の後、多くの専門家は、2019年は第5世代ワイヤレス通信ネットワーク（5G）がモバイル環境を変える年になると主張し、いくつかのプロバイダーが展開を開始しましたが、テクノロジーは始まったばかりです消費者のスマートフォンに到達します。

デロイトの調査によると、遅れはあるものの、このテクノロジーに対する消費者の需要はあり、67％が、サービスが利用可能になったときに互換性のあるスマートフォンを購入する可能性が高いと述べています。

デロイトの副会長であるケビン・ウェストコット氏は声明のなかで、「通信事業者が米国で5Gを展開するにつれて、かなりの数の消費者がこのサービスを迅速に採用するだろう。 Westcottは、消費者の需要の原動力としてより速い速度を必要とする「データ量の多いエンターテインメントサービス」の継続的な開発を指摘しました。

ストリーミングサービスに費やす時間が増えるとともに、5Gは、何年もの間マーケターのツールボックスの一部であったが、しばしば仕掛けを超えて移動できない拡張現実（AR）エクスペリエンスをより良くパワーアップすることが期待されます。ただし、5Gの高速化は、より意味のある店舗内アプリケーションを意味する可能性があり、Gartnerは、ARショッピングが2020年までに1億人の消費者に成長すると予測しています。

ただし、特に誇大広告のサイクルとテクノロジーの展開の遅れにより、5Gの重要性に懐疑的な見方もあります。

「通信機器会社や電話会社のCMOでない限り、消費者向けの5Gについて考えることに時間を費やすべきではありません」とForresterのHussonはブログ記事に書いています。「消費者にとって、2020年の5Gは2004年の3Gまたは2010年の4Gのように感じるでしょう。」