商品の認知度を高める 6 つの確実な Google ショッピング戦略

公開: 2022-12-12

Google ショッピングは Google Merchant Center の一部であり、小売業者は Google 検索やその他のプラットフォームを介して商品を販売できます。年間収益は 10 億ドルを超え、小売業者がブランドを宣伝するための最も効果的なプラットフォームの 1 つになっています。

このプラットフォームは、製品を検索、比較し、毎日の地元のお得な情報を見つけることができるため、消費者の間で人気があります. 一方、小売業者にとっては、ブランドの認知度を高め、リーチを最大化し、売り上げを伸ばすのに最適なオンラインスペースを提供します。また、商品データを Google の Merchant Center に直接アップロードできる無料のツールでもあります。

オンラインと実店舗の両方の小売業者が Google ショッピング戦略をどのように活用できるかを詳しく見てみましょう。

Google ショッピングとは

Google ショッピングは、2002 年に Froogle としてリリースされ、消費者が物理的な商品を便利に検索、比較、購入できる比較ショッピングエンジン (CSE) として始まりました。

最初にリリースされたとき、このサービスは、ユーザーが特定のアイテムを検索できる基本的なインデックス製品データベースを使用していました。しかし、2012 年にサービスは有料広告モデルに移行し、Google ショッピングの結果に有料商品が表示され、各小売業者の商品と価格のサムネイル画像が表示されるようになりました。

この時点から、Google ショッピングは Google Adwords の一部門になりました。ただし、主にキーワードに焦点を当てている Google 広告 (現在の製品名) とは異なり、Google ショッピングは販売者からアップロードされた商品データを使用して Google ショッピング広告を表示します。

有料広告への移行は、プラットフォームに関連する高額なコストに先送りされたマーチャントの間で不人気であることが判明しました. そこで、2020 年 4 月 27 日、パンデミックと世界経済の変化への対応として、Google は無料ショッピングプラットフォームを再導入しました。

現在、Google ショッピングの結果には独自のショッピングデータベースが用意されており、オーガニック検索とは別の検索結果が表示されます。さらに、これらのショッピング結果は、無料のオーガニック検索結果とは別に宣伝されている有料商品を表示しながら、ユーザーの検索用語とより密接に一致します。

Google ショッピングのハイライト

何千ものオンライン e コマースストアがあるため、消費者が Google ショッピングプラットフォームを好む理由は簡単にわかります。

これは Google の検索技術を応用しており、ユーザーはウェブ上の複数のオンラインストアから商品を検索して見つけることができます。
これにより、顧客は Google ビジネスプロフィールのリスティングから直接商品を購入できます。
製品を購入する場所をユーザーに知らせます。
このプラットフォームには広範なリーチがあり、消費者は目的のアイテムを広範囲に検索できます。

一般的な家庭用品からユニークで珍しい商品まで、消費者は商品の写真、追加情報へのリンク、商品を購入できる関連ストアとともに、すばやく検索することで目的の商品をすぐに見つけることができます。

ブランドの Google ショッピングフィードへのリンク。

Google ショッピングを使用する理由

小売業者は、Google ショッピングがさまざまな方法でビジネスに役立つことに気付くでしょう。

強化されたターゲットトラフィック

Google ショッピングを利用すると、小売業者はターゲットユーザーに直接連絡を取り、広告をより柔軟にカスタマイズして、ユーザーの特定のニーズに応えることができます。たとえば、「300 ドル未満の家庭用ガジェット」を販売しているニッチの場合、より手頃な価格の家庭用製品を探しているオーディエンスに合わせて広告を調整できます。

セットアップが簡単

ストアのウェブサイトに既に商品フィードがある場合、特にローカルマーケティングパートナーのサポートがあれば、Merchant Center に商品フィードを設定するのは非常に簡単です。 Rio SEO は、何百ものブランドの場所が製品フィードをシームレスに統合するのを支援し、ローカルリスティングと検索結果での製品の可視性を向上させました。さらに、ブランドは、一度に 1 つずつではなく、製品フィードを通じて製品を一括でアップロードできます。

検索ボリュームの増加

世界最大の検索エンジンであり、世界の検索エンジン市場シェアの 92.18% を占めているため、見込み顧客のほとんどは、オンラインで製品を検索するときに Google を利用します。

クリック数の増加

Google のペイパークリック (PCC) レートは、総トラフィック量の約 20% を受け取り、残りの 80% はオーガニック検索結果を占めます。したがって、宣伝された製品はオーガニック製品の前に表示され、通常は最初のページに製品のサムネイルと前払い価格が表示され、プラットフォームのトラフィック生成能力が向上します。

Google SERP での可視性の向上

Google ショッピングを使用すると、ウェブサイトの結果、ショッピングの結果、テキストのみの PPC の結果など、さまざまな Google SERP にオンラインストアを表示できるため、オンライン小売業者は検索結果でより多くの露出を得ると同時に、より多くのクリック、トラフィック、収益を生み出すことができます。

コンバージョン率の向上

Google ショッピングのコンバージョン率は、テキスト広告よりも 30% 高くなっています。ターゲットを絞った広告キャンペーンでターゲットオーディエンスにリーチする機会が増えるため、これはマーケティングにとって非常に重要です。

ビジュアルの改善

テキストを多用した検索と比較して、商品の明確な視覚的イメージを持つことは、ショッピング体験を向上させ、商品の閲覧と比較を容易にするため、はるかに効果的です.

Google ショッピングの商品フィードの例

Google ショッピングの仕組み

これを書いている時点で、Google ショッピングは 99 か国で利用でき、新しいベータ版の国への拡大が続いています。小売業者は、一部の製品が購入できないなど、ベータ国に参加する際に特定の制限があります。この場合、小売業者はベータ版の国で P-MAX を使用して目標 ROAS を設定し、トラフィックを増加させながら一貫したパフォーマンスを確保できます。

消費者が Google ショッピングで検索すると、価格、サイズ、技術仕様など、さまざまなフィルターが表示されます。消費者は、適切なフィルターを選択することで、検索を絞り込んで適切な製品を見つけることができます。たとえば、コートやドレスなどのアパレル商品ページを表示すると、完全に一致する商品が表示されるだけでなく、スカートやジャケットなどの類似商品も表示され、幅広い商品を表示する包括的なツールが提供されます。

販売を開始するには、Google Merchant Center アカウントへのサインアップなど、いくつかの手順を踏む必要があります。その後、Google は、その会社がプラットフォームに適した候補であるかどうかを判断します。さらに、Google は小売業者のウェブサイトサーバーにファイルを送信して、ウェブサイトの所有権を確認します。これらの手順が完了すると、小売業者は Merchant Center アカウントにログインして商品を追加し、Google ショッピングでのリストを管理できるようになります。

Rio SEO などのサードパーティプラットフォームは、小売業者が Google ショッピングプロセスを自動化して商品を大規模にリストするのに役立ちます。

1. Google Merchant Center アカウントを設定する

小売業者が注目の商品を Google ショッピングの結果に表示したい場合は、Google Merchant Center アカウントにサインインする必要があります。このアカウントは維持と操作が簡単で、本質的にすべての商品と商品情報のホームベースとして機能します。

Google ショッピングキャンペーンを管理するには、ユーザーは Google 広告から「キャンペーンにアクセス」するだけです。

2.広告を購入する

企業は無料で製品をリストできるようになり、その結果、結果ページの上部と下部にオーガニック検索結果の横に有料広告が表示され、製品価格、企業名、サムネイルなどの「製品の豊富な情報」が表示されます。

小売業者が有料キャンペーンを作成する場合は、Google 広告アカウントを Merchant Center アカウントにリンクする必要があります。これを行うには、小売業者は [キャンペーンを作成] をクリックし、Google 広告を Google Merchant Center にリンクし、キャンペーンタイプを選択し、[ショッピング] をクリックしてカスタマイズされた広告を作成するだけです。

3. 商品画像を最適化する

Google ショッピングは、プロフェッショナルで視覚的に魅力的な商品画像を備えた非常に視覚的なプラットフォームです。製品画像は、間違いなく製品リストの最も重要な部分であり、消費者がクリックして製品を購入するように動揺させる大きな購買力を持っています. このため、消費者に究極のショッピング体験を提供するために、送信された商品画像が不十分で品質が低い場合、Google ショッピングキャンペーンは拒否されます。

小売業者は、プラットフォームがアップロードされた製品フィードを使用して検索結果をインデックス化するため、Google ショッピングに追加する前に、自社のウェブサイトで製品の画像とリストを最適化する必要もあります。 Google は定期的な品質チェックを実施し、標準以下の Google ショッピングアカウントを一時停止します。したがって、Google の画像ガイドラインに従って、商品を Google ショッピングに掲載してください。

顧客の製品検索エクスペリエンスをさらに合理化するために、各製品には包括的な製品説明も必要です。製品の評価も Google ショッピングで目立つように表示され、検索者がその製品の購入を進めるように促す社会的証拠を提供できるため、顧客にも製品の評価を残すように依頼してください。

4. Google 広告アカウントをリンクする

消費者が Google で商品を検索すると、Google ショッピングに広告のリストが表示されます。商品を Google ショッピングに表示するには、まず Google 広告で商品の代金を支払う必要があります。

Google Merchant Center は商品情報を収集しますが、Google 広告は Google ショッピングを介して買い物客の前に商品を表示します。したがって、小売業者は、Google Merchant Center アカウントにログインし、[アカウントのリンク] ボタンをクリックして、Google 広告アカウントを Google Merchant Center にリンクする必要があります。

あるいは、小売業者がまだ Google 広告アカウントを設定していないとします。 [アカウントをリンク] ボタンをクリックして Google 広告のお客様 ID を入力すると、簡単にアカウントを作成できます。正しい顧客 ID 情報を入力すると、Ads アカウントが自動的にリンクされます。

Google 検索での有料ショッピング広告の表示方法

5. Google ショッピングフィード

小売業者にとって最も重要なステップの 1 つは、ウェブサイトを最適化することです。 Google はアルゴリズムを使用して小売業者のウェブサイトからデータを取得し、Google ショッピングの結果 (商品評価など) に表示されます。したがって、Google ショッピングフィードには、最適化されたウェブサイトからの小売業者の商品に関する関連情報が表示されます。

このため、小売業者は高品質の画像を使用して、より優れたビジュアルエクスペリエンスを提供する必要があります。さらに、製品データフィードに入力された情報と照合するために、画像とテキストを最適化する必要があります。小売業者は、Google ショッピングの結果に情報が明確に表示されるように、標準化された形式で商品について Google に通知する必要があります。

Google ショッピングフィードが Google の要件を満たしていることを確認するには、Merchant Center にログインし、[商品] に移動して [商品フィード] をクリックします。これにより、小売業者が国、言語、製品が公開される人口統計などの基本情報を入力できるページが開きます。

次に、Google ショッピングに表示される関連商品情報を入力します。大規模な小売業者は、Merchant Center が提供する Google スプレッドシートテンプレートを使用して一括アップロードできます。製品データ仕様の詳細については、こちらをご覧ください。

6. Google ショッピングキャンペーンを作成する

最後のステップは、消費者が商品を購入するのに十分な情報を提供して商品を宣伝する Google ショッピングキャンペーンを作成することです。小売業者がすでに Google 広告アカウントをリンクしている場合、Google ショッピングキャンペーンを簡単に設定して商品を宣伝できます。

開始方法は次のとおりです

Google ショッピングキャンペーンを設定する最も簡単な方法は、Google Merchant Center を使用することです。小売業者はアカウントリンクページを介して Google 広告アカウントをリンクし、そこからショッピングキャンペーンを作成できます。次に、キャンペーン名、販売国、1 日の予算を入力します。キャンペーンを作成した後、小売業者は Google 広告を通じてショッピングキャンペーンを管理できます。

キャンペーンを設定する別の方法は、Google 広告を使用することです。ここで、小売業者は Google 広告アカウントにログインし、[キャンペーン] タブを開いて [新しいキャンペーン] を選択する必要があります。

次に、販売、リード、または Web サイトのトラフィックを対象とするキャンペーンの目標を選択する必要があります。販売キャンペーンは、オンラインと対面の両方で販売を促進します。リードキャンペーンはリードとコンバージョンを収集して消費者にアクションを完了するよう促しますが、Web サイトトラフィックキャンペーンはターゲット顧客を Web サイトに引き付けます。選択した目標に応じて、Google は各キャンペーンを目標に合わせて調整します。したがって、ビジネスに適した目標を選択することが最も重要です。

小売業者は、キャンペーンの目標を選択したら、キャンペーンタイプを「ショッピング」に指定する必要があります。販売国を示すことも重要です。その情報は Google Merchant Center と Google 広告に表示され、検索結果に表示されます。

最後のステップは、キャンペーンのサブタイプを選択することです。スマートショッピングキャンペーンにはコンバージョントラッキングが必要であることに注意してください。コンバージョントラッキングにより、Google 広告はウェブサイトでの広告の見込み客と売上を追跡できます。

最終的な考え

Google ショッピングは、テキストを多用する従来のオンラインショッピング体験から、歓迎すべき変化をもたらします。ほぼデジタルのショッピングモール体験を生み出し、消費者はさまざまなブランドや製品を 1 つの画面で便利に検索、発見、購入できます。また、商品データを Google の Merchant Center に直接アップロードできる無料のツールでもあります。

このため、Google ショッピングがスタンドアロンの e コマースサイトとして他のショッピングマーケットプレイスよりも人気があり、好まれている理由は簡単にわかります。

そして、あなたはそれを持っています。この完全なガイドでは、Google ショッピングキャンペーンを開始して実行するために必要なすべての情報を提供しています。実装したら、後は座って報酬を得るだけです。何を待っていますか？そこに出て、無料で製品をリストしてください！また、今すぐ商品フィードを設定する際に小売ブランドのサポートが必要な場合は、Rio SEO にお問い合わせください。

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