ピクセルのリターゲットに関する初心者向けガイド

公開: 2022-10-08

顧客ベースを拡大し、Web サイトへのトラフィックを増やすには、マーケティングに関するある種の能力が必要です。

マーケティングはますます複雑になっていますが、同時に非常に単純になっています。コンピュータに精通した個人なら誰でも使用できる新しいテクノロジーの台頭により、マーケティングはシームレスで楽しいものになっています。

ここでは、それらのツールの 1 つをより広いスケールで取り上げ、ピクセルをリターゲットします。マーケティング成長戦略へのこの素晴らしい追加を確認してください。

リターゲティングはプログラマティック広告にどのように適合しますか?

プログラマティック広告には、オンラインでの広告スペースと在庫の売買が含まれます。現在、プログラマティック広告はリアルタイム入札で購入されています。

なぜこれが関連するのですか？リターゲティングは、この大規模なプラクティスの中で最も強力なマーケティング戦略の 1 つです。プログラマティック広告では、専用のアルゴリズムがマーケティング担当者の購入決定を生成します。

リアルタイムビッダーでは、ほとんどのベンダーがアドエクスチェンジ用の空き広告スペースを提供できます。このアドエクスチェンジにより、デマンドサイドプラットフォームは、クライアントのためにこれらのスペースに入札できます。需要側のプラットフォームは、予測された将来にクライアントの顧客が製品を購入する可能性に入札します。

その瞬間に勝者が選ばれ、広告がページに表示されます。この複雑なプロセスは、マーケティング担当者が予算がどのように使用されているかをリアルタイムで評価するのに役立ち、契約の煩わしさをすべて排除し、最高のパフォーマンスを発揮するチャネルを認識できるようにします。

リターゲティングの仕組み

リターゲティングとは、商品を購入する前にウェブサイトを離れたユーザーに、ブランドが再度関与できるようにする特定の形式の広告です。

前提として、Cookie ベースのリターゲティング、ミラーベースのリターゲティング、予測リターゲティングなど、いくつかの種類のリターゲティングがあります。

従来のバナー広告とは異なり、リターゲティング広告は、何らかの形でブランドとすでにやり取りをしたことがある人に表示されます。リターゲティング広告は、ピクセルベースのテクノロジーを使用して、オンラインのカスタマージャーニーを通じてオーディエンスを追跡し、オーディエンスの行動を学習して、後で製品やサービスのパーソナライズされたオファーでターゲティングします。

では、リターゲットピクセルはどのように機能するのでしょうか。コードのスニペットは、Web サイト、リンク、またはその他のものにバインドされています。ピクセルは、訪問したページ、滞在時間、訪問者の出身地など、重要と見なされる訪問者データを収集します。

訪問時に、ピクセルはブラウザに Cookie をドロップします。このリターゲティング Cookie は、顧客が Web を閲覧するときにクラムの痕跡を残すため、サイトを離れた後でも、Web 全体に表示可能な広告を表示して顧客をリターゲティングできます。

リターゲティング広告を最適化する方法

一般に、リターゲティングキャンペーンは、動画、画像、リッチメディアなど、さまざまな表示可能な広告で構成されます。効果的な広告を作成するには、コピーと画像が、リターゲティングされた訪問者に提示しようとしている製品や機能に関連していることを確認する必要があります。

(セグメンテーションを使用して) リターゲティングオーディエンスごとに複数のディスプレイ広告を作成すると、取り戻そうとしている訪問者を引き付けることができる専用の広告を作成するのに役立ちます。

標準的なガイドラインとして、最適化されたリターゲティング広告には次のものがあります。

– 実用的なコピー、クリックに値するコールトゥアクションボタン、魅力的な見出し、視覚的に魅力的なメディア

– ポイントをすばやく伝え、訪問者に広告をクリックするインセンティブを提供する、的を射た広告コピー

– 対照的にデザインされ、アクション可能なコピーが配置された CTA ボタン

– ユーザーエクスペリエンスに関連する見出し

– ランディングページにアクセスした瞬間にユーザーの注意を引く、注目を集める見出し

– 可能であれば、アニメーションまたは静止画像 (広告コピーで提示されるオファーに関連している限り)

ただし、広告プラットフォームと検索エンジンの絶え間ない変化を考えると、現在機能しているものは後で機能しなくなる可能性があります. したがって、業界の現在の傾向と変化を常に把握することの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。

ランディングページに接続する

リターゲティング広告は、ホームページやその他の無関係なページではなく、クリック後のランディングページにリンクする必要があります。ランディングページを使用すると、訪問者が広告から期待する 1 対 1 のコンバージョンに合わせて受信されるメッセージを調整できます。

これにより、訪問者は自分が望んでいたものだけを見ることができます。したがって、CTAボタンをクリックする可能性が向上します。最適化されたポストクリックランディングページは、コンバージョン中心の関連性とアクションの助けを借りて、ウォームリードを魅力的なコンバージョンに変えます。

Google AdWords でリターゲットキャンペーンを作成する方法

世界では、Google ディスプレイネットワークのリーチは間違いなく高く、数百万のデバイス、動画、ウェブサイトでの訪問数が急増しています。

Google AdWords でリターゲティングキャンペーンを作成するには、次の手順に従います。

1. アカウントにサインインする

2.共有ライブラリを開く

3. [オーディエンス] オプションをクリックします。

4. リマーケティングの設定を選択

5. [ウェブサイトの AdWords タグを表示] を選択します

6. リターゲティングタグコードをコピーします。これは、モバイルとデスクトップで機能します。

7. キャンペーンで使用するすべての Web サイトページの下部にコードを配置します。

8. ページの保存と公開

9. Google Tag Assistを開いて、ピクセルが機能しているかどうかを確認します

10. オーディエンスに戻ります

次の数日間、ピクセルはページ訪問者の Cookie を収集し続け、アカウントのすべての訪問者リストを埋めます。

ただし、それはすべて表面レベルです。 Google AdWords では、カスタマイズされたリストを使用して個人をリターゲティングし、入札テスト、組み合わせテスト、広告テスト、フリークエンシーキャップテストなどのさまざまなテストを実行できます。

次のようなさまざまなリターゲティングプロファイルを使用することもできます。

動的リマーケティング– 広告には、過去に閲覧した特定のサービス/製品が含まれます

標準リマーケティング– 広告はディスプレイネットワークを介して過去の訪問者に表示されます

広告のリマーケティングリスト– フォローアップ検索を実行すると、訪問者に広告が表示されます

モバイルアプリのリマーケティング– 広告は、モバイルアプリまたはモバイル Web サイトを使用した訪問者に表示されます。

動画リマーケティング– YouTube 動画を見た訪問者に広告が表示されます

メーリングリストのリマーケティング– メーリングリストを使用すると、他のサイトにアクセスしたときに訪問者に広告が表示されます。

いずれにせよ、Google ネットワークを介してインターネット上で最も広く露出されることが期待できます。ただし、それは本質的に競争力があることも意味し、タフな業界の企業はかなりのマーケティング予算を獲得する必要があります。

Facebookでリターゲティングキャンペーンを作成する方法

リターゲティングキャンペーンを開始するには、ビジネス広告用の Facebook アカウントが必要です。設定が完了したら、広告マネージャーの [オーディエンス] セクションにアクセスします。

リターゲティングについては、カスタムオーディエンスオプションにアクセスしてください。このページから [Web サイトトラフィック] オプションを選択すると、特定の Web ページまたは Web サイトを訪れた人のリストを作成できます。

その後、ターゲットとする視聴者を選択します。事前設定されたプロファイルから選択するか、独自のカスタムの組み合わせを作成できます。

– ウェブサイトにアクセスするすべての人

– 特定のページにアクセスした人

– 特定の見込み客が特定のページにアクセス

・一定時間ご来店されていないお客様

– あなたが考えることができる任意のカスタムオプション

オーディエンスセグメントを作成すると、特定のページまたは Web サイト全体に配置するピクセルトラッキングコードが Facebook によって生成されます。このピクセルを使用すると、広告のコンバージョンを追跡し、収集したデータに基づいて最適化し、近い将来により良いものを作成できます。

Facebook ピクセルを使用する利点は、Instagram の訪問者にリターゲティング広告を配信するためにも使用できることです。すべてのキャンペーンを設定し、オーディエンスをセグメント化したら、あとはリターゲティング広告自体を作成するだけです。それが広告の最適化の出番です。

ソーシャルメディア共有にリターゲティングピクセルを使用する

顧客にとって価値のあるコンテンツを公開することが、ビジネスの関連性にとって重要であることは誰もが知っています。これに基づいて、三分割法と呼ばれる別の規則もあります。ソーシャルコンテンツの 3 分の 1 でブランドについて、3 分の 1 で製品とサービスについて、3 分の 1 でオピニオンリーダーの最新のアイデアについて話すことをお勧めします。

これの問題は、サードパーティのコンテンツから何も得られないことです。訪問者はあなたのウェブサイトに来なくなり、あなたも彼らに再び到達することができなくなります。ただし、それがリターゲティングリンクの出番です。

サードパーティのコンテンツを含むこのリンクをクリックするすべての人が、リターゲティングリストに追加されます。つまり、以前は追跡できなかったソーシャルリファーラルトラフィックの 3 分の 1 を取り戻したことになります。

リンクリターゲティングを使用すると、ソーシャルメディアで共有する各リンクが、顧客ベースの検証、成長、改良に役立ちます。顧客を絞り込むことで、ブランドに関心を示した人々に広告を表示できます。これにより、購入者の意向を高めることができ、将来の販売コンバージョンにつながります。

ニュースレターにリターゲティングピクセルを使用する

ほとんどのブランドはニュースレターをリストに送信します。送信しない場合は送信する必要があります。ニュースレターは、顧客の心に重要性を保持するのに最適であり、個人と連絡を取り合うための直接的な方法です.

実際、電子メールは顧客とのコミュニケーションに最も実用的な方法です。一般に、ブランドコミュニケーションは、コールトゥアクションボタンと、顧客をウェブサイトに呼び戻すための盲目的な信念に依存しています。また、サイトリターゲティングを使用して、過去に Web サイトにアクセスしたことのあるユーザーのみをターゲットにすることもできます。

どちらの方法も、コンバージョン率を変えるさまざまな要因に依存しており、それは視聴者向けにエクスペリエンスがまったくパーソナライズされていないためです.

ピクセルをリターゲティングすることで、すべてのニュースレターを活用してオーディエンスをセグメント化し、その結果、行動に基づいた関連性の高い広告を表示できます。

これにより、メールマーケティングが次のレベルに進むだけでなく、これまで明らかにするのが難しかったオーディエンスセグメンテーションの新しい行動や特性を判断するのに役立ちます。

アドバイス: コンバージョンに至った顧客をリターゲティングしないでください

これを締めくくる前に考慮すべき重要なことの 1 つは、コンバージョンに至った顧客のリターゲティングにお金を浪費してはならないということです。視聴者にとっては非常に迷惑です。

誤ってこれを行うことを避けるために、書き込みピクセルを使用します。これは、チェックアウト後のページに配置できるコードのスニペットであり、購入したユーザーのタグを外して、あなたの以前にターゲティングされた広告。

これは、別のキャンペーンでそれらをターゲティングできないという意味ではありません。逆に、正確にターゲティングすることをお勧めします。ただし、購入したばかりの製品を見せるのではなく、すでに購入したものを補完するものを見せてください。

彼らの顔ではなく、控えめにしてください。マーケティングとは、つながりを作ることです。それは、顧客があなたを追い払うために何かを買わなければならなくなるまで、顧客のエネルギーを消耗させることではありません.

あなたのためのデジタルマーケティングサービス

リターゲティングピクセルの力について理解したところで、マーケティング戦略にそれらを採用する準備が整いました。ただし、学習曲線を考慮すると、リターゲティングは面倒な場合があるため、複数のプラットフォームで効果的に利用する方法を学ぶことが重要です.

広告リーチを委任し、マーケティング費用を無駄にしないようにすることに関心がある場合は、当社にご連絡ください。お客様のニーズに喜んで対応いたします。