広告の品質を決定する3つの主な要因は何ですか？

公開: 2022-02-10

広告の品質は、広告の掲載効率を制御します。高品質の広告はターゲットオーディエンスによりよく到達しますが、低品質の広告は結果が少なくなり、投資収益率もほとんどなく、コストも高くなります。広告品質の重要性は非常に重要であるため、広告がGoogle検索結果に表示されるかどうか、および広告の位置も確保されるかどうかに重要な役割を果たします。

広告の品質は、広告の品質に関連する3つの主な要因によって生成される広告の品質スコアによって決定されます。このブログでは、広告の品質とは何か、そしてそれがどのように推定されるかについて、より深く探求します。高い広告品質の広告を作成する方法と、それが重要である理由を理解するために読んでください。

広告品質スコアとは何ですか？

広告品質スコアは、他の広告主の広告の中で広告のパフォーマンスを比較したものです。これはKPI（主要業績評価指標）ではありませんが、ユーザーがキーワードを入力したときに表示される広告とランディングページの関連性、およびこれがユーザーのエクスペリエンスにどのように影響するかを制御するための優れた診断ツールです。

広告の品質スコアを使用すると、パフォーマンスの高い関連キーワードを選択できます。これにより、広告の品質を向上させるために、品質スコアを1〜10の範囲で最適化する必要があります。広告の品質スコアを高くすると、クリック単価が保証され、コンバージョンが減少します。消費者に配信されるより良い広告は！ Googleは、広告キャンペーンを改善するにつれて、より低いコストを支払い、より高いランクを付け、より多くの露出とより高いコンバージョン率を獲得する必要があることを保証します。

広告の品質が重要なのはなぜですか？

広告の品質が非常に重要なのはなぜですか？オンライン広告は、ウェブサイトのトラフィックを促進する目的で実施されます。広告の属性の品質が低い場合、検索エンジンの結果に広告が表示される可能性が低くなり、その結果、広告のランキングが下がります。

Google広告の品質スコアは、広告オークションの平均パフォーマンスを特定するのに役立ちます。特定の広告オークションで広告がどのように掲載されたかをリアルタイムで判断するには、クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディングページの3つの主要な要素から計算されます。

広告の品質を決定する要因

広告品質の重要性を確立しました。次に、広告の効果を評価する要因について説明します。

期待されるクリック率

予想クリック率は、ユーザーが広告をクリックする可能性の高さです。これは、キーワードの全体的なクリック率、一致する広告の全体的なCTR、およびこれらの広告サービスに使用される広告アカウントの全体的なCTRによって計算されます。

広告の関連性

この要素は、ユーザーが検索エンジンを閲覧して探しているものを探すときに、広告がユーザーの検索意図にどの程度関連しているかを評価したものです。ターゲットを絞ったキーワードを通じてユーザーの検索意図に関連する広告テキストとコピーを作成すると、品質スコアが向上します。

ランディングページ

ランディングページは、広告が訪問者を自動的にリダイレクトするサイトのページであるため、重要です。ランディングページは、ユーザーエクスペリエンスにプラスの影響を与えることを目的としているため、ランディングページを最適化する必要があります。

ユーザーはサイトをスムーズにナビゲートでき、コンテンツはユーザーにとって役立つものである必要があります。また、他の企業のサイトへのリンクや、ユーザーが探索できるリソースなどの追加情報が必要です。また、ランディングページのコンテンツが、広告に表示される広告テキストに関連していることを確認します。これは、「クリックベイト」に甘んじていないサイトの信頼性を示すために重要です。

パフォーマンスを向上させるために品質スコアをどのように使用できますか？

この貴重なツールは、広告を確認し、ブランドに最適なキーワードをフィルタリングし、これらのツールを利用して、広告活動により良いサービスを提供するランディングページを作成するのに役立ちます。広告の品質スコアがパフォーマンスを向上させる方法は次のとおりです。

品質スコアの構成要素を確認する

予想されるCTR、広告の関連性、ランディングページの3つの決定要因を確認して、ブランドの目標を支援する上でそれらがどのように機能するかを確認します。平均を下回るものから平均を上回るものまで、これらの決定要因を下回るステータスは、広告を改善するための取り組みをどこに向けるべきかを特定するのに役立ちます。ここで重要なのは、これらのコンポーネントを使用して、消費者のユーザーエクスペリエンスを向上させるコンテンツを作成することです。

キーワードと広告の関連性に注意を払う

広告の関連性が低い場合は、ユーザーの検索意図に関連するターゲットキーワードを調査して、広告の関連性を向上させることに重点を置きます。さまざまなキーワードとその結果として生じる広告グループについて調査すると、広告グループをさまざまな広告に分割または結合して、ブランドに関心を持つユーザーの考えられるすべての検索インテントに対応できます。ブランドに多くのサービスや製品がある場合でも、見つけたキーワードを使用して、それらに基づいてそれらの広告グループを作成できます。

CTRの改善に焦点を当てる（クリックスルー率）

クリック率を向上させるには、説得力があり魅力的な広告コンテンツを作成します。たとえば、「期間限定オファー」など、ユーザーの興味を引くコンテンツを強調することに焦点を当てます。召喚状などのリソースをより魅力的で、ランディングページに関連させることで、リソースの使用を最適化します。

広告コンテンツが非常に具体的である場合、クリック率は低くてもコンバージョン率は高くなる可能性があり、その逆も同様です。これは、高度に指定されたコンテンツは通常、視聴者の特定のセグメントに合わせて調整されているためです。このデータを使用してバランスをとることで、広告アカウントの全体的なクリック率を向上させることができます。

ランディングページの更新を検討する

ランディングページのステータスが平均または平均を下回っている場合は、次のことができます。キーワードをフィルタリングして非常に具体的にし、ユーザーを必要なものに簡単に直接誘導します。たとえば、ユーザーがビスケットを検索する場合は、ビスケットの在庫のランディングページにシームレスに接続されていることを確認してください。これにより、ユーザーは問題の解決策を簡単に見つけることができます。また、広告コンテンツとCTAの言語が説得力があり、後続のランディングページに関連していることを確認してください。

品質スコアを他の指標と組み合わせる

品質スコアをコンバージョン率、エンゲージメント率、クリック率などの他のベンチマークツールと組み合わせることで、改善の領域を見つけることができます。品質スコアで成果を上げているキーワードを確認して、ランディングページと広告に変更を加えることで、どのように成果を上げることができるかを確認します。品質スコアを使用して、パフォーマンスの低下を示す属性を回避することもできます。

結論

広告の品質は、予想クリック率、広告の関連性、ランディングページの3つの要素によって異なります。これらが広告に与える影響の背後にある分析を理解し、それらに変更を加えることは、高品質のスコアで広告を作成するのに役立ちます。これは、エンゲージメント、ブランド認知度、コンバージョンの最適化の向上に対応します。