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更新: 2024 年 3 月 11 日: この記事の公開後に同社の広報担当者が共有した声明によると、Amazon は自社の DSP を擁護し、このプラットフォームにより広告主はオープンウェブ上で広告を配信するサードパーティのエクスチェンジにアクセスしやすくなると述べた。

「当社は広告主が利用できる供給に関して高い基準を維持しており、手動と自動のプロセスを組み合わせて利用できる広告用の在庫を積極的にブロックしています」と声明は続けている。 「また、広告主が独自のコントロールとサードパーティのコントロールを組み合わせて、広告を表示する場所を決定できるようにします。」

ダイビングの概要:

• 新しい報告書によると、アドテク企業やメディア企業がこの問題を取り締まると最近約束したにもかかわらず、プロクター・アンド・ギャンブル、ハーシー、モンデリーズ・インターナショナルなどのトップブランドマーケティング会社の広告が、クリックベイトの広告向け広告（MFA）ウェブサイトに表示され続けている。アダリティクスから。
• Adalytics によると、Google、Amazon、Microsoft の製品を含む主要な供給側および需要側のプラットフォーム (SSP および DSP) と、多くの小売メディア ネットワークが MFA 在庫を取引していると主張しています。 大手広告持株会社7社すべてのメディア代理店もこの行為に関与していた。
• 6月に全米広告主協会（ANA）が行ったひどい調査で、プログラマティック広告の巨額の無駄が明らかになったことで、MFAが注目を集めている。 ブランドは、MFA が信頼性と消費者の信頼を傷つけ、ビジネスの成果を悪化させることを懸念しています。

ダイブインサイト:

昨年夏の ANA のプログラマティック透明性レポートを受けて、あらゆる種類のアドテク ベンダーやメディア代理店から、MFA に対して厳しくするという誓約が殺到しました。 MFA が話題になってからわずか数か月後、プログラマティック関係者は解決策に向けて正しい軌道に乗っていると確信しているようでした。 アダリティクスの最新調査によると、ブランドマーケティング担当者は依然としてセンセーショナルな見出し、問題のあるコンテンツ、ジャンクなデザインのウェブサイトにお金が無駄に費やされていると考えられており、これらの宣言の多くはリップサービスであった可能性があることが示されている。

MFA を中心とした取引を続けているとされる企業の範囲は広範囲に及びます。 長いレポートで名前が挙げられている DSP には、Google Display & Video 360、Amazon DSP、Roku OneView、AdTheorent が含まれており、アド エクスチェンジや SSP には Google Ad Manager、Criteo、Microsoft Xandr、Magnite、Pubmatic などが含まれています。 オムニコム、ピュブリシス、インターパブリック グループ、WPP のビッグ 4 を含む主要な広告保有グループすべての代理店が出席しました。

アダリティクスは主な犯人として小売メディアネットワークを挙げ、特にアマゾンのプラットフォームを犯罪者として挙げた。 アマゾンの広告事業は最近、同社のプラットフォーム上で掲載される「欠陥」広告を幹部らが歓迎したとする電子商取引大手に対する独占禁止法違反の申し立ての一部を受けて厳しい監視に直面している。

Marketing Dive は Amazon と Google に Adalytics のレポートに関するコメントを求めており、返答が得られるまでこの記事を更新する予定です。

ザ・トレード・デスクとウォルマートDSPは、同社がザ・トレード・デスクの技術をベースに構築したが、MFAでの取引は見られなかったが、その要因はDSPの厳格な在庫政策によるものだとアダリティクスは考えた。 Kargo、TrustX、Ozone Project は、MFA 違反を犯していない他の企業の一部です。

デジタル広告が高品質でブランドに安全な Web サイトにのみ表示されるようにする仲介業者を中心とした業界が急成長しています。 しかし、Adalytics は、MFA で実行されている多くの広告には、Integral Ad Science、DoubleVerify、Oracle Moat、Pixalate などのベンダーからの測定および検証タグが付けられていると指摘しました。

daily-stuff.com や followsports.com などの一般的なドメイン名を使用して、MFA はその目的を隠すために怪しげな戦術を使用し、検索エンジンから隠れたり、直接アクセスしたときに別の Web エクスペリエンスを表示して、より正当なものとして読み取ったりします。 Outbrain や Taboola などの有料トラフィックとレコメンデーション プラットフォームは、オーガニックな読者の関心が実質的に見られないページを支えるのに役立ちます。

MFA はジャンク コンテンツに依存しており、ディスプレイ広告とビデオ広告で覆われるように構築されており、掲載場所を迅速に更新して露出を最大化します。 アダリティクスによれば、MFA は通常の広告フリークエンシー キャップの保護手段を採用していないため、MFA に掲載されるブランドは「一人の消費者にリーチするために天文学的な高額の料金」を支払う可能性があるという。 研究者は、食料品店が MFA 経由で 1 人にリーチするために実質 CPM 5,491 ドルを支払ったクローガーのキャンペーンを指摘しました。

Adalytics は、いくつかの方法を使用して、2024 年現在も MFA でキャンペーンが実行されているブランド、政府機関、非営利団体を追跡しました。ANA のファーストルック レポートに参加していることが明らかになったマーケティング担当者 17 名のうち、モルソン クアーズ、デル、ステート ファームを含む 16 名は、業界団体や監視団体が共有する定義に基づいて MFA として分類できる Web サイトで配信される広告インプレッション。 さらに、3月初めにANAが主催したサプライヤー向けショーケースに招待されたSSPの80％が、業界団体の会員マーケター向けにMFAサイトで広告を配信していることが確認された。

Adalyticsの調査には、MFAを抑制するためにさらに多くのことを行っていると主張する企業の声明やメディアインタビューが散りばめられており、企業の行動との対比が描かれている。 たとえば、Pubmatic は今年分析された MFA サイトのサンプルで 7,500 以上のブランドの広告を取引していたことが Adalytics によって判明しました。 一方、Pubmaticが6月に公開した「オークションパッケージからMFA在庫を削除することで責任あるメディアを推進する」と題したブログ投稿は以前に削除されるかアクセス不能になった。