ウォルマート マーケットプレイスに広告を出す方法

ウォルマート マーケットプレイスは、パンデミックの需要のおかげもあって、過去数年間、e コマース プラットフォームで長い道のりを歩んできました。 このサイトは毎週1 億 5,000 万人以上の顧客を迎えているだけでなく、サービスの拡張と機能強化により広告ビジネスも成長しています。

2021 年にメディア管理部門を Walmart Connect にリブランドする一環として、同社はまた、米国でトップ 10 の広告プラットフォームになるための大きな推進力を発表し、広告主の選択肢を拡大する計画を明らかにしました。 その結果、ブランドや小売業者は、「顧客が購入を決定する場所のすぐ隣に広告主のメッセージを表示する」という「総合的なキャンペーン」の選択肢が増えていると考えています。

ウォルマートの広告ゲームに参入することに興味がありますが、どこから始めればよいかわかりませんか? この e コマースの巨人による広告について知っておく必要があるすべての概要を次に示します。

ウォルマート マーケットプレイスでの広告の利点

Amazon は依然として主要な e コマース サイトである可能性がありますが、Walmart はアメリカ最大のオムニチャネル小売業者であり、ビジネスの成長についてある程度知っています。 ウォルマートで広告を掲載すると、次のメリットがあります。

• 競合が少なくなり、見つけやすくなります。 Amazon は190 万のアクティブな売り手でかなり混雑しているのに対し、Walmart.com には数十万のアクティブな売り手がいます。 これにより、サードパーティの販売者が同じくらい多くのターゲット ユーザーにリーチする余地が十分に残されます。

• ブランドの認知度とオーガニックな存在感。 世界で2 番目に大きいマーケットプレイスに広告を掲載することで、ブランドの全体的な認知度と認知度が向上し、オーガニック検索結果も改善されます。
• 苦戦している製品を後押しするオプション。 商品が Walmart.com やその他のマーケットプレイスでうまく機能していない場合、広告によってパフォーマンスが大幅に向上する可能性があります。 (具体的な結果については、これらのWalmart Connect のケース スタディをご覧ください。)
• より深い洞察。 ウォルマートは、プラットフォームレベルのターゲティングとレポートを提供して、広告のパフォーマンスを確認するだけでなく、顧客をより適切にセグメント化し、チャネルと製品の好みを判断し、キャンペーンを微調整するのにも役立ちます.

ウォルマートのマーケットプレイス広告の種類

Walmart Connectは、広告主が顧客とつながるための市場のハブです。 これにより、サードパーティ ベンダーは、Walmart.com、同社のアプリ、または多くの実店舗を通じて、ウォルマートの顧客に広告を掲載することができます。 ウォルマートには需要側のプラットフォームもあり、広告主は選択したサードパーティ サイトで製品を宣伝できます。

ウォルマートは、デジタル広告オプション、店内体験、オフサイト メディアの機会の印象的なポートフォリオを提供していますが、主なオンライン サービスには、スポンサー プロダクト、スポンサー ブランド、オンサイト ディスプレイ、オフサイト ディスプレイが含まれます。

スポンサープロダクト

ウォルマートは、次のような複数の配置オプションを使用して、買い物客の目を簡単に引き付ける方法をブランドに提供します。

• 検索イングリッド結果: 検索結果の最初の 3 ページに表示されるクリック単価型広告
• カルーセル: 検索、カテゴリ、ブラウズ、厳選された棚、製品詳細ページ、およびホームページに表示されるスポンサー製品のグループ
• ショッピング カート: 製品詳細ページの切望されたスポットで、代替製品または補完製品が掲載されています。

スポンサーブランド

これらの検索広告は、ウォルマートを通じてロゴや複数の製品を表示する機会を持つブランド全体を紹介します。

• Search Brand Amplifier : ブランドのロゴ、カスタム ヘッドライン、最大 4 つの製品 SKU を特徴とするプレースメント

オンサイトディスプレイ

これらは、Walmart.com と Walmart アプリに表示される広告です。

オフサイトディスプレイ

これらは、ソーシャル メディアやその他の関連 Web サイトなど、外部サイトに表示される広告です。

ウォルマート マーケットプレイスに広告を出す方法

ウォルマート マーケットプレイスは、以前は主要ブランドのみに開放されていました。 今日、このサイトは、これまで以上に多くのサードパーティの販売者にウォルマートの顧客を開放しています。 始める準備はできましたか？

• ウォルマート マーケットプレイスの販売者になりましょう。

Walmart.com に広告を掲載したい場合は、まず承認されたマーケットプレイスの販売者になる必要があります。 セラーセントラルのアカウントを作成し、アプリケーションに記入して、マーケットプレイスに参加してください。 承認されると、オンボード プロセスには、プロファイルの設定、支払いアカウントの接続、および製品カタログの起動が含まれます。

• 広告を申し込む。

ウォルマートに広告を掲載するためのアプリケーションはシンプルで簡単です。 完了後、72 時間以内にウォルマートの担当者から連絡があります。 申請する前に、ウォルマートには、月額 1,000 ドルの最低利用額など、他のマーケットプレイスよりも厳しい広告要件があることに注意してください。

• アド センターで始めましょう。

承認されると、セラー セントラル アカウントの上部にウォルマートの広告センターが表示されます。 Walmart Connect では、広告センターの操作やキャンペーンの設定に役立つビデオ チュートリアルを多数提供しています。

ウォルマート マーケットプレイスに広告を掲載する絶対に最適な方法は? 広告主を承認されたプラットフォームに接続するために作成された API プログラムであるWalmart Advertiser Partnersを活用します。

優先パートナーを使用することで、ブランドと小売業者はキャンペーンの構築と管理のプロセスを簡素化しながら、同時に幅広い買い物客にリーチできます。 Walmart Connect キャンペーンを自分で管理することもできますが、これらのプラットフォームは、広告費を最大化したいが時間が限られているブランドや小売業者にとって理想的な選択肢です。

ChannelAdvisor、経験豊富なウォルマート広告パートナー

ChannelAdvisor は、ウォルマートが長年にわたって推奨する広告パートナーです。 実際、私たちはこのサイトの最初の立ち上げパートナーでした。 ChannelAdvisor を使用すると、強力な自動化ツールを使用して貴重な時間とリソースを節約し、リスティングと同じプラットフォームでウォルマートの広告キャンペーンを管理できます。 また、キーワードの選択と入札を自動化したり、一括操作を実行したり、パフォーマンス ベースの広告ルールを適用したりすることもできます。 一番良いところ？ これらの機能を使用すると、ウォルマートだけでなく、他の数十の e コマース チャネルでも広告費用対効果 (ROAS) を高めることができます。

まだヘルプが必要ですか? ChannelAdvisor マネージド サービスの専門家は、ウォルマートの広告業界をナビゲートし、成功を収める専門家です。 世界有数の市場の 1 つで開始し、認知度を高め、パフォーマンスを向上させるために、お問い合わせください。

編集者注: このブログ投稿は、2021 年 6 月に最初に公開され、正確さと包括性のために 2022 年 10 月に更新されました。