エージェンシーパートナープログラムのブランドの裏側

7か月前、Flywheelのマーケティングチームは、世界中の代理店が長期的な成功を収めるための準備を確実にするプログラムである代理店パートナープログラムを再開するためのプロジェクトキックオフを開催しました。 議論として始まったものは、顧客が最高の仕事をしながらより多くのお金を稼ぐのを助けるという最終目標を持って、新鮮で革新的で楽しいプログラムを顧客にもたらすための部門を超えた多段階の取り組みにすぐに雪だるま式になりました。

プログラムの調査と再開発の段階に入ると、リニューアルの大部分は、プログラムのすべてのチャネルでクリエイティブディレクション全体を完全に再考する（そして新しい成果物を作成する）必要があることが明らかになりました。に昇格しました。 これは正確にはどういう意味ですか？ 私たちの5人のクリエイティブチームがたくさんの仕事を成し遂げようとしていたこと！

目標が設定され、新しいメッセージが確立され、クリエイティブニーズの洗濯物リストがフラッシュされた後、クリエイティブチームは腰を下ろし、仕事に取り掛かり、親しみやすく、親しみやすく、人懐っこく、プロフェッショナルなコンセプト（カスタムを含む）を夢見ました。 -作られた旗と手作りの木製の階段）。 これがキャンペーンの撮影につながり、現在はエージェンシーパートナープログラムの基本的なビジュアルストーリーテリングと広告クリエイティブとして機能しています。

クリエイティブディレクション

制作を開始するために、クリエイティブチームはすべてのアイデアをテーブルに持ち込み、さまざまなコンセプトに取り組みました。また、古いクリエイティブを確認し、新しいインスピレーションの源を見つけ、ブランド変更されたプログラムの主要なコンセプトとメッセージを折り畳みました。

私たちが行った初期の決定の1つは、撮影に含めるペルソナのタイプでした。 撮影には2人が必要で、プログラムに関与する主要なペルソナを持つ各人を指名しました。Flywheelエージェンシーの専門家とエージェンシーのメンバー（この場合はFlywheelの顧客）です。

さらに、私たちが磨き上げた重要なメッセージは、成長エージェンシーが再販モデルから見ることができ、プログラムに参加することでメリットが得られることと、Flywheelがエージェンシーの顧客（さらに言えばすべての顧客）をサポートしながら提供するパートナーシップでした。 ！！

成長とパートナーシップを念頭に置いて、私たちは単語の関連付けを通じて、撮影で使用されるシンボルとして旗とステップに着陸しました。 旗はあなたが後ろに立って誇りに思うことができるシンボルとイメージです。 それはチームワーク、コラボレーション、そして成長のマイルストーンを表しています。 私たちは、エージェンシーの勝利と成長のために「旗を振る」ことを望んでおり、ひいては、エージェンシーがフライホイールとのパートナーシップを愛し、誇りに思っていることを望んでいます。 この手順は、成長、クライアントの増加、および高品質のホスティングプロバイダーからの信じられないほどのサポートでビジネスを前進させ続けることと同義です。

マーケティングチームでの大規模なクリエイティブ、ブランディング、立ち上げ（または再開）の取り組みでは、写真は残りのクリエイティブの制作と出力を促進するのに役立つ作品であるか、プロジェクトの最後のケーキのアイシングです。 エージェンシーパートナーの立ち上げはどれだったと思いますか？ ネタバレ注意：それは制作プロセスの最初に来て、キャンペーン全体のシーンを設定するのに役立ちました！

チーム

これほど大きな撮影の準備は一夜にして行われるわけではなく、単独の努力でもありませんでした。 エージェンシーパートナーズの撮影は、私がこれまでFlywheelで個人的に取り組んだ最長のプリプロダクションでしたが、これまでの撮影で経験した中で最高のチームの努力でした。 コアキャンペーンの撮影制作の取り組み（つまり、ブレインストーミング後、レビュー、承認プロセス）は次のように行われました。

• Flywheelの社内写真家であり、ロジスティクス、計画、写真制作全体を主導している私自身
• Flywheelのアートディレクターであり、セットデザインとクリエイティブディレクションをリードするニコラス
• FlywheelのグラフィックデザイナーであるBryanは、プリプロダクションおよびセットアシスタントの日のデザインニーズを支援します。

私たちは小さいながらも強力な乗組員として撮影を実現し、大量のブレインストーミングパワーを発揮し、チームの他のメンバーの努力を振り返りました。 それは本当に共同作業でした！

タレント

Flywheelの従業員がFlywheelでの撮影の99％の才能（別名モデル）を務めていることをご存知ですか？ うん、あなたはその権利を読んだ！ 私たちは、プログラムや製品などを含むチームのメンバーを含めるためにさらに一歩進んで、才能を選択する際に可能な限り意図的になるように多大な努力を払っています。 によって実装されます。 したがって、このキャンペーンの撮影で選んだ2人は、営業チームの2人のアカウントマネージャー（別名、エージェンシーパートナーと毎日一緒に働く人）でした。

衣類

訓練を受けたスタイリストは誰もいないので、スタイリングの意思決定に関しては何に頼っていますか？ 一生懸命頑張らないで、自然に保つだけです。 それはまさにこの撮影で私たちがしたことです。

代理店のペルソナであるニコールにとって、私たちは彼女に、会議から出たばかりの快適でありながら自信に満ちたクリエイティブを呼び起こしてもらいたいと考えました。 色の調整について検討した結果、ニコールは対照的な色として黄色を着用することにしました。 黄色は海軍をよく補完し、通常は幸福とエネルギーを醸し出しています！

FlywheelエージェンシーのエキスパートであるAlexの場合、Flywheelの売り場に電話をかけているときに、実際に見られる通常のカジュアルなストリートウェアを着てもらいたいと考えました。 誰が誰であるかをもう少し確認するために、AlexにFlywheelのスクリプト文字の野球用ティーを着用させるようにしました。 ご存知のように、ブランディングの配置は少しありますが、不快ではありません。 結局のところ、Flywheelの内部の盗品とTシャツのゲームは強力であり、誰かがオフィスでFlywheelのTシャツを着ていない日はありません！

小道具とセット

ニコラスとブライアンは、撮影の2つの主要な小道具とシンボル、つまり旗と階段に焦点を当てて多くの時間を費やしました。

ステップが成長の象徴であると判断したら、制作の見積もりを取得し、机の近くのオフィスの隅にある高さと幅の間隔を想像力で使用し、頭の中でシーンを演じました（スケッチのように）ステップを作成する大きさを決定します。 ニコールにとって自然な感じで、写真も上手に撮ってもらいたいと思いました（例：アレックスとニコールの間に快適な間隔を空ける、ポストでのPhotoshopの作業を減らすために清潔に保つなど）机の近くの実際の階段でシーンを演じた同僚？ あなたは賭けます！

旗のデザインと製作はブライアンとニコラスが共同所有していました。彼らは両方ともインスピレーションを引き出し、ベンダーを調査し、見積もりを収集し、最終的にはキャンペーンで見られる「AP」旗を注文するためにオックスフォードペナントとのコミュニケーションを管理しました。 3つの異なるサイズを注文し、セット全体の高さと幅の全体に対してどれが最適かを判断しました。

タイムライン

制作を少しトリッキーにしたいくつかの要因があり、したがって、ショットリスト、または撮影をラップする前に実行したい特定の画像のリストに従って生きる必要がありました。

1. 撮影場所はフライホイールのオフィスから離れた場所でした
2. 私たちの2つのモデル（2人のFlywheelアカウントマネージャー！）は、勤務時間中にこれを撮影したため、スケジュールが限られていました
3. キャンペーンを開始するためのデザインと全体的なクリエイティブな成果物は、この写真撮影のターンアラウンドに依存していました

このため、私はニコラスと緊密に協力して、想像して必要なショットを確実に釘付けにし、最初から最後まで時間をうまく管理しました。 いつの間にか1時間半が経過し、1200枚の写真から選べるようになりました！

ポストプロダクションプロセス

カードを2か所にバックアップし、Photo Mechanicでカリングし、Lightroomで編集した後、Nicholasは撮影した上位30〜50枚の画像を確認しました。 そこから、クリエイティブチームは、これらの画像を、ランディングページのヒーロー画像の上位5つの選択肢と、広告およびソーシャルメディアオプションの上位15の選択肢にさらに絞り込むために協力します。

特にあなたの才能がニコールやアレックスのように素晴らしい場合、どの写真を使用するかを決めるのは非常に難しいプロセスであることに注意することが重要です。 彼らのエネルギー、シュートのゴールを受け入れる意欲、そして全体的な態度は、ピッキングを困難にしましたが、可能な限り最善の方法で！ 社内の才能を選ぶことになった場合、選択したモデルを検討することが非常に重要であるもう1つの理由。

マーケティングチームが立ち上げの準備をしている間、会社全体がプログラムの新しい戦略、ブランド、および全体的な目標に集まり、お客様がプログラムを発見し、長期的な成功への近道を歩むときに、本当に楽しい体験を提供しました。彼らの代理店のために。 更新されたクリエイティブは、初期のブレインストームからランディングページに表示されるまでに、6か月かかった可能性がありますが、エージェンシーパートナープログラムの刷新は本当にチームの努力でした。

持ち帰りと教訓

以上で、この巨大なプロジェクトの作成とコラボレーションから得たいくつかのポイントを紹介します（社内で独自のキャンペーンを開始することを検討している場合は、いくつかのヒントを紹介します）。

1. チームワークは、夢の仕事になりますか？ うん、それは決まり文句かもしれないが、それは本当にそうだ。 マーケティングチームは全体として、撮影のクリエイティブコンセプトを中心に結集し、クリエイティブチームはすべての要素をまとめ、撮影のどの部分も重く感じられませんでした。 制作のさまざまな要素に対する委任と所有権の共有により、セットでのスムーズで楽しい体験が実現しました。
2. 準備、準備、そしてもう少し準備します。 この撮影の鍵は準備でした。間違いありません。 制作のタイムラインは合計4時間に過ぎませんでしたが、創造的なブレーンストーミングからステップの最後の塗装まで、準備は簡単に20〜30時間の範囲でした。
3. 明確なコミュニケーションと明確な目標。 私たちの目標を早期に理解し、モデルに伝えることで、彼らは真の利害関係者であり、撮影の結果に参加しているように感じて撮影に参加することができました。
4. 音楽は必見です。 それはセットのムードとエネルギーを設定し、最終的に私たちがあまり真剣に考えないようにしました（はい、ダンスの動きはこのキャンペーンの作成に含まれていました）。
5. 遊ぶ時間を作ってください。 ショットリストはガードレールであり、必需品の明確なコミュニケーションを可能にしますが、そのリストの周りの他の画像やオプションをキャプチャすると、魔法が発生する可能性があることを覚えておくことが重要です。

そして、それは終わりです！ クリエイティブディレクションからポストプロダクションまで、Flywheelで完全なクリエイティブキャンペーンを開始するには、それが必要です。