トップの SEO 専門家が SEO に AI を活用する方法について語る

ブライアン・ディーン氏、SEOはコンテンツではなく多忙な作業にAIを活用すべきだと主張

AI が SEO に与える影響についての議論の中で、ブライアン ディーンは次のように提案しています。

• AI と SEO は現在絡み合っていますが、AI の役割は一部の人が認識しているほど革新的ではありません。
• Dean 氏は、Jasper や ChatGPT などの GPT モデルなどの AI コンテンツ生成は、当初はクールで革新的なように見えますが、主に汎用的で低品質のコンテンツを生成し、SEO 分野に大きな影響を与えることができないと主張しています。
• ディーン氏の見解では、AIが生成したコンテンツは人間が作成した一般的なコンテンツに取って代わる可能性があるが、通常Googleの検索結果にランクインする高品質でユニークなコンテンツとなると及ばないという。

GPT モデルは業界トレンドの包括的な分析を再現するのに苦労しています

ディーンは、特にビジネス、テクノロジー、SaaS などの業界において、高品質のコンテンツを生成する際の人間の専門知識の価値について詳しく説明します。 同氏は、彼らの最も成果の高い投稿は業界トレンドの包括的な分析を含む投稿であり、GPT モデルでは正確に再現するのが難しいと指摘しています。 ディーン氏は、このような人間主導の視点豊かなコンテンツは、実際、AI コンテンツ生成に対して将来性があると主張しています。 しかし、キーワードのフィルタリングや人間にとっては時間のかかるニッチなタスクなど、SEO において AI には一定の有益な用途があることは認めています。

コンテンツにできる限り独自の視点を追加する

最後に、ディーンは、AI コンテンツ生成に対する最も重要な防御策は、コンテンツに可能な限り独自の視点を追加することであると強調します。 彼は、AI には視点が欠けており、既存のモデルからテキストを生成することしかできないため、人間の経験を再現することはできないと考えています。 彼は、コンテンツ クリエイターに対し、独自の意見や経験を紹介する、価値のあるユニークなコンテンツを制作することを奨励しています。 同氏は、AIによって生成されたコンテンツの普及が進んでいることは認めているが、それがSEOにとって大きな変革をもたらすとは考えていない。 AI に対して将来性のあるコンテンツに対するディーンのアドバイスは、個人的でユニークで視点に満ちたコンテンツを作り続けることです。

Rand Fishkin は、大規模言語モデルを理解し、その限界を理解することを奨励します。

Rand Fishkin 氏は、AI、特に GPT のような大規模な言語モデルは、一部の分野での仕事のやり方を変えるだろうが、インターネットやモバイル デバイスのような形で商取引を破壊するものではないと考えています。 Fishkin 氏は、SEO における AI の使用を、戦略的洞察の源としてではなく、洗練された予測ツールとして捉えています。 同氏は、AI はテキストのコーパス内で最も一般的な次の単語を予測できますが、それがマーケティングや SEO 戦略の正しい答えを提供するわけではないことを強調しています。 Fishkin 氏によると、AI を効果的に使用するには、大規模な言語モデルがどのように動作するかについての深い教育が必要です。

フィッシュキン氏は、AI が顧客サービスやコーディングなどの分野にもたらす価値は、マーケティングには簡単には適用できないと指摘しています。

…特に、ランク付けするキーワードを特定するなどのタスクに関してはそうです。 これは、AI モデルが Web や検索エンジンからのライブ データにアクセスしているのではなく、トレーニングされた過去のテキスト データに基づいて単純に予測しているためです。 フィッシュキン氏は、AI が生成したコンテンツに過度に依存する可能性について警告しており、AI がコンテンツ制作の「基礎」であると考えています。 同氏は、自社のコンテンツをより魅力的で、感情的で、人間的で、本物で、視覚的に魅力的なものに高めることができなかったブランドは、損をする可能性があると予測しています。

フィッシュキン氏はさらに、AI と大規模な言語モデルにより、特に一般的な用語のゼロクリック検索とコンテンツの増加につながる可能性があると考えています。

これは、検索トラフィックに依存するマーケティング担当者にとって課題となる可能性があります。 ゼロクリック コンテンツとネイティブ コンテンツの成長に伴い、フィッシュキン氏は、トラフィックを別の Web サイトに誘導しようとするのではなく、プラットフォームや検索エンジン自体で企業や顧客の価値が生み出される未来を見ています。 これはディスプレイ広告主にとっては困難を伴うかもしれないが、自社のスペースに本質的な信頼を寄せているブランドにとっては有益である可能性があると同氏は示唆する。

マリー・ヘインズ氏、盗作のリスクとコンテンツの重複に注意するよう語る

SEO の著名な人物である Marie Haynes が、SEO 実践における AI の使用、特に OpenAI の ChatGPT の使用の可能性について、独自の洞察を共有しています。

• Marie さんは、独自の声を損なうことなくコンテンツを書き直し、洗練することでコンテンツを最適化するツールとして ChatGPT を採用していることを強調しています。 彼女は、複雑なアイデアをより明確に言い換えるのに役立つシステムの機能に価値を感じていますが、いくつかの懸念も表明しています。
• 彼女が特定する潜在的なリスクの 1 つは、特に ChatGPT が書き換えプロセス中に他のソースからスニペットを取得する場合に、他の人の作品を誤って盗用することです。
• それにもかかわらず、彼女は、ChatGPT を主に独自のオリジナル コンテンツを強化するために使用する場合、このリスクは非常に最小限であると信じています。

ChatGPT コンテンツは固有のものではないため、他のユーザー向けに生成される可能性があります

Marie は、OpenAI の最新の利用規約、特に AI システムを使用して作成されたコンテンツの所有権と責任についてさらに詳しく説明します。 彼女は、ChatGPT を通じて生成されたコンテンツは固有のものではなく、他のユーザーのために生成される可能性があるものの、その合法性を確保する責任はユーザーにあると解釈しています。 別の話として、彼女は、AI モデルの改善に役立てるため、システムのパフォーマンスに関する肯定的および否定的なフィードバックを提供するようユーザーに勧めています。 さらに、彼女は OpenAI の名前、ロゴ、商標を商用製品やサービスに許可なく使用しないことの重要性を強調しています。

コンテンツ内では注意して自分自身の独自の意見を維持してください

最後に、Marie 氏は、ChatGPT などの AI ツールを SEO に使用することは有益である一方、ユーザーは注意を払い、コンテンツ内で独自の意見を維持し、利用規約と法律を遵守する必要があると強調しました。 彼女のこのテーマの探求は、AI と SEO の相互作用に関する実用的なヒントと興味深い角度の両方を提供し、潜在的なリスクと利益を認識しながら、この問題についてバランスのとれた見解を提供します。

Wil Reynolds が、時間を節約するために ChatGPT のリンク リーダー プラグインをどのように使用しているかを共有しています

URL のセットを提供することで、ブログ投稿内の内部リンクに利用でき、それが自動的にコンテンツに組み込まれます。

有名な SEO 専門家である Wil Reynolds が、SEO を強化するための AI、特に Link Reader プラグインを備えた ChatGPT モデルの使用について、興味深い角度から語ります。

• 彼は、一連の URL を提供することで、このプラグインをブログ投稿の内部リンクにどのように利用し、それをコンテンツに自動的に組み込むことができるかを示しています。
• この AI の革新的な使用により、内部リンク プロセスが迅速化および改善され、ユーザーはコンテンツをより効率的に最適化できるようになります。

リンクされたコンテンツが投稿の対象読者と一致しているかどうかを評価します。

レイノルズ氏はさらに AI ツールの機能を実験し、複雑さのレベル (初級、中級、上級) とその性質 (ハウツーまたは意見記事) に基づいてリンクされたコンテンツを分類する能力を調査しました。 彼は、このツールが、多少の誤差はあるものの、これらのタスクでかなりうまく機能していることを観察しており、リンクされたコンテンツが投稿の対象読者と一致しているかどうかを評価するための有用な方法を提供しています。

ChatGPT を使用して内部リンクを改善する

また、同氏は、認知された適時性と関連性に基づいて各リンクをスコアリングすることで、リンクされたコンテンツの関連性を評価するようツールに依頼し、潜在的に古い資料へのリンクについての懸念を示しています。

• 結果は必ずしも正確ではありませんでしたが、ChatGPT によって作成されたタスク前のステートメントは、今後の答えに対するツールの信頼性に関する洞察を提供する可能性があるとレイノルズ氏は述べています。
• このツールにブログ投稿を書き換えて関連性スコアを高めるという彼の最初の試みは完全には成功しませんでしたが、内部リンクを促進するツールの可能性については依然として楽観的です。
• レイノルズ氏はその探索を通じて、SEO での AI ツールの採用に関する独自の視点を提供し、現在の限界を認識しながらその可能性を強調しています。

ニール・パテル氏、AIは誤った情報を出力しており、重要なキーワードには触れないと信じている

Neil Patel はディスカッションの中で、SEO と広告における AI、特に ChatGPT の役割に関していくぶん逆張りの立場を明確に述べています。

• 彼は AI の重要性が増しており、将来的にはその大きな可能性があることを認識しています。
• しかし、彼は、信頼できる情報と誤った情報を区別するテクノロジーの現在の能力に関連した特定の懸念を指摘しています。 彼が指摘するように、ChatGPT は Web をクロールすることで答えを調達します。
• 問題は、AI が誤った情報に遭遇し、それが AI に入力され、不正確な回答が出力されるときに発生します。

トランザクションキーワードが大きく中断される可能性は低い

AI が広告と SEO をどのように破壊するかに関して、パテル氏は、その影響は顕著なものになるが、完全に状況を変えるわけではないと主張します。 同氏は、広告費の大部分を占めるトランザクションキーワードが大きく混乱する可能性は低いと考えている。 AI はクエリに対して単一の出力を提供できますが、消費者は特にトランザクション クエリにおいて選択肢を重視することが多いとパテル氏は強調します。 言い換えれば、ユーザーは決定を下す前に複数の選択肢を確認し、独自の調査を行いたいと考える可能性があります。 パテル氏は、AI によってもたらされる潜在的な変化にもかかわらず、人々の選択と決定に対するコントロールへの欲求は検索エクスペリエンスにおいて一定であり続けると信じています。

ニール・パテル氏は、AI によって検索エンジンの使用が増加すると考えています。 ユーザーエクスペリエンスを倍増する必要があります

興味深いことに、パテル氏は AI の出現が実際に検索エンジンの使用の増加につながると考えています。 たとえクリック数と広告収入の一部が失われたとしても、Google やその他の検索エンジンを毎日使用する人の数が増加するため、検索エンジンの全体的な使用量は増加すると同氏は予測しています。 したがって、SEO と広告における AI の役割に関するパテル氏の見解は、ユーザー エクスペリエンスを向上させる可能性を中心に展開していますが、従来の検索モデルに対する AI の影響を過大評価しないように警告しています。

ライアン・スチュワート氏、AIを使ってファネル下部検索向けのコンテンツを増やすと語る

ライアン・スチュワート氏の SEO と AI に関する講演では、検索結果を提供するために Google や、場合によっては他の検索エンジンでも AI がますます使用されるようになっていることから、彼は戦略の根本的な変更を提案しています。 スチュワート氏は、主に従来の検索から AI を活用した検索への移行により、AI がビジネスに大きな影響を与えないトラフィックを共食いしていると説明します。 この変化は主に情報トラフィックに影響を与えると言われており、トップファネルのコンテンツに大きく依存している企業やSEOサービスプロバイダーにとっては潜在的な懸念となります。

ボトムファネルの検索、つまり企業のサービスや製品に直接関係するアクションベースの検索にもっと注意を払ってください。

スチュワート氏は、SEO 戦略は純粋にトラフィックを生み出すことよりも、ビジネスの成果を促進することに再び重点を置く必要があると考えています。 同氏はこれを従来の AIDA マーケティングファネルを使って説明し、企業はボトムファネルの検索、つまり企業のサービスや製品と直接関係するアクションベースの検索にもっと注意を払うべきだと示唆しています。 同氏は、これらの検索は、トップファネルのより多くの情報を提供する検索と比較して、収益を生み出す可能性がより高いと示唆しています。 これは、ユーザーがソーシャル メディアや紹介を通じてトップオブザファネルのコンテンツを見つけるようになり、トップファネルのコンテンツからビジネスを発見する可能性が低くなっているためです。 同氏は、AI、特に Google のナレッジ グラフの形で、トップファネルのトラフィックがさらに削減される可能性が高いと指摘しています。

有料広告を使用して最も収益性の高いキーワードを見つけ、それらをクライアントの Web サイトのボトムファネルコンテンツに組み込みます。

興味深いことに、彼は「漏斗をひっくり返す」という過激なアプローチを提案しています。 同氏は、トップファネルのコンテンツの作成に注力するのではなく、ファネルの奥深くにあるユーザーのクエリに直接一致するコンテンツ、特に意思決定や購入に近づいているユーザーをターゲットにしたコンテンツを作成することを企業に推奨しています。 彼は、このアプローチの例を法律サービス業界を例に挙げて、「近くの飲酒運転弁護士」のような検索に焦点を当てた方が、より多くの情報クエリよりも多くのビジネス結果を生み出すことができることを実証しました。 AI が進化し続けるにつれて、ユーザーの意図や SERP の構造を理解し、直接的でアクション指向のコンテンツを配信することが SEO にとって重要になると彼は強調します。 スチュワート氏は、彼の主張を説明するために、クライアントが最も収益性の高いキーワードを発見するために積極的な有料検索キャンペーンを実施し、それらをクライアントの Web サイトのボトムファネルコンテンツに組み込むという、クライアントに使用された戦略について説明します。

SEO 向けの Matt Diggity AI は飛躍的に成長しており、今後も定着し続けます

彼が実施したコミュニティ世論調査では、回答者の 68% がすでに SEO に AI を使用しており、19% がすぐに使用する予定であると指摘しました。

• 同氏は自身の観察に基づいて、AIが魅力的なコンテンツを生成する能力をすでに示していると主張し、AIが生成したコンテンツは人間が書いたコンテンツほど魅力的ではないという考えに反論している。
• 彼は、AI プログラム ChatGPT-4 が心理的フックと緊迫感を利用して、牛乳がスーパーフードであることを暴く記事の注目を集める導入段落を作成できた例を紹介しました。
• 同氏はまた、最終的にはAI SEOツールが手動による微調整を必要とせずにSEOに最適化されたコンテンツを生成できるようになるだろうと予測している。

AI コンテンツを使用して、トピックマップでトピックの権威を構築する

しかし、Diggity は、SEO 専門家が AI の優位性の増大に直面して目立つための実用的なヒントも提供します。 1つは、話題の権威を築くことです。 AI は SEO に適したコンテンツを効率的かつ安価に生成する可能性がありますが、ニッチ市場を完全にカバーするにはどのようなコンテンツを作成すればよいかを知ることが重要です。 Diggity は、特定のニッチ分野について書く必要があるすべての包括的なリストである「トピック マップ」を作成するという概念を導入しています。これは、answerthepublic.com、SEO Minion、Google 独自の検索機能、競合他社の分析。 同氏はまた、バックリンクの重要性を強調し、バックリンクは依然としてコンテンツのランキングにおける重要な差別化要因であると述べた。 さらに同氏は、Googleが専門知識、経験、権威、信頼（EEA）の兆候を求めてコンテンツ自体の分析を開始する可能性があると推測しており、この側面はAIが再現するのが依然として難しいと同氏は考えている。 同氏は、この AI 主導の SEO 環境において、ユーザー エクスペリエンスと Web サイトのデザインがもう 1 つの重要な決定要因になると予想しています。

Web サイトに帰属意識を生み出し、AI では不可能な方法で人と人を結びつける

最後に、Diggity 氏は人間味の価値を強調し、それが最も重要な差別化要因であると考えています。 AI は急速に進歩しているにもかかわらず、人間の作者が個性や想像力を発揮して作成できるユニークで革新的なコンテンツを AI が再現することはできないと彼は主張します。 Web サイトに帰属意識を生み出し、AI にはできない方法で人と人を結びつけることが、競争上の優位性をもたらす可能性があると彼は信じています。 このペースが速く、進化し続ける AI SEO の状況において、Diggity は SEO プロフェッショナルが常に最新の状態を保ち、継続的に方向転換し、Google のアルゴリズムの新たな変化に備えることを奨励します。

Hook Agency の CEO、ティム・ブラウン氏は、AI を活用した最高の SEO が AI を活用した平凡な SEO に勝つと信じています。

私の個人的な見解では、今後 1 年ほどで誰もが AI を活用するようになるでしょう。

• 仕事にアレルギーを持たない優秀な SEO 者でも、怠惰な SEO 者に勝つことはできます。
• AI は素晴らしいものですが、コンテンツがフィルタリングされ、関連性があることを確認するのはまだ困難です。
• SEO に関しては、優れたキーワード調査、オンページ SEO、ユーザー エクスペリエンスが重要です。

AI がすべての仕事をやってくれると期待しないでください。そうしないと、優れた SEO が毎回あなたを打ち負かすことになります。

ベット。