チャットを超えて: AI を活用した SEO の時代に発見される

検索再発見

私が SEO に携わっている間に、無数のオーガニック検索のトレンドが生まれ、消え、進化してきました。

最近の ChatGPT の Microsoft の Bing 検索エンジンへの統合は、最新の大きな混乱ですが、通常よりもはるかに多くの話題を呼んでいます。 それには正当な理由があります – 人工知能がオーガニック検索の未来になることを約束します.

解説のほとんどは憶測であり、一部は人を騒がせるものであり、主に ChatGPT の回答によって引き起こされた正確性、不条理、または倫理的懸念に焦点を当てています。 これはすべて、未来の想像とこれまでに経験した「現実」との間の途方もないギャップを示しています。

しかし、ChatGPT の Bing への統合は、Microsoft の CEO、Sataya Nadella の言葉を借りれば、「Google ダンス」を引き起こしました。 そして踊ることによって、Google が大部分の市場シェアとともに動詞を主張して以来、ほとんど当然のことと考えられてきた分野に、より広い認識をもたらしました。

検索を当然のことと考えてはなりません。 これは、地球上のすべてのデジタル市民にとってウェブの窓であるだけでなく、このような技術革新を通じて、新しい体験、行動、ビジネス モデル、およびコンテンツ ストリームを形作る可能性を秘めています。 インターネットそのものも。

検索の再考

生成言語モデルの検索機能への統合は、革新と破壊の長い物語の最新章にすぎません。

それはスマートフォンで起こりました。スマートフォンの人気が結果のローカリゼーションを引き起こした新しい検索行動を形成し、検索の最適化に関する Google のモバイル ファースト ポリシーを奨励しました。

それは、コンテンツ配信の主要なテクノロジーとして JavaScript が HTML を凌駕したときに起こりました。 これにより、ユーザーのための新しい Web サイト エクスペリエンスが作成され、ページがドキュメントであることからアプリであることへと重点が変わりました。 しかし、これらのページを大規模に提供する効率性と収益性という点で、検索エンジンと Web サイトの所有者に新たな課題ももたらしました。 彼らが適応するのを助けるために、新しいテクノロジー（AI対応も）が登場しました。

そして今、この最新の混乱。 それはすべてを変えるでしょうか？ これまでの経験に基づいて、最初の考えをいくつか示します。

現在のイテレーションでも、ChatGPT + Bing は検索機能とユーザー エクスペリエンスの大幅なブレークスルーを表しています。 「最初の 10 ページの内容を要約する」ことは、ユーザーの利便性という点で大きな前進です。 「継続検索」により精度が向上し、最初の検索が充実し、非常に驚​​くべき結果が得られます。 このように検索することは、トランザクションではなく、より経験のように感じられます。 これは潜在的に革命的であり、それが発展するにつれて、新しい行動やビジネスモデルが出現し、検索を中心に統合されることは間違いありません.

Web 上のデータから学んだことを要約する Chat の機能は、本題に切り込むことで、意思決定を簡素化します。 このようなショートカットは検索では目新しいものではなく、スニペット、有料検索結果、Apple の Siri などの音声支援検索機能で見られます。 チャットのような会話型の「応答エンジン」は、クリックなしの新しいレベルの利便性への近道を取り、検索のスピードの基準を引き上げます。これは、電光石火のような迅速な応答を提供する能力を常に誇りにしてきたテクノロジーです。

AI を活用した SEO とユーザー エクスペリエンス

しかし、新しい利便性には必ずトレードオフが伴います。 ChatGPT のような大規模な言語モデルは、Web ベースの検索のようにリアルタイムでクロールするのではなく、インターネットを調査することによって機能します。 これは、Web のスナップショット、つまり Web のぼやけた JPeg を提供します。これは、この方法で Web を近似する際に伴う「非可逆」圧縮について、あるコメンテーターの有用な類推を使用するためのものです。 スナップショットには日付スタンプがあります (現在、執筆時点で 2021 年初頭から)。 一部の研究ニーズではこれは問題ではありませんが、ChatGPT がこの日付スタンプを超えるリクエストについてはアドバイスできないことを告白して、そのような制限がすでに浮上しています. 大騒ぎが収まれば、さまざまな検索ニーズに対応するさまざまな検索インターフェイスが間違いなく登場するでしょう。

もう 1 つの潜在的なトレードオフは電力です。 「従来の」Web ベースのオーガニック検索は、Web 上でお互いを見つけられるようにすることで、ユーザーとユーザーにサービスを提供する人々 (コンテンツの作成者) に力を与えます。 リンクのリストを表示することで、ユーザーに選択肢を提供します (クリック、拒否、スクロールし続ける、検索用語を再定義する)。 これらの行動は洞察を提供し、コンテンツ作成者が SEO 戦略を通じてユーザーの意図をよりよく理解し、提供できるようにします。

最近の調査で示唆されているように、ほとんどのユーザーが有料検索結果を無視し、オーガニック検索結果を好むという事実は、彼らのエンパワーメントを再確認しています。 毎日 15% の検索用語がまったく新しいものであるという Google の推定は、現在ユーザーがショットを呼び出しており、検索インフラストラクチャが追いつくために努力していることを示しています。 AI を使用してショートカットと要約を行うことは、この課題に対応する 1 つの方法です。 しかし、他の方法があります。 これらには、AI のイノベーションも含まれます。

AI を活用した SEO とオーガニック検索結果

多くのことが非常に急速に変化しており、何が可能になるかを垣間見ただけです。 しかし、これらの混乱によって引き起こされた行動の変化の下では、基本的な真実が成り立っています。それは、生成的な検索インターフェイスまたは Web ベースの検索インターフェイスのいずれによって表面化されたかにかかわらず、有機的な検索可能性には品質と関連性が依然として不可欠であるということです。 関連 + 最近は、AI を活用した検索の時代における見つけやすさの秘訣です。

オーガニック検索の基本的な「契約」は、インターネットが持つ無限の可能性から、検索クエリに対して最も有用な応答を選別し、選択し、提供することです。 見つけやすさのベンチマークは、コンテンツの品質、関連性、権威、技術的な最適化、配信のページ速度などのメリットです。

Generative AI が強調しているのは、コンテンツの整合性、品質、関連性を確保することがこれまで以上に重要であることです。 これだけでも、組織は自社のコンテンツがジェネレーティブまたは Web ベースの検索結果で取り上げられる可能性を最大化することができます。 ブランドは、すべてのオーガニック検索インターフェイスに確実に対応できるように、ゲームを向上させる必要があります。

オーガニック検索の加速

テンポも上げる必要があります。 検索需要の新たな速度は、AI イノベーションによって確立されました。 その需要を満たすには、この革新も必要です。

Web ベースの検索を通じて有機的に表示されるコンテンツのリアルタイムの関連性は、e コマース サイト、市場、広告、および発行者にとってミッション クリティカルになります。 検索する人にリアルタイムで関連性を持たせることでブランドを構築する人は、これをより速く行うことでゲームにとどまります.

近道をするのではなく、関連する高品質のコンテンツをエンジンに直接提供し、それらのエンジンをユーザーに提供するのに役立つ洞察とアクティベーションを使用して、ブランドに力を与えることによって。

AI イノベーションは、検索の真実を区切ったり歪めたりする必要はありません。 有機的な発見可能性を強化することで、それを守ることができ、また守らなければならないと私たちは信じています。 大規模かつ迅速に、拡大を続けるインターネットと人間の無限の好奇心に歩調を合わせています。

この非常に投機的で急速に進化する空間を注意深く観察しながら、ジェネレーティブ AI の意味と、検索行動、トレンド、テクノロジーへの影響、およびオーガニック検索テクノロジーが果たす役割について引き続き検討していきます。

そして、主要なオーガニック検索ソリューションとサービスを通じてブランドに力を与えるという使命を果たし続けます。 検索がインターネットのロックを解除するのであれば、検索のロックを解除するために革新を続けなければなりません。