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ニューヨーク — ジェームズ・マースデン、T-ペイン、トレーシー・エリス・ロス、マーカス・マンフォードのカメオが登場する星がちりばめられた夜、「Thursday Night Football」は Amazon の NewFronts プレゼンテーションの王冠の宝石として際立っていました。 切望されたプライムタイム プログラムをホストする第 2 シーズンに向けて、Prime Video は、ライブ スポーツがリニア TV のより厳格な制限からストリーミングにジャンプして以来、ブランドを興奮させてきたレベルの双方向性と精度を約束する広告ソリューションを導入しています。

ニューヨーク市のリンカーン センターにあるデビッド ゲフィン ホールで直接開催されたこのイベントで共有された最大の進展の 1 つは、広告主が地理に基づいてさまざまなコホートに広告を同時にターゲティングできる、オーディエンス ベースのクリエイティブ ツールの発表でした。人口統計および行動データ。 Amazon Adsのグローバル広告セールス担当バイスプレジデントであるアラン・モス氏は、ステージ上で製品について説明し、自動車ブランドは若い成人向けのスポーツカーの広告、よりアウトドア派の消費者向けのSUVのスポット、一般視聴者向けのコマーシャルを掲載できると述べました。 、すべて同じ 30 秒間の広告掲載位置内。

「これは NFL の観客にとって初めてのことです」とモスは、広告主、メディア関係者、エージェンシーへの華やかなプレゼンテーションの中で、2 時間近くに渡って語った。

Fire TV デバイスを介して視聴しているフットボール ファンは、音声コマンドまたはリモートで操作できるインタラクティブなビデオ広告もすぐに表示されます。 視聴者は、ソファから立ち上がる必要なく、Amazon のカートに商品を追加したり購入したりできるだけでなく、電話やメールで詳細情報をリクエストすることもできます。 Fire TV は最近、グローバル販売台数が 2 億台を超えたと、Amazon が発表しました。

これらの機能強化は、Amazon がデジタルによってもたらされる柔軟性を活用し、ブラウジング、ストリーミング、ショッピングのエコシステム全体で使用する数十億のファーストパーティ データ シグナルを柔軟に活用していることを示しています。 このニュースは、Amazon が 11 月に NFL の最初のブラック フライデー ゲームを放映する予定であり、最大のメディアの賭けの 1 つを、サイバー マンデーを含む熱狂的なホリデー シーズンの週末に結び付けようとしているときにもたらされました。 ブラック フライデーの放送は、プライム会員だけでなく、米国の視聴者なら誰でも視聴できます。

Amazon が従来のメディア分野からより多くの資金を獲得しようとしているため、NewFronts では人口統計が注目されています。 Moss によると、同社のプラットフォームでフットボールを視聴している視聴者は、テレビで NFL を視聴している視聴者より平均 8 歳若いという。

Moss 氏は、「私たちのコンテンツは、より裕福で、熱心で、リニア テレビやその他のストリーミング TV に比べて増加している若年層の視聴者を引き付けています」と述べています。 「他の場所では、これらのファンの多くに到達することはできません。」

ロスターの深化

Amazon がサッカーのプレイブックを深めているのは、そのストリーミング サービスが広い意味で新たなレベルの人気を獲得しているためです。 同社は現在、「Thursday Night Football」、Freevee、Twitch、Fire TV などのプロパティ全体で、月平均 1 億 5,500 万人を超える顧客にリーチしています。

Amazon Ads の広告製品および技術担当シニア バイス プレジデントである Colleen Aubrey 氏は、次のように述べています。 幹部が引用したニールセンの調査結果によると、Amazon ストリーミング TV キャンペーンの視聴者の平均 11% 近くが漸進的から線形的です。

Netflix や Disney+ などの他のストリーミング プロバイダーは、Amazon との競争を激化させる広告サポートの層を導入しました。 昨年 IMDb TV からブランド変更された Freevee は、Prime Video のプレミアム広告なしモデル「Thursday Night Football」を除いて、広告サポート付きの対応物です。 Freevee は最近、4 月に初公開された「Jury Duty」、「Judy Justice」、「Bosch: Legacy」など、いくつかの大ヒット作を発表しました。

プラットフォームでストリーミングされた合計時間は、2022 年に前年比で 68% 増加しました。Amazon は、サービスをサポートするために、「Reacher」や「The Wheel of Time」を含む 100 以上の Amazon Original シリーズや映画を移植する予定であると述べました。 、そして月曜日のイベントでたくさんの新しいプログラミングをからかった.

Amazon は Freevee を使用して、視聴者が休憩したときに購入できる行動を促すフレーズを特徴とするインタラクティブな一時停止広告フォーマットをテストしています。 NewFronts で宣伝されたもう 1 つのソリューションは、ブランド ストーリーテリングでした。これにより、広告主は、連続したストリーミング広告を通じて、より豊かな物語を伝えることができます。これにより、エグゼクティブは検討を深めることができると述べています。

マーケティング担当者が新たなストリーミングの取り組みの成功を追跡しようとする中、Amazon は VideoAmp と iSpot を測定パートナーとして追加しています。 目標は、インプレッションを測定し、外出先やローカル ステーションを含むスクリーン全体にリーチすることです。 同社は「Thursday Night Football」のレーティングで Nielsen と協力しており、報告によると、測定会社との間にいくつかの緊張が生じています。

データの大国

これらすべての機能を強化しているのは、データに関する Amazon の中心的な売り込みです。 電子商取引の巨人は、独自の買い物客情報を活用してより正確なメッセージを配信する能力に基づいて、広告の世界で注目を集めています. Amazon の広告販売セグメントの第 1 四半期の収益は、前年同期比 23% 増の 95 億ドルでした。この成長率は、アナリストの予想を上回り、Google や Meta Platforms などのデジタル ライバルをはるかに上回っていました。

Amazon は、広告主が独自のデータ入力を Amazon のデータ入力と組み合わせることを可能にする Amazon Marketing Cloud (AMC) クリーン ルーム ソリューションなどのテクノロジーを構築するために、データのノウハウを使用しています。 AMC のオーディエンス ツールは、来年予定されている Cookie の廃止と他の主要な識別子への微調整によってもたらされるターゲティングの課題に取り組んでいる時点で、より多くのブランドが世界的に展開されています。

「あなたの毒を選んでください。メディアの断片化、広告識別子の変更、不完全な洞察、測定の複雑さなど、リストは続きます」と Aubrey 氏は NewFronts を開始する際に言いました。 「その結果、広告主は完璧な調和を生み出すのに苦労しています。 私の経験では、顧客が非常に役立つ広告を受け取ったときに、最高の結果が得られます。」