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公開: 2023-06-02

アメリカンイーグルは、最新のキャンペーンと衣料品コレクションに太陽の光と海岸の雰囲気を取り入れ、Amazon Prime Video シリーズに先駆けて Z 世代に暖かい気候を準備させるために、青春ドラマ「The Summer I Turned Pretty」のキャストと協力しています。』セカンドシーズン。

「The Summer of Us」という適切なタイトルのこのキャンペーンは、5 月 23 日に開始され、Prime Video ロマンスの 3 人のスターである俳優のクリストファー・ブライニー、ギャビン・カサレニョ、ローラ・トゥンとのパートナーシップを誇っています。このキャンペーンは人と人のつながりを促進することを目的としており、夏の終わりまで店内、ウェブサイトやモバイルアプリを含むアメリカンイーグルのデジタルプロパティ、ブランドとタレントのソーシャルメディアチャネルに及びます。この専門小売店は、最近ブランドが参加したLemon8での実験とともに、サマーコレクションを宣伝するカスタムコンテンツをTikTok、Instagram、Snapで共有する予定だ。

アメリカンイーグルの CMO クレイグブロマーズ氏によると、昨年の放送開始時に同シリーズが若い世代に文化的影響を与えていることに注目していた同氏によると、『キレイになった夏』のキャストと提携するという選択は当然のことでしたという。 7月14日に第2シーズンがリリースされるこの番組は、完璧な夏になるはずだった時期に、2人の兄弟との三角関係に陥った少女の物語を描いている。

「（番組には）夏の雰囲気があり、外に出て大声で生きようという精神がある」とブロマーズは語った。「ショーのスタイルを考えると、AE にとっては当然の選択でした。」

より具体的に言えば、このシリーズには楽観的な感覚と、デニムに対する都合の良い評価があり、それが小売業者のブランディングに組み込まれている、と幹部は語った。このキャンペーンは、パンデミックによる制限によって引き起こされた孤独感や孤独感から立ち直りつつあるZ世代の気分を高めることを目的として企画された。

「これは再び『私たち』についてのものであり、再び集まることについてのものであり、私たち全員が切望している人間関係についてのものですが、確かにZ世代も切望しているものです」とブロマーズは続けた。

アメリカン・イーグルはこれまで、Netflixの「ストレンジャー・シングス」「アウター・バンクス」「ネバー・ハヴ・アイ・エバー」など、若い世代に人気の番組と提携してきた。同ブランドはまた、昨年のホリデーシーズン頃に「The Summer I Turned Pretty」と提携し、限定版の衣服を2着リリースした。ストリーミングへの注力は、ブロマー氏が Z 世代の「情熱の柱」と表現するものに該当し、その他の注力には音楽、ゲーム、コミュニティへの影響などが含まれます。

「Z世代が、スポーツの生中継以外のリニアテレビが何なのかを知っているかどうかはわかりませんが、彼らが依然としてビデオのヘビー消費者であることはわかっています。TikTokだけでなく、プライムのNetflixのビデオのヘビー消費者であることは間違いありません。 Huluとディズニーだ」とブロマーズ氏は語った。

社交の夏

ソーシャルメディア計画の中で、アメリカン・イーグルは、依然としてZ世代に人気のソーシャルプラットフォームであるTikTokで、「きれいになった夏」のキャストメンバーをフィーチャーしたコンテンツを共有する予定だ。すでに共有されている例には、夏のコレクションのアイテムを二重に紹介するコンテンツを含む、知り合いになるスタイルのビデオや遊び心のあるチャレンジが含まれます。

同ブランドはまた、ベストセラーカテゴリーの製品を宣伝するために、ナノクリエイター、つまり少数のファンを指揮するクリエイターの起用を倍増させている。アメリカンイーグルのクリエイター戦略について、ブロマーズ氏は「トップダウン、ボトムアップ」のアプローチについて説明します。これには、リーチを確保するためにトップレベルで大規模なクリエイターと提携し、より個人的な作品の可能性を高めるために中堅以下のフォロワーを持つクリエイターを活用することが含まれます。、価値観に基づいた紹介。

Snapchat では、小売業者は 2 つの拡張現実エクスペリエンスを開始します。 1 つ目はセルフィーモードと呼ばれるもので、ランダマイザーテクノロジーを利用して、ユーザーがセルフィーで楽しめるさまざまな服装の組み合わせを消費者にマッチングします。 World View と呼ばれるもう 1 つのエクスペリエンスは、夏のイベントの背景とスタイル設定された仮想マネキンを組み合わせて、ユーザーに服装のインスピレーションを提供します。

「その背後にある洞察は、今日の子供たちも服装に多用途性を本当に求めているということです。そこで、ビーチからバー、または昼から夜まで、私たちはその多用途性の一部を紹介しようとしているのです」とブロマーズ氏は語った。

どちらの Snapchat エクスペリエンスでも、ユーザーはクリックスルーしてブランドの Web サイトでさまざまなスタイルを購入できます。 American Eagle は、マーケティングに Snap の AR を頻繁に利用しています。これには、4 月に ThredUp と提携してオンライン再販ショップ RE/AE を立ち上げ、コレクションのスタイルを特集した買い物可能なレンズを追加したことも含まれます。同ブランドは過去にもホリデーシーズンのプロモーション活動にこの技術を活用しており、そのような取り組みの1つでは200万ドル以上の収益を上げた。

メタに大きく賭ける

アメリカンイーグルは、サマーコレクションのプロモーションのために Instagram でのマーケティング力を拡大し、メタのクリエイターマーケットプレイスを利用して関連するリールを大量に生産しています。 Meta は昨年、ブランドが才能ある人材とより簡単につながることができるよう、Instagram Creator Marketplace を立ち上げました。小売業者はまた、「The Summer I Turned Pretty」パートナーシップのコンテンツも共有します。

このブランドの Reels のコンセプトは、近くにいる携帯電話ユーザーが互いにファイルをドロップできるようにする Apple の AirDrop 機能からインスピレーションを得ています。動画では、クリエイターは夏の商品の「AirDrop」を受け取ります。彼らがドロップを受け入れると、テーマに沿った目的地内の服を着てすぐに現れます。

Brommers によれば、ブランドはこれまで以上にリールに力を入れており、最近の成功に後押しされた決定となったという。

「当社にとって、過去 2 四半期にわたるメタのパフォーマンスはますます好調になっています」とブロマーズ氏は述べています。「彼らが私たちのような専門小売店にとって最も得意なこと、そしてそれが本当にビジネスを推進することに再び焦点を当てているのかどうか、私は声を大にして疑問に思っています。」

具体的には、アメリカン・イーグルのチームは、リールが静止コンテンツよりも高い速度でインスタグラムのアルゴリズムに入力されていることを観察したと同幹部は続けた。メタ社の第1四半期の収益は数四半期の減少からプラス成長に戻ったが、マーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は人工知能への投資が増加し、リールの収益化効率などの業績が向上したと評価した。現在、人々はリールの投稿を毎日 20 億回以上再共有しています。

レモン8を入力してください

Instagram、TikTok、Snapにわたるより具体的な戦略とは別に、American Eagleは先週、TikTokも所有するByteDanceが所有する新進のソーシャルメディアプラットフォームであるLemon8に正式に進出した。」

アメリカン・イーグルは、まだ数日が経ったが、このプラットフォームの理想的な戦略を特定していないが、「Summer of Us」キャンペーンのコンテンツを共有するための追加手段としてプラットフォームを使用する予定である。これまでのところ、チームはプラットフォームが女性に大きく偏っていることを収集しており、男性視聴者にリーチするためにYouTubeやゲームなどの手段を期待しながら、それに応じて女性視聴者にマーケティングする可能性が高いとブロマーズ氏は述べた。

アメリカンイーグルは、新しい Z 世代のソーシャルプラットフォームにすぐに参加してきました。たとえば昨年、同社は「アンチインスタグラム」アプリ BeReal に最初に参加した企業の 1 つとなった。 Lemon8に関しては、チームも同様のアプローチをとっているとブロマーズ氏は語った。

「そのユーモアの一部と誠実さの一部は、これらの新しいプラットフォームのいくつかでZ世代と結びついているようです」とブロマーズ氏は語った。

この幹部は、特に次に登場する革新的なソーシャルメディアプラットフォームに対応することに関しては、アメリカンイーグルがすべてを理解しているわけではないことをすぐに認めています。しかし、Z 世代が好奇心を持ち続ける限り、このブランドは新しいもの、次にあるもの、そしてユニークなものを探し続けます。

「世の中には同じことの海が広がっており、経済状況の中で乗り切るのが難しくなっている中、私たちが記憶に残る方法で目立つことができれば、その顧客がショーツを購入する準備ができているときに私たちが最優先に考えられることがわかりました。それが何であれ、彼らのデニムを買ってください」とブロマーズさんは言いました。